文化创意产业导论 课件汇 魏鹏举 第6-11章 文化创意产业的产品与价值链 -文化创意产业的竞争力与国际贸易

文化创意产业导论第6章

文化创意产业的产品与价值链核心概念

文化创意产品：指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。价值链：企业实现和传导产品价值的一个完整过程，包括了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的集合体。本章重点

文化创意产品的属性与特征文化创意产品的供需文化创意价值链与产业关联6.1文化创意产品的属性与特征一、文化创意产品的属性可以分为两个方面1、文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。2、经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。6.1文化创意产品的属性与特征二、鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济特征有如下五个方面：1、文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低。无形资本的创造需要大量的创造性投入，加之它的风险成本很高，所以文化创意产品的初始创造成本往往较高。但是，由于文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成本很低。6.1文化创意产品的属性与特征2、文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，文化创意产品的这种价值构成，使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的，既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形态的内容质量评价，后者往往更为重要，更被消费者所重视。6.1文化创意产品的属性与特征3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大。人们的收入增长，满足了基本的生存与安全需要之后，那么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产品的市场需求快速增长；反之，如果人们的收入下降，满足或维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求就会大幅度的减少。6.1文化创意产品的属性与特征4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是很难的。6.1文化创意产品的属性与特征5、文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应。供给与需求之间是一种互动均衡的关系，文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的，但是对于创造性的产业来说，供给的意义和作为显然更为重大。文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这类产品的追求的重要品质，通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链。6.2文化创意产品的供需一、文化创意产品的生产与供给1、私人生产，市场化提供。在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是属于非公共产品，它的生产与提供需要按照市场机制进行。文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，要有广泛的社会影响和品牌认知度。6.2文化创意产品的供需2、私人生产，公共提供。我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位，改革开放以来，长期实行事业化管理企业化运营，文化创意产品的生产运用市场机制，而它的提供确实通过事业机制。6.2文化创意产品的供需3、公共生产，市场化提供。大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生产提供。大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式。6.2文化创意产品的供需4、公共生产，公共提供。这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化创意产品，比如公益宣传片、公共文化产品等，由公共部门生产，然后，由公共部门向社会提供（包括物品和劳务）。所谓公共提供，首先是指这些产品是由公共部门供给的，其次它是一种以不收费的方式来提供的。6.2文化创意产品的供需二、文化创意产品的需求1、文化创意产品的需求类型从需求在整个经济活动中所处的环节来看，现代经济社会对于文化创意产品的需求可以分为两大类型：一是来自广大社会消费者的直接需求，另一类是来自其它产业部门的生产性需求。从需求的公共性的角度来看，文化创意产品的需求还可以划分为个人需求、组织需求、公共需求等若干层级。6.2文化创意产品的供需2、文化产品的需求特征与政府的关系（1）作为公共品的文化产品分类需求特征财政作为意识形态文化产品基于国家政府或政党治理需要的文化公共品，比如党报等财政扶持，由党政相关部门管理运营民众公益文化产品哪些体现国家民族历史与文化记忆的文物、满足人民群众基本文化权益的文化产品，如国家博物馆、图书馆等财政资助，由非营利性文化机构管理运营社团公共文化产品属于某些特定人群公共需求的文化产品，比如社区文化设施等国家财政引导，地方或社团资助为主，可以实行市场化运营6.2文化创意产品的供需（2）作为私人品的文化产品分类需求特征财政作为企业组织生产的文化产品这是当代文化产品市场活动的主体，但是其内容部分同样具有一定的公共品性质，因此文化产品的价格弹性大，受政治文化因素影响大，比如电影等国家财政可通过直接的产业投融资或间接的财税政策培育和引导文化产品市场，促进文化产品市场的成熟和繁荣个人生产的文化产品通过个体化的创作活动可以独立完成的公共产品，与普通产品生产不同的是：生产者高度关注自己的产品，比如工艺品等国家财政可通过国家文化发展基金或其它灵活多样的支出机制，为个体文化生产者提供必要的资助，同时也把大量的分散化的个体文化产品创造者纳入国家文化建设发展的大系统中。6.3产品价值链与产业关联一、价值链价值链要描述的是企业实现和传导产品价值的一个完整过程，包括了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的集合体。企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。6.3产品价值链与产业关联图：一般价值链示意6.3产品价值链与产业关联二、产业关联产业关联是指产业与产业之间通过产品供需而形成的互相关联、互为存在前提条件的内在联系，联系的紧密程度称为产业关联度。文化创意产业的产业关联具有一定的特殊性，是以信息流为主导，具有广泛的渗透性和强大的辐射性，文化创意产品的投入产出关系呈多向循环的联结方式，提供全方位延伸（向供应商、销售商、客户、合作单位以及竞争对手的延伸）的“价值网”。6.3产品价值链与产业关联三、文化创意价值链与产业关联1、以无形资本为主导的价值链文化创意产品以无形资本为主导，但也不同于同样以无形资本为特征的科技型产品。对于文化创意产品的价值开发与传递，一方面是有形的或可量化的价值的开发，另一方面更重要的是要注意发掘并充分实现它的附加价值。6.3产品价值链与产业关联2、以创新溢出为特征的产业关联文化创意产品不仅是最终消费产品，也是中间消费产品，是提供再生产需要的产出，是满足其他产业生产需要的产出。文化创意产业的核心价值在于对创新的追求和激励，并以此对于相关产业的创新机制传导价值。6.3产品价值链与产业关联图：文化创意产业链示意图小说美术设计戏剧工业产品消费者关键术语文化创意产品文化创意价值属性文化创意经济属性需求弹性公共品非竞争性非排他性价值链产业关联复习思考题文化创意产品的主要经济特征有哪些？文化创意产品的生产与供给关系有哪几种情况？文化产品一般可以分为哪几类？不同类型的文化产品的需求特征是什么？试分析文化创意产品的价值链。CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第7章

文化创意产业的结构与新业态核心概念

产业结构理论主要研究产业结构的演变及其对于经济发展的影响。文化创意产业的新业态是指通过现代科技的创新性使用而带来生产方式、传播手段以及消费体验方面新突破的新兴文化创意部门或行业。本章重点

产业结构理论概述文化创意产业与产业结构高级化文化创意产业的结构优化文化创意产业的新业态与政策选择7.1综述文化创意产业在本质上是一种以创新为内涵的新经济形态，体现了科技创新与内容创意相结合的双重创新。一个健康的文化创意产业发展格局，一方面需要与时俱进，随着信息技术以及相关其他科技的发展而不断进行结构升级，另一方面也需要使传统文化创意产业部门保持良好的发展态势，发挥传统文化创意产业在内容创意方面的优势，与新兴业态的科技创新优势互补，这就是所谓的产业结构优化的问题了。7.2产业结构高级化一、产业结构演进的规律与趋势1、产业概念的演进在古典经济学时期，产业主要指农业。工业革命发生后，产业被用来专指工业（industry）。到了近代，产业的内涵扩展到了非物质性的流通服务等部门，甚至包括了科学、教育、文化、卫生等公共行政事务等部门。文化创意产业类型的出现是产业在新经济的背景下进一步拓展的结果，是经济文化化和内生化的产物。7.2产业结构高级化2、配第－克拉克定律在1691年出版的《政治算术》一书中，威廉·配第发现：制造业比农业，进而商业比制造业能够得到更多的收入。克拉克在配第研究的基础上，通过比较就业人口在三次产业中分布结构的转移趋势，发现随着经济的不断发展，劳动力不断由农业向制造业，进而向服务业转移，产业中心将逐渐由有形财物的生产转向无形的服务性生产。7.2产业结构高级化3、“经济服务化”与知识经济的兴起所谓“经济服务化”，是指现代科技的进步，使各产业的生产率都在提升，由于需求结构和要素结构的变化，第一次产业的下降水平已经达到底线，第二次产业的比重继续下滑，而第三次产业在国民经济中的比重在大部分发达国家都已经超过了一半以上。7.2产业结构高级化二、推动产业结构演化的因素1、要素供给对于产业结构高级化的作用按照传统的比较优势理论，一国或地区的经济发展主要是依据本地的优势资源来发展。历史地看，在经济发展的不同阶段，随着要素水平的变化，产业结构也相应地发生变化。比如，随着人力资源质量水平的提升，原本以劳动密集型为主的产业结构会发展为以技术密集型为主导的产业结构。7.2产业结构高级化2、市场需求对于产业结构高级化的作用恩格尔定律揭示了这样一种消费结构的升级进程：随着国民人均收入的提高，直接需求的重点将逐步从生活必需品向更高层次的需求升级。随着收入的提高，消费需求趋于高级化、多样化和个性化，最终会带动多层次的产业结构的递进升级。7.2产业结构高级化3、贸易与政策因素的作用贸易的发展会促进区域间的产业专业化分工体系的完善，这样相关区域的分工演进决定了区域产业发展的内容和结构。政府通过产业政策引入和修改一定的市场参数，可以起到加速经济结构的转型和升级。7.2产业结构高级化三、文化创意产业对于产业结构升级的意义经济增长的历史表明，带动产业结构高级化的产业部门总是与科技的创新和进步联系密切。在现代经济的发展进程中，以信息技术、生命技术等为代表的科技创新推动了新一轮的产业结构的融合升级，使不同的产业链有机地整合在一起，延伸了价值链，整体提升了产业效益。对于技术创新在产业升级中的价值的分析颇有说服力的一个理论是所谓“微笑曲线”理论。7.2产业结构高级化

图：微笑曲线7.2产业结构高级化“微笑曲线”要想真正微笑起来，还必须延伸产业的价值链，内化价值链的人性尺度，直至与心灵连通，微笑就会由衷地绽放。显然，在这一革命性的结构升级进程中，文化创意产业大有作为。作为科技创新与内容创新融合的新兴经济业态，文化创意产业代表了一种新的经济增长模式和发展趋势。7.3产业结构优化一、产业结构优化的内涵一般来说，产业结构优化包含了两个相辅相成的方面：产业结构的合理化和产业结构的高级化。产业结构的高级化的实质是：经济增长的主导力量不断向那些能够更有效配置资源、生产力水平更高、能带来更大经济收益与增加就业的产业部门转移。产业结构的合理化是指各产业之间以及各产业的各部门之间关联度高，能够互动均衡发展的协调有序状态。7.3产业结构优化鲍莫尔病（Baumol’sdisease）1967年美国经济学家威廉·鲍莫尔在一篇研究经济增长的论文中提出两部门宏观经济增长模型，认为以制造业为代表的进步部门的生产率增长相对快速，而市政服务、教育、表演艺术、饭店和休闲等很多服务部门都具有“停滞部门”的特征。这就是著名的“鲍莫尔病”,也叫“鲍莫尔成本弊病”。7.3产业结构优化二、文化创意产业的结构优化1、积极发展与现代科技密切结合的新业态，促进文化生产力，推动产业结构高级化。文化创意产业是现代科技推动下的整体经济结构高级化的产物，不断创新的现代科技是文化创意产业进一步提升生产力、实现更大效益的根本要素。积极发展与现代科技密切结合的文化创意新业态，不断解放和推进文化生产力，实现产业结构的高级化，这是文化创意产业发展的重要目标。7.3产业结构优化2、整合协调各行业、各部门的发展，实现产业与事业联动，促进产业结构的合理化。文化创意产业的发展需要通过现代科技提升文化生产力水平，同时还需要各行业部门的协调健康发展，包容传统产业，实现产业融合，通过科技创新与文化创意来辐射带动传统产业的发展，从而增强文化创意产业发展的整体实力，为产业结构的高级化夯实基础。7.4新业态与政策选择一、国际数字内容产业的发展状况“数字内容产业”(Digital

Content

Industry)

强调信息产业与文化创意产业的融合，国际上许多发达国家或地区不约而同地提出并制定了各自发展新兴数字内容产业的政策措施。如2003年3月，日本政府根据《信息技术基本法》成立了“知识财富战略本部”、欧盟在1996年5月颁布了《关于促进欧洲多媒体内容产业发展和鼓励在信息社会中使用多媒体内容的决定》（简称Info2000）等。7.4新业态与政策选择二、我国在的文化创意产业新业态发展状况随着我国文化创意产业的发展加速，我国政府已经充分认识到了发展高科技含量的文化创意产业新业态的重要意义。据统计，中国数字内容产业市场规模已由2001年的39亿元，发展到2005年的849.3亿元。预计到2010年将达到2874.4亿元。7.4新业态与政策选择图：中国数字内容产业的发展状况7.4新业态与政策选择三、发展文化创意产业新业态的政策选择就文化创意产业而言，我们主张一种基于公共品优先的非均衡发展模式，即政府资源要优先考虑整体文化创意产业发展的公共品建设，然后根据传统业态和新业态的不同特点与发展阶段采取灵活多样的扶持措施。7.4新业态与政策选择我国在培育发展文化创意产业新兴业态方面提出如下政策建议：1、重点投入扶持内容原创、人才培养以及数字内容技术的研发领域。2、推进体制改革，区别对待传统业态，培育成熟的市场主体。3、加强知识产权保护，加速数字化建设，鼓励公共数字内容的开发。关键术语产业结构配第-克拉克定律“微笑曲线”“鲍莫尔病”文化创意产业新业态均衡发展模式非均衡发展模式复习思考题

为什么说“经济增长的过程实质上是产业结构由低级向高级的优化过程”？推动产业结构演化的主要因素有哪些？文化创意产业对于国民经济产业结构的升级有何意义？如何推动文化创意产业的结构优化？为什么要大力发展文化创意产业新业态？如何发展？CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第8章文化创意产业的布局与规划核心概念

产业规划是对于产业发展的一种政策性介入，以制度的方式对产业的发展进行规约和筹划，这即包括在空间层面的产业布局规划，也包括时间层面的产业发展规划，还包括对关系层面的产业结构的规划等等。本章重点

一般的产业布局理论文化创意产业的布局原则我国文化创意产业的布局状况我国文化创意产业的区域规划思路8.1一般的产业布局理论产业布局又称产业分布、产业布置，是指产业在一定地域空间上的分布与组合。产业布局主要是研究各种生产要素在一定空间区域内的配置，以及这种配置对国民经济发展的影响。一般的产业布局理论大致都可以归纳到两个方面，即均衡区域增长理论和非均衡区域增长理论。8.1一般的产业布局理论1、传统的均衡区域增长理论认为，在完全竞争和要素自由流动的条件下，发达地区的资本优势和欠发达地区的劳动力优势之间会形成互补，发达地区的资本会流向欠发达地区，而欠发达地区的劳动力会流向发达地区。因此，只要通过市场的力量，初始有发展差异的地区之间最终会达致收敛，实现区域的共同增长。8.1一般的产业布局理论2、非均衡增长理论的重要代表人物是瑞典经济学家缪尔达尔和美国发展经济学家赫希曼。缪尔达尔的非均衡增长理论是“循环累积因果论”。“循环累积因果论”指出，某个地区的产业优势可能源于一个微小的偶然事件，但随之开始的循环累积过程成为这一地区经济优势日益突出的原因。8.2文化创意产业的布局原则产业布局的问题其实和所有经济问题一样，都存在一个公平与效率的矛盾问题。在均衡和非均衡之间，如何兼顾效率与公平，经济政策的作用就至关重要了。公平与效率替代模型说明了区域经济的增长与非均衡布局发展之间的互动关系，表明公平与效率的关系是一种矛盾统一的依存关系。8.2文化创意产业的布局原则图：公平与效率替代模型杨公朴主编：《产业经济学》，上海：复旦大学出版社，2005，第438页，

非公平程度经济增长速度EaedcbF

10%8.2文化创意产业的布局原则从经济的角度来看，文化创意产业兼顾效率与公平的合理布局会促进经济的整体良性发展。非均衡布局固然会使资源和产业向优势地区集聚，从而迅速形成规模效益，使文化创意产业以较快的速度发展起来；但如果不注意从整体上考虑产业布局的均衡与公平，在经过一轮由产业集聚带来的高度增长之后，整体文化创意产业的发展后势会受到严重影响。8.3我国文化创意产业的布局状况一国文化创意产业在不同区域的非均衡发展，是世界各国的共同特点，也是市场经济规律使然。从一个长期的视野来看，文化创意产业的布局在总体上存在东部、中部和西部的梯度差距的格局下，应该注意保持适度的均衡。从整体上看，我国文化创意产业的区域布局的非均衡现象十分突出。国家统计局公布的数据充分说明这一点。参加下图：8.3我国文化创意产业的布局状况图：2004年中国文化创意产业发展的区域比较《国家统计局首次发布我国文化创意产业统计数据》，，2006年05月22日，原始来源：人民日报。8.4区域规划思路在发展我国的文化创意产业方面，我们必须把我国较为发达的东南部地区和更大的中西部地区视为一个有机的整体来看待，合理布局，科学规划，使这两个部分在整体上能形成各具特色、各擅优势的相互协调推进的产业发展格局。8.4区域规划思路

图：中国文化创意产业差异互补的布局思路创新扩散知识溢出生产性需求消费性需求1、历史文化资源丰富；2、生态文化资源丰富；3、产业转型的机会成本低；4、地方政府的积极性高；5、对文化创意的需求潜力巨大。1、良好的经济基础；2、人才集中度高；3、科技发展水平高；4、二、三产业的融合度高；5、国际化程度高。增长极效益低地效益东部中西部8.4区域规划思路一、东部地区文化创意产业的发展战略任务1、优先发展科技与创意相结合的新兴文化创意产业2、完善专业化的有创新活力的产业集聚3、以文化创意集聚区的建设为契机，推动创新型城市的升级和功能再造8.4区域规划思路二、中西部地区大力培育和发展特色文化创意产业群1、实现文化创意产业与文化事业的联动发展2、积极把握文化创意产业的增长特性，培育产业增长极，整合各方资源3、以特色文化创意产业带动中西部经济整体发展8.4区域规划思路综上所述，在东部，文化创意产业的发展是依托中心城市，是以集聚方式辐射和带动相关区域整体的产业发展。而在广大的中西部腹地，文化创意产业的发展则应依托自然及人文资源，开发有特色的文化创意产业。关键术语产业布局产业规划均衡区域增长理论非均衡区域增长理论公平与效率替代模型复习思考题

非均衡区域增长理论的代表人物是谁？主要的理论主张是什么？公平与效率替代模式表达了什么样的产业布局思想？谈一谈你对于我国文化创意产业的区域布局的看法。广大中西部地区发展文化创意产业的优势、劣势、机会和威胁各有哪些？CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第9章文化创意产业集聚核心概念

产业集聚，具体表现为在一个适当的区域范围内，生产某种产品的若干个同类企业、为这些企业配套的上下游企业、以及相关的中间服务业，高密度地聚集在一起，从而显著地降低生产和交易成本。本章重点

产业集聚的相关理论文化创意产业集聚的特点文化创意产业集聚的类型文化创意产业集聚区的繁荣与危机9.1产业集聚的相关理论一、古典工业区位理论第一位系统性地建立起区位理论体系的人是德国经济学家韦伯(AlfredWeber，1868－1958)。韦伯建立了以“最小成本点”为前提，并以运输成本占主要地位的最佳区位理论，然后借着多项条件不变的假设，演绎预测工业的“最佳区位”。9.1产业集聚的相关理论二、马歇尔的集聚优势论马歇尔（1920）阐述了企业集聚的三个优势，说明了企业倾向于集聚的原因：1、能促进专业化供应商队伍的形成，尤其能提供不可贸易的特殊投入品；2、为有专业技术的工人提供了一个公共市场，有利于劳动力共享；3、独特的非正式信息扩散方式有助于知识外溢。9.1产业集聚的相关理论三、钻石体系与产业集群波特提出“钻石体系”（又称菱形理论）的分析架构——“钻石体系的基本目的就是推动一个国家的产业竞争优势趋向集群式分布，呈现由客户到供应商的垂直关系，或由市场、技术到营销网络的水平关联”。波特的集群理论是在超越古典工业区位理论的基础上提出的，在全球化的背景下，鉴于“产地”的重要性的下降，而更突出强调产业集聚所带来的“无形”价值。9.1产业集聚的相关理论图：钻石体系9.1产业集聚的相关理论波特提出的产业集聚作用:其一，一旦产业集群形成，集群内部的产业之间就形成互助关系。其二，产业集群也帮助产业克服内在的惯性与僵化、破解竞争过于沉寂的危机，进而将这些现象转为竞争升级。其三，完整的产业集群也会放大或加速国内市场竞争时生产要素的创造力。其四，总之，产业集群的竞争力大于各个部分加起来的总和。9.2文化创意产业集聚的特征一、文化创意产业集聚的区位特征纵览国际文化创意产业的空间布局，总体上体现出了明显的区位特征，主要表现为对于人文自然环境以及创意氛围与文化设施的高度依赖上。文化创意产业具有以人为本的区域定位特色。9.2文化创意产业集聚的特征图：全球化、信息化语境中的新经济集聚地理集群虚拟集群空间集聚人群集聚发散全球网络活动－规模经济；－区域经济；－发起者效应——路径依赖交易活动：－交换成本；－沟通与运输效率－竞争（分散化的市场争夺）－区域中心日益弱化9.2文化创意产业集聚的特征二、文化创意产业集聚的外部性问题文化创意产业的集聚，一方面可以带来波特所谓的“集体财富”并改善“创新条件”，另一方面还会产生由独特的地方性文化与创意人群所形成的不可传播的外部效益。可以说，文化创意产业更趋向于区域集聚，其集聚所形成的外部效益比起一般的现代产业集群更为显著和突出。9.2文化创意产业集聚的特征三、文化创意的“公共领域”从某种意义上说，文化创意产业的空间集聚正在形成新的文化意义上的“公共领域”，这种公共领域是建立在个性自由的在场公共交往上的，是对于大众传媒和全球化的一种均衡性反驳。9.3文化创意产业集聚的类型一、以人为本的集聚区文化创意人才是文化创意产业的根本，文化创意人才的集聚往往会带来文化创意产业的集聚。以人为本的集聚区主要特征是开放与包容，创意氛围浓郁，汇集了大量的文化创意人才，以及以文化创意工作室为代表的中小型文化创意企业。文化创意产业领域许多以个体性的创意为特征的行业集聚多表现为这种模式。9.3文化创意产业集聚的类型二、依市相生的集聚区依市相生的文化创意产业集聚区是依托较大规模的企业群、实现市场共赢的文化创意产业集聚区。这类集聚区往往是由若干大的企业组成，产业关联度高，形成共享互补机制，集聚效益显著，集聚区的企业因此具有很强的市场竞争力。文化创意产业领域那些比较复杂的创意行业集聚往往表现为这种模式，比如电影、电视、戏剧等行业。9.3文化创意产业集聚的类型三、划园而治的集聚区划园而治的集聚区主要指那些有着专门规划与治理主体的文化创意产业园区。这类集聚区是追随科技产业发展的经验而来的产物，是特定的治理主体（比如政府、企业等）通过有目标有步骤的规划、从无到有地进行建设、有着特定边界范围的文化创意产业园区。划园而治的集聚区具有相当的可复制性和可推广性，所以往往会被许多文化创意产业后发国家或地区所青睐。9.3文化创意产业集聚的类型四、综合包容的集聚区综合型文化集聚区是指那些具有自发集聚与自觉发展双重特征的的文化创意产业集聚区域。这种类型的文化创意产业集聚区往往出现在进入后工业化的旧城区，工业部门逐渐搬离，文化创意部门陆续进驻，政府或其它部门为了更好地保护和利用这些区域遗留下来的文化遗迹与工业遗产，通过有序的规划和建设，重点引进文化创意企业，激活区域经济，辐射和带动传统产业的升级。9.3文化创意产业集聚的类型五、我国的文化创意产业集聚区建设北京和上海是我国最大的两个城市，各自也是中国北方和南方的经济文化中心城市。文化创意产业的发展在这两个城市都很迅猛，文化创意产业集聚区的大量涌现成为这两个代表性城市的文化创意产业发展的最显著特征。9.3文化创意产业集聚的类型北京对文化创意产业集聚区扶持比较具体和实际，有相应的优惠政策和资金配套，因此政府的认定工作也比较谨慎，截止到2008年底，共认定了21个市级文化创意产业集聚区。上海市的文化创意产业集聚区的特点是数量多、规模小，以设计类的集聚区为最多。上海市对文化创意产业集聚区扶持可谓惠而不费，政府只是授牌认定，到2008年初目前已有四批次72个集聚区挂牌或准备挂牌。9.4集聚区的繁荣与危机一、繁荣的表现与意义这些年，我国文化创意产业集聚区在全国各地遍地开花，一方面表明我国文化创意产业的发展势头强劲，许多有一定产业基础的特定区域集聚态势迅猛，原本默默无闻，借助文化创意产业的强劲发展势头，开速发展壮大；另一方面也说明各级政府和社会各界对于文化创意产业的关注度越来越高，大量的集聚区被发现、发掘或者规划出来，这进一步推动了文化创意产业集聚区大发展大繁荣。9.4集聚区的繁荣与危机二、问题与危机一方面存在于整体文化创意产业的发展方面，包括观念、体制以及人才等诸多方面的不足与欠缺。另一方面存在于文化创意产业集聚区的发展模式方面，现在看来，至少存在三个比较突出的问题：9.4集聚区的繁荣与危机1、套用传统工业园区或科技园区的模式建设文化创意产业集聚区。文化创意产业是后工业化的经济现象，它是知识经济的深化，是对于高新技术产业的升级，是内容创新与科技创新有机融合的新经济形态。传统的工业园区或科技园区模式对于文化创意产业集聚区的建设和发展有非常重要的参考意义，但是显然不可简单照搬。9.4集聚区的繁荣与危机2、以文化创意产业集聚区的名义而行房地产开发之实。由于文化创意产业成为许多城市或地区的重点扶持产业，集聚区的建设与发展享受到多种政策性的扶持与优惠，因此出现了一种令人担忧的现象，那就是有一些文化创意产业集聚区的规划建设项目，其实质是为了圈地盖楼，这个问题已经逐渐引起了各界的关注和重视。9.4集聚区的繁荣与危机3、集聚区或园区的管理运营模式简单，缺乏对集聚效益的深度开发。由于文化创意产业集聚区运营模式缺乏成熟的经验借鉴，加之专业的文化创意产业经营管理人才的匮乏，文化创意产业集聚区的管理运营模式一般都比较简单，主要是比较单纯的一般物业运营管理模式，缺乏对集聚效益的深度开发。关键术语产业集聚马歇尔集聚优势论钻石体系增长极理论外部性公共领域复习思考题

结合实例，请分析一下产业集聚的优势。如何理解文化创意产业集聚的特征？文化创意产业集聚区的类型有哪些？举例说明。如何看待文化创意产业集聚的繁荣现象？CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第10章文化创意产业的投融资核心概念

产业投融资是在一定的制度环境下，通过产业政策的引导或国家资本的示范性投入，将生产资本配置到某一产业中，以期实现经济增长和产业结构优化等预期绩效的战略性资本活动。本章重点

投融资的相关概念文化创意产业投融资我国文化创意产业投融资的政策文化创意产业的投资机遇分析10.1投融资的相关概念一、投融资的一般概念1、投资的基本概念投资是在市场经济条件下最为普遍的经济活动之一，投资一般指的是各类经济主体为了获得预期的增值收益而进行的支出行为。10.1投融资的相关概念(1)投资是资本形成和增值的过程，是资本流动的变量。(2)投资的行为主体是多元的。(3)投资必然牺牲现在的确定收益。(4)投资的未来收益具有不确定性。(5)投资的目的是为了获取收益。10.1投融资的相关概念2、融资的基本概念广义的融资包括了资金的融入和融出，即包含吸纳各种有着特定利益诉求的资本，也包含把这些被吸纳的资本向更有利可图的领域输出的过程。一般情况下，融资主要是指资金的融入，这就是所谓的狭义的融资概念。10.1投融资的相关概念直接融资，即指直接面向投资者融通资金的形式，主要通过发行股票、债券等信用工具吸纳社会分散的剩余资金，直接投入到有资本需求的项目及企业经营活动中去。间接融资，指通过银行等金融中介机构所进行的融资活动，即银行通过吸纳社会分散的存款，然后再以贷款的方式为项目或企业的运营提供资金，满足经济发展的资本需求。10.1投融资的相关概念二、产业投融资在二十世纪的后半期，随着日本产业经济政策的示范作用以及以资本运作为内涵的虚拟经济、以高新科技产业为核心的知识经济的高速发展，产业投融资在经济发展中的重要作用被凸显了出来，以探讨产业机构的优化和高级化为内容的诸如高新科技产业投融资等问题的研究越来越兴盛。10.1投融资的相关概念产业投融资的特征：产业投融资受制度环境的高度制约。国家是产业投融资的重要主体。产业投融资的变动和规模往往会受到产业结构优化升级的影响。产业投融资一般是以项目为载体进行的。产业投融资一般是涉及长远发展的、全局性的资本活动，因而，可以说是战略性资本活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资是指在特定的经济与文化制度环境中，通过文化经济政策的规范以及国家文化投入的引导，将社会资本配置到文化创意产业中，以期实现文化创意产业的健康快速发展和产业结构优化的经济活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资的基本特征：其一，文化创意产业投融资的发展水平往往直接反映一个国家或地区的新经济整体发展水平。其二，一个国家或地区的文化政策或价值观对于文化创意产业的投融资产生着深刻的影响。10.2文化创意产业投融资其三，中小规模的投融资活动以及项目化的投融资是文化创意产业投融资的显著特征。其四，文化创意产业投融资活动存在着巨大的市场风险，无形资产的评估及其运营往往是文化创意产业投融资是否成功的关键。10.3文化创意产业投融资的政策一、“入世”承诺与文化创意产业对外资的开放进程（一）加入世界贸易组织（2001），我国在文化创意产业方面涉及到的对外资开放承诺：1、广告服务允许外国服务提供者仅限于以合资企业形式，在中国设立广告企业，外资不得超过49%。中国加入2年内，将允许外资拥有多数股权。中国加入后4年内，将允许设立外资独资子公司。10.3文化创意产业投融资的政策2、分销服务加入一年内，外国服务提供者可在我国经济特区和有关城市设立中外合资的图书报纸杂志零售企业。加入两年内，开放所有省会城市及重庆和宁波市，并允许外资对零售企业控股；加入三年内，取消对外资从事分销服务企业在地域、权益、股权及企业设立形式方面的限制。但三年内，超过三十家分店的连锁企业仍不允许外资控股。

10.3文化创意产业投融资的政策

3、视听服务在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务者与中国合资伙伴设立合作企业，从事除电影外的音像制品的分销。10.3文化创意产业投融资的政策4、电影院服务允许外国服务提供者假设和/或改造电影院，外资不得超过49%。5、电影进口；在与中国电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，用于影院放映。

10.3文化创意产业投融资的政策（二）开放与保护在加入WTO以来，中国的文化创意产业对外资的开放幅度越用越大，这固然对于壮大我国文化创意产业有其积极的一面，但由于我国的文化创意产业发展基础很薄弱，民营资本以及其他社会资本的力量还相对很小很分散，如果不注意保护的话，民族文化创意产业必将受到严重影响。文化创意产业除了它的经济属性之外，还有很重要的文化与意识形态属性。10.3文化创意产业投融资的政策二、社会资本进入文化创意产业的政策目前对于非公有的社会资本进入文化创意产业领域的规范性文件主要是2005年4月13日颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》（国发〔2005〕10号文件）。该文件根据文化创意产业的行业性质作了三类规定：

1、鼓励性规定

2、限制允许性规定

3、禁止性规定10.4投资机遇分析在文化体制改革的背景下，中国文化创意产业领域的投资机遇主要会出现在四个方面：一、内容的生产与服务方面中国文化创意产业进入“内容为王”的时代。国家对引进剧的限制越来越多，本土生产的节目内容需求会越来越大。目前来看，资本的短缺和资本使用效益的地下是制约内容生产与服务质量提升不足的重要原因。10.4投资机遇分析二、传统媒体数字化方面1、数字电视数字化正改变着广播电视传统的服务方式和服务手段。我国广播电视服务方式开始从过去单一模拟的服务方式转变为模拟和数字、标清和高清、公益和付费等多种类型并存的服务方式。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。10.4投资机遇分析2、数字电影数字电影正在成为中国电影制作、发行、放映的潮流趋势，它在技术、发行、放映等方面的显著优势会大大推动中国电影业和文化消费市场的复苏和发展。2005年7月19日国家广电总局印发《数字电影发行放映管理办法（试行）》：“鼓励境内企业和其他经济组织（不含外资）组建数字电影院线公司。10.4投资机遇分析3、数字出版随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，数字出版产业的发展势头强劲，日益成为我国出版产业发展的战略方向。有预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到2030年，90%的图书都将是网络版本。10.4投资机遇分析三、新媒体方面1、互联网我国的互联网发展还有很大的空间和潜力，中国的上网人口占总人口比例是17%，而美国的比例是71%。相关衍生产品与服务的投资价值越来越大，尤其在线游戏方面。与互联网相关的另一个重要的增长点是网络电视（IPTV）。10.4投资机遇分析2、手持移动显示终端2007年，全球手持移动显示终端用户已经超过15亿，中国的用户超过5亿部。移动电话的功能日益多元化，正在成为使用广泛的随身多媒体终端，它的发展潜力巨大，是文化创意产业发展的一个重要新兴领域。手机游戏是新兴的手机增值业务之一。10.4投资机遇分析四、艺术与创意设计方面1、艺术产业“盛世收藏”，随着我国经济水平的提高，城市人口的增加和目前社会工作紧张程度的加剧，收藏爱好者的这一群体在不断地发展。一方面收藏的人群不断扩大，另一方面有越来越多的人把艺术品作为一种投资理财的方式，并且成长的速度非常快。10.4投资机遇分析2、设计业随着中国经济结构的调整，设计业正在成为中国下一轮经济增长的核心经济部门，因此国家对设计业的发展给予了高度重视。2002年12月，中国政府已出台《外商投资建设工程设计企业管理规定》，允许外资设计商在内地成立独资公司，并单独承揽工程设计项目。关键术语投资融资产业投融资文化创意产业投融资复习思考题

一般的产业投融资有哪些特征？试分析文化创意产业投融资的特点？加入世界贸易组织对中国的文化创意产业投融资有何影响？试分析中国在媒体数字化领域的投资机会。CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第11章文化创意产业的竞争力与国际贸易核心概念

“文化例外”，就是强调文化产品与普通商品不同，带有文化的价值属性，强势的文化创意产业通过自由贸易会影响和弱化多元文化生态，会导致全球文化霸权和文化单一化，因此文化产品的贸易具有超出一般国际贸易规则的特殊性。本章重点

文化生产力与国际竞争力竞争力研究相关理论有关文化创意产业竞争力的研究文化创意产业的国际贸易与竞争11.1文化生产力与国际竞争力一、理解“文化生产力”文化创意产业总体上是文化与经济结合的产物，是文化生产力作用的产物。中国共产党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》首次提出“文化生产力”的概念，进一步丰富和深化了马克思主义的生产力理论体系。11.1文化生产力与国际竞争力生产力其实就是特定文化环境中的人的力量，文化是生产力实现的基本条件，这可以理解为广义的文化生产力。如果从生产力所带来的成果（即物质产品和精神产品）来看，文化生产力是指生产精神产品的社会能力，此为狭义的文化生产力。11.1文化生产力与国际竞争力二、文化与国际竞争力十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”发展文化创意产业，培养具有国际竞争力的文化经济力量，这是解决文化入侵、保障文化安全、实现文化走出去的积极之道。11.2竞争力研究相关理论一、基于自然资源禀赋的产业竞争力理论这种竞争力理论相信各国所拥有的自然资源是其产业发展的基础，也是国际贸易和分工的基础。因此，国家必须依照本国基于资源禀赋的比较优势来安排生产、参加国际贸易，才能形成并增强该国产业的国际竞争力。11.2竞争力研究相关理论二、基于技术创新的产业竞争力理论这种竞争力理论认为国家的产业竞争力优势是动态变化的，核心的力量是技术创新，技术创新是生产要素不断重组，因此其产业竞争力也随之发生变化。这一理论最重要的代表人物是美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特（JosephSchumpeter，1883－1950）。11.2竞争力研究相关理论三、基于制度与结构的产业竞争力理论这种竞争力理论把经济的发展放在一个更大的制度和产业结构的框架下来考虑，认为合理的制度安排和产业结构是产业竞争优势的根本原因。这方面的代表性理论有诺斯的制度创新竞争力优势理论、谢勒和贝恩的SCP模型以及波特的钻石体系。11.2竞争力研究相关理论四、基于空间集聚的产业竞争力理论这一竞争力理论把空间因素纳入到产业竞争优势形成的重要机制中，单个的企业通过集聚，获得某些因规模而产生的技术外溢、劳动力共享等“集体财富”，从而实现产业集群的规模收益递增，这被认为是一个国家或地区产业竞争力强的重要原因。这方面的代表性理论是马歇尔的集聚优势理论和波特的国家竞争优势理论。11.2竞争力研究相关理论五、基于创意人群的产业竞争力理论这一竞争力理论关注的不是直接的经济性的竞争力问题，而是强调创意人群给一个城市或地区整体综合竞争力的提升的内生性价值。这是一种新兴的理论视野，目前在美国和欧洲进行的“创意指数”研究是这一理论的代表。11.3文化创意产业竞争力研究国内（包括港、澳、台）关于文化创意产业竞争力问题的研究，比较有代表性的研究主要是四种：