中国文旅简历地方文化标识 -在“淮剧小镇”为中国旅游出版社搭建首家入驻景区的书店

D营销背景及目标

项目目标

在"淮剧小镇”,为中国旅游出版社搭建首家入驻景区的书店

建立地方文化标识品牌

成为书店市场“以文塑旅、以旅彰文”的新标杆

D营销背景及目标

项目挑战

挑战01

数字化阅读浪潮和网络营销冲击下实体书店份额不断下滑,亟需重新赋能

如何让当地旅游特色与书店形成“化学反应”

成为实体书店增长的推动力量?

挑战02

景区内书店接待顾客多为行程匆忙的游客很难做到沉浸阅读而沦为网红景点"打卡地”

如何让书店成为顾客真正的阅读空间成为景区内顾客的文化刷卡地?

挑战03

景区优秀传统文化面临

"到此-游”的尴尬处境无法有效被游客记住和传播

如何让书店承载更多文化使命让文化真正能被带走?

D营销策略与创意

文化消费趋势

政策趋势

,"十四五”规划提出顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,大力实施文化产业数字化战略文化产业数字化是未来文化产业发展的大势所趋。

,二十大报告指出:"坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向

,国潮消费需求快速增长,中国本土化元素在消费者关注度中上升速率极高,传统与潮流结合成为新的文化结合方式和实践方式。

,体验型消费方式兴起,消费者对于沉浸式体验的需求越来越高,体验型消费帮助消费者在过程中得到更多乐趣,增强满意度。

D营销策略与创意

核心策略与创意

中国旅游出版社顺应消费者体验式、潮流与传统结合的文化消费趋势,给出了提效增质的新办法

——打造全新融媒体空间文旅IP,创造在景区中的文旅消费新空间

以"纸媒与数媒有机融合”、“书籍、文创、咖啡茶饮和文化活动复合消费”为空间特色,将传统书店和数字化空间特色融于-体,显现出全新的业态模式,为游客在景区游赏过程中提供更有内容性和价值感的文旅休闲体验。

引入文化数藏开发传播机构"数干年”等团队,共同深度挖掘在地文化,将文化遗产变为数字藏品,形成以屏幕交互和VR等新技术呈现的新型文旅体验空间,让文化从历史流转到未来,用数字承载文化的有用之物。

作为唯-的全国性旅游书店品牌,结合中国旅游书店在旅游图书供给和文旅资源整合方面的优势,开发在地文创、营造复合业态、举办跨界联合活动等,在文旅IP创作、精品图书创作、文旅创新开发等品牌创新塑造方面进行输出和赋能。

D传播与执行

1-从书店选址命名到空间设计

——地方特色融入,打造“悦读”空间氛围

由淮剧小镇戏曲文化特色,将书店命名"有戏书局”,并将九龙□芦花、淮剧文化中的地方戏曲元素、五谷神树等地方特色融入空间设计,打造既能畅享,也可"悦读”的空间氛围内,感受丰富文化元素的产品

D传播与执行

2-全新业态模式,提供更具内容性和价值感的文旅休闲体验

以"纸媒与数媒有机融合”、"书籍、文创、咖啡茶饮和文化活动复合消费”为空间特色,

通过主题书系、主题数藏、文化咖啡、VR互动装置和文化沙龙等,帮助游客体验文化、旅游、休闲、生活跨界融合的新消费场景。

D传播与执行

2.1-主题数藏产品以新技术呈现新型文旅体验空间

围绕九龙□"五谷神树”等重要旅游资源,与"数干年”共同开发以"神树灵启”为主题IP的文化数藏产品,重新审视、解构、表达与淮剧小镇的文化共鸣,举办九龙□"神树灵启”数字藏品特展,为参观者输送厚重的在地文化能量,让文化真正被带走

虚拟与现实体验相结合的数字藏品,增强旅客在书店内的实景体验感,形成以屏幕交互和VR等新技术呈现的新型文旅体验空间。

D传播与执行

2.2-围绕当地文化研发文化咖啡,以消费增强文化共鸣

围绕当地"九龙□”文化特色研发文化特色"九龙纪.咖啡”

在结账单中附上每杯咖啡的文化故事,通过消费增强旅客对文化的共鸣

D传播与执行

2.3-将经典出版物带入书店,主题书系传递优秀旅游文化

结合中国旅游书店在旅游图书供给和文旅资源整合方面的优势,将中国旅游出版社的经典出版物

--"走遍全球”、"走遍中国”、"-人-城”等书系带入九龙□旅游度假区,向游客传递世界和中国优秀旅游文化

D传播与执行

2.4-文创和文化活动复合消费打造全新消费点

链接非遗、旅游、出版、图书等资源以形式多样的活动聚集人气

打造不同的社交圈层,营造全新的消费点。结合文化特色,

打造赋能多项权益的五谷神树数藏.明信片助力在地文化创新性发展传递。

D市场效果

社会效益价值

为中国旅游书店打造首个全新融媒体空间文旅IP

成立后获得文旅部、中国文化报、盐城宣传等多媒体多平台报道

后续不断承接读书推广活动、名家品鉴沙龙活动等,已成为当地文化旅游传播的地标之-

D市场效果

社会效益价值

通过将文化遗产变为数字藏品进行开发和呈现,为传播中国文化探索实践全新模式为文化产业数字化提供新经验

D市场效果

社会效益价值

以地方文化特色融入书店整体建设,树立地方文化标识品牌,

实现不只是“到此-游”,而是真正能“带走文化”,是-次“以文塑旅、以旅彰文”的成功尝试

在推动文化和旅游