2025年中国口罩行业市场调查研究及投资前景预测报告

研究报告-1-2025年中国口罩行业市场调查研究及投资前景预测报告第一章行业概述1.1行业发展历程(1)自20世纪中叶以来，口罩行业便伴随着公共卫生事件的出现而不断发展。最初，口罩主要用于工业生产领域，以保护工人免受粉尘和有害气体的侵害。随着医学知识的普及和公共卫生意识的提高，口罩在医疗领域的应用逐渐增多，特别是在流行病和传染病爆发期间，口罩成为了预防呼吸道传染病的重要工具。(2)20世纪80年代以后，随着中国经济的快速发展和工业化进程的加快，口罩行业迎来了新的发展机遇。此时，口罩的生产技术得到了显著提升，产品种类也日益丰富，从最初的纱布口罩、活性炭口罩发展到现在的医用外科口罩、N95口罩等。此外，随着新材料的应用，口罩的防护性能和舒适度也得到了大幅提升。(3)进入21世纪，特别是2003年非典（SARS）和2009年甲型H1N1流感等重大公共卫生事件之后，口罩行业的发展进入了高速增长期。我国政府加大了对公共卫生体系的投入，口罩行业得到了前所未有的政策支持和市场机遇。在此背景下，口罩行业不仅在国内市场迅速发展，还积极拓展国际市场，产品远销全球各地。1.2行业政策环境(1)中国口罩行业的发展深受国家政策环境的影响。近年来，我国政府高度重视公共卫生体系建设，出台了一系列政策法规来规范口罩生产和市场秩序。例如，《医疗器械监督管理条例》、《口罩生产质量管理规范》等法律法规的颁布实施，为口罩行业提供了明确的生产标准和质量要求。(2)在政策支持方面，国家通过财政补贴、税收优惠、技术创新奖励等手段，鼓励口罩企业加大研发投入，提升产品质量和竞争力。同时，对于参与疫情防控的重点企业，政府还提供了专项贷款、融资担保等金融支持，以缓解企业资金压力，保障口罩市场供应。(3)针对国际市场，我国政府也积极推动口罩行业的国际化发展。通过参加国际会议、签订合作协议、举办国际展会等方式，加强与国际口罩行业协会的交流与合作，提升我国口罩产品的国际竞争力。此外，政府还鼓励企业参与国际标准制定，推动我国口罩行业的技术和标准走向世界。1.3行业市场规模及增长趋势(1)近年来，中国口罩市场规模持续扩大。尤其在公共卫生事件如非典、甲型H1N1流感、新型冠状病毒等爆发期间，口罩需求量急剧上升，市场规模迅速扩大。据统计，2019年，我国口罩市场规模已达到数百亿元，其中医用口罩和民用口罩占据了市场的主导地位。(2)预计未来几年，随着人们对公共卫生和健康意识不断提高，以及国家对公共卫生体系建设的持续投入，口罩市场规模将继续保持高速增长态势。特别是在新冠疫情影响下，口罩需求量预计将持续保持高位运行，为口罩行业带来更多发展机遇。据预测，2025年，我国口罩市场规模有望突破千亿元大关。(3)从细分市场来看，医用口罩和民用口罩市场规模将保持稳定增长。其中，医用口罩市场将受益于医疗行业的发展，以及国家对医疗卫生体系的投入；民用口罩市场则将受益于公众健康意识的提升，以及疫情防控常态化下对口罩需求的持续增长。此外，随着新材料和新技术的应用，高端口罩市场也将迎来快速发展。第二章市场供需分析2.1市场需求分析(1)中国口罩市场需求呈现出多元化的特点。公共卫生事件如流感、禽流感、新型冠状病毒等对口罩的需求形成了短期内的爆发式增长。此外，日常生活中的空气污染、粉尘防护以及职业健康需求也构成了口罩市场的主要需求来源。其中，医用口罩因其在医疗救治中的重要作用，成为市场需求的热点。(2)随着消费者对健康和安全的关注度提升，民用口罩市场也在不断扩大。日常生活场景中，如雾霾天气、旅行出行、运动健身等，民用口罩的需求量不断增加。此外，随着电子商务的快速发展，线上口罩销售渠道的拓展也为民用口罩市场提供了新的增长点。(3)在特定行业领域，如矿业、化工、建筑、电子等行业，口罩作为职业防护用品的需求量也较大。这些行业对口罩的防护性能要求较高，因此对高品质、高防护级别的口罩需求旺盛。同时，随着环保意识的增强，对可降解、环保型口罩的需求也在逐步增长，这为口罩行业带来了新的市场机遇。2.2市场供给分析(1)中国口罩市场供给主体多样，涵盖了国有企业、民营企业、外资企业等多种类型。其中，民营企业占据了较大的市场份额，凭借灵活的经营机制和市场响应速度，成为市场供给的主力军。此外，随着国家对公共卫生体系的重视，部分国有企业也加大了对口罩行业的投入，提升了市场供给能力。(2)在产能分布上，中国口罩产能主要集中在华东、华北和华南地区。这些地区拥有较为完善的产业链和丰富的生产资源，能够满足大规模的生产需求。同时，随着产能的持续扩张，我国口罩生产能力和出口能力得到了显著提升，成为全球口罩生产的重要基地。(3)市场供给结构方面，医用口罩和民用口罩占据了主导地位。医用口罩主要满足医疗救治和公共卫生需求，而民用口罩则覆盖了日常生活、运动健身、旅行出行等多种场景。在产品结构上，除了传统的一次性口罩外，还有N95口罩、医用外科口罩、防雾霾口罩等多种类型，满足了不同层次消费者的需求。随着技术创新和材料研发的进步，高端口罩和功能性口罩的市场份额也在逐步扩大。2.3供需结构及变化趋势(1)在供需结构方面，中国口罩市场呈现出供需紧平衡的状态。在正常年份，市场需求与供给基本保持稳定，但公共卫生事件的发生会显著影响供需关系。例如，新冠疫情的爆发导致口罩需求激增，市场供需矛盾凸显，出现了供需错配的现象。(2)随着口罩生产能力的提升和供应链的优化，口罩市场供需结构正在发生积极变化。一方面，企业通过技术改造和产能扩张，提高了生产效率，增强了市场供应能力；另一方面，国家政策支持和市场需求的多样化，推动了产品结构的优化，如高端医用口罩和环保型民用口罩的比重逐渐上升。(3)未来，随着全球公共卫生事件的不断变化和消费者健康意识的增强，口罩市场供需结构将继续演变。预计在常态化的疫情防控背景下，口罩需求将保持一定程度的稳定增长。同时，市场供给将更加注重产品质量和差异化，以满足不同消费者群体的需求。此外，随着国际贸易的深入发展，中国口罩市场将面临更多的国际竞争，供需结构也将更加多元化。第三章市场竞争格局3.1主要竞争者分析(1)在中国口罩行业，主要竞争者包括了多家知名企业和新兴品牌。其中，国有企业如中国医药集团、九州通等，凭借其雄厚的资金实力和稳定的供应链，在行业内占据重要地位。民营企业如3M、振德医疗等，凭借创新技术和市场响应速度，迅速崛起，成为行业的重要竞争力量。(2)外资企业在高端口罩市场也占据一定份额，如美国3M公司的N95口罩，因其卓越的防护性能而受到市场的青睐。此外，随着“一带一路”倡议的推进，部分外资企业通过合作、合资等方式进入中国市场，进一步加剧了行业竞争。(3)在新兴品牌方面，一些专注于互联网营销和社交媒体推广的企业，通过精准的市场定位和高效的营销策略，迅速获得了市场份额。这些企业通常以创新的设计和便捷的购买渠道，吸引了年轻消费者的关注，成为市场竞争中的新势力。同时，这些新兴品牌也在推动行业创新和产品升级方面发挥着积极作用。3.2市场竞争策略(1)在市场竞争策略上，口罩企业普遍采取了多元化的发展策略。一方面，通过技术创新和产品研发，提升产品的防护性能和舒适度，满足不同消费者的需求。例如，开发具有更高防护级别和更低呼吸阻力的医用口罩，以及针对特定环境设计的防雾霾口罩。(2)另一方面，企业注重品牌建设和市场推广，通过线上线下多渠道营销，提升品牌知名度和市场占有率。例如，利用电商平台、社交媒体等新媒体平台进行产品推广，以及参与各类展会和公益活动，增强品牌影响力。(3)在供应链管理方面，企业通过优化生产流程、提高生产效率和降低成本，提升市场竞争力。同时，加强与上游原材料供应商和下游销售渠道的合作，构建稳定的供应链体系，确保产品供应的稳定性和及时性。此外，部分企业还通过拓展海外市场，降低对国内市场的依赖，分散市场风险。3.3竞争态势及未来趋势(1)当前，中国口罩行业的竞争态势呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，随着行业门槛的降低，新兴品牌不断涌现，市场竞争加剧；另一方面，传统企业也在积极转型升级，通过技术创新和品牌建设来提升自身竞争力。整体来看，市场竞争格局较为分散，但头部企业凭借规模优势和品牌影响力，占据了一定的市场份额。(2)未来，竞争态势预计将更加复杂。随着全球公共卫生事件的常态化，口罩市场需求将保持一定程度的稳定增长，市场竞争也将更加激烈。一方面，企业将更加注重产品质量和差异化，以满足消费者多样化的需求；另一方面，技术创新将成为企业竞争的核心，如纳米材料、智能穿戴等新技术在口罩领域的应用，将为企业带来新的竞争优势。(3)在未来趋势方面，口罩行业将朝着以下方向发展：一是行业集中度将进一步提升，大企业通过并购、合作等方式扩大市场份额；二是产品创新和技术研发将成为企业核心竞争力，如抗菌、防病毒、可穿戴等高科技口罩将成为市场热点；三是国际化趋势明显，中国企业将积极拓展海外市场，参与全球竞争。同时，随着环保意识的增强，可持续发展和绿色制造也将成为行业的重要发展方向。第四章产品及技术分析4.1产品分类及特点(1)中国口罩行业的产品分类丰富多样，主要包括医用口罩、民用口罩和工业口罩等。医用口罩按照用途和性能可分为医用外科口罩、医用防护口罩、医用N95口罩等，主要用于医疗救治和公共卫生领域。民用口罩则涵盖了日常防护口罩、防雾霾口罩、儿童口罩等，适用于日常生活中的各种防护需求。工业口罩则针对特定行业，如矿业、建筑、化工等，提供专业的防护解决方案。(2)医用口罩的特点在于其严格的防护性能和安全性要求。例如，医用外科口罩采用三层无纺布材料，具有良好的过滤性能和舒适度，适用于医疗环境下的基本防护。医用防护口罩则具有更高的防护级别，能够有效过滤空气中的微粒和病原体，适用于更高风险的环境。N95口罩则是医用防护口罩中的一种，其过滤效率达到95%，在医疗救治中扮演重要角色。(3)民用口罩和工业口罩则更注重舒适性和实用性。民用口罩通常采用多层过滤材料，既保证了防护效果，又提高了佩戴舒适度。防雾霾口罩则针对空气污染问题，具有高效的颗粒物过滤能力。工业口罩则根据不同行业的特点，设计有针对性的防护功能，如防尘、防毒、防油等，以满足特定工作环境的需求。此外，随着新材料的应用，部分口罩还具备抗菌、防病毒等附加功能。4.2关键技术分析(1)口罩生产的关键技术主要集中在过滤材料、结构设计和生产工艺上。过滤材料是口罩的核心，其性能直接影响到口罩的防护效果。目前，常用的过滤材料包括无纺布、熔喷无纺布、活性炭等。其中，熔喷无纺布因其高效的过滤性能和良好的透气性，成为医用口罩和N95口罩的主要材料。(2)结构设计方面，口罩需要兼顾防护性能、舒适度和美观性。医用外科口罩通常采用三层结构，中间层为熔喷无纺布，两侧为普通无纺布，形成有效的过滤层。N95口罩则采用更复杂的结构，包括过滤层、呼吸阀、鼻夹等，以确保更高的防护效率和佩戴舒适度。工业口罩则根据不同行业的需求，设计有独特的结构，如防尘口罩的密封圈设计，以增强密封效果。(3)生产工艺方面，口罩生产涉及多道工序，包括原材料准备、熔喷无纺布生产、口罩裁剪、组装、检验等。其中，熔喷无纺布的生产技术要求较高，需要精确的温度控制、压力调节和气流控制。此外，自动化生产线的应用也提高了生产效率和产品质量。随着智能制造技术的发展，未来口罩生产将更加注重智能化和自动化，以降低成本和提高生产效率。4.3技术发展趋势及创新(1)技术发展趋势方面，口罩行业正朝着更高防护性能、更轻便舒适、智能化和多功能化的方向发展。例如，新型纳米材料的应用，如石墨烯、纳米银等，有望进一步提高口罩的过滤效率和抗菌性能。同时，生物可降解材料和环保材料的使用，将有助于减少对环境的影响。(2)在创新方面，口罩行业正积极探索新的技术路径。例如，结合物联网技术，开发可穿戴智能口罩，实现实时监测佩戴者的呼吸状态和空气质量，为用户提供更为个性化的防护体验。此外，生物工程技术的应用，如利用生物发酵法制备活性炭，有望降低生产成本并提升材料性能。(3)未来，技术创新将更加注重跨学科融合和产业链协同。例如，将生物医学、材料科学、信息技术等多学科知识融合，开发具有更高防护性能和智能功能的口罩产品。同时，企业间的合作也将加强，共同推动产业链上下游的协同创新，实现资源共享和优势互补。在这一过程中，技术创新将不断推动口罩行业向更高水平发展。第五章市场风险分析5.1政策风险(1)政策风险是口罩行业面临的重要风险之一。政府对于行业的管理政策、行业标准、税收政策等都可能对企业的运营产生影响。例如，新出台的环保法规可能要求企业提高生产过程中的环保标准，增加企业的成本负担。此外，国家对医疗器械行业的监管力度加大，可能导致企业面临更高的生产、检验和认证成本。(2)政策风险还包括国际贸易政策的变化。例如，贸易保护主义的抬头可能导致出口关税的提高，影响企业的出口业务。同时，国际市场的贸易壁垒也可能增加，使得企业在国际市场上的竞争压力增大。这些政策变化都可能对口罩企业的市场份额和盈利能力造成负面影响。(3)此外，公共卫生事件引发的应急政策也可能带来不确定性。在疫情爆发期间，政府可能会出台临时性政策，如限制口罩出口、增加国内口罩采购等，这些政策的变化可能迅速改变市场需求和供应链状况，对企业经营构成挑战。因此，口罩企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略，以应对潜在的政策风险。5.2市场风险(1)市场风险是口罩行业面临的主要风险之一，主要表现为市场需求波动和价格波动。在公共卫生事件如流感、新冠疫情等爆发期间，口罩需求急剧上升，市场短期内可能出现供不应求的情况，导致价格上涨。然而，一旦疫情得到控制，市场需求可能会迅速下降，造成库存积压和价格下跌。(2)市场竞争也是市场风险的重要方面。随着行业门槛的降低，大量企业涌入市场，导致竞争加剧。低价竞争策略可能会降低整个行业的利润水平，对企业的盈利能力造成压力。此外，新兴品牌的崛起和传统品牌的转型升级，都可能改变市场格局，影响企业的市场份额。(3)国际市场环境的变化也会对口罩行业产生市场风险。全球经济波动、汇率变动、国际贸易政策调整等因素都可能影响出口业务。例如，国际贸易摩擦可能导致关税增加，增加企业的出口成本，降低出口竞争力。因此，口罩企业需要密切关注国际市场动态，灵活调整市场策略，以降低市场风险。5.3技术风险(1)技术风险在口罩行业中同样不容忽视。随着新材料、新技术的不断涌现，企业需要不断进行技术创新以保持竞争力。然而，新技术的不确定性可能导致研发投入与实际效益的不匹配。例如，新材料的研发可能面临成本高、技术难度大、市场接受度低等问题，导致研发成果难以转化为实际生产力。(2)技术风险还体现在生产过程中。新技术的应用可能带来生产设备更新、工艺流程调整等问题，这些变化可能影响生产效率和产品质量。如果企业不能有效应对这些变化，可能会导致生产中断、产品质量下降，甚至引发安全事故。(3)此外，技术风险还与知识产权保护有关。在竞争激烈的市场环境中，企业可能面临技术泄露、侵权等知识产权纠纷。这些纠纷不仅可能损害企业的商业利益，还可能影响企业的声誉和品牌形象。因此，口罩企业需要加强知识产权保护意识，建立健全的知识产权管理体系，以降低技术风险。第六章市场投资分析6.1投资机会分析(1)在口罩行业，投资机会主要体现在以下几个方面。首先，随着全球公共卫生事件的频发，口罩市场需求将持续增长，为投资者提供了良好的市场前景。特别是在高端医用口罩和功能性民用口罩领域，具有较高技术含量和品牌效应的产品将更受市场青睐。(2)技术创新是推动行业发展的关键。投资者可以通过投资于具备研发能力和创新实力的企业，分享技术创新带来的红利。例如，投资于能够研发新型过滤材料、智能穿戴口罩等高附加值产品的企业，有望获得较高的投资回报。(3)国际化市场拓展也是投资机会之一。随着中国口罩品牌在国际市场的认可度提升，投资者可以通过参与国际市场合作、出口业务拓展等方式，实现市场的全球化布局，从而分散风险并获取更广阔的市场空间。此外，随着“一带一路”倡议的推进，沿线国家的基础设施建设和公共卫生体系完善，为口罩行业提供了新的市场机遇。6.2投资风险分析(1)投资口罩行业面临的风险主要包括市场风险、政策风险和技术风险。市场风险主要源于市场需求的不确定性，如公共卫生事件的影响可能导致需求波动。政策风险则涉及政府对行业的监管政策变化，可能对企业运营产生不利影响。技术风险则与新材料、新技术的研发和应用相关，可能面临研发周期长、成本高、市场接受度低等问题。(2)在市场风险方面，口罩行业的周期性波动较大。在非疫情常态下，市场需求可能相对平稳，但一旦公共卫生事件爆发，市场需求会迅速上升，企业可能面临产能不足、供应链紧张等问题。此外，市场竞争激烈可能导致价格战，影响企业的盈利能力。(3)投资风险还体现在企业自身的经营风险上。例如，企业可能因管理不善、质量控制不严、研发投入不足等原因，导致产品质量问题，影响品牌声誉和市场信任。此外，资金链断裂、债务风险等财务风险也可能对企业的长期发展构成威胁。因此，投资者在选择投资对象时，需综合考虑企业的综合实力和市场环境，以规避潜在的投资风险。6.3投资建议(1)投资口罩行业时，建议投资者关注企业的研发能力和技术创新。选择那些在材料科学、过滤技术、智能化等方面具有研发优势的企业进行投资，这些企业在行业中的竞争力更强，能够适应市场需求的变化。(2)投资者应关注企业的市场布局和品牌影响力。选择那些在国内外市场都有良好表现、品牌知名度高、市场占有率稳定的企业进行投资。这些企业通常拥有较强的市场适应能力和抗风险能力。(3)在投资策略上，建议投资者采取分散投资的方式，降低单一市场的风险。同时，投资者应密切关注行业政策变化和市场动态，适时调整投资组合，以应对市场的不确定性。此外，对于短期投资，应更加注重市场趋势和价格波动，而对于长期投资，则应更加关注企业的基本面和长期发展潜力。第七章行业发展趋势及前景预测7.1行业发展趋势(1)行业发展趋势方面，口罩行业将继续保持稳定增长。随着全球公共卫生事件的常态化，口罩作为重要的防护用品，其市场需求将持续存在。同时，随着技术的不断进步，口罩的防护性能和舒适度将得到进一步提升，满足消费者对高品质产品的需求。(2)技术发展趋势将推动行业向更高水平发展。新型材料如纳米材料、生物材料等在口罩中的应用，将使口罩具有更高效的过滤性能和更低的呼吸阻力。此外，智能化、可穿戴技术的融入，将为口罩行业带来新的增长点。(3)行业竞争格局也将发生变化。随着行业门槛的降低，新兴品牌不断涌现，市场将更加多元化。同时，企业间的并购、合作将增多，行业集中度有望提升。此外，随着环保意识的增强，可持续发展理念将贯穿整个产业链，推动行业向绿色、低碳方向发展。7.2市场前景预测(1)预计未来几年，中国口罩市场前景广阔。随着全球公共卫生事件的常态化，口罩市场需求将持续增长。特别是在新型冠状病毒疫情的影响下，口罩已成为日常生活中不可或缺的防护用品，市场潜力巨大。(2)根据市场调研数据，预计到2025年，中国口罩市场规模将实现显著增长，达到千亿级别。其中，医用口罩和民用口罩的市场份额将保持稳定增长，高端口罩和功能性口罩的市场份额也将逐步提升。(3)随着消费者对健康和安全的关注度不断提高，以及环保意识的增强，口罩市场将呈现出多元化的发展趋势。预计未来市场将更加注重产品的科技含量、舒适度和环保性能，以满足消费者日益增长的需求。同时，随着国际贸易的深入发展，中国口罩行业有望在全球市场中占据更加重要的地位。7.3发展瓶颈及解决方案(1)口罩行业面临的发展瓶颈主要包括技术瓶颈、原材料供应瓶颈和市场竞争瓶颈。技术瓶颈体现在新型材料研发周期长、成本高，以及现有技术的更新换代速度慢。原材料供应瓶颈则源于关键原材料如熔喷无纺布的供应不稳定，可能受到国际市场波动和环保政策的影响。市场竞争瓶颈则源于行业门槛低，导致市场参与者众多，竞争激烈。(2)解决技术瓶颈需要企业加大研发投入，加强与科研机构、高校的合作，共同推动新材料、新技术的研发。同时，政府可以通过设立专项资金、提供税收优惠等方式，鼓励企业进行技术创新。针对原材料供应瓶颈，企业应积极拓展供应链，加强与上游供应商的合作，确保原材料供应的稳定性和安全性。政府也可以通过政策引导，支持原材料产业的发展。(3)为了解决市场竞争瓶颈，企业需要提升自身的品牌影响力和产品质量。通过差异化竞争，开发具有独特功能和高附加值的口罩产品，以避开同质化竞争。此外，企业应加强内部管理，提高生产效率和成本控制能力，以增强市场竞争力。同时，行业协会可以发挥协调作用，推动行业自律，维护市场秩序。第八章重点企业案例分析8.1企业案例分析(1)案例一：中国医药集团有限公司（CMAC）是中国口罩行业的领军企业之一。公司通过技术创新和品牌建设，成功开发了多种类型的口罩产品，包括医用外科口罩、N95口罩等。在新冠疫情期间，CMAC迅速扩大产能，保障了市场供应，同时积极拓展国际市场，提高了品牌影响力。(2)案例二：3M公司作为全球知名的跨国企业，其在口罩领域的创新产品和技术享誉世界。3M公司生产的N95口罩以其高效的过滤性能和舒适性而受到市场青睐。在新冠疫情期间，3M公司积极调整生产策略，确保全球供应，同时通过国际合作，帮助全球抗击疫情。(3)案例三：振德医疗是一家专注于医用口罩研发、生产和销售的企业。公司通过持续的技术创新和市场拓展，成功开发了具有自主知识产权的医用口罩产品。在新冠疫情期间，振德医疗迅速响应市场需求，加大产能投入，同时积极参与国际援助，为全球抗疫贡献力量。这些案例展示了企业在不同市场环境下的应对策略和成功经验。8.2成功经验及启示(1)成功企业的案例表明，技术创新是推动行业发展的关键。企业通过持续的研发投入，不断优化产品性能，提升产品的市场竞争力。例如，3M公司通过不断研发新型过滤材料，提高了N95口罩的防护性能，满足了市场对高品质产品的需求。(2)成功企业通常具备较强的市场响应能力和快速调整策略的能力。在面对公共卫生事件等突发事件时，企业能够迅速调整生产计划，扩大产能，确保市场供应。同时，企业通过多元化市场布局，降低了对单一市场的依赖，增强了抗风险能力。(3)成功企业注重品牌建设和市场推广。通过有效的品牌策略和市场推广活动，企业提升了品牌知名度和市场影响力。例如，中国医药集团有限公司在新冠疫情期间，通过积极参与国际援助，提升了品牌形象，增强了国际竞争力。这些成功经验为其他企业提供了宝贵的启示。8.3企业发展策略分析(1)企业发展策略首先应聚焦于技术创新。企业应持续投入研发资源，跟踪行业前沿技术，开发具有自主知识产权的核心技术，以提高产品的竞争力。同时，通过技术合作、并购等方式，快速获取先进技术，缩短与行业领先企业的差距。(2)市场策略方面，企业应注重产品差异化，针对不同市场和消费者需求，开发多样化的产品线。同时，加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，通过品牌效应吸引消费者。此外，企业还应积极拓展国内外市场，降低对单一市场的依赖，分散市场风险。(