《产品创意设计》课件-第6章

第六章产品色彩创意设计6.1产品色彩创意设计概论6.2产品色彩创意设计程序6.3色彩设计的方法【案例实施】【拓展与训练】【案例导入】

案例简介：

目前市面上的儿童勺子大多都不符合儿童的使用习惯，在喂食方面造成了手柄使用不舒适以及喂食的困难。在现状调查及产品分析的基础上，结合儿童色彩心理学进行产品设计。

案例分析：

图6-1所示的儿童勺子，其外观造型具有圆润性、安全性，在人机学上符合儿童正确的抓握姿势，其色彩鲜艳，符合儿童的色彩心理学要求，在功能上给儿童带来一种交互式体验。图6-1儿童勺子

6.1产品色彩创意设计概论

6.1.1色彩设计的功能

设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学理论及相关研究表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间只占20%；2分钟后色彩感觉时间占60%，形体感觉时间占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用。色彩还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性。所以，在设计中色彩恰到好处的处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。6.1.2色彩的特点

色彩感主要包括轻重感、动静感、距离感、体量感、冷暖感。色彩中，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色，如图6-2所示。图6-2色彩的冷暖

虽然色彩引起的复杂感情是因人而异的，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在着共性，所以对大多数人来说，无论是单一色或者是混合色，在色彩心理方面都存在着共同的感情，如图6-3所示。

根据实验心理学家的研究，色彩引起的情感主要有下列几个方面：

(1)色彩的冷暖感。红、橙、黄常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因而会有温暖的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因而会有寒冷的感觉。因此，凡是带红、橙、黄的色调都会产生暖感，凡是带蓝、青的色调都会产生冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关，高明度的颜色一般有冷感，低明度的颜色一般有暖感；高纯度的颜色一般有暖感，低纯度的颜色一般有冷感。无彩色系中的白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中性，图6-2所示。图6-3不同色彩的性格

(2)色彩的轻重感。色彩的轻重感一般由明度决定。高明度的颜色具有轻感，低明度的颜色具有重感，白色最轻，黑色最重。低明度基调的配色具有重感，高明度基调的配色具有轻感。

(3)色彩的软硬感。色彩的软硬感与明度、纯度有关。凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感；强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。

(4)色彩的强弱感。高纯度色有强感，低纯度色有弱感；有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系中以红色为最强；对比度高的色彩组合具有强感，对比度低的色彩组合有弱感，即底深图亮和底亮图暗有强感，底深图不亮和底亮图不暗则有弱感。

(5)色彩的明快感与忧郁感。色彩的明快感与忧郁感与明度有关。明度高而鲜艳的颜色具有明快感，深暗而混浊的颜色具有忧郁感；低明基调的配色易产生忧郁感，高明基调的配色易产生明快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。

(6)色彩的兴奋感与沉静感。色彩的兴奋感与沉静感与色相、明度、纯度都有关，其中纯度的作用最为明显。在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡属蓝、青的冷色系具有沉静感；在明度方面，明度高的颜色具有兴奋感，明度低的颜色具有沉静感；在纯度方面，纯度高的颜色具有兴奋感，纯度低的颜色具有沉静感。因此，暖色系中明度最高纯度也最高的颜色兴奋感觉强，冷色系中明度低而纯度低的颜色最有沉静感。另外，强对比度的色调组合具有兴奋感，弱对比度的色调组合具有沉静感。

(7)色彩的华丽感与朴素感。色彩的华丽感与朴素感与纯度关系最大，其次是与明度有关。凡是鲜艳而明亮的颜色都具有华丽感，凡是浑浊而深暗的颜色却具有朴素感；有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感；运用色相对比的配色具有华丽感，其中补色最为华丽；强对比度的色调组合具有华丽感，弱对比度的色调组合具有朴素感。6.1.3色彩在产品设计中的作用

1.审美功能的体现

人们视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，这也成为了人们运用色彩来美化产品的前提。色彩与图形、文字、材料、加工等因素一样属于设计的主要内容之一。色彩能够引起人们丰富的情感联想，对人们的生理和心理产生深刻的影响，其装饰美感已经越来越成为人们精神和物质生活中的享受。产品色彩设计除了考虑固有色外，还需通过色与色之间对比与调和的互动关系来发挥色彩绚丽多彩的特有魅力，以表达情感，渲染气氛，给人的眼睛与心灵以愉快、刺激和美的享受；或表现特定的主题形象，传达信息，提升产品的实用价值，使消费者从心理上接受产品；或满足特殊的功能需要，引起人们的兴趣与喜爱。因此，色彩设计要求在塑造形象、美化形象的基础上，获得与主题内容的一致性与感情表现的统一性，有效地改善视觉效能，使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来。

2.实用功能的体现

在产品色彩设计中，既要满足审美价值，又要与材料、工艺结合，通过实用功能体现出色彩价值。色彩的功能通常包含再现功能、象征功能、注意功能、宣传功能、保护功能、适应功能。

(1)再现功能。再现功能可以把产品表达得更鲜明、更富有感染力，不光再现形与色，还能再现情感与思想，运用色彩艺术技巧表现情感与意境来进一步打动消费者。

(2)象征功能。象征功能与形式可以形成使用者对产品的主观价值，它一般反映出人类的某种文化特征。也就是说，产品色彩设计要考虑用户的文化、喜好与禁忌。

(3)注意功能。色彩可以吸引并维持人的视觉注意，通过色彩的注目性和识别性向人们告知特殊信息，起到了注意、警告的作用。例如，交通信号灯用色的设计就是最好的典范，红灯停、绿灯行、黄灯注意。

(4)宣传功能。宣传功能即通过色彩的视觉冲击力和感染力，突出产品形象或信息，使消费者接受某个产品或服务。

(5)保护功能。如相纸、胶卷等感光材料往往用黑色纸包装，以防止曝光。

(6)适应功能。色彩设计必须适应特定的目的和功能需要，如医院多用白色显得卫生整洁，有利于病人休养身心。6.1.4产品设计中色彩的个性化表达

1.色彩个性化表达要适合产品的特性与功能

设计的第一要务是让产品尽可能地实用，不论是产品的主要功能还是辅助功能，都要有一个特定及明确的用途。色彩个性化表达首先要根据产品的特质及功能进行色彩的搭配与组织，有效地体现产品的功能特性、材料和工艺特色，以适应消费者的需要。色彩的功能主要是指色彩对人的视觉、心理和生理上的作用，以及在视觉信息传达等其他各个方面的功能。一些机械设备的零部件与操作部件的设计，通过对色彩的区分可以达到良好的识别性、易操作性和安全性，使其功能得以充分发挥。产品的色彩不能与产品的功能相矛盾，色彩完全可以融入到产品的形态、结构之中，起到完善产品功能的作用。比如，厨房用品用白色系的比较多，这样会让人联想到清洁、卫生、干净、健康。

2.色彩个性化表达要与产品使用环境相协调

色彩个性化表达还要融合于周围环境之中，使色彩设计在产品、环境、人的整体系统中起到对比与协调的作用，而强烈对比的色彩环境会让人感到紧张与疲劳。因此，和谐的色彩一直是设计追求的目标。比如家庭中常见的电视、冰箱、空调、洗衣机等大件电器产品，通常都不会采用高纯度的红、黄、蓝、绿等鲜艳色彩，而是选择纯度比较低的黑色、白色、灰色系，主要原因是这类色彩能够很好地融入周围的环境，而且显得庄重、高雅；较小的产品反而多用纯度较高的色彩，可以更好地点缀生活环境。所以，不同产品用于不同的环境中要求具有不同的色彩特征，但色彩的协调也不是指所有的产品色彩都要被动地服从环境，设计师也可以主动、灵活地利用产品的色彩配置来塑造环境、美化环境。

3.色彩个性表达要充分发挥色彩的情感作用

色彩设计的情感指的是人们通过自己的生活经验对颜色产生的心理联想，这种情感增加了色彩的表现性。色彩对于形态和材料更趋于感性化，它的联想、象征作用和对人们情感上的影响力远大于形态和材质。色彩具有冷暖感、距离感、温度感、轻重感、联想、象征性等，在产品设计中巧妙地应用这些色彩在情感方面的规律性，充分发挥色彩的作用，可以表现不同产品的个性。如给人以冷凉感的电冰箱、电风扇宜用冷色，给人以暖感的取暖设备宜用暖色。深颜色比浅颜色更具有重量感，如果要使一个产品具有稳定和厚重的感觉，就应该采用较深的色调；反之，要使产品看上去更加轻巧，就应该选用明亮的浅色调。而有时同一种色彩在不同的情况下也会给人不同的感觉，如红色有时会让人有兴奋和喜庆的感觉，可是在某些情况下也可以让人产生警觉、危险的感觉；黑色给人稳重、大方的感觉，但有时也会给人沉重、单调的感觉。在产品设计中，应该充分利用色彩影响人心理感受这一特性，以使我们的产品更加完美。

4.色彩个性化表达要与材料和工艺相结合

材料是色彩的载体，色彩亦有衬托材料质感的作用。在产品设计中，材料是一个不容忽视的重要因素。材料的种类繁多，不同材料由于其成分、构造、性质不同，所显现出的软硬、光滑、透明、刚柔、粗细、冷暖、弹性等表面肌理与质感，形成了效果各异的色彩视觉现象和心理感觉。我们在设计时不但要从材料因素出发，充分认识各种材料的特点，了解各种色彩在不同材料上所表现的不同效果，发挥它们各自的独特魅力；同时还要了解各种加工工艺及其形成的特殊效果，挖掘材料综合运用的色彩表现性与可能性，使得材料通过与生产工艺和色彩表现的结合而展现出丰富的情感与个性魅力，满足消费者日趋提升的审美需求和心理需求，与多元化的设计趋势相适应。现代科学技术的发展使一切成为可能，现代色彩设计应该具有新时代、新技术的特征，充分运用科学技术的最新成就，使人们生活在真正现代化的色彩环境中。

5.色彩个性化表达要符合时代审美要求

产品色彩的个性化表达还要与时代接轨，与时尚同步，要瞄准市场需求和社会心里倾向，抓住时代脉搏，满足大众的审美爱好，使产品通过色彩表达出时代特征。所以，色彩的个性化设计就必须别出心裁，只有具有开创性的创意设计才能在激烈的竞争中取胜。创新是设计的灵魂，也是设计的本质要求。世界经济文化的发展使各种交流日趋频繁，潮流的影响力亦逐步加强，崇拜时尚已成为大众的审美爱好，流行色自然成了新一代的宠儿。流行色无疑给设计师进行色彩设计提供了很好的参考，在设计时顺应创新思维，使色彩设计不仅刺激消费欲望，满足实用需求，又能满足消费者追求时尚的心里需求。 6.2产品色彩创意设计程序

产品色彩创意设计程序分为三个阶段：系统分析阶段、形象确立阶段、评估管理阶段。

(1)系统分析阶段。系统分析阶段主要是对市场的分析，收集相关产品的色彩资料，研究所设计的产品在市场上的定位和色彩对产品销量的影响。可以对相关产品进行色彩分析，研究产品的色彩与产品的功能、产品的档次、使用人群、使用方式、使用环境以及使用地域之间的联系，分析相关的色彩倾向范围和对应的产品评价。

(2)形象确立阶段。将上一阶段分析研究的数值和结果与确立的产品概念相结合，利用不同的色彩配置和一定的材料质感，表达出相应的产品形象。

(3)评估管理阶段。根据已确立的产品形象，对设计进行综合测试。让不同身份和背景的人员对产品形态的色彩进行测试，根据测试所反馈的信息对色彩的设计作相应的修改。最后，对确定的产品色彩形象进行系统管理，使产品形象一致。

产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调，这是色彩设计的总倾向和总效果。任何色彩设计方案均有主色调和辅助色，主色调以一到两种颜色为佳，其他辅助色要与主色调相协调，形成统一的整体色调。

6.3色彩设计的方法

6.3.1色彩设计的效用

色彩设计具有四种效用，即强化作用、归纳作用、对比作用、划分作用。

1．强化作用

通过加强产品形态的色彩效果，可以加强对产品局部形态的感受，充分表达产品的设计概念。图6-4所示的电动螺丝刀使用了对行为的制约和诱导、归纳、强化等方法，而且在机身颜色的选择上也使用了较醒目的颜色，这使得当机器处于较脏乱的环境也较为显眼。但该产品在商标处使用了不同的颜色，使得品牌标志更加突出，加深了使用者对品牌的印象。图6-4色彩的强化

2．归纳作用

用色彩归纳、整理和概括形态，使产品形象显得单纯、统一。图6-5所示的电钻，它们的按钮都使用了不同于机身的颜色，这样的色彩设计可以通过对比对行为进行制约和诱导，并且通过无色系或暗色和明色系的对比搭配体现色彩本身的象征，而复杂机身也通过颜色进行了归纳，使复杂的形体简单化。图6-5电钻色彩归纳

3．对比作用

对于体积较小的产品，为了增加其对人的视觉强度，可以运用强烈的色彩对比关系谋求达到预期的效果。图6-6所示为一款刨笔机，其特殊的外观如同玩具枪一般，让儿童在使用它的同时也有一定的乐趣。在颜色方面，这款刨笔机使用了蓝色和红色，同时点缀以黄色，进行了色彩对比。三原色的使用，使得产品对孩子更加有吸引力，同时也通过色彩划分了不同的区域，对孩子的使用起到了诱导作用。图6-6刨笔机

4．划分作用

用不同色彩对产品的局部与整体形态进行合理划分，可以减轻形态的笨重感和单调感，增强形态的视觉分辨能力，形成主次区域，并使各功能区域分布明显、有秩序，利于操作使用。图6-7所示的家用电子秤，其婴儿抬头式的设计增加了产品的亲和力，镜面的设计给人干净、明亮的感觉，同时也易于清洁。时尚、简洁的设计能够很好地融入现代厨房。在颜色方面，这款秤使用了简单的白色和黑色，适合在现代装饰的家居中使用，同时黑色和白色的搭配也很好地划分了称量区和按键显示区，丰富了产品的层次感。图6-7电子秤图6-8吸尘器6.3.2色彩设计的方式

1．以色彩制约和诱导行为

利用色彩的情感效果体现产品的形象及功能。图6-9所示的MP3使用了金属材质作为外观，搭配以黑色、红色、紫色、金色，体现了奢华感和科技感，适合各类人群的使用。这款MP3通过颜色将机身划分为两个部分，一部分是操作区，一部分是显示区，以此强化操作区域，对使用者起到了诱导作用。图6-10所示的MP3和上一款不同，它采用的颜色较为温和，以黑白两色为主，再搭配以浅色系的红色和蓝色，同样适合不同的人群使用。同样，它也通过颜色丰富了产品单一的外观，并划分了不同的区域，对使用者也产生了诱导行为的作用。图6-9MP3图6-10MP3图6-11吸尘器

2．以色彩象征功能

象征功能的色彩有很多是根据色彩本身的特性所决定的，有的则是约定俗成的。图6-11所示的吸尘器在颜色上与前文提到的吸尘器相比有很大不同，在颜色的选择上有一定的象征作用，透明的蓝色给人以干净的感觉，是卫生清洁用品的暗示，同时复杂的形体通过颜色的不同进行了划分。【案例实施】

设计任务：为儿童设计一款勺子。

调研方法：问卷调查。

目标人群：3～4岁的儿童。

调研分析：3～4岁的儿童使用勺子的频率较高，在勺子的造型美观度和使用性存在一定问题(如图6-12所示)；大部分儿童用勺的方式类似(如图6-13所示)，存在使用不便以及浪费等现象，在喂食方面也存在手柄使用不舒适以及喂食困难等问题。图6-12勺子存在的问题图6-13儿童用勺方式

不同产品分析总结：通过设计不同大小的手柄来满足儿童及妈妈的使用；勺头的改变能够适应儿童在不同年龄的使用方式，勺头的可转动设计使食物平稳，不易洒出来；在手柄上做出可爱的仿生设计让儿童更加喜欢，在色彩搭配上更跳跃，更符合儿童的色感(如图6-14和图6-15所示)。图6-14Beaba贝儿宝产品图6-15市面上不同品牌的产品

产品思维：通过对市场调研和竞品分析可以发现，产品在外观造型上要具有圆润性、安全性，在人机学上符合儿童正确抓握姿势的同时，更要便于妈妈给孩子喂食，同时在色彩上要鲜艳，在功能上给儿童带来一种交互式体验。本案例的设计草图如图6-16所示，最终效果如图6-17所示。图6-16设计草图图6-17效果图

案例总结：在本次的调研中发现，每一位家长对儿童产品的安全性、便捷性，以及产品的人机工学、趣味、美观度都有一定的要求。此儿童勺在设计过程中很好地考虑了一些调研问题，以及儿童使用的人机工学，在材料上使用无双酚A的PP材料，更好地保障了儿童的安全。例如，在勺头上用了加强性硅胶材料，能更好地保护儿童上颚的生长和安全，再结合可旋转式勺头，更加有利于儿童自己进食和妈妈喂餐的方便性，色彩和可爱的造型完美地结合更加突出了活跃和可爱。【拓展与训练】

儿童色彩心理

色彩心理是客观世界的主观反映，不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动，儿童也不例外。根据实验心理学的研究，儿童随着年龄的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。

统计表明：儿童大多喜欢鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，四至九岁的儿童最喜欢红色，九岁的儿童更喜欢绿色，七至十五岁的小学生中男生的色彩爱好依次是绿，红，青，黄，白，黑，女生的爱好依次是绿，红，白，青，黄，黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱的色彩愈倾向复色。这是因为儿童刚走入这个大千世界，大脑思维一片空白，什么都是新鲜的，他们需要简单的、明亮的、强烈刺激的色彩。他们的神经细胞产生的快，补充的快，对外界有着强烈的感知力，对一切都有新鲜感。同时，他们理解符号语言的能力和认识色彩的能力也在迅速发展。孩子们更喜欢用明快的颜色制作图案，使用镶嵌装饰，使用图形结构和对比鲜明的色彩。

一般来说，色彩明度是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。高调愉快，活泼；低调朴素，寂寞。明度对比强时光感强，形象清晰度高；明度对比弱则形象模糊，晦暗单薄。因此，根据对儿童心理的分析，在进行儿童玩具设计时要避免使用低短调、低中调、中短调等明度的弱对比，以免产生忧郁的、低沉的、模糊不清的视觉效果。

案例拓展(一)：角磨器(如图6-18所示)

色彩：金属质感色彩

色彩所带来的视觉效果：整体性强，在形态上具有视觉上的流动感与整体感；光泽度金属感表达的较为强烈，光束的表达较为硬朗。在细节上，金属感能够带来细节上的光感表现，表面的质感、纹理都能够充当细节而被人们所关注。图6-18角磨器

案例拓展(二)：女性头盔(如图6-19所示)

色彩：白色与红色搭配

色彩所带来的视觉效果：白色与红色的搭配是许多产品会选用的配色，白色大方，红色亮丽，是包容性色彩与跳跃性色彩的良好搭配。女性产品中，靓丽的色彩往往是首选，红色在中国人眼中是吉祥、红火的寓意，很多人喜欢红色也正是因为红色所代表的众多美好含义，用在头盔上不仅是作为美的象征，也是为了迎合消费者的这种心理。白色是一种包容性色彩，搭配范围很广泛，与很多颜色都能够并存，产品设计中大批量的运用更是体现了其包容性与广泛性。白色给人带来的感觉，往往是洁净、舒适、柔和等搭配一些靓丽的色彩，能够给人以画龙点睛的感觉，既有整体的美感，也有细节性的跳跃美感。其他白色与红色搭配的产品如图6-20所示。图6-19时尚女性头盔设计图6-20白色和红色搭配的产品

案例拓展(三)：防毒面具(如图6-21所示)

色彩：大面积使用黑白灰，以黄绿色作为点缀色

色彩所带来的视觉效果：大面积的黑白灰作为产品的主题色，灰色的应用是一个比较讲究的色彩应用问题，不同灰度值的设置能够给人带来不同的感受，此款产品中的灰给人带来了质感上的表现，也能够给人以现代感。黄绿色作为点缀色，其本身是一个比较鲜亮的色彩，能够给人带来醒目的视觉效果，作为细节点缀色能够起到细节性修饰的作用。黄色本身给人带来的是鲜亮、明媚的视觉感受，而绿色给人带来的是安全、舒适的视觉感受，绿色偏向黄色这样的综合色彩运用在安全用具上，会给人带来舒适、安全、显眼的视觉效果，打破了原有的古板色彩搭配，给人以新的感觉。以黄绿色作为点缀色的其他产品如图6-22所示。图6-21防毒面具图6-22黄绿色作为点缀色的产品

案例拓展(四)：水果榨汁机(如图6-23所示)

色彩：橙色

色彩所带来的视觉效果：这款产品的设计是从功能出发并依据使用方式进行的，配色从外形上出发，选用了橘子的橙色。橙色给人带来的感觉是阳光、温暖、亲和，运用在产品上能给人以柔和的美感。其他色彩设计为橙色的产品如图6-24所示。图6-23水果榨汁机图6-24橙色的产品

案例拓展(五)：Ipad(如图6-25所示)

色彩：黑白配色

色彩所带来的视觉效果：黑色白色虽然处于两个极端，但是却可以搭配得十分融洽，两个颜色搭配的效果使得整个产品风格简洁、大方。Ipad之所以经典，不仅仅是因为其软件与硬件的优势，配色也是一个方面，仅采用黑白配色将产品的精致淋漓尽致地体现在细节之处。产品配色上以大面积的白色为主，细节配以黑色，或者两种颜色互换，能够体现配色的精致。图6-25黑白配色的Ipad

案例拓展(六)：法拉利跑车(如图6-26所示)

色彩：红色为主，黑色为辅

色彩所带来的视觉效果：红色是一个鲜艳的色彩，鲜亮而具有视觉冲击力，能够给人带来醒目的视觉效果。将红色运用在跑车上，能给人以激情、火热的视觉效果，以黑色作为辅助配色，在鲜亮的色调中作为沉淀的配色部分，增加了产品的沉稳度。图6-26法拉利跑车的黑和红色搭配

案例拓展(七)：饰品、电子产品、海报

色彩：紫色

色彩所带来的视觉效果：紫色是一个具有多重含义的颜色，也有多重的抽象意义，不仅仅是女人的色彩，也是男人的色彩。紫色更多被诠释为神秘，它给人所带来的朦胧感让许多人爱不释手，运用在很多场景中都能够给人带来一种向往感，让人想要