2024年3月食饮行业市场观察

业企业动态营销玩法1本月重点内容2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日;剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资海底捞首度回应，关于加盟的10个问题在争议中，「满记甜品」披露完成新一轮战略融资上海试行饮料营养分级标识，专家称可引导健康消费百威英博与百事可乐合作，在加拿大推出含酒精七喜饮料Y.喜茶联动《光与夜之恋》，推出白色情人节主题联名1数据大盘2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；品牌来看，抖音平台的新锐品牌依旧展现出强劲的竞争力，淘系平台则以深受消费者喜爱的国民经典大牌为主导。2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP糕点/点心/面包方便速食/冷藏食品调味品/果酱/沙拉

2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP 淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOPee

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton22024年3月食品饮料行业代言概况35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度。其中，霸王茶姬选择与多个偶像官宣合作，提升品牌好感度，贴合年轻用户群体。序号品牌代言人代言时间代言title序号品牌代言人代言时间代言title1妙可蓝多ilklad吴尊2024-03-02品牌宠爱大使2绮炫王珞丹2024-03-03超浓醇品鉴官3霸王茶姬罗一舟2024-03-04好茶体验官4冰露纯悦李昀锐2024-03-05品牌大使5五谷磨房曾黎2024-03-06品牌代言人6淳茶舍舒淇2024-03-07品牌代言人7阳光茶陈立农2024-03-10品牌大使8葡口黄晓明2024-03-10品牌代言人9可漾张若昀2024-03-11品牌代言人10atorae佳得乐李现2024-03-13品牌代言人11元气森林肖战2024-03-16品牌代言人12伊利QQ星王昱珩2024-03-18品鉴官13蒙牛纯甄林更新2024-03-18品牌代言人14益达周杰伦2024-03-19品牌代言人15臻浓牛奶杜锋2024-03-19活力大使16吉野家张雪峰2024-03-20早餐开卷上薪官17三麟IN言承旭2024-03-20品牌代言人18须尽欢张若昀2024-03-20品牌代言人19妙可蓝多ilklad傅首尔2024-03-21春游体验官20霸王茶姬毕雯珺2024-03-21控糖助力官21霸王茶姬丞磊2024-03-21控糖助力官22霸王茶姬朱正廷2024-03-21控糖助力官23霸王茶姬夏之光2024-03-21控糖助力官24霸王茶姬唐九洲2024-03-21控糖助力官25霸王茶姬王子奇2024-03-21控糖助力官26伊利安慕希鹭卓2024-03-21活力推荐少年27黄天鹅马伊琍2024-03-22品牌代言人28阿水大杯茶喻文波2024-03-22品牌体验官29伊利何杰2024-03-24品牌代言人30伊利杨绍辉2024-03-24品牌代言人31伊利谷粒多于适2024-03-24品牌代言人32喜茶HEYTEA帕梅拉·莱孚2024-03-25健康推荐官33伊利巧乐兹王鹤棣2024-03-25品牌代言人34KFC肯德基白敬亭2024-03-29品牌代言人35Oreo奥利奥王鹤棣2024-03-31品牌代言人sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton32024年3月食品饮料行业代言概况2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%。品牌营销策略转变、消费者需求多样化、艺人带货能力增强以及行业发展趋势的共同体现，预示着未来食品饮料行业在营销方面将更加注重创新和多元化，以满足不断变化的市场需求。2024年3月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量蒙牛46.6万324.3万54怡宝Cestbon15.1万201.5万1三元SANYUAN10.5万68.8万105Coca-Coa可口可乐190.9万51.5万46东方树叶10.5万40.8万1臻浓牛奶50.2万23.1万2雪碧70.3万22.2万12Neste雀巢10.2万15.8万18伊利30.3万15.8万21金尘茶10.2万14.5万24前十品牌均值41.48万77.8万28.4sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton42024年3月食品行业赞助概况2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果；其中，热门综艺聚集通常拥有较高的收视率和话题度，能够为品牌带来大量的曝光机会和潜在消费者，品牌更倾向于选择热门综艺节目进行合作，以实现更好的营销效果。品牌名称赞助视频品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次伊利甄稀哈哈哈哈哈第四季爱奇艺/腾讯视频冠名/后期包装/现场植入1380康师傅今天的她们腾讯视频植入41康师傅猜猜我是谁优酷植入3良品铺子欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入22Cacheese钙芝猜猜我是谁优酷植入20Pnges品客猜猜我是谁优酷植入15爷爷的农场与凤行芒果TV/腾讯视频贴片5爷爷的农场花间令优酷贴片5合味道谢谢你温暖我腾讯视频植入9康师傅红烧牛肉面猜猜我是谁优酷植入8喜之郎STRONG与凤行芒果TV/腾讯视频预告5喜之郎STRONG是女儿是妈妈芒果TV指定产品银鹭Ynu追风者爱奇艺角标广告/贴片5银鹭Ynu盒子里的猫优酷支持卫龙与凤行芒果TV/腾讯视频预告4思念欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入3Osh上好佳猜猜我是谁优酷植入2须尽欢猜猜我是谁优酷贴片1须尽欢花间令优酷贴片1比比赞小日子腾讯视频片尾鸣谢1白象食品谢谢你温暖我腾讯视频植入1Oeo奥利奥爸爸当家第三季芒果TV合作趣多多哈哈哈哈哈第四季爱奇艺/腾讯视频特约sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton52024年3月饮料行业赞助概况2024年3月，饮料行业剧综赞助品牌数量高于食品行业；其中，伊利金典、百岁山Ganten、战马、美汁源等品牌赞助内容量较多；Meco香飘飘蜜谷果汁茶和伊利金典等品牌漏出频次较高。品牌名称赞助视频品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Meco香飘飘蜜谷果汁茶谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入8806频伊利金典小日子频伊利金典小日子腾讯视频贴片2388蒙牛纯甄与凤行芒果TV/腾讯视频冠名/贴片/小剧场48蒙牛纯甄小日子腾讯视频植入25永璞咖啡谢谢你温暖我腾讯视频植入17eia依云猜猜我是谁优酷植入13VOSS芙丝小日子腾讯视频片尾鸣谢/植入10战马小日子腾讯视频片尾鸣谢/贴片/植入10战马追风者爱奇艺贴片9is天好咖啡欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入8康师傅冰红茶今天的她们腾讯视频植入8元气森林欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入8百岁山aten烈焰爱奇艺贴片7百岁山aten江河之上腾讯视频贴片5百岁山aten追风者爱奇艺贴片5王老吉追风者爱奇艺贴片5雪碧谢谢你温暖我腾讯视频贴片4雪碧猜猜我是谁优酷贴片4银鹭ilu追风者爱奇艺角标广告/贴片3银鹭ilu盒子里的猫优酷支持3CoaCola可口可乐谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入3CoaCola可口可乐今天的她们腾讯视频贴片2美汁源今天的她们腾讯视频贴片2美汁源谢谢你温暖我腾讯视频贴片1美汁源猜猜我是谁优酷植入1NFC果汁谢谢你温暖我腾讯视频植入1康师傅茉莉茶别对我动心优酷合作/植入1香飘飘谢谢你温暖我腾讯视频片尾鸣谢1冰露纯悦平衡大作战腾讯视频冠名1

植入 4170sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton6企业动态关键词：嗨小瓶、天使轮融资内容摘要：功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成数百万元天使轮融资，由「杭州壹网壹创科技股份有限公司」旗下子公司投资，本轮资金将主要用于新产品研发和营销推广。「嗨小瓶」成立于2021年，创始人王侃此前在国内某职业俱乐部担任高管，团队拥有丰富的运动产品经验，希望将咖啡与运动补剂联结，在中国消费者已充分养成咖啡习惯的背景下，进一步满足他们对健康生活方式的追求。(新潮消费观)主流饮品咖啡被给予了健康化的期待，对消费者产生吸引力。海底捞首度回应，关于加盟的10个问题关键词：海底捞、加盟内容摘要：3月4日，与“启动特许经营战略”的公告同步，海底捞在官网公布了加盟条件，其中对不含贷款的可投入海底捞事业的资金，初档选项就以1000万元为区分点，“是否有意向加盟地区的物业资源”也是考察要点之一——但这些都没能“拦住”加盟者热情的奔赴，从公布加盟到采访当天，海底捞加盟事业部已经收到数以千计的申请。（中国企业家杂志）这是一个热血沸腾的“加盟”年代。霸王茶姬迎来全球首家“Drive-Thru”门店关键词：霸王茶姬、“Drive-Thru”内容摘要：3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”门店在马来西亚森美兰州芙蓉市正式开业。门店选址毗邻芙蓉二区城市公园，是当地休闲生活的核心区域，聚集着多家知名餐饮连锁品牌。霸王茶姬“Dve-Thu”店型专为追求便捷、高效的消费者设计，环绕门店外围设计一条汽车穿梭的专用通道，可同时容纳多辆汽车排队点单、取餐。（央广网）差异化的在地运营模式满足本地消费者的多元需求。7企业动态关键词：满记甜品、融资内容摘要：iBrandi品创获悉，满记甜品日前已完成新一轮战略融资。据企查查显示，此轮融资由控股股东安达富资本投资，但投资金额并未披露。截至目前，满记甜品在全球拥有近200家门店，入驻多个城市黄金商圈CBD综合体，是目前出海成功的连锁甜品品牌之一。（经济观察网）在保留自身特色的同时，实现老牌新洗。上海试行饮料营养分级标识，专家称可引导健康消费关键词：饮料营养分级标识、试行、健康内容摘要：3月26日，上海市疾病预防控制中心宣布，为引导公众健康饮食，该中心研制的饮料“营养选择”分级标识在上海开始试行。该分级标识通过ABCD四个等级，综合反映饮料中含有的非乳源性糖、饱和脂肪、反式脂肪、非糖甜味剂情况，从A到D级推荐程度递减，帮助消费者避开高糖饮品。（极目新闻）将“控糖”意识深度融入产品生态，将“健康选择权”更直观地交到消费者手中。卫龙财报：2023年实现收入48.7亿元，净利润同比增长481.9%关键词：卫龙、增长内容摘要：3月21日晚间，卫龙美味发布2023年全年业绩，得益于主动创新和全渠道建设布局，整体收入达48.7亿元，较去年同比增长5.2%。卫龙美味2023年净利润增长481.9%至8.80亿元，经调整净利润达9.7亿元，同比增长6.3%，经调整净利润率从去年同期19.7%提升至19.9%，每股基本盈利约0.38元。（日照新闻网）积极拥抱消费需求及渠道变化的多样化、多元化趋势。8产品创新关键词：百事可乐、品牌标识内容摘要：3月1日，百事可乐正式宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能”。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。（齐鲁壹点）不仅是对过往渴望的传承，也彰显了对新时代新渴望的美好祝愿与畅想。茅台推出低度气泡酒新品关键词：茅台、气泡酒、突破内容摘要：3月18日，茅台在成都发布低度果味气泡酒新品，并限量在全国招商。受访升级。预计今年春糖会将展现出强者恒强的行业特点。据悉，这是继牵手周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒后，茅台生态农业公司再推潮饮新品，首款低度气泡酒——UMEET蓝莓气泡酒。（中证网）茅台再加码果酒赛道，寻求突破年轻人消费群体。百威英博与百事可乐合作，在加拿大推出含酒精七喜饮料关键词：百威英博、百事可乐内容摘要：3月16日消息，百威英博和百事公司宣布在加拿大推出一种新的酒精饮料“Svns硬七喜（SvnsHard7Up）”。该饮料将仅在加拿大销售，生产工厂为拉巴特啤酒公司的伦敦、埃德蒙顿和蒙特利尔啤酒厂。Svns硬七喜将提供三种包装形式，分别为355毫升单罐装、6罐装和12罐装。（网易）进军新兴市场并满足不断变化的消费者偏好。9产品创新产品创新关键词：王老吉、香水内容摘要：春风拂面，花香四溢，王老吉在这个充满生机的季节为我们带来了全新的“香水”系列。王老吉「玫瑰风味」与王老吉「小苍兰风味」，两款新品携手开启浪漫味蕾之旅，让我们在品尝凉茶的同时，感受花香的魅力。这款系列产品以王老吉传统的凉茶为基础，融入花香元素，旨在为消费者带来独特的口感和愉悦的体验。（忻州网）不仅仅是产品的一次创新，更是王老吉对春日的一次深情诠释。好望水推出「照顾系列」新品关键词：好望水、新品内容摘要：据介绍，「照顾系列」共有两款新品：薏米水、桂圆水。其中，薏米水选用蒲城山薏米，搭配五指毛桃，每瓶薏米水添加≥5000mg真实薏米、添加≥750mg五指毛桃成分；桂圆水由桂圆搭配宁夏枸杞，将桂圆壳、肉、核进行熬煮，每瓶桂圆水含色素、防腐剂，0糖、0脂、0能量。（搜狐）借助植物之力，帮助大家照顾好自己的日常。汇源NFC鲜榨橙汁新品上市，专属“随享瓶”设计升级关键词：汇源、升级内容摘要：3月25日，汇源NFC鲜榨橙汁新品正式上市。据悉，新品选用精心培育五年的柳橙和春橙作为原料，并以6：4的酸甜比例进行搭配，且该产品不添加任何水分，果汁含量100%，还原橙子的天然口感，每瓶含量约等于3.2个新鲜橙子。此外，为了保证果汁的新鲜度，该产品采用了7层复合纸包装，并根据人们的饮用习惯设计了直径宽大的22mm瓶口。（Foodaily每日食品）在设计上给产品带来了更优的饮用体验。10营销玩