安徽警官职业学院《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率2、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家3、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是4、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息5、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺6、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”7、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己8、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法9、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论10、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值11、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格12、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激13、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣14、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响15、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡16、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是17、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索18、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现19、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”20、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的视觉设计要具有吸引力和记忆点，请分析如何实现视觉设计的吸引力和记忆点？2、（本题5分）在广告的市场细分中，如何根据消费者的人口统计学特征、心理特征和行为特征进行精准细分，并针对不同细分市场制定广告策略？3、（本题5分）随着短视频社交平台的普及，品牌如何利用这些平台进行广告创意和传播，以吸引年轻消费者的关注？4、（本题5分）广告中的动画效果可以增加趣味性，请分析动画效果在广告中的作用及制作要点？5、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的口碑传播机制和影响因素，以及如何促进正面口碑传播。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的品牌文化传播中的障碍和解决策略。2、（本题5分）某食品品牌在广告中主打亲情牌，但产品特点的展示不够突出。分析这种广告策略的重心偏差对品牌推广和销售的影响。3、（本题5分）深入分析在广告投放中，如何根据地域文化和消费习惯的差异进行精准定位和创意调整。4、（本题5分）分析广告中的反复手法运用，包括词语反复、句子反复等在强化品牌记忆、传递关键信息方面的作用和注意事项。5、（本题5分）深入分析广告中的产品演示方式对消费者理解和信任产品的作用，以及如何根据产品特点选择最佳演示方法。四、论