广东新安职业技术学院《广告策略与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告策略与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度2、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性3、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点4、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现5、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测6、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主7、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素8、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解9、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情10、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放11、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能12、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：（）A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作13、在广告预算的制定中，以下哪种方法更注重根据销售目标来确定广告投入？（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法14、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告15、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景16、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性17、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉18、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告19、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是20、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在应对突发公共卫生事件时，以下哪个部门在信息发布和舆论引导方面起着重要作用？A.卫生行政部门B.医疗机构C.疾病预防控制中心D.宣传部门2、（本题5分）深入分析广告中的创意执行过程中的团队协作和沟通问题，以及如何提高创意执行的效率和质量。3、（本题5分）分析广告中的品牌故事原型在广告创意中的应用，以及如何根据不同的品牌故事原型进行创意拓展。4、（本题5分）论述户外广告的类型和特点，如广告牌、车身广告、灯箱广告等，以及如何根据户外广告的特点进行创意设计和投放。5、（本题5分）在广告制作中，如何运用动态图形来增强广告的吸引力？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某在线教育平台的广告以名师直播课程和互动教学为优势。请分析这种教学模式广告策略对用户吸引力和学习效果的宣传作用。2、（本题5分）在消费者注意力碎片化的时代，分析广告如何通过简洁明了的信息传达和独特的创意表现来突破信息过载的困境，吸引消费者的关注。3、（本题5分）请分析广告中的性别形象呈现，探讨其对社会性别观念的影响，以及如何在广告中构建平等、多元和健康的性别形象。4、（本题5分）详细分析广告中的品牌情感连接建立的方法和传播策略。5、（本题5分）在广告投放中，目标受众的定位精准度直接影响广告效果。分析如何通过市场调研、数据分析等手段准确确定目标受众的特征、需求和行为习惯，以及如何根