【白羊】2010年6月昆山中航萧林路综合体项目营销策略及创意输出88p(下)讲课教案

LOGO方案（四）LOGO方案（四）LOGO方案（四）名片、信纸、信封住宅LOGO方案住宅LOGO推导住宅LOGO胸章推广节奏推广阶段及主题阶段任务户外大城，当下与未来报广软文活动中航时代都市百万方高端都市生活圈伟大的城市需要一个伟大的极核第二阶段：昆山开创大城时代第三阶段：中航时代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答谢会1.样板房公开2.项目推介会1.项目开盘2.慈善晚宴时代造大城大城时代都市极核百万方高端都市生活圈开创昆山大城时代融聚高端，鼎盛大城居中心御全城没有极核不成大城地块造势，积聚能量价值渗透助力销售项目属性解析、蓄客第一阶段：1.“昆山需要什么？”市民论坛2.《中航·大城极核》手册网络大城时代来临，都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来融聚高端，鼎盛大城居中心御全城开创昆山大城时代时代造大城中航·铂御时代，萧林路上的豪宅传奇中航时代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城天时地利人和，昆山大城指日可待昆山“不见”了日渐“消失”的昆山昆山，能否成为一座大城？昆山，什么时候能成为一座大城大城的指标：电影院、高端百货、时尚地标、一站式购物等昆山，鼎盛大城的历史机遇中航时代都市，全面助推昆山大城昆山名流多出没在哪里？想象一下，住在曼哈顿的生活第一阶段第一阶段户外户外：时代造大城大城时代，都市极核报广一：想象一下，昆山有了金茂大厦、环球金融中心！时势造英雄大城时代来临世界上每一个大城市都是某一个时代成就的结果没有浦东开发，就没有今天的陆家嘴也不会有今日上海的国际地位时代造大城第一阶段报广报广二：想象一下，昆山有了双子塔！一座城市可以有很多个中心但只有一个核心即生命力和能量最强的部分每座城市都需要一个强劲有力的“心”正如马来西亚的地标双子塔，吉隆坡的核心所在没有极核，不成大城第一阶段报广第一阶段软文软文一：大城时代来临都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来第一阶段软文软文二：天时地利人和，昆山“大城”指日可待网络话题：昆山“不见”了日渐“消失”的昆山昆山，能否成为一座大城？昆山，什么时候能成为一座大城第一阶段网络第一阶段推广活动（一）主题昆山城建成就展中航答谢会内容1.以图片展形式，展示昆山新时代的发展变化，宣扬“大城”概念；2.在展会中醒目位置植入“中航”品牌及项目信息。1.邀请老客户、关系户、嘉宾、媒体；2.嘉宾讲座；3.现场布置展板，传达品牌和项目信息。示例第一阶段推广活动（二）主题“昆山需要什么？”市民论坛《中航·大城极核》手册内容1.开设论坛，发动全民大讨论，说说昆山生活的现状；2.引发疑问，昆山需要些什么来改善现状的不满足；3.评选出10条最佳建议给予奖励。1.手册内容讲述每个大城市都有一个最强有力的心核，暗示昆山成为大城市也需要这样的心核，中航萧林路项目将带来昆山大城极核；2.手册分发，一是人流较多的路口随街分发，二是与特定写字楼、五星级酒店、小区合作放置。示例备选方案（户外）第二阶段第二阶段户外户外：百万方都市高端生活圈开创昆山大城时代第二阶段报广报广：开创昆山大城时代时代成就大城中航时代都市以大城的开阔视野、博大胸襟和磅礴气势融聚高端，统揽繁华百万方都市高端生活圈开创昆山大城时代第二阶段软文、网络软文：中航时代都市，融聚高端全面助推昆山鼎盛大城网络话题：昆山，鼎盛大城的历史机遇中航时代国际，全面助推昆山大城第二阶段推广活动主题样板房公开项目推介会内容1.媒体亮相；2.样板房公开。1.召开内部推介会，深度解读本项目；2.邀请名人品鉴样板房。示例备选方案（硬广）第三阶段第三阶段户外户外：融聚高端鼎盛大城居中心，御全城

第三阶段报广报广一：融聚高端昆山【大城】无需想象！长三角一体化昆山迎来大城时代的天赐良机城市扩展都市极核形成中航时代都市，融聚高端堪比大城的生活氛围人才、智慧、财富、信息……在此汇聚、创造全面助推昆山大城中航时代都市，引领昆山步入大城时代报广二：中心之上，领御全城——中航·铂御时代5月1日耀世开启傲居中心的领袖风范引领全城的豪宅品质百万方都市高端生活圈尽享名流生活鼎盛大城，领御繁华第三阶段报广第三阶段软文、网络软文：中航·铂御时代，萧林路上的豪宅传奇

网络话题：昆山名流多出没在哪里？想象一下，住在曼哈顿的生活第三阶段推广活动主题项目开盘慈善晚宴内容1.提前在媒体上发布信息；2.邀请政商名流或演艺界名人出席开盘剪彩；3.现场文娱表演；4.赠送客户纪念品。1.邀请新老客户、媒体、名流出席；2.慈善拍卖，现场捐赠；3.植入项目信息。示例备选方案（硬广）备选方案（户外）传播策略回顾总结策略逻辑中航·时代都市百万方高端都市生活圈全国县域经济发展，带来消费需求变化沿江发展大势，带动人、财长三角流动城市扩张导致消费场所布局分散居住与消费满足之间的距离感昆山呼唤高端消费内容及形态的出现昆山呼唤消费场所与人居空间的集中综合业态，实现高端商业、休闲、居住、商务融聚案名口号融聚高端鼎盛大城中航·时代都市高层豪宅：铂御时代SOHO公寓：创时代写字楼：时代中心开放式街区：时代大道主案名：Slogan：居中心，御全城开创人生大时代超5A级智能写字楼同步国际，高端生活备选案名：中航·时代国际中航·时代广场中航·御都国际中航·锦都国际中航·萧林四季中航·御萧林中航·壹大道中航·天城中航·上上城中航·国际城中航·萧林国际分案名：中航·时代城创意表现（一）创意表现（二）创意表现（三）创意表现（四）推广阶段及主题阶段任务户外大城，当下与未来报广软文活动伟大的城市需要一个伟大的极核第二阶段：昆山开创大城时代第三阶段：中航时代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答谢会1.样板房公开2.项目推介会1.项目开盘2.慈善晚宴时代造大城大城时代都市极核百万方高端都市生活圈开创昆山大城时代融聚高端，鼎盛大城居中心御全城没有极核不成大城地块造势，积聚能量价值渗透助力销售项目属性解析、蓄客第一阶段：1.“昆山需要什么？”市民论坛2.《中航·大城极核》手册网络大城时代来临，都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来融聚高端，鼎盛大城居中心御全城开创昆山大城时代时代造大城中航·铂御时代，萧林路上的豪宅传奇中航时代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城