凡奇创意中旅阿那亚九龙湖整合营销方案

春天遇见三个阿那亚中旅.阿那亚九龙湖生态度假区整合营销方案aranya本次沟通我们试图去描绘“三个阿那亚”aranya一，南方的阿那亚阿那亚的价值观如何与南方文化融合生长aranya二，湖边的阿那亚关于大地与人心关于湖畔的阿那亚生活方式与人们的共情aranya三，生命的阿那亚阿那亚的生命美学在这片土地上的未来图景aranyaPART01南方的阿那亚aranya关于南方，尤其是岭南地区广州这座城市，三个有代表性观点aranya商业底色Businessbackground广州是市。广州市很活很活。广州的活力让人惊异。广州是一个不知疲倦、没有夜晚的城市。一年四季，一天二十四小时，都保持着旺盛的生命活力。——易中天《读城记》aranya生活魅力Lifecharm全中国我最喜欢的一个城市！选十回，每回我的答案都会是——广州！曾经的广州冲在发展的一线，现在的广州是温暖的、舒适的，反而让人更加喜爱了。——高晓松《大城晓聚》aranya文化底蕴Culture&History苏东坡在广州欣赏寺庙，康有为在万木草堂讲课，陈寅恪在广州写《柳如是别传》……禅宗六祖慧能在此受戒,开创佛教禅宗南宗之先河；达摩一苇渡江，禅宗初始之处，也在广州。有的城市，我会暗暗决定，再也不回来。而广州，是在必须回头的名单上，我要回头，要单独地、专注地回来来认识这个城市。——龙应台aranya这就是岭南文化的双重性一面是千年商都的商业底色一面是沉淀千年的中国文化一面是中国前沿的超级城市一面是活色生香的生活况味一面是低调务实的城市气质一面是中国底色的精神追求aranya只是在当代，这种双重性被掩盖人们只看到“文化沙漠”的误解aranya因为经济发展太过耀眼而精神生活的份量却未在同等身位2021年广东GDP排名全国第一，全球国家排名前202021年广州博物馆排名全国第十三VSaranya因为经济的疯狂生长而精神生活的生长却需要时间张五常：深圳将成为整个地球的经济中心，但深圳是否是文化中心？与雄浑古都西安、北京相比，深圳确实是一个“文盲”。广州还有南粤文化、民国骑楼、广府美食，深圳穷得只剩下钱。深圳是第一个市场化的城市，也是第一个完全因市场经济而发展起来的城市。aranya同时，广东人均GDP进入1.5万美金之后我们看到南方的精神需求正在回归方所永庆坊大剧院代表南方文化的艺术崛起走向全中国原创剧目不断涌现，向世人展示“岭南文化”的艺术魅力新年期间人流量最大的地方不是珠江新城而是永庆坊aranya凡奇一直认为，在大湾区城市群里精神生活空间并非需求不足，而是供给不足aranya当中旅阿那亚带着“人生可以更美”价值观而来我们期待看到这里也可以成为精神生活的前沿地域aranya当中旅阿那亚携“文化艺术解决方案”而来我们期待这里成为“后物欲时代的湾区生活风向”aranya当中旅阿那亚携“生命美学”而来我们期待这里成为回归“爱与美”的情感共同体如果说云山珠水\珠江口我们期待九龙湖\美茵河\王子山代表了一个影响中国的经济流域成为与之呼应的人心归属的精神流域aranya项目发展愿景大湾区的精神流域aranyaPART02湖边的阿那亚aranya至此，在中国，成全了阿那亚“山、湖、海”三部曲山湖海九龙湖金山岭北戴河安静之道欢乐之道？aranya湖是什么？湖是大地的眼睛湖是生命的灵性湖是风景中最美丽、最富于表情的姿容。它是大地的眼睛，观看着它的人也可衡量自身天性的深度。湖边的树是眼睛边上细长的睫毛，而四周郁郁葱葱的群山和悬岸，则是眼睛上浓密的眉毛。——梭罗《瓦尔登湖》aranya湖是什么？湖是澄怀观道湖是生命的本真中国自六朝来，艺术的理想境界却是“澄怀观道”……中国山水画的创作，自始即具“澄怀观道”的意趣……艺术心灵的诞生，在人生忘我的刹那，即美学上所谓“静照”。——宗白华《美学漫步》aranya湖是什么？湖是万物丰盛湖是生命的源头当我漫步在湖边的时候，我就不再留意时间的长短；森林是我忠实的朋友，像上帝一样把我召唤。在那边低洼处，烟霭缭绕笼罩的水潭，掩藏着远古的老神仙和大自然的祖先。——爱默生aranya在湾区，湖边的阿那亚，是对“消费主义时代”的一次审视走向内心的丰盛物质的繁盛在全球化和消费主义的这趟欲望号特快列车上，你不上车，就会被时代抛弃，你上车了，又会迷失自我。精神需求一定是未来的刚需，文化与艺术将是面向未来的生活解决方案。——余世存——马寅aranya在湾区，湖边的阿那亚，是对“现代性问题”的一次解答回归人心悬浮时代生命的本真悬浮”表示一种存在状态。在这种状态下，人们频繁移动，进行高强度劳动，暂停常规生活，以便快速获益，然后迅速逃离。阿那亚不是奢华的，而是精致的，是让真诚与善意深入人心。这是一种简单而质朴的生活主张，不止于物质，超越情感，抵达精神。——项飚——阿那亚aranya在湾区，湖边的阿那亚，是对“东方美好情感回归”的一次实践走向情感淡漠时代美好的情感共同体移动互联网时代，人与人之间的完全随机互联缩短了人们的距离；可是人与人之间的情感交流却因为这种随机和无序的相遇而异常淡漠。阿那亚的社群理念是重建人与人之间的亲密关系。亲密关系，不仅仅指亲情和友情，它更是一种能让我们面对自己的渺小感，鼓励我们超越自我，帮助我们实现成长，激发人生意义和方向的一种心灵关系。——汪丁丁——阿那亚aranya湖边的阿那亚，是“人生可以更美”的又一次实践生命的湖艺术的镇美好的人回归生命的本真回归内心的丰盛回归美好的情感—次生命本真的探寻之旅————MartinHeidegger人活在世，有两种可能状态：“本真状态”和“非本真状态”。德国哲学家马丁.海德格尔“本真”，是指事物的天性及本源，也泛指真实的、不加任何修饰的内心世界及外在表现。“本真状态”就是此在本来的“去存在”状态；面向未来时，能够不断筹划自身，最终超越自我。当人从“去存在”的角度看待自己，定位自己，而不是把自己当成一个现成“存在物”时，人就处在“本真状态”，就能够“活出自己”。“沉沦本质地属于此在，而不是个人或社会的某一不幸阶段，仿佛可以靠文化的进步消除。沉沦中的生存论存在论的要点在于：此在不立足于自己本身而以众人的身份存在。失本离真，故称之为‘非本真状态’[Uneigentlichkeit]。相应地，本真状态[Eigentlichkeit]被定义为此在立足于自己生存。”人本身就是可能性。他可以选择自己：可以获得自己，也可以不获得自己，或者失去自己。唯因人天然可能是本真的人，才谈得上他获得自己或失去自己。立足于自己来在世，这一决断令人返本归真。但本真的存在并非遁入方寸之间，或遗凡尘而轻飏。只要人存在着，他就总在世界中，总烦忙于事物，烦神于他人，总对他的存在有所领悟、有所作为。——陈嘉映人们对简单生活的追求，结果导致了大家对日本传统生活方式的再次认可。这是因为日本在经济高速增长之前，其生活方式是与自然并存、不浪费资源的生态型生活。越来越多的人被这种简单生活方式吸引，这也是第四消费社会的特征。——三浦展《极简主义者的崛起》aranya这一次生命本真的探寻之旅，从一句诗启程aranya项目Slogan我们去寻找生命的湖aranya这是阿那亚的山、湖、海三部曲山湖海安静之道本真之道欢乐之道遗世独立的精神山居湖山之间的生命本真面向未来的先锋社区aranyaPART03生命的阿那亚aranya中旅.阿那亚九龙湖在地球的一个神奇纬度上——北纬23.5°aranya这是一条生命的纬度它是太阳转身的地方它是万物生长的乐土——央视纪录片《穿越北回归线》aranya北回归线中国段穿过中国云南、广西、广东、福建海域、台湾等地区广西贵港广州花都从化福建海域台湾花莲云南耿马傣族佤族自治县aranya这是“北回归线上的生命图景”北方人的冬天南方人的周末回归生命丰盛、冬亦灿烂的纬线回归年平均气温21-22℃的纬线回归一年四季开满鲜花的纬线回归生命盎然的纬度回归文化与艺术的乐土回归陪伴与情感的生活aranya回归：是阿那亚的价值底层逻辑“回归自然，回归家庭，回归传统，回归本真自我。读懂自然的真，读懂人情的善，体味艺术的美，让生命本真展现，使人得以诗意地栖居在大地之上。”所以我们可以说，九龙湖阿那亚某种意义上是：北回归线上，一次生命美学的回归aranya这是北回归线上的“生命美学”一湖三镇五大公园十大精神建筑4500亩九龙湖20000亩王子山2KM美茵河湖滨小镇河岸小镇山地小镇童梦乐水公园神奇港湾公园理想国主题酒店、陈漫摄影主题酒店、阿那亚电影院、阿那亚市集、阿那亚学校、滨湖酒店、山地图书馆、新国王酒店、艺术中心、蜂巢剧场北回归线欢乐公园北回归线小镇乐园趣野露营公园aranya四大维度在地文化落地建议，打造北回归线上的“湾区生活图景”运营商业媒体岭南家史博物馆LPS在地公园SNDX在地文化广州画廊广州GOA户外艺术节广州逍遥威士忌节广州发生艺术节AliceYu品牌时尚秀岭南艺术家联盟……白鸟之歌咖啡馆潮流选物店CLICHÉ设计家具艺廊橄榄山九龙茶室新周刊城市画报Sir电影Livin广州南方周末逵园艺术馆炳胜品味蓝藻咖啡艺术荟LOWLOWLAND文艺空间……点都德……《生活》南方都市报……aranya精神向导：我们去寻找生命的湖【南方的阿那亚】【湖边的阿那亚】【生命的阿那亚】阿那亚生命美学从北戴河的海到北回归线上的湖在物质繁盛的南方遇见湖山之间的“精神流域”“人生可以更美”的价值观遇见“三生之美”的九龙湖度假区生长为北回归线上的生活方式中旅·阿那亚九龙湖生态度假区一次关于生命本真海”三部曲的探寻阿那亚的“海、山、海山湖安静之道本真之道欢乐之道生命的湖艺术的镇美好的情感在九龙湖回到“生命的本真状态在北回归线上，九龙湖边从大地的眼睛，看见生命的澄明阿那亚文化艺术在湾区从物质的繁盛，走向内心的丰盛阿那亚生活艺术的三大切面一湖三镇五大公园十大精神建筑阿那亚社群在湾区北回归线上，回归“爱与美”的情感共同体在湖边，对话梭罗，对话海德格尔对话生命美学的回归公众号营销星球项目愿景：大湾区的精神流域视

觉

系统推

广

铺排整合传播推广计划项目愿景：大湾区的精神流域/项目广告语：我们去寻找生命的湖十月一日十二月初时间六月底北戴河阿那亚展厅开放在北京，打广州，品牌发声，全国引爆样板间与售楼部开放深度释放产品力，深度内容营销首期开盘转签约联合本土文化品牌造节点销售节点1、马寅主持阿那亚.九龙湖项目发布会：北回归线的生命美学之旅2、《我们去寻找生命的湖》娄烨同名电影拍摄计划1、马寅老业主沟通会1、跨界理想国的街区公共艺术事件:小镇街道的书2、公共事件：跨界新周刊，在广州未来社举办人文对谈，邀请项飙、周可与马寅参与。推广动作2、邀请梁文道发起“作家驻店计划”3、北回归线艺术季启动和宣发+湖居生活手册发布主刊话题：“悬浮时代”3、阿那亚粤语歌音乐节，借港乐回归热度，造项目在北方的影响力4、大湾区电影观赏季，通往湾区的精神文化3、阿那亚九龙湖广州逍遥威士忌节4、湖山时尚秀：跨界轻奢时尚品牌AliceYu4、北回归线诗歌节：写在北回归线上的诗5、北回归线户外音乐节，与GOA广州户外艺术节合作5、阿那亚X发生艺术节：一场沉浸式街区剧场6、阿那亚九龙湖十日谈，对谈精神建筑的主创建筑师7、建筑类头部公众号爆款文章8、北回归线露营野餐季“阶段一：六月底北戴河阿那亚展厅开放核心策略：在北京，打广州，品牌发声，全国引爆aranyaJiulonghuPromotion/01北京阿那亚老业主沟通会邀请马总主持业主推荐会，向北方老业主，推荐中旅阿那亚九龙湖项目老业主沟通会系列稿从北戴河的海去北回归线的湖南方的阿那亚相遇北方的老朋友北方人的冬天

南方人的周末阿那亚∙广州九龙湖阿那亚∙广州九龙湖阿那亚∙广州九龙湖///6月28日

马寅的业主推介会6月28日

马寅的业主推介会6月28日

马寅的业主推介会/02公共事件：跨界新周刊ARANYAxNEWWEEKLY跨界新周刊，洞察时代情绪与状态，以项飙“悬浮时代”为概念话题，出一期特刊与别册，同时双方联合传播。“在悬浮的状态下，人们频繁移动，进行高强度劳动，暂停常规生活，以便快速获益，然后迅速逃离。悬浮遵循的座右铭是：“现在赚尽可能多的钱，然后赶紧走。”——项飙《悬浮：在高度流动的世界里谋求变革的能动性》2017正册封面：别册封面：悬浮时代“我们去寻找生

命的湖”中国人正在经历“悬浮时代”？阿那亚X新周刊

人文对谈阿那亚X新周刊：人文对谈邀请马寅、项飙、新周刊执行总编周可进行人文对谈，以《

“悬浮时代”下的人心去向》为主题

进行三方对谈。举办地点建议：未来社广州未来社，一个具有老广州风格文化前沿阵地，聚集了旧物仓、中古厨房、熹山工房、生活美学院、goodone时光花园等想，常年举办各种画展、艺术展等文化活动。地址:广州市天河区天寿路35号项飙说的“悬浮时代”到底是什么？双方联合报导阿那亚与新周刊公众号同步推文，联合传播阿那亚X新周刊人文对谈：我们去寻找生命的湖。一场生命本真的探寻之旅广州大号传播：项目落地广州告知：城市画报，南方都市报，新快报，Livin广州等√《南方的阿那亚来了！这个北京的文化艺术先锋社区，将给湾区带来什么？》√《中旅携手阿那亚亮相广州，一片“大湾区的精神流域”即将呈现》√《阿那亚来到广州！这次它邀请8位建筑师，在湖边造了一个乌托邦》/03阿那亚粤语歌音乐节在北戴河阿那亚，举办一场粤语歌音乐节，向北方人传递粤语歌里的湾区精神与情怀。港乐回归，粤语歌的春天到来热度契合点：庆回归25年及TVB55周年，《声生不息》在湖南卫视和TVB同步播出阿那亚粤语歌音乐节拟邀嘉宾：林子祥杨千嬅李健五条人阿那亚粤语歌音乐节宣发之一：一条以经典粤语歌歌词为核心内容的前宣视频，引发港乐风潮。参考视频阿那亚粤语歌音乐节宣发之二：歌词海报，粤语歌词里的湾区人的性格特质穿透语言，抵达精神湾区穿透语言，抵达精神湾区穿透语言，抵达精神湾区穿透语言，抵达精神湾区仍然自由自我永远高唱我歌命里有时终须有

命里无时莫强求悲也好

喜也好每天找到新发现随浪随风飘荡随着一生里的浪阿那亚粤语歌音乐节林子祥/杨千嬅/李健/五条人

7月

粤唱粤经典阿那亚粤语歌音乐节林子祥/杨千嬅/李健/五条人

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粤唱粤经典/04跨界广州本土电影自媒体“sir电影”，

一系列以大湾区为背景的经

典电影，通往湾区独有的精神世界。TheGreatBayAreaMovieFestival.大湾区电影观赏季时代的光影，精神的风景阿那亚Xsir电影

暑期献礼嘉宾自由入座，随票附赠红酒南海十三郎导演：高志森主演：谢君豪、潘灿良、苏玉华、吴绮莉等TheGreatBayArea上映时间：1997年第17届香港电影金像奖最佳编剧MovieFestival.第34届台湾电影金马奖最佳改编剧本/最佳剪辑/最佳男主角大湾区电影观赏季风中有朵雨做的云导演/监制：娄烨主演：井柏然、宋佳、马思纯、秦昊、陈妍希、张颂文等上映时间：2019年TheGreatBayArea2019年柏林电影节全景单元全球展映作品MovieFestival.第55届台湾电影金马奖最佳导演/最佳摄影/最佳动作设计/最佳音效4项提名作品大湾区电影观赏季热带往事导演：温仕培

监制：宁浩主演：彭于晏、张艾嘉、王砚辉、章宇等主演上映时间：2021年TheGreatBayAreaMovieFestival.第20届上海国际电影节电影项目创投单元-坏猴子72变电影计划特别关注奖第68届柏林国际电影节天才项目市场单元-VFF创投大奖第46届多伦多电影节第三批展映片单入选作品大湾区电影观赏季“阶段二：十月一日样板间与售楼部开放核心策略：深度释放产品力，深度内容营销/01AranyaJiulonghuPressBriefing中旅阿那亚项目发布会暨北回归线艺术季于九龙湖公主酒店举行项目正式发布会，马总演讲，形象大片首映。《我们去寻找生命的湖》形象大片首映：携手sir电影，启动项目形象电影合作计划，邀请著名导演娄烨拍

摄同名电影，并以此内容进行传播。发布渠道：Sir电影、肉叔电影、新周刊、城市画报、《生活》月刊别册等。√《娄烨新电影片名已定：我们去寻找生命的湖》√《阿那亚来到广州，第一件事是请娄烨拍一部“南方电影”》北回归线艺术季启动：公布北回归线艺术季活动内容：包括北回归线诗歌节、北回归线户外音乐节、北回归线十日谈、北回归线露营野餐节等。联合传播渠道：阿那亚、城市画报、Livin广州、未来社等马寅阿那亚.九龙湖发布会：北回归

线上，一次生命美学的回归阿那亚九龙湖发启动北回归线艺术季，广州人有福了！样板间、售楼中心全新绽放/02我们去寻找生命的湖发布阿那亚∙九龙湖

北回归线湖居生活手册/03北回归线诗歌节：写在北回归线上的诗与“北回归线”诗群合作，举办“北回归线诗歌节”,征集北回归线地标拍照+诗歌创作，发表在《北回归线》上，后在现场举办“北回归线诗歌朗诵+诗歌展”注：《北回归线》是中国当代民间诗歌的重镇，自1988年创刊以来始终坚持纯粹、先锋和开放的诗歌立场。北回归线诗歌节系列稿写在北回归线上的诗

写在北回归线上的诗

写在北回归线上的诗生命在于运动止步于律例的边缘骄傲转身

匆匆折返守夜的舞台转身的跋涉里

只因心路

还有燃烧的激情文/韩双录透过南下的车窗

捧着一颗红豆进入你的梦乡文/薛红芳去作一年一度自由的旅行文/李小平@汕头北回归线标志塔@广州从化北回归线标志塔@广西南宁大明山北回归线标志塔阿那亚∙广州九龙湖/“北回归线诗歌节”阿那亚∙广州九龙湖/“北回归线诗歌节”阿那亚∙广州九龙湖/“北回归线诗歌节”/04北回归线户外音乐节与GOA广州户外艺术节合作，以《我们的精神家园》为题，举办“北回归线户外音乐节”。邀请四大广东本土乐队演出，唱响北回归线上的音乐精神。与非门蒋凡《乐园》沼泽乐队《异角落Differentworld》超级斩《以弱制胜》九连真人《北风》GOA广州户外艺术节简介：GOA广州户外艺术节创办于2017年，从一个城市公共艺术实验项目，到成为一个城市文化品牌，充分展示了广州开放、包容、实干的城市精神，现已成为广州市民关注与喜爱的城市地标级艺术文化盛事。“城市有了艺术，就有了深厚的文化底蕴，城市有了文化，就有了灵动的精神升华。”——音乐总监伍迪北回归线户外音乐节系列稿北回归线上，逆流的鱼并未失去它的河流穿过北回归线，迷茫的鸟儿找到回家的方向回到精神原乡，我们在北回归线上重建星空阿那亚∙广州九龙湖阿那亚∙广州九龙湖阿那亚∙广州九龙湖///“GOA北回归线户外音乐节”“GOA北回归线户外音乐节”“GOA北回归线户外音乐节”/05阿那亚九龙湖北回归线十日谈请马总主持，在观景台为主场地，以辽阔湖山为背景，举办一档可长期运营的对谈节目，与十大精神建筑的主创建筑师进行谈话，分享建筑创作的初衷。“当诗歌和传说都缄默时，只有建筑在说话”阿那亚九龙湖十日谈，对谈八位顶级建筑师，共话十大精神建筑董功水雁飞陈忱范蓓蕾陈忱青山周平郑东贤华黎建筑的使命和生命力是回应当下马寅X董功#阿那亚九龙湖十日谈

S01E01马寅对谈阿那亚食堂、阿那亚市集与阿那亚电影院主创建筑师董功拥抱现实矛盾，延伸当代自然马寅X水雁飞#阿那亚九龙湖十日谈

S01E02马寅对谈孤品美术馆主创建筑师水雁飞我们需要“无目的”的建筑空间马寅X青山周平#阿那亚九龙湖十日谈

S01E03马寅对谈孤品美术馆主创建筑师水雁飞美永远是设计追求的一种质量马寅X华黎#阿那亚九龙湖十日谈

S01E04马寅对谈蜂巢剧场主创建筑师华黎建筑应该作用于感觉而非理智马寅X范蓓蕾#阿那亚九龙湖十日谈

S01E05马寅对谈陈漫摄影艺术酒店主创建筑师范蓓蕾建筑类头部公众号爆款文章∙《阿那亚新作|广州九龙湖十大精神建筑：湖与山之间的生命本真》∙《首发.

广州阿那亚九龙湖，汇聚八大建筑师，造十大精神建筑》/06北回归线露营野餐季酣睡在北纬23°5′阿那亚∙广州九龙湖/北回归线露营野餐季“阶段三：十二月初首期开盘转签约核心策略：联合本土文化品牌造节点开盘四重奏：读、酌、赏、演/01书街区公共艺术事件:小镇街道的跨界理想国，在欧洲小镇的街道，铺满各种各样的书，是行为