绿色营销宏观战略讲义资料

绿色营销宏观战略

引言：绿色营销的实施对企业，对人类社会的持续发展是十分有利的，然而从短期来看，实施绿色营销要增加资金的投入，一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性，需要从宏观上，政府要加强对企业的绿色营销活动的引导与管理，对于促进绿色营销的健康发展有重要作用。

1/18/20251一、制定促进绿色营销的宏观战略

（1）树立绿色战略思想：树立环境保护是基本国策的战略思想；确立经济与生态协调发展的战略思想；实施做法：

第一，要把环境规划纳入到国民经济和社会发展计划；第二，安排国民经济发展速度时，要适当，不能过热；第三，加强经济快速发展中的资源开发利用的规划管理;p-56页第一节政府对绿色营销的管理和促进

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（2）制定绿色政策体系：制定绿色环境保护的政策工业污染控制规划目标；城市污染控制规划目标；水域污染控制规划目标；生态环境建设规划目标；生态及环境科学技术规划目标；环境教育规划目标等；制定有利于绿色产业发展的产业政策产业集群；生态工业园区建设；制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系

（3）制定绿色产品发展战略：1/18/20253

（3）建立政府的绿色采购制度环保产业：是国名经济结构中以防治环境污染、改善生态环境，保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、产品流通、信心服务、工程承包等一些列的活动的总称；广义的环保产业也叫绿色产业，它包括了环保工业——为防治和保护生态提供物质资源的行业，即狭义的环保产业；自然生态保护产业——以自然生态为对象，开展各种以保护为主的生产、经营活动的行业，即狭义的绿色产业；（4）调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业1/18/20255一是积极推动科学技术的进步；二是调整产业结构、产品结构；三是对绿色产业实行倾斜政策；四是在政策和资金方面给予支持；政府工作：1.企业所得税；2.增值税；3.固定资产投资方向调节税；4.土地使用税；目前我国对环保产业的税收优惠政策：1/18/20256三、建立宏观管理和监控体系

（1）建立有效的环境宏观管理机制（2）建立科学的评价体系

产品周期评价法：从产品的生产、使用、销售及废弃、回收整个产品生命周期对环境产生的影响，来评价其对环境产生的影响程度。

（3）完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场1/18/20257第二节绿色组织与绿色教育

★绿色组织最早建立于20世纪70年代英国；我国于1993年初成立“中国绿色食品发展中心”1994年加入“有机农业运动国际联盟”★绿色产品管理组织的职能：1.制定全国完善的“绿色标志”制度，促进绿色市场营销的各个行业的实施；2.广泛深入地宣传环保，承担起绿色知识的教育培训；3.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，动员全社会力量实施绿色营销；1/18/20258一、绿色组织与机构

（一）国际绿色组织1.联合国环境规划理事会1972年6月联合国人类环境大会2.联合国环境规划署（UNEP）P-18页3.人与生物圈计划（MAB组织）4.联合国野生动物基金会5.联合国世界环境与发展委员会1/18/20259

（二）绿色和平组织西方国际性民间组织，由加拿大工程师戴维·麦格塔发起，1971年9月15日成立。二、绿色教育与宣传活动

（一）全球性的宣传教育活动★关于全球性环境问题的著作的出版★有关保护环境的宣传日6-5世界环境日2-2世界湿地日3-22世界水日4-22世界地球日6-17世界抗荒漠化及干旱日12-29国际生物多样性日1/18/202510

（二）大力开展绿色教育活动★开展消费者绿色教育★加强企业全员绿色教育，推行绿色营销活动1/18/202511第三节绿色营销相关法规

一、有关环境保护的国际公约

（一）1972——1991年间的国际公约★1991年底有98个国际性和区域性的环境与资源保护条约★该时期，国际法规制定的趋势：1、除重视动植物保护等生态问题外，更强调了环境污染的防治问题。2、更加突出了臭氧层保护，危险废物越境转移、海洋污染防治、越境大气污染治理、森林保护等全球生态环境保护问题；1/18/202512第三节绿色营销相关法规

3、更加强调国际合作的重要性，更多国家和地区加入到国际环境保护行动的行列。4、使用强制手段之外，开始探讨运用市场经济的手段，通过消费者的参与来达到环境保护的目的；

（二）1992年后的国际公约★1992年6月的“地球峰会”《里约环境和发展宣言》《21世纪议程》《关于森林问题的原则声明》《气候变化框架公约》《生物多样性公约》

1/18/202513第三节绿色营销相关法规

1992年后，国际环保法规的新发展方向：

向综合方向发展；贸易与环境的关系开始得到考虑；考虑发展中国家的特殊情况和利益；强制性手段和市场经济手段相结合；强调公众参与，强调环保是人类的共同责任。

（三）中国参与的国际公约★1979年始，先后签署一系列国际公约《濒危野生动植物种类国际贸易公约》；《国际捕鲸管制公约》《关于保护臭氧层的维也纳公约》……

在国际公约和协议的框架下，中国政府认真严肃履行责任，编制了一些系列的重要文件、国家方案和行动计划。1/18/202514二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状

（一）环保法规的制定与实施★“环境保护”确立为基本国策

1979年《环境保护法》制定90年代后相继出台《环境与发展十大对策》和《中国21世纪议程》，可持续发展为基本发展战略★中国环保法现状：（1）

环境法律6部，资源法律9部；（2）新《刑法》增加了“破坏环境与资源保护罪”；（3）国务院颁布《自然保护区条例》等28件行政法规；（4）国家环保总局制定375项环境标准；（5）各省、区、市颁布了900余件地方环境法规1/18/202515

（二）执法力度不断加强（1）

严格执法；（2）违法必究；（3）加强对进口废物的监督管理；

（三）我国环境保护的立法、执法存在的问题（1）

在环境方面立法的体系不尽健全；（2）法律、规章等内容尚不完善；（3）执法过程中，干扰太多，难以按法执行；1/18/202516三、我国绿色营销法律体系的完善

（一）绿色营销法规的界定及内容★所谓绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动与可持续发展有关的法律法规的总称。

2002年6月《中华人民共和国清洁生产促进法》2002年国家环保总局、科技部组织开展了我国循环经济战略框架、立法和指标体系的研究2003年循环经济试点工作逐步纳入国家环保总局日常管理中；修订了《资源综合利用目录》，对四类资源综合利用项目实施税收优惠政策2004年9月贵阳市我国第一部发展循环经济的地方法规《贵阳市建设循环经济生态城市条例》2005年11月正式启动我国循环经济试点工作1/18/202517

（二）我国的环境法律体系我国环境保护法体系分为两类：★一类是专门性环境立法，直接以保护和改善生产环境和生态环境防治污染和其他公害为目的。★另一类是相关性环境立法，主要是有关自然资源的立法，其中包括以经济利益为出发点，关于开发利用自然资源的条例，如《森林法》、《草原法》等。1/18/202518我国环境保护法体系：1宪法我国环境保护法的立法依据和指导思想2环境保护法环境领域的基本法律，制定单项环保法规的基本依据3环境保护单行法规环境保护法基础上具体内容，防治污染因子为内容4环境保护标准环保法规政策的准绳，实施贯彻的量化标准1/18/202519（三）建立与环境保护相协调的经济法律与社会法律★

与环境保护相协调的经济法律（1）维护市场秩序《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》（2）保护消费者权益《中华人民共和国消费者权益保护法》（3）产品责任《中华人民共和国产品质量法》《食品卫生法》★与环境保护相协调的社会法规《中