内容创意营销师（初级）巨量千川认证考试题（附答案）

内容创意营销师（初级）巨量千川认证考试题（附答案）单选题1.在制作广告图片时通常用使用暖色来激发用户的转化欲望，下列颜色属于暖色系的是哪一项？A、绿色B、蓝色C、紫色D、红色参考答案：D2.在制作广告图片时常用冷色让画面呈现出干净、清晰的感觉。下列颜色属于冷色系的是哪一项？A、红色B、黄色C、橙色D、蓝色参考答案：D3.在为落地页内容进行产品卖点提炼时，下列思考方向错误的是？A、消费者最关心的卖点B、自身产品具有的卖点C、竞争对手没有或没提过的卖点D、哪些特点可以夸张的卖点参考答案：D4.在设计广告图片时，不同的颜色可以呈现不同的感觉，下列对于颜色的作用描述的不正确的是？A、紫色：高级、神秘B、灰色：高级、简约C、红色：热情、奔放D、蓝色：和平、环保参考答案：D5.在品效协同趋势下，广告客户常规考核指标有：①基础（如点击率、展示量等）②效果（购买、付费等）③品牌（曝光、影响力等）A、①②③B、①②C、①③D、②③参考答案：A6.在巨量创意微电影工具使用中，一个批次最多可以生成多少条视频？A、6条B、9条C、12条D、15条参考答案：C7.在巨量创意微电影「调整效果」功能中，不可以调整的内容有？A、字幕样式B、人声风格C、转场与特效D、朗读内容参考答案：D8.在竞价广告投放中，哪一项不是标题广告文案对投放影响大的原因？A、标题文案能直接影响广告点击率，系统预估点击率是ecpm影响值之一，标题文案对ecpm有一定影响B、广告文案只影响广告点击率，对于转化率等指标都完全没有影响，对于投放的影响较弱C、不同的标题文案吸引不同的人群点击进入落地页，在落地页产生转化的概率也会有所差异D、广告文案提升点击率后，有较大可能能提高进入落地页后的转化数量参考答案：B9.在进行落地页制作中，下列不属于FABE法则的是？A、特性B、好处C、优势D、评价参考答案：D10.在规划落地页时，表单这种转化组件应放在？A、头图上方B、头图下方C、头图左侧D、头图右侧参考答案：B11.优化师晓莉接到某一除甲醛产品的推广诉求，但对于甲醛类产品十分陌生，哪种文案法则能帮助晓莉了解产品输出文案？A、FBSAB、马斯洛需求理论C、5W1HD、以上都不是参考答案：C12.优化师黄蓉在撰写广告文案时，哪类不是辅助文案输出的工具？A、动态创意词包B、系统推荐标题C、妙笔工具D、微电影参考答案：D13.优化师黄蓉想提升用户看到文案时的代入感，可以通过以下哪类工具实现？A、动态创意词包B、系统推荐标题C、妙笔工具D、微电影参考答案：A14.用户不爱看客户的广告内容，产生反感，我们应该更多利用哪种洞察进行思考和调整？A、消费人群洞察B、参与人群洞察C、社会人群洞察D、以上皆不是参考答案：C15.以下投放准备的状态，哪种情况适合使用动态创意词包工具？A、某婚纱摄影客户，希望用户看到广告能感受到针对每个不同的星座有特殊的拍摄风格B、晓明在做投放准备时，对于行业文案缺乏灵感，希望有借助寻找文案灵感的工具C、某教育客户缺乏视频素材，想借助后台工具制作视频D、某电商引流客户希望某美妆达人能够带货推荐自家产品参考答案：A16.以下哪项文案，在描述方式上，相对其他文案，未充分抓住用户心理来撰写？A、旅游省钱超火的6种方法，第4条一般人都不知道B、1元保600万，生病再买就晚啦，不限社保，首月才1元C、薇娅推荐：无限回购的新西兰进口隔离霜，下单立减30元D、某某旅游，放心出游参考答案：D17.以下哪个选项的文案不像“内容”，对于用户的吸引力可能有限？A、旅游省钱超火的6种方法，第4条一般人都不知道B、航空公司没有告诉你，在这订机票这么便宜，低至一折起C、超全的束身衣亲测评分，千万别买6分以下的塑身衣D、买好茶，就上某某网，一个专业的茶文化商城app参考答案：D18.以下哪个选项不是FBSA法则中所代表的维度？A、Feature：产品或服务的特点B、Benefit：用户能得到的利益C、Situation：用户当前的现状D、Audience：产品受众参考答案：D19.杨洋接到某教育客户的诉求，要求当天输出100个教育类文案，以下哪类法则适合杨洋当前使用实践？A、5W1HB、FBSAC、马斯洛需求层次理论D、以上都不适合参考答案：B20.小宏观看A视频后觉得过于简单，在对视频进行修改时下列哪一项不是他要考虑视频的要素？A、时长B、样式C、内容D、服化道参考答案：D21.消费人群洞察，通常是指目标消费者在消费生活中的“隐秘共性”和“背后真相”，那么下列说法中，哪项不是消费人群洞察？A、买电子烟，是为了在不方便抽纸烟的地方，抽烟B、许久不联系的朋友发来信息，大多以寒暄开头，以借钱收尾C、拍立得与其说是一个拍照设备，不如说是一个聚会玩具D、目前智能手机10%的功能，就能满足大多数人的使用需求参考答案：B22.下列指标不属于广告转化漏斗的是？A、创意展现量B、创意点击量C、落地页访问量D、售后咨询量参考答案：D23.下列与落地页相关数据指标的说明，错误的是？A、平均停留时长：用户从打开页面到离开页面的平均停留时间B、平均加载时长：从打开页面到页面加载完成的平均时间C、平均阅读比例=用户阅读的平均页面长度/页面总长度D、首屏跳失率：打开页面后，无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例。不包含在页面未加载完成就退出的用户。参考答案：D24.下列与落地页相关数据指标的说明，错误的是？A、PageView，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。B、UniqueVisitor，独立访客数，按用户的访问IP地址计算。C、首屏跳失率：打开页面后，无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例。包含在页面未加载完成就退出的用户。D、平均停留时长：从打开页面到页面加载完成的平均时间。参考答案：D25.下列四种类型的图片适合与对商品购买动机本来就比较高的是哪一种？A、广告感比较强的图片B、新闻感比较强的图片C、主打理性诉求的图片D、主打感性诉求的图片参考答案：A26.下列属于三等分法布局优势的是？A、画面左右平衡B、视觉的第一重心放在画面中间C、画面上下平衡D、突出主题参考答案：D27.下列哪个素材不能出现在广告中？A、博物馆B、天安门C、埃菲尔铁塔D、故宫参考答案：B28.下列哪个方向制作竞价信息流视频时不利于用户转化行为？A、开门见山说产品B、简单直接说痛点C、产品理论详细介绍D、优惠活动内容展示参考答案：C29.下列可以将图片转成视频的工具是？A、智能配音B、智能配乐C、模板视频D、语音转字幕参考答案：C30.下列关于客户投放测试量阶段的说法，错误的是：A、客户投放测试放量阶段更重要的是运营同学测试，创意视频侧此时不太重要B、新产品上线，初步测试投放，目前主要目标是增加产品日活，同时测试用户产品喜好度并发现问题，改善并优化产品C、初步上线预算有限，主要是为后续的投放做准备D、本阶段对各个后端转化要求不是很严格，可以更大胆的测试不同的创意点的成本情况，为后续投放做准备参考答案：A31.下列关于广告文案的说法中，错误的是？A、广告文案能给用户心理层面带来不同的感知，甚至是触觉、味觉等感知B、撰写文案过程中，可以根据不同的需求动机输出不同的文案C、广告文案的目的性有多个层级，知晓、认同、行动D、常规电商产品的广告文案宣传时，需从产品本身特点出发，让用户主动生产消费动机参考答案：D32.下列关于广告文案的说法中，错误的是？A、广告文案能辅助视频和图片营销，促进用户达成商品交易B、广告文案除了告知用户营销活动外，还能传达品牌或活动观点，已实现消费者的认同C、不同消费者动机对于文案影响并不大，我们是需要输出普适性的广告文案内容D、根据假定的消费者动机输出的广告文案，在文案投放过程中，实际消费者同假定消费者有可能有较大偏差参考答案：C33.下列关于广告客户新客需求的说法，错误的是：A、深挖和覆盖新用户是客户用户增长的主要方向B、新客需求是最常见的考核C、用户是客户营销的主体D、以上皆不是参考答案：D34.下列关于广告客户留存需求的说法，错误的是：A、网服客户通常都会考核留存B、提升用户的留存率是非常重要的一个需求C、次留是指当日激活的设备数，在第三日仍活跃的设备数D、用户留存被越来越多的客户所重视参考答案：C35.下列关于PV和UV的说明，错误的是？A、PV：即页面浏览量或点击量B、UV：即独立访客数C、PV：用户每次刷新即被计算一次。D、UV：按用户的访问次数地址计算。参考答案：D36.下列除了哪一项视频建议，可以提高视频投放效果？A、运用当下热门背景音乐B、使用多种角度拍摄C、使用比较喜欢的音乐风格D、运用适当转场参考答案：C37.下列不属于有彩色的是？A、红色B、绿色C、紫色D、金色参考答案：D38.下列不属于按行动计费的方式的是：A、PPCB、CPLC、CPMD、CPR参考答案：C39.文案撰写中，下列关于FBSA理论的应用场景正确的是？A、优化师晓莉希望能快速批量输出100条文案B、优化师韩梅梅从未接触过企业服务行业的推广，希望快速的分析行业情况C、优化师投放某电商产品几个月，有总结出一批效果较好的文案方向，希望在已有的文案基础上继续打磨出更优质的文案D、优化师晓蒙准备某汽车品牌的文案，希望针对的不同人群拆分不同需求，输出不同的文案风格参考答案：C40.文案撰写中，下列关于5W1H理论的应用场景正确的是？A、某面膜针对不同肤质的人有不同的功效，拆分不同肤质人群的痛点，对应输出不同的文案B、优化师丽娜临时接到老板需求，在当日需要输出200条不同的文案，紧急上线广告C、第一次接触家居装修行业的投放，分析行业人群、产品利点坑点等维度信息D、某电商客户的产品特点毫无市场竞争力，晓蒙准备包装产品的特价活动等方式来挖掘用户需求参考答案：C41.王明给某装修公司撰写文案，在研究装修公司营销点的过程中，哪项判断不妥？A、该装修公司品牌、活动方面的支撑不大，产品方面优势也不明显，文案应该从动机性出发B、主要业务是高端别墅装修，巨量引擎产品人群30岁以下人占比大，人群匹配度不高C、主要业务是平价装修，潜在用户人群更多关注的是价格、性价比、空间利用等，文案可从这些维度出发D、该装修公司的品牌知名度高，服务评价高，以及产品设计感明显高于行业其他装修公司，文案方向可趋向实力型，主打同行业竞品的差异化参考答案：B42.通过橙子建站检测广告落地页的数据时，可以看到的数据不包含？A、注意力分布B、截图比例分布C、点击分布D、浏览触达参考答案：B43.通常情况下，视频拍摄完以后，应该由哪个岗位人员负责挑选素材？A、编导B、摄像C、制片D、后期参考答案：A44.使用巨量创意微电影剪辑，一般哪种素材类型产生的点击率更高？A、纯视频B、纯图片C、视频+图片混剪D、以上都不是参考答案：A45.如果要为某热加工客户广告视频制作一张能够激发用户食用欲望的图片，在颜色的选择上合理的是？A、明度高的黄红色B、明度低的红黄色C、明度高的蓝绿色D、明度低的蓝绿色参考答案：A46.某客户计划在投放广告时选取一张原生性高，新闻感强的图片，以下选项能够满足这一需求的是哪一项？A、带有品牌Logo的图片B、真实的用户反馈截图C、故意摆拍的图片D、多种素材合成的图片参考答案：B47.某客户计划在投放广告时选取一张原生性高，新闻感强的图片，以下选项不能够满足这一需求的是哪一项？A、使用手机拍摄的图片B、不出现品牌logoC、过度调色的图片D、真实的截图参考答案：C48.某客户计划在投放广告时选取一张广告感强，推广内容清晰的图片，下列选项中不符合这一要求的是哪一项？A、纯文字排版的图片B、素材合成的图片C、效果图D、真实的截图参考答案：D49.某教育客户，希望在现有的优质文案的基础上继续打磨出更出彩的文案，哪种文案法则能帮助他？A、FBSAB、马斯洛需求理论C、5W1HD、以上都不是参考答案：B50.某家装客户为了能够通过广告触发消费者的感性需求，在投放广告时选取了一组温馨的实拍图片，下列不属于“主打感性需求的图片”的是哪一项？A、有感染力的图片B、场景/代入感强的图片C、艺术性强的图片D、过度调色的图片参考答案：D51.巨量创意微电影中，作品列表页中选中多条视频后，可以实现批量操作的行为是？A、剪辑B、删除C、替换配乐D、替换配音参考答案：B52.巨量创意微电影中，一次最多可以上传多少张图片素材？A、10张B、15张C、20张D、数量无限制，只要整体大小不超过1G参考答案：D53.巨量创意微电影中，若只对素材进行配音，不需要配乐这种情况下，可以怎么做？A、开启保留原声B、不开启保留原声C、开启保留原声且选择不配乐D、照常生成参考答案：C54.巨量创意微电影中，若将上传的图片裁剪成标准的9：16，应该开启什么？A、一键美化B、智能裁剪C、人声朗读D、卖点贴纸参考答案：B55.巨量创意微电影中，如果原始视频素材画面有一些抖动，应该开启的功能是？A、素材一键美化B、智能裁剪C、智能配音D、保留视频原声参考答案：A56.巨量创意微电影中，如果希望调整配音出现的时间，正确的操作是？A、调整效果中修改配音角色B、调整效果中修改配音音量C、调整效果中修改字幕样式D、调整效果中跳转视频编辑器参考答案：D57.巨量创意微电影中，可以实现剪辑同款视频的功能是？A、一键复制B、制作同款C、批量剪辑D、拍摄同款参考答案：B58.巨量创意微电影中，不通过下载视频，如何跟广告客户快速确认微电影作品是否符合其要求？A、截屏B、剪辑同款C、录屏D、作品列表页点击“分享”按钮参考答案：D59.巨量创意微电影位于巨量创意官网下的哪里？A、创意灵感B、创作学院C、创意工具箱D、服务市场参考答案：C60.巨量创意推出的微电影工具中，支持生成最长多少秒的视频素材？A、15秒B、30秒C、45秒D、60秒参考答案：D61.巨量创意推出的微电影工具的定位是什么？A、一款视频拍摄工具B、一款视频智能剪辑工具C、一款图文生成工具D、一款创意查找工具参考答案：B62.巨量创意推出的模板视频工具中，不包含下列哪类视频模板？A、图转视频模板B、情景剧模板C、文字快闪模板D、商品拍摄模板参考答案：C63.巨量创意推出的创意雷达工具的定位是？A、一款视频剪辑工具B、一款图文生成工具C、一款创意查找工具D、一款配音工具参考答案：C64.巨量创意推出创意雷达工具中的生产来源，不包含什么？A、情景剧模板B、微电影C、本地上传D、即合平台参考答案：A65.巨量创意视频编辑器中支持什么比例的视频输出？A、0.042361111111111B、0.38611111111111C、0.16875D、0.12777777777778参考答案：B66.巨量创意视频编辑器可以解决？A、查看优秀广告案例B、搜索抖音热门视频C、剪辑视频素材D、搭建广告计划参考答案：C67.巨量创意视频编辑器工具支持上传的素材类型有？A、落地页B、视频C、字体D、AE特效插件参考答案：B68.巨量创意视频编辑器工具的定位是？A、一款在线视频剪辑工具B、一款在线拍摄工具C、一款在线录屏工具D、一款需求管理工具参考答案：A69.巨量创意模板视频支持上传的元素有？A、字体B、图片C、配音文件D、AE模板文件参考答案：B70.巨量创意App中可以进行视频素材拍摄的版块是？A、学院B、灵感C、创作D、微电影参考答案：C71.巨量创意App的功能不包含？A、拍摄视频B、剪辑视频C、创建计划D、查看创意课程参考答案：C72.广告内容中涉及下列素材，不需要提供版权使用证明的是?A、李白的诗词B、电视剧的剧照C、某著名音乐人的炫酷音乐海报D、抖音达人创作的舞蹈视频参考答案：A73.关于广告落地页制作流程，下列顺序正确的是？A、产品卖点提炼->素材提供及补齐->页面推广数据统计及优化->跟进设计及更进上线->页面逻辑确定B、产品卖点提炼->素材提供及补齐->页面逻辑确定->跟进设计及更进上线->页面推广数据统计及优化C、产品卖点提炼->页面逻辑确定->素材提供及补齐->跟进设计及更进上线->页面推广数据统计及优化D、产品卖点提炼->页面逻辑确定->跟进设计及更进上线->素材提供及补齐->页面推广数据统计及优化参考答案：C74.关于广告落地页的制作思路，下列顺序正确的是？A、展示利益-写明理由-增加信任-号召行动B、展示利益-号召行动-增加信任-写明理由C、号召行动-展示利益-增加信任-写明理由D、号召行动-写明理由-增加信任-展示利益参考答案：A75.根据文案创作四段论第一部分，研究产品属性，以下哪类产品适合从实力型文案出发？A、某电商客户，售卖补水面膜，品牌知名度一般，价格适中，无品牌代言人B、某教育客户，全国用户量超过1亿，各大媒体也同样做品牌曝光，知名度较大C、某传奇类游戏，产品实质同市面上其他传奇差异性很小，且没有找达人和明星D、某轻餐饮加盟，全新包装的加盟品牌，无知名度，加盟门槛比其他轻餐饮加盟门槛更高参考答案：B76.从巨量创意微电影中跳转到视频编辑器的途径是？A、从“调整效果”中进入B、从“推送”按钮中进入C、从“剪同款”中进入D、从“分享”中进入参考答案：A77.创意雷达中的创意受众分析中，不支持下列哪个属性标签的统计？A、性别B、兴趣C、地域D、年龄参考答案：B78.CPM具体指的是：A、广告条每显示1000次（印象）的费用B、广告被点击的次数收费C、根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费D、按照用户的回应数量计费参考答案：A79.CPC具体指的是：A、广告被点击一次对应的价格，用公式表示即CPC＝Cost/ClickB、广告点击次数占广告展示次数的百分比C、获取一个注册用户对应的价格，如游戏需要用户通过广告页面注册成为玩家D、广告转化次数占广告点击次数的百分比参考答案：A80.AISAS模型中最小闭合流程的最后步骤是：A、注意B、兴趣C、搜索D、行动参考答案：D81.“当年轻人想打起精神生活时，他们就会开始健身和学英语”此说法为哪类洞察？A、消费人群洞察B、参与人群洞察C、社会人群洞察D、以上皆不是参考答案：C多选题1.在设计广告图片时，可以添加的元素包含？A、背景B、人物C、装饰D、文字参考答案：ABCD2.优化师张飞想让自己的文案更加吸引消费者注意力，可采用的方式有？A、文案中合理使用十大文体，能有效吸引用户眼球B、文案撰写过程中，抓住十大用户心理，能挖掘出用户的需求C、采用七大句式模板，把广告文案包装的更像原生内容D、采用FBSA快速批量的输出文案参考答案：ABC3.以下哪些文案选项体现十大用户心理中的安全感？A、不出门就能吃到上等海鲜，xx生鲜配送B、{地点}新房装修需要多少钱？看详细装修报价单，避免装修陷阱C、武侠手游大作，一人一剑一江湖D、十年油污，一喷一擦，亮洁如新{地点}免费试用参考答案：BD4.以下哪些文案选项体现十大文体中的数字体用法？A、在线即可获取种植牙2折折扣B、0元领卡：200G流量+3个月视频会员+100分钟通话，包邮到家C、某大空间智能SUV，10.98万起，日供49.9，0首付0利率D、寻{本地}58名短视频创业者，免费参加**沙龙参考答案：ABCD5.以下哪些文案选项体现七中句式模板中的制造稀缺？A、某电商鞋品活动促销，但单日活动款限量100双，文案描述如下：还剩不到100双，专柜买不起的名贵鞋品，这里三折起B、某电商客户做鞋品促销，文案描述如下：别再花冤枉钱了，这里名贵鞋品白菜价C、某旅游网站做网站引流，文案描述如下：航空公司没有告诉你，在这订机票这么便宜，低至一折起D、双十一活动最后一天，某电商广告文案【最后1天】现在领券立减4019元就能买唇釉参考答案：AD6.小白想给视频添加一个光斑特效，下列哪个工具可以实现？A、剪影B、抖音火山版C、易拍D、头条参考答案：AC7.现有一电商客户需要投放，我们了解到下列信息，其中哪些属于竞品分析？A、同类型A客户在30岁以上人群占比超70%；男女比例2：3B、同类型B客户主打首单0元购活动利益点C、同类型AB客户目前主要投放资源位抖音信息流D、同类型AB客户目前用户留存较好，用户喜好度高参考答案：ABCD8.下列属于用户诉求传播点设计内的AARRR模型过程的是：A、获取B、激活C、推荐D、留存E、变现F、关注参考答案：ABCDE9.下列属于图片设计流程的是？A、确定文案信息、尺寸大小、素材信息B、确定Banner投放平台和投放目的C、确定需求方设计想法D、确定设计工期参考答案：ABCD10.下列属于品牌广告考核指标的是：A、独立访客数B、跳出率C、广告可视度D、频次E、TA浓度F、反作弊参考答案：ABCDEF11.下列哪些是视频素材独有的优势？A、更大的信息量B、更生动的表现C、更契合抖音环境D、更高的清晰度参考答案：ABC12.设计师小赵制作了一条短视频广告，下列哪些平台可以发布展示？A、抖音B、抖音火山版C、西瓜视频D、易拍参考答案：ABC13.哪些是品牌广告文案撰写中，常用到的文字修辞手法？A、押韵B、对偶C、反义词对仗D、对比参考答案：ABCD14.某卖场客户做促销活动宣传，想吸引更多的人进入活动页面了解活动详情，下列文案撰写方式比较合适的有？A、文案“引出疑问”，以疑问形式引起用户对于销售底价的好奇，吸引用户关注B、文案“提示变化”，营造卖场活动后的火爆场面，吸引用户关注C、文案中，包装活动真实的限时限量的”稀缺感“，强调活动限时稀缺，爆品的限量稀缺，引起用户关注D、文案“道出【公司内】秘闻”形式，制造卖场活动力度大，但知道人群少，容易抢到高性价比产品的优势参考答案：ABCD15.客户有一个电商app新上线，需要在巨量引擎进行投放，下列说法正确的是：A、客户现阶段处于测试期投放阶段B、客户目前主要目标是增加产品日活C、客户目前主要目标是后端付费D、以上皆不是参考答案：AB16.巨量创意中的微电影尾帧支持的素材类型有？A、图片B、视频C、落地页D、mp3文件参考答案：AB17.巨量创意中的微电影包括的功能有？A、配乐B、添加字幕C、智能配乐D、添加特效参考答案：ABCD18.巨量创意微电影中可以对素材进行哪些处理？A、排列顺序B、一键美化C、标记瞬间D、旋转参考答案：ABCD19.巨量创意微电影中的作品列表可以进行哪些操作？A、分享B、推送C、删除D、调整效果参考答案：ABCD20.巨量创意微电影支持的素材上传方式有？A、本地上传B、落地页提取C、图片素材库D、视频素材库参考答案：ABCD21.巨量创意微电影的「调整效果」功能中可以调整？A、字幕颜色B、字幕内容C、贴纸风格D、字幕位置参考答案：ABC22.巨量创意-广告创意雷达-创意受众分析模块中，可以查看的人群属性包含？A、观看广告人群B、点击广告人群C、转化人群D、完播人群参考答案：ABCD23.广告图片中带有文字的图片属于？A、广告感比较强的图片B、新闻感比较强的图片C、主打理性诉求的图片D、主打感性诉求的图片参考答案：AC24.广告图片中带有LOGO的图片属于？A、广告感比较强的图片B、新闻感比较强的图片C、主打理性诉求的图片D、主打感性诉求的图片参考答案：AC25.广告不可以使用哪些形式进行推广？A、模仿电视新闻栏目B、使用APP端新闻的样式进行创意C、使用电视节目专家科普讲座的形式推广产品D、使用身体健康科普文章专栏的形式推广参考答案：ABCD26.关于在稳定投放阶段的客户，下列说法正确的是：A、市场已经过大范围买量，产品日活趋于稳定B、扩增量需求逐渐减弱，进入精细化运营C、关注整体回收情况D、考核比较严格，