大连软件职业学院《大众传播调查方法与写作实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《大众传播调查方法与写作实训》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道2、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌3、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是4、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类5、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影6、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是7、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长8、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景9、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报10、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告11、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道12、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了13、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息14、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体的社交影响力对个人和社会有着重要影响。请论述社交影响力的特点和价值，并结合实际案例进行说明。2、（本题5分）社交媒体的社交电商对电子商务的发展有着重要影响。请论述社交电商的特点和价值，并结合实际案例进行说明。3、（本题5分）结合实例，分析媒体在社会议题的设置和引导中所起的作用及应遵循的原则。4、（本题5分）探讨影视剧中的植入广告如何在不影响观众观看体验的前提下，实现有效的品牌推广？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述媒体在报道旅游市场营销和旅游目的地形象塑造中的创新策略和实践经验，如何提升旅游目的地的吸引力和竞争力。2、（本题5分）影视剧中的奇幻题材作品激发观众的想象力。请论述奇幻题材影视剧的价值以及对观众思维和创造力的影响。3、（本题5分）新闻报道中的科技新闻展示科技进步。请论述科技新闻的价值、特点以及对社会科技创新的影响。4、（本题5分）深入论述社交媒体对人际关系的影响，分析社交媒体如何改变人们的社交方式、沟通模式和情感交流，以及可能带来的问题和应对策略。5、（本题5分）创意文化产业的发展需要媒体的支持和传播。请全面论述媒体在创意文化产业传播中的角色、策略以及如何推动创意文化产业的创新和发展。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一部以现实题材为主题的纪录片在各大视频平台播出后引起社会强烈反响。分析该纪录片在选题立意、拍摄手法、叙事结构、社会价值传递等方面的成功经验，探讨此类纪录片对推动社会进步的作用。2、（本题10分）某社交媒体平台上的网络谣言屡禁不止，严重影响社会秩序。探讨平台如何建立有效的谣言监测和辟谣机制，维护网络传播秩序。3、（本题10分）某电视剧因演员的出色表演和