苏州文旅行业疫后复苏新媒体营销方案

新媒体营销方案苏州文旅行业疫后复苏CONTENTS目录01文旅大礼包宣传引流P302场景化文旅产业宣发P1003线上互动宣传P15我想在苏州的春色里遇见你01文旅大礼包宣传引流3A@所有苏州人别睡了！是不是都领到这个夜游大礼包了？B@所有苏州人你的春天被承包了！这个文旅大礼包快收下！以“@所有苏州人别睡了！是不是都领到这个夜游大礼包了？”作为此次的宣传主题，我们本次为“文旅大礼包”设计了2种产品，用最直接的低价优惠换购的方式刺激消费者购买。提前在“苏州旅游总入口”的“夜游苏州”版块中设计2套产品：游客购买指定苏州一日游产品（线路待定）加1元可获得苏州夜游古运河游船电子门票2张或加19.9元可获得网师园古典夜花园门票2张。宣传时在文中引导购买方式。A|宣传内容401第一阶段在“苏州旅游总入口”平台的“夜游苏州”版块上线搭载夜游古运河及夜游网师园的线路产品。第二阶段在微信朋友圈广告和微信公众号大号上做推广宣传，将购买线路产品的二维码在文中体现，实现跳转到总入口平台的购买。501A|宣传方式以“@所有苏州人你的春天被承包了！这个文旅大礼包快收下！”作为宣传主题，为市民定制苏州各大旅游景区折扣券大礼包。提前在“苏州旅游总入口”的“景点门票”版块中设计1套产品：游客可花19.9元购买价值220元的文旅大礼包，大礼包内包含：拙政园成人门票价值70元，留园成人门票5折券价值25元，网师园成人门票5折券价值20元，同里古镇景区成人票5折券价值40元，盘门景区成人门票5折券价值20元，白马涧景区成人门票5折券价值25元，上方山森林公园成人门票5折券价值20元。折扣券使用时间截止5月30日，过期无效。宣传时在文中引导礼包购买方式。B|宣传内容6015折第一阶段在“苏州旅游总入口”平台的“景点门票”版块上线门票大礼包（总入口平台可直接实现园林分时预约）。大礼包价值19.9元，包括：一张拙政园门票及其他6家景区门票5折券第二阶段在微信朋友圈广告和微信公众号大号上做推广宣传，将购买产品的二维码在文中体现，实现跳转到总入口平台的购买。（该产品同样适合上线其他大型ota平台）701B|宣传方式宣传亮点通过宣传，推进苏州夜游产品的品牌影响力，为苏州夜经济拉动需求无论是夜游古运河上的评弹演出抑或网师园古典夜花园里的《游园惊梦》;还是以拙政园牵头搭载其他景区优惠的综合大礼包，宣传上都契合文旅融合大趋势宣传上选择总入口作为产品购买平台，为总入口品牌打造引流801资源配备表类别媒体发布投放量投放内容微信公众号苏州市文广旅局官微直发2篇夜游大礼包拙政园门票+其他景区门票5折券旅游头条同步转发2篇夜游大礼包拙政园门票+其他景区门票5折券微信朋友圈朋友圈广告直发60W曝光夜游大礼包拙政园门票+其他景区门票5折券901备注：夜游大礼包与文旅大礼包（拙政园门票+其他景区门票5折券），两个主题每次单独宣传，不做合集宣传我想在苏州的春色里遇见你02场景化文旅产业宣传“如果在苏州的春色里遇见你”——线上宣传+点赞抽奖10宣传内容以“如果在苏州的春色里遇见你”为主题，对苏州文旅产业进行场景化营销，通过对各项园林、古镇、古街、博物馆非遗、苏式生活、主题公园、特产等场景的描绘，将苏州文旅产业有一个总体展示和宣传。0211宣传方式STEP2STEP3STEP1官方微信公众号、官方微博发布“如果在苏州的春色里遇见你”主题内容，内容由我方提前撰写，图片文字信息经由文旅局确认。再进一步运用其他公众号大号转载和其他微博大号转发形式进行扩散传播。通过朋友圈广告和微博粉丝通的广告形式，对官方微信和官方微博内容进行转载，达到扩散宣传效果的目的。STEP4在官方微信公众号下面开辟评论留言，鼓励大家以疫后最想念苏州的哪处风景为主题留言，根据留言内容的点赞数量，分别对排名前五的参与者赠送转转卡福利。（除官方微信公众号以外的其他平台仅做内容宣传）0212宣传亮点场景化营销宣传，身临其境感染力充沛强化大众对苏州春季旅游产品认知通过宣传充分调动疫后出游积极性具备互动性塑造苏州旅游品牌形象1302资源配备表类别媒体发布投放量投放内容微信公众号苏州市文广旅局官微直发1篇宣传内容+评论区点赞抽奖深度苏州同步转发1篇纯线上宣传微信朋友圈广告直发30W曝光纯线上宣传微博苏州文化旅游资讯直发1篇纯线上宣传粉丝通直发40W曝光纯线上宣传微博大号丁丁-旅行同步转发1条纯线上宣传1402我想在苏州的春色里遇见你03线上互动宣传“那年春天，我在苏州”——线上征集15通过在微信朋友圈广告和微信公众号发布以“那年春天，我在苏州……”为主题的宣传文案。文章中鼓励大家积极上传自己手中现有的最能代表苏州春色的摄影作品，参与线上集赞，集赞数量最多的一二三名，将会赢取丰厚奖品。（具体奖品形式待定）宣传内容0316宣传方式03活动第一阶段活动第二阶段活动第三阶段宣传前期准备文案确定后做微信朋友圈和微信公众号推广，引导受众参与微信线上小程序互动。宣传过程中受众在小程序平台上传照片，参与活动，并将活动小程序链接转发给亲友为自己作品拉票，此过程中引发更多人来参与活动。宣传后期依据小程序平台上各位参与者的点赞数量，评选出活动的一二三名，联络获奖者并颁发奖品。17宣传亮点以摄影作品投稿的方式，营造宣传互动性，提升受众与宣传平台之间的黏性通过投票和奖励机制尽最大可能调动每个受众活动参与的积极性，并且我们预判到，每个参与者都将充分挖掘身边的亲友为其得奖助力，在此过程中进一步扩散活动影响力1803资源配