乐堡啤酒玩转说唱音乐计划

x「乐堡啤酒玩转说唱音乐计划」项目背景音乐是乐堡的品牌DNA•

乐堡啤酒作为以年轻人为核心的品牌，一直致力于通过音乐与年轻人进行沟通交流，通过一系列围绕音乐的品牌动作，与年轻消费群体建立了更紧密的社交连接。借助音乐传达乐堡【玩转世界，WHYNOT】的态度。乐堡深耕说唱音乐领域•

近年，乐堡开始更加针对中国年轻人最喜爱的说唱音乐发起「乐堡啤酒全国说唱音乐计划」，从说唱音综赞助、支持说唱比赛、Rapper赞助、到谱写品牌说唱单曲，在中国建立起说唱宇宙唯一的啤酒品牌。项目背景乐堡2023说唱音节计划的三大动作•

联合国内顶级说唱歌手成立「乐堡WHYNOT说唱联盟」推出态度单曲。•

赞助爱奇艺说唱节目《中国说唱巅峰对决》强绑定乐堡与说唱的关联。•

联合亚洲先锋说唱厂牌88rising，开启【乐堡WHYNOT说唱巡演】，线上线下全打通。强势品牌态度输出强化饮用场景与说唱圈层进行有机强绑定，形成品牌独有的记忆点。深入年轻人现状，通过说唱表达年轻人心声，强化潮流年轻的品牌态度，积累品牌资产。强化饮用场景，从渗透说唱人群圈层扩散到泛人群，刺激消费者参与与购买，加强乐堡啤酒品牌形象差异化，从而在啤酒业中突出重围。策略执行乐堡WHYNOT说唱联盟

玩出我的SWAG•

社会背景新登场的Z世代、Alpha世代拥有深刻的自我认知，自信自主，不断自我探索，但依然会陷入自我实现与社会现实之间的Battle：自我怀疑、轻度焦虑、偶尔浮躁。•

整体策略说唱的本质是发出自我真实的声音，乐堡联合国内知名说唱歌手成立【乐堡WHYNOT说唱联盟】。基于当代青年现状，乐堡从品牌主张的WHYNOT态度出发，分阶段分别围绕[性别、内卷、焦虑]热议话题，陆续推出态度单曲，从音乐中鼓励年轻人“玩出自己的SWAG，WHYNOT！”，拉进消费者距离，与他们玩在一起。（第三首围绕打破焦虑的单曲还在执行中，未上线）•

核心idea玩出我的SWAG，WHY

NOT！——以独特的腔调表达最真实的自我；鼓励年轻人打破顾虑，听随自己心中的节奏，玩出自己的个性态度；希望发出自己的独特态度和主见，以独有的方式与世界打交道。1策略执行RESPECT新世代态度2.14借势情人节，官宣【乐堡WHYNOT说唱联盟】全新阵容回归——Capper、盛宇、KKECHO、MELO、早安，说唱OG与新世代集结，公布全新玩法：rapper将两两组合，围绕社会热议话题，共同创作说唱单曲。在传播上，用网友热衷的磕CP来悬念炒作，拉满话题度。2策略执行不试不型，WHYNOT！3月初是一众高呼“女性力量”的节日，乐堡啤酒秉承说唱圈PEACEANDLOVE的精神，鼓励所有男生、女生，打破性别定义，化DISS为PEACE，玩出自己的SWAG，WHYNOT！①围绕性别的热议话题，乐堡联合早安和KKECHO发布态度单曲《不试不型》及mv，用潮流的说唱风格与积极有态度的歌词，鼓励年轻人打破性别偏见和对立的，做最真实的自己。同时，推出态度罐【不试不型BREAKRULL】，限量发售。③后续发布mv幕后花絮，以娱乐方向借助艺人热度持续扩散品牌态度。④彩蛋短创：借势艺人早安在抖音的高流量freestyle栏目「喝了喝了」，植入乐堡，收割一波粉3策略执行做微躺青年，WHYNOT！近年，从00整顿职场在网上引起热议，反内卷热潮被掀起。借势5.1劳动节，乐堡决定用说唱音乐为新世代打工人发声，高呼workhard，playhard，玩出自己的SWAG，WHYNOT！①打造乐堡WHYNOT说唱联盟反卷兄弟——Melo&Capper；②围绕内卷的职场话题，乐堡联合90后Melo和00后Capper发布反卷神曲《微躺青年》及mv，从职业多样选择和拒绝职场盲目内卷的角度，鼓励新世代workhardplayhard，努力工作也要好好玩，唱出年轻人的心声。5月1日0点在各大音乐平台上线，打爆第一首反卷disstrack！另外还限量推出态度罐【微躺青年CHILLOUT】，做年轻人的嘴替。③发布mv花絮，用艺人幕后reaction吸引粉丝持续喜爱和持续关注。联合QQ音乐打造【反卷人格测试H5】，拉动当代打工人参与。4策略执行大范围植入，玩转巅峰舞台，WHYNOT！乐堡强势绑定国内顶级说唱IP《中国说唱巅峰对决》，实现品牌【啤酒+说唱】强势绑定。在节目中，通过艺人口播、舞台花字、后采产品陈列露出、下台后放麦灯牌、休息间产品陈列等这类以大曝光为主的品牌植入，配合强烈展示品牌态度的代言人定制rap、创意中插等，全方位渗透节目植入，拔高乐堡作为「助躁官」的人设。5策略执行说唱综艺最强PD，实时跟踪乐堡艺人动态，WHYNOT！除了节目植入，更打通官方社媒进行二次传播，打造说唱综艺最强PD人设，深度绑定节目中乐堡艺人，第一时间搬运艺人舞台/花絮、跟进节目资讯、发放粉丝福利等。更是混剪每期精彩环节，还原WHYNOT现场，娱乐效果拉满。6策略执行说唱巡演登陆重点销售城市，与潮流年轻人群玩在一起2023恰逢嘻哈音乐诞生50周年，乐堡借势这一重大节点，联合亚洲顶级说唱厂牌88rising打造说唱文化特别企划——「乐堡WHYNOT说唱巡演」，陆续登陆贵阳、昆明、成都、郑州，嘻哈迷打卡参观、玩转嘻哈先锋潮流展，超豪华说唱歌手阵容，hiphop演出炸场。乐堡官方、88rising官方、艺人多方同步配合线上宣发引流。营销效果热度狂飙

全网社媒曝光超53亿+，打爆乐堡+说唱品牌形象全网曝光量微博话题阅读量53亿+36亿+视频播放量全网互动量2亿+800万+*乐堡WHYNOT说唱巡演和节目赞助仍在进行中营销效果内容强势破圈，在双微抖音音乐平台的嘻哈、音乐、两性、职场等多个圈层渗透，说唱乐堡态度说唱mv被解读。实现从精准垂类到泛娱乐大众，全网打爆乐堡态度。也获得了众多年轻群体的共鸣和喜爱。互联网嘴替实锤神曲太上头了！为新世代态度发声乐堡格局打开*乐堡WHYNOT说唱巡演和节目赞助仍在进行中项目亮点以热制热，以梗造梗，迅速有效传递品牌态度•

乐堡WHYNOT说唱联盟——借势情人节、妇女节、劳动节匹配与之相应的话题内容传播#乐堡说唱不搞BEEF搞CP#、#乐堡说唱打破性别偏见#、#乐堡说唱整顿盲目内卷#，既更能引发网友关注与共鸣，又能快速有效传递品牌主张，引起网友深度参与话题互动甚至自发造梗。借助IP力量，实现品牌大范围大曝光•

赞助《中国说唱巅峰对决》——与契合品牌的IP合作，深耕说唱圈层；打造综艺节目PD人设，荧屏前后主攻乐堡玩转说唱的态度，配合得无懈可击！乐堡在说唱圈