网络营销 第3版 教案 项目6　短视频与直播营销

复习提问：什么是信息流？信息流与信息流广告的区别？导入新课：利用《百度更懂中文》视频案例导入新课。通过观看视频，提出问题“什么是网络视频营销？它的优势在哪里？”导入。讲授内容：项目六视频营销任务一网络视频营销认知一、网络视频营销的概念1、网络视频网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务。从网络技术角度，网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、windowsMedia、Flash、QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。通常所说的网络视频是指在网上传播的视频资源。狭义的网络视频指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目；广义的网络视频还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等视频资源。2、网络视频营销网络视频营销是指通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段。二、网络视频营销的趋势网络视频营销的发展包含三个趋势：1、品牌视频化2、视频网络化3、广告内容化三、网络视频营销的优势1、网络视频制作成本低廉2、网络视频营销的目标用户精准3、互动与主动相结合4、网络视频传播快速5、网络视频营销的营销效果可测四、网络视频营销的模式网络视频营销主要有四种模式：视频贴片广告模式、视频病毒营销模式、UGC营销模式和视频互动模式。1、视频贴片广告模式贴片广告通常是出现在视频片头、插片或片尾，以及视频背景中的广告，是最原始也是最常见的视频营销模式，也就是我们所说的“硬广告”，用户往往比较反感。2、视频病毒营销模式视频病毒营销模式最典型的案例就是曾经风靡全球互联网的《江南Style》，带有魔性的旋律和舞姿犹如病毒一样让观众过目不忘。对用户来说，原生制作的带有“病原体”视频短片比贴片更具价值，因为它能让广告与视频融合为一体，与用户之间的交流更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之间的关系更为融洽。只是，这种模式所需的创意难度较大。3、UGC营销模式UGC（UserGeneratedContent）,即用户原创内容。UGC营销模式是网友将即时的自制内容，上传至互联网平台进行展示和传播。这种模式既让用户和企业的UGC分享变得更容易，也使得移动UGC成为视频营销新的增长点，典型的例子有腾讯的“V+”、优酷的“拍客”、爱奇艺的“啪啪奇”、PPS的“爱频道”、酷6的“白金播客”等。4、视频互动模式课堂小结：本节课主要介绍了网络视频营销的概念、趋势、优势以及模式等知识。其中概念和优势是重点知识，应熟识，网络视频营销的趋势和模式是难点知识，应熟记。作业：观看各大平台上点击率较高的视频。（不分类）板书设计：能力目标：能够熟练分析网络视频（模式等）PPT能力目标：能够熟练分析网络视频（模式等）PPT重点知识：网络视频营销概念、优势难点知识：网络视频营销的趋势和模式复习提问：简述网络视频营销的模式。导入新课：通过布置任务导入新课。任务：家乡特产网络视频营销策划与实施讲授内容：任务2网络视频营销的实施一、网络视频策划1、设定企业营销目标制作视频的之前需要设定企业营销目标，目标的设定应该遵SMART的原则，即具体、可衡量、可操作、现实性、时限性。2、了解用户使用习惯了解用户的自然特征、喜好、上网习惯、喜欢的视频平台，获取信息的渠道等；通过用户分析，企业可以知道重点推广和传播平台的渠道，根据用户的问题和困惑组织视频的内容。3、分析用户喜欢网络视频原因对于网络视频来说，视频内容是用户是否观看、转发的关键。因此要结合网络视频营销的策略让视频内容尽量包含以下六个元素：新奇元素、焦点元素、幽默元素、情感元素、励志元素、非常规元素。二、网络视频拍摄及处理拍摄前的准备：视频脚本、背景音乐、布景方案、演员、演员造型、道具、服装、拍摄地点等有关视频拍摄的所有细节部分进行全面的准备。视频拍摄：手机、相机、DV等设备均可用来拍摄视频，可以手持拍摄也可以利用三脚架等辅助工具。视频剪辑：（1）视频剪辑软件选择。目前的视频剪辑软件众多，主要的剪辑软件有会声会影、爱剪辑、VirtualDub等。（2）视频剪辑处理。视频剪辑是通过视频剪辑软件，对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重混合。视频处理是对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。三、网络视频的推广1、视频发布将制作好的视频发布到优酷、腾讯视频、土豆等视频网站，或者分享到秒拍及直播平台。主流的视频发布平台：土豆、爱奇艺、56视频、第一视频、搜狐、优酷、酷6、腾讯拍客等。2、视频推广将已发布的视频分享到新浪微博、微信、微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交网站，吸引更多人观看，增加视频的曝光率。四、任务实施1、策划家乡特产的网络营销视频2、视频拍摄与处理3、视频推广课堂小结：本节课主要介绍了网络视频策划、网络视频拍摄及处理和网络视频推广三部分内容。其中，网络视频推广是重点知识，应熟记并能够熟练上传、推广视频，网络视频策划、拍摄和处理是难点，要求能够策划微电影类型的网络视频、会拍摄、处理网络视频。作业：继续完善任务《家乡特产网络视频营销策划与实施》板书设计：能力