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文档简介

第二讲：品牌故事品牌服装设计

品牌服装设计

BrandDesign品牌服装设计的概念：服装企业为了实现经营目标而制定的商品运营方案。品牌服装设计与服装大赛设计的区别？品牌服装设计的意义？——未雨绸缪1.了解市场、把握商机2.预测可变因素，例如：原料本钱、流行时尚、市场环境、消费者心理、季节气候的变化3、使每项工作都能够做到明确、可行，最终实现总体目标，从而到达经营的目的。

品牌服装设计

BrandDesign

品牌公司框架结构

品牌服装产品开发流程

企业目标市场销售信息分析销售环境信息市场信息消费者信息服饰信息目标市场的选定市场细分化市场目标化新产品开发构思商品构成计划预算计划设计开发选定设计构思搭配计划色彩计划制作价格订货会决定数量市场检验材料计划设计样衣制作和修改时间和日程计划市场配置实际销售信息国内外学术信息相关产业信息FashionBuyer品牌服装设计人员？大脑左半球大脑右半球L模式R模式视觉、空间、相互关系的思维。主要表达在在想象力、创造力上。按照非词汇性的规律工作，专门处理视觉、空间和感知信息。它丝毫不怕模糊、复杂、充满矛盾的事物，缺乏“过滤层〞。它有反响迅速、复杂、非词汇性的天性。理性感性审美能力、形象思维能力+逻辑思维能力、市场数据分析能力1.什么是品牌故事？

品牌故事

Brandstory

品牌故事

品牌的竞争归根结底是品牌文化的竞争，品牌故事是品牌文化中比较重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡导的一种精神理念。品牌借用这种故事的形式把这种精神形象化、具体化、戏剧化，目的是为了更好的表达该品牌的文化。

品牌故事

Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓励斗志的图腾〔2〕成为传播品牌的符号〔3〕宏观上指导产品筹划和产品系列

品牌故事

Brandstory品牌故事案例一

品牌故事

BrandstoryVERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。品牌故事案例二1987，葛玛达，曾向媒体表示：“…古奇家族从来没有制造过马具。我们是来自弗洛伦萨的古奇家族。〔1224年〕〞“价格会随时间淡忘，但品质永驻人心。〞3.效劳生，一手提行李箱，一手挎着手袋身披盔甲的骑士LEVISTRAUSS原籍为德国，1847年发迹於美国三藩市，当时以卖帆布维生。后来觉察当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。

品牌故事

Brandstory品牌故事案例三

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory品牌故事的塑造1.提炼素材

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