旅游策划实务课件

旅游策划实务

一、策划的定义和功能策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在对资源进行充分调研的基础上，进行的一种系统而全面的构思和谋划的创造性的思维过程。策划的功能：规避潜在风险，减少决策的随意性2.各种资源得到优化配置和利用3.项目工作的可行性增加4.增强了过程的可控性5.帮助决策者避免决策失误，增加工作效率6.调整、改进产品,挖掘产品卖点,提升资源价值

思考：策划与旅游业的关系？云南华侨城温泉水公园高尔夫会所桠溪镇古街桠溪林间小路

桠溪油菜花田

慢慢恋：只谈风景和花田在桠溪镇没有现代化的公共交通工具，50公里生态路要靠骑车前行

二、旅游策划（一）旅游策划的概念旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场、设计旅游产品，实现旅游产品与旅游市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。（二）旅游策划与旅游规划（三）旅游策划的原则1.特色化原则2.市场导向原则3.可行性原则4.创新性原则5.信息性原则6.系统原则7.效益原则8.时效原则

悦榕庄酒店(三亚悦榕庄)北京安曼度假村(安曼颐和)C罩杯处女采茶工（四）旅游策划的类型1.按策划的规模划分：个别策划和整体策划2.按策划的侧重点划分：宏观和微观3.按层次划分：总体和深度旅游策划4.按旅游策划目标的时间长短划分：短期、中期和长期5.按旅游策划的内容不同划分：旅游战略策略、旅游形象识别策划、旅游服务策划、旅游产品商品策划、旅游节事策划、旅游线路策划、旅游公关策划、旅游品牌策划、旅游营销策划三、旅游策划的程序全国甲级规划公司十强排名(2012,尚贤达猎头公司)1.北京达沃斯巅峰2.上海奇创3.浙江远见4.北京绿维创景5.深圳麟德6.北京大地风景7.成都(北京)来也8.北京天一和恒9.上海同济10.上海土人感性认识法联想法借鉴法

日积月累法获得策划创意的方法济宁黄河温泉生态度假村黄河在这里慢下来——感受黄河第一慢漂，沐浴温泉水暖，陶醉在玫瑰花香里，体味慢下来的幸福。敦煌凤鸣山月牙泉风景名胜区月牙泉危机月牙泉，梦一般的谜，千百年来不为流沙而淹没，不因干旱而枯竭。1960年，最大水深9米，湖水面积22.5亩。1985年，月牙泉最低水深仅为0.7至0.8米。月牙泉这一世界级遗产将面临干涸枯竭的危险。其次，70年代至今，月牙泉四周沙山坡脚移动了13～60米，月牙泉还面临着沙山掩泉的威胁。2008年，"月牙泉水位下降应急治理工程”，月牙泉应急治理工程设计的可用期限是十年，超过十年，就不起作用了。现在已过了7年。撰写策划书阶段(5W3H)Who:策划者，实施者Why:策划的原因、目标When:日程安排What：策划的具体内容Where:策划实施的场所How：怎样实施（具体方法）How：经费安排，人力，物力保障How：预计取得怎样的效果PPT

动画文本策划的成果呈现宣传片四、旅游策划的技巧（形势+时机+方法）（一）旅游策划的“势”1.借势人物、时间、事件、影视作品、政策、山水、建筑、特产、民俗等。2.顺势3.转势4.造势喀纳斯旅游方式乌鲁木齐直飞喀纳斯机场(2007.8.15)乌鲁木齐坐班车到布尔津(14H),再坐车去喀纳斯(4H).广东开平碉楼

5、冲泡过的茶叶仍有无机盐、碳水化台物等养分，堆掩在花圃里或花盆里，能帮助花草的发育与繁殖，一般喜爱盆栽的朋友，都知道这项用途，这比当垃圾处理方便多了。

6、食品工业的进步，使茶有了特别用途，红茶牛奶糖问世之后，已经是一种味道别致芬芳香郁的可口糖果，不过这是一种专业用途，不是一般家庭可以做到的，但也可以说明茶的用途广泛了。

7、茶叶里含有多量的单宁褥酸，单宁酸具有强烈的杀菌作用，尤其对杀脚气的丝状菌特别有效，所以患脚气的人，每晚将茶叶煮成浓汁来洗脚，日久便会不药而愈。不过煮茶洗脚，要持之以恒，短时间之内不会有显着效果。而且最好用绿茶，经过发酵的红茶，单宁酸的含量就少得多了。

8、患有口臭病的人，对人谈话呵气，便会惹人厌恶，茶有强烈的收敛，时常将茶叶含在口里，便可消除口臭，常用浓茶漱口，也有同样的效果，如果不擅饮茶，可将茶叶泡过之后，再含在嘴里，可减少苦涩的滋味，却有同样的效果。

9、茶水可以去垢涤腻，所以洗过头发之后，再用茶水洗涤，可以使头发乌黑柔软，富有光泽，一般女士用过几次以后，便会觉得比什么洗发精之类的东西要好得多，因为茶水不含化学剂，不会伤到头发和皮肤。

10、丝质品的衣服，最怕化学清洁剂，如果将泡过的茶叶，用来煮水洗涤丝质的衣服，便能保持原来的色泽，而光亮如新，洗尼龙纤维的衣服，可能有同样的效果。

11、喉头发炎、声音嘶哑，可能是感冒象微，但在就医之前，用冰糖泡浓喝上几大杯，立刻觉得口腔清爽，痛苦减少，也许无须再看医生。以前，在农村里将它当作偏方治病，今天医学发达，药物也多，如果确实无效，当然也要看医生。

12、我国后汉名医张仲景曾说“茶治便脓有效”。所谓“便脓”，就是一般所说的痢疾，现代医学家也曾试验过，绿茶所含的单宁酸是能杀死病菌的，喝浓茶连续三天，痢疾即能减轻，五天即可痊愈。茶的医疗效用，不仅只此一点，但是如同上面曾提及的话，如果无效便要看医生。

13、吃过大葱大蒜，立刻出门参加交际，那股蒜味便会使人烦恼，不妨含一撮茶叶在口中，过三五分钟，在把茶叶吐出来，蒜味便会消失得无影无踪。

14、茶有消炎杀菌止痛的效果，如果小孩子不慎跌倒，擦破了皮肤，或有红肿的现象，立刻用冷茶水洗干净后，再嚼些茶叶敷在伤处，便可减低疼痛，也不会感染细菌，情况严重时再去就医，茶叶可起到救急的作用。

15、如果是经常写作的朋友，或是读书的学生，当你眼睛疲乏发涩甚至放睁不开的时候，用半杯淡茶水放入洗眼器中洗眼睛，便可以消除疲劳，使模糊的眼光变得发亮，无须使用眼药水，便可获得相同的效果。尤其对喝茶的朋友来，真是既省事又方便的方法。

16、用茶叶汁来洗涤疮口、溃烂、血脓，是古老的农村沿传已久的偏方，它可以代替酒精消毒杀菌，兼具硼酸水的柔和性，而且也可以解毒，误服农药，灌上大量的浓茶，相当于洗胃的效果，却不会有药物洗胃的痛苦。

17、用喝剩下的茶水，抹擦镜子或玻璃器皿，能使所擦的器具光泽明亮，但须注意一定要把水擦干，否则茶水生在器具上，更加麻烦，茶留下来的污渍，便不容易擦掉。

18、如果有人喝酒喝得太多，灌上几杯浓茶，便会很快清醒过来，茶碱可以溶解酒精，所含的少量咖啡因，是神经中枢兴奋剂，用茶解酒，绝对不会伤害脾胃，而且不会使醉者大量呕吐，发生反胃的痛苦。

19、患脚气的人，所穿的鞋子常有臭味，用卫生纸将茶叶包薄薄一层，当作鞋垫铺在鞋里，不但可以消除臭味，而且还有预防作用。

20、新买木质家具，如桌椅橱柜之类，有刺鼻的油漆味，用茶水彻底清洗一遍，那些油漆味自然淡去，多洗几次便会消失，比非肥皂之类的清洁剂要好得多了。

21、用喝剩下来的茶水，擦拭草席，榻榻米，可以消除汗味，清除灰尘，使他光滑如镜，尤其是褥暑的夏季，过一个时期，用茶水洗一次，必会使人神清意爽，躺在上面，必能悠然入梦。

22、茶的最特别一种用途，便是作为订婚的聘礼之一，在以前的风俗里，男方下聘必须要有茶，受聘的女方叫“受茶”。原因“茶树必下于，移植则不生”。包括有从一而终和必生贵子的双重意义。

23、用茶叶煮水洗澡，不但可以清除体臭，涤去污垢，而且还有保养皮肤的功。常用茶水洗澡可以减少皮肤病的发生，使皮肤光泽滑润、柔软如脂、且无任何刺激。在古老的农村社会，婴几诞生之后，多用茶叶水洗澡，便是由放上述功用，现代也值得提倡，因为这是一种有百利而无一害得洗澡方法。借特产之势还有哪些？

张艺谋的印象系列（二）旅游策划的“时”“时”就是时机、时间、机会和机遇。

1.未雨绸缪，时刻准备2.细心观察，准确预测3.创意独特，鲜活生动1）社会节假日2）重大社会活动3）公众热点（三）旅游策划的“术”1.头脑风暴法2.策划树法策划树法又名决策树法。因为任何一类或一种旅游策划都会存在一定的风险性，为减少其风险，在策划中就可以采用策划树法。策划树法就是从一个基点出发，将各种可能性全部标注在一个树状的图示中，然后依据内外各种主客观条件对每一可能性进行分析，在分析的基础上制定出最佳的策划方案，尽量降低旅游策划中的不确定性风险。

3.另辟蹊径法4.纲举目张法：找准定位5.置身界外法：跳出来看6.逆向思维法：敢想敢做7.衍生法：想象是一门艺术8.文化包装法：灵魂所在9.移植法：先学习后创新深坑变身五星级酒店上海天马山世贸深坑酒店，是在上海市松江区正在兴建的一个五星级酒店，是全世界第一个五星级深坑酒店，该建筑计划在2015年年底竣工，2016年上半年投入运营。上海的这座深坑酒店是上海拔最低的酒店，酒店对面坑壁落差近百米，另有宽数十米的瀑布。酒店位置海松江国家风景区，藏匿着一个废弃的深坑。这个深坑有悠久的历史，是解放前日本侵略者的采石场。策划人员在考察了深坑地形和市场环境后，创造性地提出了利用深坑的自然环境，清理垃圾，引入洁净水源，在深坑里建起一座21层的五星级酒店的设想。

为了造势，在深坑酒店建设之前，就在上海相关媒体上对这一美好设想进行了大幅的勾画，吸引了无数上海人前去探险，观“奇”。深坑变身五星级酒店"空中花园"理念+水下情景客房纲举目张法

2010年1月，熊大寻策划机构应射洪县政府邀请对其城市旅游资源进行总体策划。射洪拥有涪江，青龙山，沱牌酒厂等旅游资源，而如何对射洪进行准确定位呢？时值四川省提出打造中国白酒金三角，启动名酒名镇建设；茅台是酒中之国，宜宾是中国酒都，泸州是中国酒城，中国酒镇尚无人问津，沱牌镇可以先入为主、填补空白。综上分析，策划者决定对射洪的策划围绕白酒第一镇来展开。在产品策划方面，也紧紧围绕白酒第一镇来进行建设和资源整合：纲举目张法纲举目张法纲举目张法用一个主题把以下景区串联起来移植法

香港中旅集团有限公司总经理马志民带一批人赴欧洲考察，受荷兰“小人国”景区的启发，他把“小人国”的核心创意———“景观缩微”借鉴移植到深圳，独树一帜地旅游开发策划了“锦绣中华”“世界之窗”“中国民族文化村”“欢乐谷”4个景区。

4个景区策划了不同的主题，锦绣中华是中国自然风光和人文历史精粹的缩影；中国民俗文化村是荟萃国内各民族的民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化游览区。

世界之窗以世界文化为主题，集世界奇观、历史遗迹、古今名胜、自然风光、民俗风情和各国歌舞于一园，再现了一个美妙动人的世界；欢乐谷以欢乐为主题，利用现代主题公园营造自然环境的设计手法，为少年儿童和家庭兴建的主题游园。荷兰马德罗丹小人国小人国是二十世纪五十年代建立的，当时是一对夫妇为了纪念他们在二战当中牺牲的孩子所建立的这所小人国，主要是用来给儿童玩乐，从建筑到一些人物上，都有小人的风采，小人国有着自己的城徽标志，这里的建筑也非常受欢迎，而且这里每年都会有一些不同的活动举办，邀请了各种小人物到这里进行，很多城市内的著名风景建筑都是按照实际的比例缩小了二十多倍，这里是非常适合孩子游玩的娱乐天地，这里坐落着很多风景名胜以及古老的历史遗迹。文化包装法

戴老板在井冈山笔架峰投资两个亿建缆车，其投资对象就是高山杜鹃花观光。资源十分平庸，加上杜鹃花期短，问题严重。笔架峰山坡上没有任何旅游价值可言，山顶有不少巨石和松树，景观刚刚及格。上述三地的策划专家给这些奇石以象形命名，有的像一根手指叫“佛手指天”，有的像张开的嘴对着很多树叫“哈蟆叫天”，有的像鸡叫“金鸡报晓”……井冈山笔架峰文化包装法熊大寻到了山顶仅用十分钟就给其提出解决思路：第一，以前你请来的专家给你的都是人人都想得到的常规思路，没有任何吸引力，用常规思路来操作，这座山对你来讲就是刀山火海，只有用超常规思路来运作，这座山才能变成金山银山；第二，笔架峰必须紧扣“红色”这两个字，否则一文不名；第三，此山紧扣其“笔架”的命名，做成“毛泽东诗词山”用毛泽东诗词来命名你所有的景点。“佛手指天”改成“指点江山”或“弹指一挥间”，“哈蟆叫天”改成“唤起工农千百万”，“金鸡报晓”改成“一唱雄鸡天下白”……，所有景点全部按毛诗来命名，才能打造出绝世奇观；文化包装法第四，笔架峰顶可开发绝无仅有的观日出活动，为什么绝无仅有？因为，我们要做一个毛泽东的侧面雕像，日出时分，太阳映出主席像的剪影，体验“东方红太阳升，中国出了个毛泽东”的意境，全中国只有这里能够找到，其场面绝对震撼世人！第五，从笔架峰修一条步行道至五指峰(井冈山最高峰，老版百元大钞的背景图即是五指峰，被人誉为“财山”)，这条道可称为“财路”，登山活动可命名为“登上财富的顶峰”，路上有泉水可命名为“财源”，这样的景区试问谁不愿来？烟花易冷繁华声遁入空门折煞了世人梦偏冷辗转一生情债又几本如你默认生死枯等枯等一圈又一圈的年轮浮图塔断了几层断了谁的魂痛直奔一盏残灯倾塌的山门容我再等历史转身等酒香醇等你弹一曲古筝雨纷纷旧故里草木深我听闻你始终一个人斑驳的城门盘踞着老树根石板上回荡的是再等我听闻你仍守着孤城城郊牧笛声落在那座野村缘份落地生根是我们听青春迎来笑声羡煞许多人那史册温柔不肯下笔都太狠烟花易冷人事易分而你在问我是否还认真千年后累世情深还有谁在等而青史岂能不真魏书洛阳城如你在跟前世过门跟着红尘跟随我浪迹一生雨纷纷雨纷纷旧故里草木深我听闻你仍守着孤城伽蓝寺听雨声盼永恒

从《烟花易冷》看旅游策划的技巧

《烟花易冷》本身就是一个非常高明的旅游策划，策划的景区就是歌词中的这座“孤城”。它有三个要点拿捏得非常到位。首先，似有还无的故事，有无限的想象空间。《烟花易冷》的故事有很多的版本，官方版本的也有，但其实在歌词里面，是没有将这个故事框死的。“情债”、“年轮”、“浮屠塔”、“古筝”、“残灯”、“山门”、“野村”等意象陆续在歌中登场。没有故事的原因、经过，甚至也不知道结果，主角是谁也不知道。高端的旅游策划千万不要把话说满，提一些意象，留一些悬念，给一点空间，游客会更加积极地参与进来。其次，主题鲜明，紧紧抓住一个关键词——“等”。以爱情为卖点的文化景区在中国不是少数，老一点的有海南的“天涯海角”、新一点的有重庆的“爱情天梯”，中国四大爱情传说“白蛇传”、“梁祝”、“牛郎织女”、“孟姜女”的传说