《旅游博主视频对青年旅游者目的地选择的影响实证研究》19000字

旅游博主视频对青年旅游者目的地选择的影响实证研究摘要在信息时代，网络带来的经济效益日益显现，网络的便捷性、时效性在这次新冠肺炎疫情中展现地淋漓尽致。旅游业利用网络的发展在各领域展露头角，旅游博主、旅游时尚达人等名词涌入旅游行业，旅游业千万粉丝博主作为意见领袖对青年旅游者旅游目的地选择的影响值得研究。本文以青年旅游者为研究对象，以旅游博主视频为研究视角。阐述了旅游博主、旅游博主视频的相关内涵，围绕旅游博主视频的影响通过网络发放问卷，调查收集信息并采用SPSS对收集到的问卷中的主要问题进行分析，次要问题进行文字描述分析，剖析了青年旅游者的旅游信息基本情况，讨论了青年旅游者基本信息与旅游博主视频影响之间的关系，就旅游博主视频对青年旅游者目的地的选择提出了个人的看法，并得出性别、年龄和职业对于青年旅游者是否观看旅游博主视频有显著的相关关系；是否观看旅游博主视频与年均旅游次数有显著的相关关系；可支配收入与年均旅游次数有显著的相关关系；旅游博主视频中去过的景点个数与年均旅游次数有显著的相关关系等结论。同时,针对旅游博主作为意见领袖引导青年旅游者选择目的地时，得出青年旅游者对旅游博主视频的哪些方面更为关注，因而对旅游视频、旅游视频博主进行浅析，分析其优势与劣势，对旅游目的地、旅游部门、旅游博主、旅游者提出相关建议。关键词：旅游博主；青年旅游者；目的地决策；意见领袖目录TOC\o"1-2"\h\z\u1导论 11.1选题背景和意义 11.2国内外研究综述 21.3论文结构与主要内容 41.4论文研究方法 51.5理论基础 52旅游博主视频分析 52.1主要人物 52.2主要受众 62.3主要内容 62.4主要形式 72.5主要优势 72.6主要劣势 73问卷调查与数据分析 83.1问卷设计 83.2被调查者基本信息 93.3问卷分析 93.4推断性统计分析 154相关建议 224.1对旅游目的地的建议 224.2对旅游部门的建议 224.3对旅游博主的建议 224.4对旅游者的建议 23结语 23参考文献 251导论1.1选题背景和意义1.1.1选题背景(1)旅游博主视频的兴起信息时代，旅游电子商务的兴起，网红经济的迅猛发展促使一些爱好旅游者将旅游作为一种职业，从而产生了旅游博主、旅游达人。他们凭借强大的消费群体和粉丝粘性挖掘消费者的消费潜力，带动经济的发展。在抖音、快手、小红书等短视频软件的推动下，网红旅游城市西安、重庆、成都等成为游客和网红青睐的旅游目的地。在一段时间内这些网红旅游城市的游客数量激增。在疫情期间全国许多地方面临生产停滞、产品滞销的问题，许多领导干部变身“网红”解决产品滞销问题，山东泰安县长直播带货两个小时更是吸引31.5万人在线围观，视频阅读量达50多万人次。疫情期间居家线上旅游一度成为热门话题之一，云旅游从其他方面另辟蹊径解决不能出门的境况。此外，旅游者通过微信、微博及各种社交软件分享自己的旅游足迹和旅游攻略。如此迅猛的网络经济的兴起让旅游业产生对旅游博主营销的深思，抓住利用旅游博主视频宣传旅游目的地来吸引流量的机遇。(2)旅游博主意见领袖的作用不容忽视有准备的旅游往往使旅游体验更加舒心达到旅游放松身心的效果，因此旅游消费者为降低旅游风险或者提高旅游体验，往往会在出行前对旅游目的地进行大量的信息搜索，做好旅游攻略，旅游博主视频由于具备信息类型丰富、方便快捷等特点而成为旅游决策的重要辅助工具。旅游博主从旅游消费者的视角出发对相关旅游产品及服务发表意见，将更多全面而详细的信息提供给其他旅游者，从而为旅游者决策提供了参考。一方面，网络上旅游信息良莠不齐，旅游消费者很难辩解旅游信息的优劣程度，但是旅游博主发布的视频往往较为真实可靠。另一方面，普通用户发布的相关旅游信息的影响力远不及旅游博主发布的信息的影响力，在推荐旅游目的地及旅游产品或服务方面有着特殊作用，逐渐受到旅游目的地相关企业的关注并将其作为优化旅游宣传营销活动的新方式。王瑞.微博意见领袖对旅游者的旅游目的地决策影响研究.郑州大学王瑞.微博意见领袖对旅游者的旅游目的地决策影响研究.郑州大学,2020.002568.1.1.2选题意义(1)理论意义首先，旅游博主属于旅游自媒体的一部分，本文基于旅游博主视频作为意见领袖梳理国内外意见领袖与旅游决策相关研究的基础上，分析旅游博主视频传播过程中对青年旅游者的意见领袖作用。以旅游博主视频内容质量、旅游者对旅游博主的信任程度、旅游博主视频的专业程度和实用程度以及视频的时效等方面进行分析研究旅游者的决策行为，在一定程度上丰富了青年旅游者决策的相关理论研究成果。其次，本研究以旅游博主视频为例，研究旅游博主意见领袖对青年旅游者目的地决策的影响，是对新媒体环境下消费者行为研究和旅游营销研究的丰富。(2)实践意义在实践方面，青年旅游者是旅游视频的主要用户群体，旅游博主视频对青年旅游者旅游目的地的选择在一定程度上具有指导意义。本研究通过分析旅游博主视频与青年旅游者目的地决策之间的关系，为旅游目的地的营销提供指导意义。一方面，通过本研究分析旅游博主视频的哪些特质会对旅游者目的地决策产生影响，可以有针对性的从这些特质入手对旅游博主的视频进行优化，从而通过旅游博主视频来吸引旅游者到相关旅游目的地游玩，促进旅游目的地旅游业的发展以及旅游产品的销售。同时，旅游博主视频突破了地理区域的限制和口口相传的传播障碍，实现了人与人之间更加“近距离”的接触，；另一方面，传统的营销模式注重强行推广旅游目的地或旅游产品，忽视了旅游消费者自身对感知价值的判断，旅游消费者往往更愿意主动接受关注者建议，从这点来看，旅游目的地相关企业重视对旅游博主的商业价值的挖掘有利于更好地推广旅游目的地。王瑞.微博意见领袖对旅游者的旅游目的地决策影响研究.郑州大学,2020.002568.1.2国内外研究综述1.2.1旅游目的地决策的研究综述(1)旅游目的地决策的概念学术界对旅游目的地决策的概念界定还没有形成统一定论，主要有以下几种代表性的观点。陈健昌、保继刚等较早提出旅游决策的概念，他们认为旅游决策即是指出游前通过对旅游信息的搜寻并且结合自身的主观偏好做出决定的过程。谢彦君将旅游决策划分为群体旅游决策与个体旅游决策，旅游决策是旅游者在综合众多旅游信息的分析和筛选之后得出的确定性意向。在以往的研究中，一些学者认为旅游决策的内容包含对旅游六要素的选择与购买，而另外一些学者则主张将旅游决策行为等同于旅游目的地决策行为。(2)旅游目的地决策的影响因素旅游目的地决策的影响因素这一研究的相关文献较多，就目前来看，旅游目的地决策的影响因素中旅游目的地的信息收集至关重要，旅游信息来源，信息的真实性等都对旅游者目的地决策有较大的影响。吴必虎发现决策者的文化水平、职业、年龄以及目的地性质、景观属性、距离等都是影响旅游决策的因素。王斌通过市场调查，对西安市民的出游进行研究，得出旅游者决策行为还受到旅游者自身的旅游偏好、旅游经验等因素的影响。总之，旅游目的地决策的影响研究表明主要受到旅游目的地本身吸引力，旅游信息、旅游者本身因素等方面的影响，其他因素主要包括目的地远近、亲朋好友的旅游推荐、旅游广告宣传等。1.2.2旅游博主视频的研究综述(1)旅游博主概念旅游博主这一概念在web2.0时代以博客的形象出现在大众视野，国内众多专家学者抓住这一契机研究Web2.0下产生的社会效应，研究Web2.0的影响等，之后有学者研究博客评论的影响，博客文化，博客营销等。随着网络的发展，博客衍生出很多新兴的社会角色，例如：“旅游达人”、B站“UP主”等。学者们对衍生出来的新兴角色的现状、营销、社会影响的研究少之又少，停留研究旅游达人如何游的阶段。早期的旅游博主有一部分作为意见领袖出现，但是其实质都是向旅游者分享旅游经历，提出旅游相关建议解答旅游者关心的各方面问题。例如游学者指出意见领袖不是全领域、全方位的意见领袖，而是在某一领域有特别造诣的人。从以上梳理可以看出，意见领袖是指活跃于人际传播网络中心，在某一领域为他人提供指导，其所传递的观点、信息或建议能为他人认可并接受，进而对普通大众态度、动机或行为产生影响的人。(2)旅游博主影响力的因素旅游博主的影响力也是通过社交平台发表自己的观点、传递信息、影响受众。主要的社交平台包括微博、微信、博客等。学者王卫兵（2016）认为，网红经济是指网络个体在网上走红之后，网红自身或者网红背后的操纵者利用网红的公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。旅游博主可以视为旅游界的网红。黄思皓认为旅游博主专业性对于旅游是在对旅游信息的多次处理、和众多旅游体验之后之后的旅游视频会对旅游者的感知信任和旅游认同有显著的的正向影响。伴随着网红经济时代的到来，网红营销已经成为营销领域的新鲜力量。Rehman等（2017）和Daocheng等（2018）认为网络名人的魅力、品牌影响力、互动性和评论性等因素对服装行业的消费者意识和购买态度有积极的影响，并且还能间接影响消费者的购买意愿。而Tahiri（2019）则指出网络红人代言对消费者的购买行为产生了强烈的影响，该因素提高了消费者对产品和购买行为的意愿。那么旅游博主的影响力是通过自身的某些特质来引导旅游消费者去决策，使他们产生强烈的对旅游目的地的向往之情，可能在深思熟虑之后也可能由于一时冲动，但总的来说，会为旅游目的地增加曝光程度和吸引来流量。1.2.3旅游博主视频对旅游目的地决策的研究综述学者们对衍生出来的新兴角色的现状、营销、社会影响的研究较少，较为前沿的研究是：赵彬的《马斯洛需求层次理论下关于旅游自媒体达人现状的研究》，但赵彬的文章只是对旅游自媒体达人现状的分析，阐释了其快速发展的原因并从四个方面对旅游自媒体提出建议。黄煜茗在《评估视频播客和视频博主对青少年旅游者行为的影响》中明确指出了视频博主指短视频创作者，是自媒体的一个分支。阐明当青少年旅游者在看到房琪kiki、itsRae一类的视频，进而会产生对一个地方的向往，产生去这个地方旅游的袁昂，将视频中的地方作为一次旅游目的地，专程前去游玩。张迪（2021）的《网红营销背景下短视频对旅游者目的地决策的影响研究》从市场营销的角度和短视频这一媒介，研究网红经济条件网红营销下对旅游者目的地决策的影响，具有很高的借鉴意义。同时与旅游博主类似的职业还有旅游网红和旅游自媒体。网红经济带来的热潮给人们的生活带来了变化，网红旅游多是网红博主对于网红打卡目的地带来的影响的研究以及网红旅游的塑造、网红旅游目的地形象的感知等。旅游自媒体研究更多的是旅游自媒体的营销。综上，前人对于旅游博主的研究较少，对旅游达人、旅游网红、旅游自媒体的营销研究较多。本文在前人对旅游博主以及相关职业研究的基础上，从旅游博主这一“人”的因素出发分析旅游博主、旅游博主视频，分析旅游博主视频对青年旅游者旅游目的地选择的影响。1.2.4国内外研究评述国外对于旅游博主视频的研究较早，为我国的研究提供了借鉴意义。互联网网红经济下，旅游博主的营销作用有显著的效果。在研究内容上，国外学者为了更好地理解旅游决策的复杂过程，通过定性、定量等方法研发了一系列旅游决策过程模型，国内学者则将旅游决策过程划分为不同的阶段，并且研究了各阶段所要解决的主要问题及特点，同时更加强调影响旅游决策的因素。旅游业催生了职业和业余的旅游博主，他们在旅游的相关方面发表自己的意见，本文研究旅游博主有哪些特质来影响旅游者的决策，有旅游视频有哪些方面影响旅游者的决策，理清他们之间的相关关系，以期更好地通过此更好促进旅游业发展。1.3论文结构与主要内容本研究立足与互联网时代网络的兴起以及网红经济的巨大效益，以旅游博主视频这一新兴群体为切入点，以青年旅游者为研究对象，基于意见领袖和SOR理论，运用文献分析法、问卷调查法、SPSS统计分析法分析旅游博主视频对青年旅游者旅游目的地决策的影响，得出旅游博主视频对青年旅游者目的地决策有影响的结论。基于上述结论，分别对旅游者、旅游博主、旅游目的地、旅游视频平台和旅游的利益相关者提出相关建议。具体内容如下：第一章：导论。介绍本研究的背景、研究意义；对国内外研究情况进行综述；分析论文结构；阐述研究理论；介绍研究方法，是对整篇论文的整体概括，也为下文做铺垫。第二章：旅游博主视频分析。对旅游博主视频的内容、人物、形式、受众进行分析。第三章：问卷调查与数据分析。阐明问卷调查的逻辑，从被调查者的基本情况和对旅游博主视频的相关问题进行分析，得出整理问卷调查的结果。第四章：研究假设与模型构建。假设旅游博主视频的青年旅游者目的地之间有关系，旅游博主视频传达的价值观和内容与青年旅游者的情感共鸣之间的关系，旅游博主自身对青年旅游者决策有信任作用。用定量分析的SPSS统计分析法，从列联表、方差分析、回归分析方面分析旅游博主视频对青年旅游者目的地决策之间的关系。第五章：相关建议。针对旅游博主视频对青年旅游者目的地决策的影响和对旅游相关部门的影响，为达到更大的经济效益、社会效益、文化效益和营造良好的旅游网络环境对旅游者、旅游博主、旅游目的地、旅游视频平台和旅游的利益相关者提出建议。第六章：结语。结语部分对本研究得出的结论进行总结，分析研究不足与研究展望。1.4论文研究方法文献分析法。文献分析时基于前人的研究成果，创新切入点，理清整体的研究思路。本文一是通过知网数据库，搜集国内外关于旅游博主方面的资料，分析国内外旅游博主视频的发展现状以及旅游博主视频对青年旅游者选择旅游目的地的决策。二是分析国内外文献对旅游博主视频的意见和建议，结合我国旅游博主视频的发展现状，找到适当的切入点提出适合我国旅游博主视频发展的建议。问卷调查法。问卷调查法主要用于前期数据收集，利用网络的便捷性广泛地发布问卷并进行有效收集问卷，收集结束后对问卷调查结果进行定量和定性分析生成调查结果，得出有用的结论。SPSS统计分析法。SPSS统计分析法是对调查所得问卷进行录入、统计，利用列联表、卡方检验、方差分析、回归分析的推断性分析年龄、性别、职业与是否观看旅游博主视频有关，获取旅游信息的途径对旅游博主视频中的景点去过几个的影响等进行分析，得出结论，便于旅游博主进行参考借鉴，改进自身不足。1.5理论基础意见领袖（KeyOpinionLeader）最早出现在Paul&Bernard(1944)的著作《人们的选择》一书中：“意见领袖”能够影响他人的态度或者行为。该理论被提出后，受到了学界的广泛关注，尤其在营销领域中应用最多。有学者认为意见领袖就是在某一个特定领域拥有专业知识，通过现实生活或者网络渠道对顾客的购买或决策产生影响的人。之后该理论在营销领域有广泛的应用，作为旅游产品的推广或者旅游目的地的营销。王瑞（2020）通过访谈、问卷分析、数理统计分析法研究了微博以简领袖对旅游者目的地决策影响研究，得出旅游博主意见领袖对于18-34岁受过高等教育且微博运用较多的女性作用较为明显，他们更容易受到旅游微博意见领袖的作用影响。在旅游视频中，旅游博主站在旅游消费者的角度扮演者意见领袖的作用，他们通过自己亲身体验对旅游目的地的旅游体验发出真切的感想，分享自己旅游中的经历，帮助旅游者避雷，给予中肯的建议，且由于旅游者对其信任程度，从而能旅游博主视频会影响旅游者对于目的地的决策。2旅游博主视频分析2.1主要人物旅游博主视频的主角一般是博主本人，部分博主视频中会出现博主的亲友，同时也会出现旅游目的地当地的居民。旅游博主发布视频吸引旅游者中旅游博主的因素有：第一，博主的外在形象。旅游博主是一个走在时尚前沿的职业，不仅仅掌握关于旅游方面的第一手资料，更要了解其他行业的资讯结合融入到自己的旅游视频中，给观看者欣赏、提供参考价值。通常情况下旅游博主拥有光鲜亮丽的外表，穿衣搭配、言行举止尽显优雅或青春活力等各种风格，符合观看者的审美，给观看者赏心悦目的感觉。第二，博主的自身魅力。旅游博主开设账号发布视频或文案的出发点不尽相同，主要有两类博主：一类是穷游博主，一类是富游博主。穷游博主以大学生或刚步入社会的人群为主，其旨在分享自己的旅游生活，记录旅游动态。他们有主见、有规划、思想开放、阳光开朗，可以给出很多穷游建议，会吸引多数潜在的旅游者。富游博主以白领或者职业旅游博主为主，其有充足的资金条件，前者在周末或者假期进行有质量的休息并记录下来；后者某一领域有不错的成绩，有“世界那么大，我想去看看”的愿望，于是放弃了安逸的生活，开始四处旅行。富游旅游者自信，成熟，他们的旅游经历会满足很多人心目中对旅游生活的向往。因此，富游旅游者的视频会吸引行动派旅游者。不管哪种类型的旅游者，都有其吸引观看的群体。第三，博主的视频文案。优美的文字使旅游博主视频锦上添花，在视频画面的基础上完善主题而补充的信息。视频文案有多种类型：互动型、叙述型、悬疑型、共谋型等等，不论什么类型的视频文案都会使观看者与博主之间的距离降低，建立熟悉感。用优美的声音说出唯美的文案，就像在听一封沁人心脾的情书。2.2主要受众旅游视频博主的受众主要有两类：一类是有旅游意愿但是没有旅游方向的旅游者，这类旅游者可以称为“实际的旅游客户”。旅游博主是视频在很大程度上会影响他们对于目的地的选择，或许因为旅游博主的某一句话，某一个讲解、某一个动作等一个细节就坚定了他们对于目的地的选择。另一类是经常关注旅游博主视频的人，这类旅游者可以称为“潜在的旅游客户”。他们或许具有旅游意愿，或许是博主的粉丝，当他们想要旅行的时候，博主推荐过的地方会提供有效的指导和选择的方向。这类旅游者在市场上占得份额比较大，更具有消费潜力。此外，旅游者会通过博主的语言、动作、神情以及旅游视频中的画面等等使观看者对旅游目的地有初步的认知和理解。2.3主要内容旅游博主视频主要展现的是博主在旅游目的地拍摄的风景，见到的人们，感受到的气候，体会到的风俗等等各个方面，内容丰富。同时从旅游者的角度对旅游目的地的吃、住、行、游、娱、购以及基本的交通设施等进行全方位的展示，通过博主的亲身体验和情感诉说，增加了博主视频的真实性和可信度，更具有说服力和亲切感。2.4主要形式就目前网络上旅游博主视频的形式来说，图片和视频占主要份额。在博主进行旅游目的地游览时对旅游目的地进行拍摄，如果是视频形式，博主在拍摄过程中进行讲解，实时表达自己的切身感受，这样的形式更具有时效性；如果是图片的形式，博主在目的地选取角度并拍摄照片，在游览结束后对图片进行后期加工，同时附上相关的文字。这两种形式都具有优势，对于视频，其展示更加直观，更加立体，更容易让人们接受。相对于文字＋图片，视频跟符合当代人的娱乐方式和生活方式，手机的使用频率已经逐渐高于电视、电脑等不可移动的电子设备，手机短视频、视频充斥着人们的快节奏的生活，在闲暇时观看视频可以使身心放松、赏心悦目，也会对视频中的旅游目的地产生一定的看法，甚至会考虑去目的地旅行。对于图片＋文字形式，一张优质的图片可以给游客留下很深刻的印象，大多数旅游目的地的主打图片是该地的特色。用一段优美的文字记录表达博主的旅游生活，给网友传达诗情画意的生活，文字＋图片的形式有唯美感。2.5主要优势网络技术手段不断发展，各种视频剪辑、拍摄技术层出不穷，对视频进行剪辑、添加特效、制作覆叠效果、添加字幕等等，合理运用可以发挥旅游视频的最大作用，更全面地展示旅游目的地的真实形象。绚丽成熟优秀的视频可以使观看者眼前一亮，对旅游目的地的形象有基本感知，有利于旅游者进行选择。2.6主要劣势主要劣势有三点：第一是旅游博主视频具有商业价值，拥有影响力，旅游企业或者景区等发现其商用价值，与其合作以促进其发展。部分博主在这种背景下发布的视频中商业信息过于严重，不利于旅游者旅游目的地的选择。更有甚者，与企业合作散布虚假信息，给旅游者造成损失。第二是旅游博主为追求视频完美，或者其他原因，对旅游目的地的美化过于严重，言辞过于华丽，使旅游目的地丧失本来的样貌，不利于观看者做出正确的选择，影响观看者对旅游目的地的直观感知印象。后期旅游者到旅游目的地拜访可能得不到预期效果，旅游者感觉受到了欺骗，不利于旅游博主的发展，降低了旅游博主视频的真实度、可信性。第三是旅游博主作为一个体验后的旅游者出于某种特别的心理需求,需要用文字或个性化的符号来记录自己的旅游心得体验,或用照片来记录旅行永恒的瞬间。张卫卫,王晓云.基于弱连带优势的旅游博客营销初探.旅游学刊,张卫卫,王晓云.基于弱连带优势的旅游博客营销初探.旅游学刊,2008(06):10-11.3问卷调查与数据分析本次调查采用网络问卷星的调查方式，利用网络覆盖范围广泛的特点，方便被调查者随时随地填写问卷。问卷调查以旅游博主视频对青年旅游者目的地选择的影响为题，以青年旅游者为调查对象，通过四天的在线调查，共收集问卷255份，其中有效问卷199份，有效率为78.04%。问卷涉及青年旅游者的基本旅游信息、对旅游视频以及旅游博主视频的了解情况、对旅游博主视频的态度、受旅游博主视频的影响程度等方面。认为此次调查可以代表青年旅游者在观看旅游博主视频后选择目的地时被影响的程度。3.1问卷设计问卷针对青年旅游者设计，调查青年旅游者的性别、年龄、职业、可支配收入、年均旅游次数等基本信息以及获取旅游旅游信息的渠道。通过这些调查数据分析与是否观看旅游博主视频的关系，如果青年旅游者观看旅游博主视频，则进一步了解其观看途径、观看时长以及观看视频中的景点去过的个数。另外，无论是否观看过旅游博主视频都对其调查部分旅游博主视频无法吸引青年旅游者的原因。然后从旅游视频、旅游博主视频两方面分别展开调查，对两者相关问题展开问卷。最后归结到旅游博主视频的影响、被调查者对旅游博之视频的要求、青年旅游者的感知互动性和青年旅游者对旅游博主视频的要求，便于问卷发布者分析旅游博主对青年旅游者目的地选择影响的整体感知。3.2被调查者基本信息本次调查对象选取青年旅游者，对被调查对象的年龄阶段分为4个层次：18岁以下、18-25岁、26-35岁、36岁以上，其中18岁以下和36岁以上的被调查着填写的问卷视为无效问卷，因为本文对青年旅游者的定位为18-35岁的人群，且18-35岁被调查者为199位。问卷中设有被调查者的性别、年龄、职业、可支配月收入、年均旅游次数、通常从网络媒介获取旅游信息的渠道、喜欢的旅行出游方式这七个被调查者的基本信息和基本旅游情况调查。旅游受多方面因素影响，其性别、年龄、职业不同的旅游者选择的旅游目的地和选择的旅游方式都不相同，同时对于旅游博主的选择、旅游博主视频的观看和受影响程度也不相同。旅游所必须的两个基本条件是可支配收入、可支配时间。被调查者的年均旅游次数也受可支配收入、可支配时间的影响，可支配时间影响被调查者观看旅游博主视频的时长，观看时长的长短对其旅游决策的影响也不尽相同。3.3问卷分析3.3.1旅游视频分析问卷中涉及到的旅游视频的问题有：无法吸引被调查者的原因、感兴趣的旅游短视频类型、喜欢的旅游短视频形式。（1）调查青年旅游者是否观看旅游博主视频以及其影响。青年旅游者观看旅游视频是先决条件，旅游视频可以分为博主类型、官方类型、旅游企业类型等，旅游视频形式多样，但有的旅游视频仍然不能吸引青年旅游者，调查原因占比如下：表3-1旅游类视频无法吸引青年旅游者的原因选项比例内容陈旧平淡、毫无新意33.33%真实度欠缺、可信度低51.76%制作粗糙、缺乏美感24.71%广告商业气息繁多67.45%其他5.49%由表3-1可得旅游视频不能吸引青年旅游者的最大原因是广告气息繁多，其次是真实度欠缺、可信度低。不论什么样的视频宣传渠道，多多少少都有广告成分，适度的商业广告观看者可以接受，浓郁的商业广告气息使观看者视觉疲劳，花费时间但没有找到自己想获取的信息，同时宣传旅游信息的视频部分的真实度有待考证，还有其他的原因导致旅游视频的质量下降，高质量的旅游视频也会被劣质的旅游视频淹没，没有发挥出最大的作用。青年旅游者认为广告气息繁多与旅游业现在的行业发展有关，很多旅游企业、旅游目的地借助各种方式宣传旅游，但过分商业化，观看测视频中对旅游目的地信息介绍过少。（2）由图3-1可知，青年旅游者感兴趣的旅游视频类型占比相差无几，但游学教育类和城市地标类占比相对较少，自然风光和民俗风情类占比相对较大。与城市地标相比人们更喜欢自然风光和民俗风情，这与旅游者偏好有关，女性旅游者更偏好自然风光、民俗风情，而此次问卷调查中女性占比多于男性。同时也因为人们要回归乡土，体验自然的美景，愉悦身心。图3-1感兴趣的旅游视频类型（3）青年旅游者喜欢的短视频旅游形式本问卷设计了：风景赏析、博主介绍、游客经验、其他四个选项，其中风景赏析和游客经验居于前两位，博主视频第三占比为35.69%。eq\o\ac(○,1)风景欣赏属于青年旅游者在视频发布者的带领下观看目的地的景色、感受不一样的风土人情。风景欣赏占比较大一方面是因为青年旅游者更喜欢视觉性地对旅游目的地的欣赏，通过风景感知旅游目的地。另一方面原因是不管旅游目的地怎么发展，自然风景的旅游目的地都是大众喜欢的目的地。城市生活的喧嚣需要自然的宁静来平衡，人们始终要回到自然去感受自然的气息。eq\o\ac(○,2)游客经验视频形式占比较大的原因是：当人们有出游意愿时会通过各种途径寻找与旅游目的地相关的信息。游客经验分享的视频中游客从旅游者的角度对旅游目的地进行介绍，分享自己的经验，给潜在旅游者提供更优的游览方案，让旅游者在游览时少走弯路，提高旅游体验。eq\o\ac(○,3)旅游博主视频占比居于第三位的原因是：旅游博主视频中博主介绍旅游目的地时加入自己的主观感受，输出的信息属于二次加工的信息。根据每个人的认知和感知水平不一，对旅游目的地的体验也不相同，博主介绍的视频对于旅游者到达旅游目的地完成旅游活动的感受也不相同。当体验感很好时旅游博主会迎来“回头客”；当体验感不好时，旅游博主的观看数就会减少。3.3.2旅游博主视频分析问卷中涉及到的旅游博主视频的问题有:观看途径、观看时长、对旅游博主视频的态度、被旅游博主视频的哪些内容吸引、一般情况观看的旅游博主视频类型、更注重旅游博主视频的哪些方面、希望旅游博主视频中得到的辅助性服务、对旅游博主视频的要求。旅游博主视频调查结果显示：（1）抖音以断层式的观看途径位列第一，其次快手、微博短视频相差无几。每周观看时长集中在1-3小时，9小时以上为0。（2）旅游博主视频中对观看者具有较大吸引力的有：旅游景点、地方风俗、地方小吃、人文历史。可见地方特色、地方所具有的自然资源、人文资源对旅游者具有较大吸引力。（3）观看者对旅游博主视频能够留下大体印象。旅游博主视频的类型中搞笑型，场景切换性占比最大，音乐场景型、导游介绍、图文综述占比较大。（4）观看者更加注重旅游博主视频内容的真实性，多元化，视频风格，其中真实性占比最大，其次是视频中能够体现景点特色。（5）观看者希望从旅游博主视频中得到旅游基本信息：景点、住宿、路线、美食推荐，其次是景区地图。（6）对旅游博主视频制作的要求调查指标主要有构图专业化，视频有爆点、内容是象征、能够得到有用信息。调查结果显示，青年旅游者对于构图专业化，视频有爆点、内容是象征、能够得到有用信息这四项调查指标不赞同、很不赞同的比例均少于10%，青年旅游者对调查指标的要求很高，更期待优质旅游视频的发布。其中对于能够得到有用信息和视频内容是旅游目的地象征，占比很大，并且这两项都是关于旅游目的地的信息，可见观看者观看旅游博主视频不仅仅是在空闲时间进行娱乐而且是有目的性的的，希望了解关于旅游目的地更多的信息，完成一次舒适的旅行。图3-2对旅游博主视频的要求3.3.3旅游博主视频影响旅游博主视频影响分为：旅游博主对青年旅游者自身旅游行为的影响和青年旅游者被影响后与“朋友圈”的互动感知行为。（1）由图3-3可知关于旅游博主视频的影响处于极端——非常不同意、非常同意的比例较小，处于中间的不同意也较少，影响一般的比例在40%-50%之间，同意的比例在25%-40%之间波动。说明旅游博主视频对青年旅游者有影响但是影响一般，只停留在有一定影响的基础上。其中值得注意的是同意的折线中有两个最低点，分别是我会与旅游博主进行互动点赞或评论；旅游博主视频对我的旅游决策有很大影响，且利大于弊。点赞是网络用语，表示赞同、喜爱。评论原意是针对事物进行主管或客观的自我印象阐述，现指在评论区或者留言区发表自己的看法或者对发表事物进行深入的探讨和了解。青年旅游者与旅游博主点赞和评论的比例较小的原因一方面是因为旅游博主视频没有提供给观看者想要获取的信息，另一方面是旅游博主视频中没有使观看者眼前一亮的感觉。没有使得观看者表示赞同或者想要发表自己的观点和深入了解兴趣，所以相对于其他影响来说与博主点赞或者评论的占比少，观看者没有意愿点赞或发表看法。可以看出，“旅游博主视频对我的旅游决策有很大影响且利大于弊”，这一选项的比例较少。从这一调查指标可以看出旅游博主对于青年旅游者的决策决定性影响处于较低阶段。这是因为旅游往往受到多方面因素的影响，青年旅游者了解信息的渠道多样，观看旅游博主视频只是其中之一，其决定性因素没有体现出来。调查情况如图3-3所示：图3-3旅游博主视频影响（2）感知互动性是指青年旅游者在观看旅游博主视频之后不仅自己采取实际行动，并且鼓励身边的亲友一起采取行动，向亲朋好友推荐旅游博主视频或者向亲友推荐的人与人之间的互动。本问卷的互动性设置的问题有：利用社交媒体记录一次旅行并向他人推荐，通过旅游博主的推荐选择旅游目的地及项目体验感良好，认为旅游博主宣传内容与旅游地实际情况相同，认为旅游博主视频能给当地旅游带来积极影响，认为个性化的推送对旅游视频很重要。其中通过旅游博主推荐选择旅游目的地或项目体验良好和认为旅游博主宣传内容与旅游地实际情况相符这两个问题与文章研究主旨密切相关。通过旅游博主推荐选择旅游目的地或项目体验良好的感知情况如图3-4所示，除去很不赞同和不赞同共占比6.67%，一般、赞同和非常赞同共占比93.33%。由此可见旅游博主推荐的旅游目的地和项目在青年旅游者看来体验感良好，旅游博主视频对于青年旅游者目的地选择有利。旅游博主宣传内容与旅游地实际情况相符程度的调查结果如图3-5所示。其中认为旅游博主宣传与旅游目的地不相符的占比7.06%，认为相符的占比92.94%。由这调查结果可知，在青年旅游者的观点里对旅游博主的认知比较认同，并且旅游博主的宣传比较真实。图3-4旅游博主推荐选择旅游目的地或项目体验良好的感知情况图3-5旅游博主宣传内容与旅游地实际情况相符程度3.3.4其他方面分析（1）信赖的旅游发布者由于旅游目的地选择受各方面因素影响，旅游者自身是内部影响因素，外界是外部影响因素，从其内部出发受职业、年龄等的影响，从其外部出发受其接收信息途径，接触人群等的影响。优秀的旅游博主往往掌握其旅游目的地的一手资料，拥有更加合理的旅游攻略，但由于旅游博主视频商业化严重、信息滞后、信息错误等各方面因素影响，青年旅游者对旅游博主的信赖程度处于中间水平，最信赖的是好朋友的推荐，第二是旅游博主，第三是旅游政府部门和旅游从业者，因此，旅游博主的可信度有待提高，需要完善旅游信息的发布，帮助青年旅游者进行有效决策。（2）潜在旅游者成为实际旅游者拥有可支配时间和可支配收入并且有出游意愿的旅游者是潜在旅游者，潜在旅游者在每周观看旅游博主视频之后，在自己的可支配时间里前往旅游博主视频中的旅游目的地成为实际旅游者。对潜在旅游者出游意愿的影响相对复杂,在宏观层面上的影响包括“产生关注”、“产生兴趣”、“产生欲望”、“旅游行动”4个大范畴;在微观层面上,博客对旅游者出游意愿的影响包括:“认可博文传达的信息”、“感知博文配图”、“喜欢类似景色”、“深入了解旅游目的地”、“旅游偏好的形成”、“旅游攻略的准备”、“旅游计划即将实施”和“旅游行为已完成”8小范畴。王洁洁.草根博客对旅游者出游意愿的影响——基于扎根理论的质性分析.消费经济,王洁洁.草根博客对旅游者出游意愿的影响——基于扎根理论的质性分析.消费经济,2014,30(1):46-50.3.4推断性统计分析推断性统计分析思路：性别性别是否观看旅游博主视频年龄是否观看旅游博主视频年龄职业职业可支配收入可支配收入年均旅游次数年均旅游次数旅游博主视频中去过的景点个数网络媒介获取旅游信息旅游博主视频中去过的景点个数网络媒介获取旅游信息从推断性统计分析思路可以看出，不管从哪个点开始分析，最后的落脚点都在年均旅游次数。这是因为研究旅游博主视频的影响是为了更好的分析旅游博主视频在旅游者决策过程中发挥的作用并进行充分利用，通过提高年均旅游次数使得旅游在人们的生活中占据更大的比重，让旅游为经济发展做出更大的贡献。3.4.1列联表本文对性别、年龄和职业与是否观看旅游博主视频的相关度分别进行了检验。假设：H0:年龄与是否观看博主视频没有关系H1：年龄与是否观看博主视频有关系表3-2年龄—是否观看旅游博主视频列联表是否观看旅游博主视频合计是否年龄18-251247019426-35055合计12475199表3-3卡方检验值df渐进Sig.(双侧)精确Sig.(双侧)精确Sig.(单侧)Pearson卡方48.315a1.000连续校正b46.0921.000似然比67.2791.000Fisher的精确检验.000.000线性和线性组合48.0721.000有效案例中的N199a.0单元格(0.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为21.48。b.仅对2x2表计算由表3-3可知，在显著性水平α取0.05的情况下，Sig值为0.000，其小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明年龄与是否观看旅游博主视频有显著的相关关系。对于旅游博主视频的观看青年旅游者集中在18-25岁，原因主要是时间问题：18-25岁的青年精力旺盛，有时间观看旅游博主视频。而对于26-35岁的青年主要精力集中在事业、家庭方面，没有充足的时间观看旅游博主视频，有出游意愿时做出简单的攻略就能出发。假设：H0:性别与是否观看博主视频没有关系H1：性别与是否观看博主视频有关系表3-4性别——是否观看博主视频列联表计数是否观看旅游博主视频合计是否性别男57057女6775142合计12475199表3-5卡方检验值df渐进Sig.(双侧)精确Sig.(双侧)精确Sig.(单侧)Pearson卡方48.315a1.000连续校正b46.0921.000似然比67.2791.000Fisher的精确检验.000.000线性和线性组合48.0721.000有效案例中的N199a.0单元格(0.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为21.48。b.仅对2x2表计算由表3-5可知，在显著性水平α取0.05的情况下，Sig值为0.000，其小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明性别与是否观看旅游博主视频有显著的相关关系。由表3-4可知女性观看旅游博主视频的人数与男性观看旅游博主视频的人数相差不大，但是女性不观看旅游博主视频的人数远远多于男性，其原因一方面是该问卷的填写人员中女性人数多于男性人数，几乎是2:1的关系。另一方面是由于性别导致的偏好不同，男性和女性由于性别观看的视频类型不同。假设：H0：职业与是否观看旅游博主视频没有关系H1：职业与是否观看旅游博主视频有关系表3-6职业——是否观看博主视频列联表交叉表计数是否观看旅游博主视频合计是否职业行政管理303企事业单位909服务行业20020自由职业者606学生8675161合计12475199表3-7卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方28.409a4.000似然比41.2414.000线性和线性组合24.3321.000有效案例中的N199a.5单元格(50.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为1.13。由上表可知，在显著性水平α取0.05的情况下，Sig值为0.000，其小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明职业与是否观看旅游博主视频有显著的相关关系。学生是否观看旅游博主视频呈现接近1:1的关系，由于调查学生的人数较多，除学生外的其他职业群体中服务行业观看旅游博主视频的人数远多于行政管理、企事业单位等群体。主要原因是旅游业是服务业，观看旅游博主视频对于服务行业的工作人员有益处，有助于了解行业内的其他资讯，增加专业素养。3.4.2方差分析（1）多因素方差分析，主要分析获取旅游信息的途径是否会对旅游博主视频景点去过几个产生影响。假设：H0：获取旅游信息途径与旅游博主视频中景点去过几个没有关系H1：获取旅游信息途径与旅游博主视频中景点去过几个有关系表3-8主体间因子值标签N当地官方旅游媒体0否831是116旅游类博主自媒体0否771是122旅游企业相关推介0否1301是69旅游平台热门点评0否1021是97表3-9主体间效应的检验因变量:旅游博主视频景点去过哪几个源III型平方和df均方FSig.当地官方旅游媒体.0001.000.0001.000旅游类博主自媒体2.34712.34710.963.001旅游企业相关推介.0001.000.0001.000旅游平台热门点评.0001.000.0001.000a.R方=.324（调整R方=.310）由上表可知，在显著性水平α取0.05的情况下，旅游类博主自媒体的Sig值为0.001，小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明从旅游类博主自媒体获取旅游信息与旅游博主视频中景点去过几个有显著的相关关系。在显著性水平α取0.05的情况下，从当地官方旅游媒体、旅游企业相关推介、旅游平台热门点评获取旅游信息的Sig值为1.000，大于0.05，没有理由拒绝原假设，即接受原假设，说明从当地官方旅游媒体、旅游企业相关推介、旅游平台热门点评获取旅游信息旅游博主视频中景点去过几个没有显著的相关关系。即当青年旅游者从当地官方旅游媒体、旅游企业相关推介、旅游平台热门点评获取旅游信息时基本不会前往旅游视频中的景点。由此可见，观看旅游博主视频对游客选择旅游目的地有影响，这是因为当青年旅游者观看旅游博主视频时旅游博主视频中出现的意象会给青年旅游者留下印象，旅游博主对于视频制作的场景切换，物象讲解等都会让青年旅游者对旅游目的地的基本物象有基本的认识。当青年旅游者有出游意愿时，旅游博主视频中的旅游目的地会成为旅游博主的选择项。（2）单因素方差分析，分析是否观看博主视频对年均旅游次数的影响假设：H0：是否观看旅游博主视频对年均旅游次数没有影响H1：是否观看旅游博主视频对年均旅游次数有影响表3-10单因素方差分析年均旅游次数平方和df均方F显著性组间19.200119.20086.149.000组内43.905197.223总数63.106198由上表可知，在显著性水平α取0.05的情况下，年均旅游次数的Sig值为0.000，小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明是否观看旅游博主视频与年均旅游次数有显著的相关关系。观看旅游博主视频使青年旅游者了解更多关于旅游的信息，了解更多的旅游目的地的情况，并产生兴趣。第一，旅游博主视频通过直观的感官刺激产生兴趣，当看到朋友圈发的美丽的旅行照时引发对旅游的向往和羡慕，便是感官兴趣。第二，感官兴趣引发自觉兴趣，青年旅游者会自觉地了解关于旅游的信息或者在浏览网页时在旅游信息的页面多停留。第三，完成旅游活动之后需要一个平台兑换价值，将旅行照片发到朋友圈或者其他社交平台。经过这样的循环往复观看使旅游博主视频对年均旅游次数产生影响。3.4.3回归分析（1）可支配收入和年均旅游次数的关系假设：H0：人均收入与年均旅游次数没有关系H1:人均收入与年均旅游次数有关系表3-11模型汇总模型RR方调整R方标准估计的误差1.735a.540.537.384a.预测变量:(常量),可支配收入。表3-12Anovaa模型平方和df均方FSig.1回归34.051134.051230.873.000b残差29.055197.147总计63.106198a.因变量:年均旅游次数b.预测变量:(常量),可支配收入。由上表可知，在显著性水平α取0.05的情况下，Sig值为0.000，其小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明可支配收入与年均旅游次数有显著的相关关系。旅游既是身体走在路上的旅行又是精神世界的旅行，可支配收入与年均旅游次数有显著关系，随着人们可支配收入的增加年均旅游次数也会增加。旅游是消费型产业，旅游可以带动目的地住宿业经济发展、交通业经济发展、商品业经济发展等多方面的发展，可以提高旅游目的地的知名度，前往旅游目的地旅游意味着付出金钱。因此，可支配收入与年均旅游有关系，可支配收入越高年均旅游次数越多。（2）研究旅游博主视频景点去的个数与年均旅游次数的影响假设：H0：旅游博主视频中的景点个数与年均旅游次数没有关系H1：旅游博主视频中的景点个数与年均旅游次数有关系表3-13模型汇总模型RR方调整R方标准估计的误差1.819a.670.668.325a.预测变量:(常量),旅游博主视频景点去过个数。表3-14Anovaa模型平方和df均方FSig.1回归42.286142.286400.118.000b残差20.820197.106总计63.106198a.因变量:年均旅游次数b.预测变量:(常量),旅游博主视频景点去过个数。由上表可知，在显著性水平α取0.05的情况下，Sig值为0.000，其小于0.05，则有理由拒绝原假设，说明旅游博主视频中去过的景点个数与年均旅游次数有显著的相关关系。通过上述列联表、方差分析、回归分析三种推断性分析的分析得出结论：性别、年龄和职业对于青年旅游者是否观看旅游博主视频有显著性关系。获取旅游信息途径与旅游博主视频中景点去过几个根据其获取途径的不同其相关关系不相同，从旅游博主自媒体获取旅游信息与旅游博主视频中景点去过几个有显著相关关系，从其他途径获取旅游信息与旅游博主视频中景点去过几个没有相关关系。是否观看旅游博主视频与年均旅游次数有显著性关系。可支配收入与年均旅游次数，旅游博主视频中去过的景点个数与年均旅游次数都有显著性关系。4相关建议4.1对旅游目的地的建议充分利用旅游博主的宣传优势。现旅游行业的发展势头强劲，但个别旅游目的地自身资源优越，但缺少知名度，吸引不了大众旅游市场，没有得到很好的发展，而且手机和互联网的普及使人们每天都能接触到大量的信息。因此，借助旅游博主进行宣传是一个可选的途径。旅游目的地邀请博主进行免费体验，因为旅游博主有更充足的好奇心，更敏锐的观察力、更独到的审美眼光，旅游博主利用其自身的流量优势和社会关注度为旅游目的地进行广泛宣传，使得更多的人知道、了解旅游目的地的基本信息。旅游博主对旅游目的地提出的建议旅游目的地要合理采取，相对来说旅游博主在旅游体验方面更加专业，更能增加旅游体验。4.2对旅游部门的建议加强对旅游博主的监管。旅游博主是一个新型的职业，旅游博主视频的发布利用虚拟网络，旅游行业关于其的监管系统没有足够完善，旅游部门要加强对旅游博主视频的监管，防止不良旅游博主发布虚假、错误的旅游信息为旅游者带来不必要的麻烦。此外设置民众对旅游博主监督窗口，一旦旅游者发现旅游博主发布虚假信息进行举报，对发布者采取严厉的惩罚措施，创造良好的旅游信息搜集环境。4.3对旅游博主的建议第一，诚信打卡旅游目的地。问卷的结果显示：68.63%的被调查者更加注重旅游博主视频的内容是否真实可信，这告诉我们，旅游博主视频在发布视频或文字+图片的旅行动态时，应该更加注重旅游信息的真实可信，才会吸引更多的视频观看者，同时，在问题24对旅游博主视频有什么建议中出现频率最多的建议是：少一些滤镜，多一些真实。诚信地在旅游目的地打卡有利于维护旅游市场秩序，为旅游业营造和谐的业内、业外环境。同时会促进旅游目的地的经济发展，为旅游目的地树立良好的形象，有利于旅游目的地的发展，有利于树立良好的旅游博主形象。第二，提高自身道德素养和能力。通过调查可知，青年旅游者对旅游博主的要求比较高，不仅希望从旅游博主视频中得到相关信息，而且对其制作视频、编写问案、拍摄照片、视频剪辑等方面有期待和要求。此外，旅游博主需不断提高自身素养，与国家、社会时事等接轨，不做违反道德和法律的事情，不被利益熏心而迷失自我。因此，旅游博主要加强自身对于视频制作的能力，保证优质视频的输出；提高自身道德素质修养，保证旅游博主行业积极向上的氛围。4.4对旅游者的建议第一，公正客观地网络评价。现网络旅游平台众多，各大旅游平台发展势头强劲，更加专注于平台观看者与平台发布者之间的关系，增加两者之间的互动性。讨论区、评论区是观看者畅所欲言与博主进行交流的平台，调查结果显示85.09%的被调查者的旅游会受到旅游视频评论的影响。因此，旅游视频的评论要慎重，不能歪曲事实，夸大或者因为个人的原因恶意抹黑旅游目的地或者抹黑旅游博主。客观、公正地评论旅游博主视频为潜在旅游者提供有价值的参考意见。除此之外，几乎全部的旅游网站会对旅游体验、旅游感受实施打分制。每个人的体验感、打分标准都有差异，参考者要正确看待评论以及所打的分数，避免被部分因素影响。第二，正确辨识旅游博主发布的信息。网络是自由发布言论的平台，但网络信息真真假假，需要网友进一步辨认。对于旅游者来说，旅游博主视频的时效性、准确性需要旅游者自己辨认。一些不良旅游博主受到利益驱动，发布的虚假错误信息，给旅游者造成损失，损害了旅游者的合法权利，扰乱社会秩序，制造社会矛盾。因此旅游者要正确辨识旅游博主发布信息的真伪，从中提取有用的信息，不被旅游博主视频误导，结语通过旅游博主视频对青年旅游者目的地选择的影响研究，得出结论：（1）部分旅游视频无法吸引青年旅游者的原因是旅游视频中商业气息繁重，真实度欠缺，可信度低。（2）青年旅游者对自然风光、民俗风情类旅游视频较为感兴趣，对风景欣赏和游客经验形式的视频观看较多。（3）青年旅游者对旅游博主视频的要求较高，要求视频制作要专业、视频有爆点、可以获得有用的辅助信息等。（4）旅游博主视频的影响处于极端——影响最大、影响最小的情况存在较少，在5%的占比上下徘徊，不同意占比在10%左右，大多数处于一般和同意的状态，说明旅游博主视频对青年旅游者决策有影响，但影响一般。（5）是否观看旅游博主视频与性别、年龄、职业等都有显著性关系。获取旅游信息途径与旅游博主视频中景点去过几个有显著性关系。是否观看旅游博主视频与年均旅游次数有显著性关系。可支配收入与年均旅游次数有显著性关系。旅游博主视频中去过的景点个数与年均旅游次数有显著性关系。同时也说明，旅游博主作为意见领袖对青年旅游者旅游目的地决策有正相关作用，受到旅游博主视频各个方面的影响。研究不足与展望：（1）本文的研究对象具有局限性，本次问卷调查中学生占81.96%，占比较大，而本文的研究对象是青年旅游者,学生只能代表青年旅游者中的一部分。另外，其他社会群体也具有的研究价值，可以针对其他社会群体，例如：老年群体，调查旅游博主视频对老年群体旅游目的地选择的影响。（2）本文使用SPSS简单分析了两个调查指标之间是否存在显著性关系，但对于两个调查指标之间的具体关系没有做出分析，比如：是否存在线性关系等，在后续的研究中可以对两个调查指标之间的具体影响关系进一步研究分析。

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