《斗鱼TV的盈利模式评价综述》2100字

斗鱼TV的盈利模式评价综述目录TOC\o"1-2"\h\u22093斗鱼TV的盈利模式评价综述 158741、盈利能力分析 129852、偿债能力分析 1306593、营运能力分析 3189854、成长能力分析 31、盈利能力分析盈利能力从广义上分析，指是企业获取利润的能力。本文选取武汉斗鱼直播有限公司2014—2018年之间的销售净利率、销售毛利率等四个指标，截取关键财报数据，对斗鱼TV盈利能力进行综合分析。具体指标如下：表1SEQ表\*ARABIC\s17斗鱼直播2014—2018年盈利能力有关指标数据年份项目20142015201620172018销售净利率（％)27.9416.9318.4221.6323.42总资产净利率(%)21.514.5917.6420.5710.62净资产收益率(%)42.6732.3336.4131.7514.66销售毛利率（％)49.7238.3037.7939.4036.45权益乘数2.232.201.931.271.12资料来源：公司年报由于平台的不断扩张，技术的要求也越来越高。对于斗鱼平台来说，想要进一步扩张平台的规模，需要有更新的互联网宽带技术支撑，因此这部分的成本增加也是公司净利润逐年降低的原因。总资产净利率是指公司净利润与平均资产总额的百分比。从上表中我们可以看出，斗鱼公司的总资产净利率是呈波浪线走势的，结合其他数据可知斗鱼在成本管控方面存在一定的缺陷，但这也可能是由于平台扩张导致的总资产上升。因此，从总体上看，虽然斗鱼TV的整体规模在不断扩大，利润总额也在不断增加对成本的控制不合理，使企业的盈利水平下降。2、偿债能力分析作为一个互联网公司，存货并不存在。所以，对斗鱼公司进行偿债能力分析的时候，现金比率和流动比率是比较合适的。表1SEQ表\*ARABIC\s18斗鱼TV2014-2018年偿债能力有关指标数据年份项目20142015201620172018流动资产（亿元）54.336.358.6200.3164.8流动负债（亿元）10.9113.8446.9031.4538.5流动比率5.012.621.243.214.3现金比率1.211.300.511.181.2资料来源：公司年报就一般情况而言，互联网直播平台数据分析中的流动比率保持在年2.0左右比较合适。但是我们发现斗鱼公司的流动比率在2016年特别低。这主要的原因是公司当前正处于扩张阶段，斗鱼加快了对外投资的脚步。由于当年扩张的需要流动负债的大量增加导致了公司短期偿债能力的下降。现金比率能够反映企业直接偿债的能力。就斗鱼公司披露的数据而言，我们可以看出该指标一直处于较为平缓的发展状态，这些都表明偿债能力对于斗鱼来说是足够的，公司资金的利用也比较充分。同样是于2016年，流动负债的大幅增加，导致现金比率急剧下降至0.51，表面上看是斗鱼公司偿债能力不足。但是这种担心是多余的，因为在2017年该指标上升，则说明偿债能力得到了改善。表1SEQ表\*ARABIC\s19斗鱼TV2014—2018年偿债能力有关指标数据 单位：％年份项目20152016201720182019资产负债率54.8754.6948.2622.2915.41产权比率122.08120.7193.3228.6518.21资料来源：公司年报资产负债率是衡量公司财务风险程度的重要指标,折射出公司当前股价的风险程度。如表3-9所示，从前3年的数据看，斗鱼公司期末总负债占总资产的比重比较大，这有由于在创业初期，公司的发展和业务的扩张需要大量的资金，通过多种筹资渠道获得。因此在这三年中斗鱼公司的开支处于一个比较高的水平，所以资产负债率高，是正常的现象。从斗鱼公司披露的数据看来，负债主要以流动负债为主，也印证了这个观点。产权比率是企业负债占所有者权益的比重，一般来说，产权比率可反映股东所持股权是否过多（或者是否不够充分）等情况，从另一个侧面表明企业借款经营的程度。从表中我们可以看出斗鱼公司的产权比率一直呈现下降的趋势，这也说明在发展的过程中，公司的自有资金渐渐增加，长期偿债能力呈上升。3、营运能力分析营运能力的分析能够很好表现企业未来收入的状况。具体的指标如下：表1SEQ表\*ARABIC\s110斗鱼TV2014—2018年营运能力有关指标数据年份项目20152016201720182019应收账款周转率20.5130.3254.3671.7489.43总资产周转率0.790.820.950.960.86流动资产周转率0.931.311.721.451.19资料来源：公司披露财务年报总体来看，斗鱼公司的营运能力有关指标处于一个比价平稳的状态，是稳步上升的趋势。特别是应收账款周转率，从2014年的20.51%到2019年的89.43%，有了很大的提升。说明企业的管理效率提高，资产流动性好，长期发展稳中有升。4、成长能力分析对一家企业进行成长能力里分析，首先需要看公司的市场份额是否增长。如果营业收入较快增长，但市场份额没有大的变化，说明行业还处于上升期。如果收入增长是市场份额提升所致，市场竞争已经进入饱和，整体市场空间已经看到了天花板，往后的竞争会更加残酷。具体指标如下：表1SEQ表\*ARABIC\s111斗鱼TV2014—2018年成长能力有关指标数据 单位：％年份项目20152016201720182019营业收入増长率101.7260.3239.1241.3335.95总资产增长率1.6410.0640.3400.4780.782资料来源：公司年报从表3-11中可以看出，公司的营业收入增长率，在2015年迅速下滑，之后也有着小幅度的下降。通过对斗鱼TV盈利模式的分析我们可以知道这背后的原因：过度依赖直播间收入。随着互联网行业越来越被人们所熟知，各个对手公司的竞争也越来越激励。而近年来直播行业开始逐渐迈入稳定期，收入增长没有刚开始鼓吹的那么多了，直播行业的营业收的基数增大，高速增长的神话已然过去。从2015开始，斗鱼公司的总资产周转率开始缓慢上升。但是从表中我们可以看出，上升的趋势非常平缓。这是由于行业的特殊性决定的：宽带服务器和相关设备占了固定资产很大一部分，而这些设备的更新与其他行业相比并不迅速。其次，由于近几年来斗鱼公司不断扩大。整体来看，斗鱼公司的发展状况和当下互联网行业的特征是一致的。从上表的数据可知，互联网行业存在高