版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
风景区旅游市场细分与目标市场定位考核试卷考生姓名:答题日期:得分:判卷人:
本次考核旨在评估考生对风景区旅游市场细分与目标市场定位的理解和应用能力,考察考生是否能够根据市场调研数据,准确划分旅游市场细分,并合理定位目标市场。
一、单项选择题(本题共30小题,每小题0.5分,共15分,在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的)
1.风景区旅游市场细分的主要依据不包括:()
A.地理位置
B.旅游活动类型
C.消费能力
D.宗教信仰
2.下列哪项不属于旅游市场细分的标准之一?()
A.年龄
B.收入水平
C.性别
D.政治面貌
3.目标市场定位的核心是确定:()
A.旅游产品的价格
B.旅游产品的特色
C.旅游产品的目标客户
D.旅游产品的推广策略
4.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的心理需求?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
5.针对家庭游客群体,最适合的市场细分方法是:()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
6.下列哪项不是影响旅游市场细分的因素?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
7.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的购买行为?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
8.在进行旅游市场细分时,应该优先考虑:()
A.旅游市场的整体规模
B.旅游市场的增长潜力
C.旅游市场的细分程度
D.旅游市场的竞争程度
9.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的生活方式?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
10.目标市场定位过程中,最重要的步骤是:()
A.确定市场细分
B.确定目标市场
C.确定市场定位策略
D.确定市场推广策略
11.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的消费习惯?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
12.在进行旅游市场细分时,以下哪个因素不是考虑的重点?()
A.旅游资源的独特性
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
13.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游目的?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
14.目标市场定位的目的是:()
A.提高旅游产品的知名度
B.满足目标客户的需求
C.降低旅游产品的成本
D.增加旅游产品的销量
15.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游经历?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
16.在进行旅游市场细分时,以下哪个因素不是考虑的因素?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
17.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游偏好?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
18.目标市场定位应该基于:()
A.旅游产品的特点
B.旅游市场的需求
C.旅游者的偏好
D.旅游资源的丰富度
19.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的地理位置?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
20.在进行旅游市场细分时,以下哪个因素不是考虑的重点?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
21.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游动机?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
22.目标市场定位应该考虑的因素不包括:()
A.旅游产品的特点
B.旅游市场的需求
C.旅游者的偏好
D.旅游资源的丰富度
23.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游时间?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
24.在进行旅游市场细分时,以下哪个因素不是考虑的因素?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
25.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游方式?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
26.目标市场定位应该基于:()
A.旅游产品的特点
B.旅游市场的需求
C.旅游者的偏好
D.旅游资源的丰富度
27.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游季节?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
28.在进行旅游市场细分时,以下哪个因素不是考虑的重点?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游者的收入水平
C.旅游者的时间安排
D.旅游者的个人喜好
29.以下哪个市场细分方法是基于旅游者的旅游频率?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
30.目标市场定位应该考虑的因素不包括:()
A.旅游产品的特点
B.旅游市场的需求
C.旅游者的偏好
D.旅游资源的丰富度
二、多选题(本题共20小题,每小题1分,共20分,在每小题给出的选项中,至少有一项是符合题目要求的)
1.以下哪些是风景区旅游市场细分的依据?()
A.地理位置
B.旅游活动类型
C.消费能力
D.旅游者的兴趣爱好
2.目标市场定位时,应考虑以下哪些因素?()
A.旅游产品的竞争力
B.旅游市场的需求
C.旅游者的支付意愿
D.旅游资源的独特性
3.以下哪些属于旅游市场细分的方法?()
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
4.在进行市场细分时,以下哪些是重要的市场细分变量?()
A.年龄
B.性别
C.收入水平
D.教育程度
5.以下哪些是影响旅游者选择旅游目的地的因素?()
A.旅游资源的吸引力
B.旅游产品的价格
C.旅游者的个人偏好
D.旅游信息的获取渠道
6.目标市场定位的策略有哪些?()
A.差异化定位
B.针对化定位
C.集中化定位
D.预算定位
7.以下哪些是旅游市场细分的基本原则?()
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可接受性
8.以下哪些是进行旅游市场细分时需要考虑的市场因素?()
A.旅游市场的规模
B.旅游市场的增长速度
C.旅游市场的竞争程度
D.旅游市场的消费水平
9.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的旅游者因素?()
A.旅游者的收入水平
B.旅游者的旅游经验
C.旅游者的旅游偏好
D.旅游者的旅行时间
10.目标市场定位的步骤包括哪些?()
A.进行市场调研
B.确定市场细分
C.选择目标市场
D.制定市场定位策略
11.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的地理因素?()
A.旅游目的地的地理位置
B.旅游目的地的气候条件
C.旅游目的地的交通便利性
D.旅游目的地的旅游资源
12.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的社会文化因素?()
A.旅游者的文化背景
B.旅游者的社会阶层
C.旅游者的宗教信仰
D.旅游者的教育水平
13.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的经济因素?()
A.旅游者的收入水平
B.旅游者的消费能力
C.旅游者的储蓄水平
D.旅游者的投资意愿
14.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的技术因素?()
A.旅游目的地的信息化水平
B.旅游产品的技术含量
C.旅游服务的科技化程度
D.旅游者的技术应用能力
15.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的政治法律因素?()
A.旅游目的地的政治稳定性
B.旅游目的地的法律法规
C.旅游者的国籍和签证政策
D.旅游市场的国际化程度
16.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的环境因素?()
A.旅游目的地的自然环境
B.旅游目的地的生态环境
C.旅游目的地的社会环境
D.旅游目的地的文化环境
17.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的竞争因素?()
A.竞争对手的市场份额
B.竞争对手的竞争优势
C.竞争对手的市场策略
D.竞争对手的产品特点
18.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的风险因素?()
A.旅游市场的风险程度
B.旅游产品的风险因素
C.旅游服务的风险因素
D.旅游者的风险承受能力
19.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的机遇因素?()
A.旅游市场的增长潜力
B.旅游产品的创新机会
C.旅游服务的改进空间
D.旅游者的新需求
20.以下哪些是旅游市场细分时需要考虑的挑战因素?()
A.旅游市场的竞争压力
B.旅游产品的同质化
C.旅游服务的标准化
D.旅游者的选择多样性
三、填空题(本题共25小题,每小题1分,共25分,请将正确答案填到题目空白处)
1.风景区旅游市场细分的第一步是______。
2.旅游市场细分的目的是为了更有效地______。
3.根据地理位置划分的市场细分称为______。
4.根据旅游者的消费行为划分的市场细分称为______。
5.心理细分考虑的旅游者特征包括______。
6.在进行市场细分时,应遵循的原则之一是______。
7.目标市场的选择策略包括______和______。
8.市场定位策略中的差异化定位是指______。
9.集中化定位是指______。
10.旅游市场细分的方法中,行为细分主要关注______。
11.旅游市场细分的方法中,人口细分主要关注______。
12.旅游市场细分的方法中,心理细分主要关注______。
13.旅游市场细分的方法中,地理细分主要关注______。
14.在进行市场细分时,应考虑旅游产品的______。
15.在进行市场细分时,应考虑旅游者的______。
16.在进行市场细分时,应考虑旅游资源的______。
17.目标市场定位的目的是为了______。
18.市场定位策略中的针对化定位是指______。
19.在进行市场定位时,应考虑旅游产品的______。
20.在进行市场定位时,应考虑旅游者的______。
21.在进行市场定位时,应考虑旅游资源的______。
22.目标市场定位的成功关键在于______。
23.旅游市场细分的效果可以通过______来衡量。
24.旅游市场细分可以为企业带来______。
25.目标市场定位可以帮助企业实现______。
四、判断题(本题共20小题,每题0.5分,共10分,正确的请在答题括号中画√,错误的画×)
1.旅游市场细分的目的只是为了更好地满足所有旅游者的需求。()
2.旅游市场细分是根据旅游者的购买行为进行的。()
3.心理细分是旅游市场细分中最常用的方法之一。()
4.地理细分是将市场根据地理位置进行划分的方法。()
5.目标市场定位是企业为了满足所有潜在客户的需求而进行的策略。()
6.差异化定位是指企业为不同的细分市场提供不同的产品和服务。()
7.集中化定位是指企业将所有资源集中在单一的细分市场。()
8.市场定位策略的核心是确定产品的价格。()
9.旅游市场细分可以减少企业的市场营销成本。()
10.旅游市场细分后,企业应该忽略未被选择的细分市场。()
11.旅游市场细分可以帮助企业更好地了解竞争对手。()
12.目标市场定位应该基于旅游者的个人喜好进行。()
13.旅游市场细分是市场营销策略的一部分,但不是最重要的。()
14.在进行市场细分时,应该选择规模最大的细分市场作为目标市场。()
15.旅游市场细分应该考虑旅游者的收入水平和消费能力。()
16.目标市场定位应该考虑旅游产品的独特性和竞争优势。()
17.旅游市场细分可以帮助企业提高产品的市场占有率。()
18.旅游市场细分后,企业应该对每个细分市场进行独立的营销活动。()
19.目标市场定位应该考虑旅游者的旅行习惯和偏好。()
20.旅游市场细分的效果可以通过市场份额和客户满意度来衡量。()
五、主观题(本题共4小题,每题5分,共20分)
1.请阐述风景区旅游市场细分的重要性,并举例说明如何通过市场细分来提高旅游企业的竞争力。
2.结合实际案例,分析一个风景区如何进行目标市场定位,并讨论该定位策略的成功因素。
3.针对当前旅游市场环境,提出至少两种旅游市场细分的方法,并解释每种方法的适用性和局限性。
4.请讨论风景区旅游企业在进行市场细分和目标市场定位时可能遇到的风险,以及如何应对这些风险。
六、案例题(本题共2小题,每题5分,共10分)
1.案例题:某知名风景区位于山区,拥有丰富的自然风光和独特的民俗文化。近年来,该风景区游客数量逐年增加,但游客满意度有所下降。请根据以下信息,分析该风景区如何进行旅游市场细分和目标市场定位,并提出相应的改进措施。
信息:
-春节期间,游客数量显著增加,以家庭游客为主。
-夏季,游客数量有所下降,以年轻游客和户外运动爱好者为主。
-秋季,游客数量回升,以摄影爱好者和情侣游客为主。
-冬季,游客数量最少,以冬季运动爱好者为主。
2.案例题:某海滨旅游城市以其美丽的海滩和丰富的海岛资源吸引着大量游客。然而,近年来,该城市面临游客对海滩污染的投诉增加,以及游客对旅游体验单一化的不满。请根据以下信息,分析该城市如何进行旅游市场细分和目标市场定位,并提出如何解决现有问题,提升游客满意度和旅游体验。
信息:
-游客对海滩环境问题关注度提高,希望旅游活动对环境影响小。
-游客对旅游体验的需求更加多样化,希望有更多的文化体验和户外活动。
-该城市拥有丰富的海洋生物资源,可以发展海洋科普旅游。
-当地政府推出了环保旅游和可持续旅游项目。
标准答案
一、单项选择题
1.D
2.D
3.C
4.C
5.D
6.D
7.B
8.B
9.C
10.B
11.B
12.D
13.B
14.B
15.B
16.C
17.C
18.B
19.A
20.D
21.B
22.D
23.A
24.D
25.D
26.A
27.B
28.D
29.B
30.D
二、多选题
1.ABCD
2.ABCD
3.ABCD
4.ABCD
5.ABCD
6.ABC
7.ABCD
8.ABC
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCD
12.ABCD
13.ABC
14.ABC
15.ABCD
16.ABCD
17.ABC
18.ABC
19.ABC
20.ABCD
三、填空题
1.市场调研
2.实现更有效的市场营销
3.地理细分
4.行为细分
5.旅游者的个性、价值观、生活方式等
6.可衡量性、可进入性、可盈利性、可接受性
7.差异化定位、集中化定位
8.企业为不同的细分市场提供不同的产品和服务
9.企业将所有资源集中在单一的细分市场
10.旅游者的购买行为
11.旅游者的年龄、性别、收入等人口统计学特征
12.旅游者的心理特征、购买动机、生活方式等
13.旅游目的地的地理位置、气候条件等
14.旅游产品的特点和功能
15.旅游者的需求和偏好
16.旅游资源的丰富程度和独特性
17.满足目标客户的需求
18.针对特定的细分市场进行市场定位
19.旅游产品的特点和功能
20.旅
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年金融中介服务协议标准格式范本版
- 2024年驾驶员培训场地租赁协议
- 2024版专业石材采购协议样本版B版
- 2024版专业弱电系统工程安装协议模板一
- 二零二五年度个人车库租赁合同范本包含车位租赁与停车场管理3篇
- 劳务派遣服务延续协议书
- 2024年连锁餐饮品牌加盟协议范本
- 2025版快递货物快递网点建设与运营管理合同3篇
- 2024年食堂厨余废物回收与利用合同3篇
- 2024年路灯灯具定制加工合作协议2篇
- 甘肃省兰州市第一中学2023-2024学年高一上学期期末考试 物理 含解析
- 草地调查规划学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋东北农业大学
- 2024年矿产资源开发咨询服务合同
- 上海市2024-2025学年高一语文下学期期末试题含解析
- 国家电网招聘之财务会计类题库含完整答案(必刷)
- 建筑物拆除的拆除工厂考核试卷
- 广东省深圳市2023-2024学年高二上学期期末测试英语试卷(含答案)
- 乘风化麟 蛇我其谁 2025XX集团年终总结暨颁奖盛典
- 人教版一年级数学2024版上册期末测评(提优卷一)(含答案)
- 医疗护理员理论知识考核试题题库及答案
- 湖北省荆州市八县市区2023-2024学年高二上学期1月期末联考数学试题 附答案
评论
0/150
提交评论