TCL晚美：最美老人机传播方案1115

完美老人机TCL晚美|上市传播方案BY蓝色慧谷老年机第一代传统键盘功能机廉价老年机第二代伪智能机简单老年机第三代智能机外观老气市场扫描老人机行业观察结论：通过分析数据我们可以发现目前市场上的所有老人机产品全部从功能出发，致力于满足用户的生理需求，却忽略了用户的心理需求，导致产品过于粗糙笨拙。字要大声音要清楚拿来就能0秒上手那么，第四代老人机应该怎么样？产品一定要结实我也可以用社交软件市场预期我不老生理需求心理需求新东西我也可以用产品分析外观时尚更新潮一键操作更简单高清大屏更清楚专属系统更简单TCLcare是第四代老人机范本堪称完美老人机，带给父母“晚美”新生活追求时尚美丽的年轻心态追赶智能不向年龄妥协的气质爱玩敢玩的娱乐精神善于发现生活之美的探索欲望晚美带给老人的是…晚美带给老人的就是一个微笑CampaignExperienceCatchECshoppingHook完美老人机“晚美微笑女神”事件炒作TCL“晚美微笑PK赛”活动话题引导TCL晚美上市传播的分成三个阶段：传播周期划分酝酿期11.5-11.17发布期11.18-11.25上市期11.26-11.30通过#爸妈的手机该换了#话题炒作占领“第四代老人机”行业高度，建立公众对产品的期待；通过“晚美微笑PK大赛”为产品上市后微笑女神事件打好基础。通过“晚美微笑女神”写真以及主视觉曝光，热炒“小伙爱上美老太”的事件，通过病毒趣味传播扩散，在social平台最大曝光，为开售做准备。产品正式开售，深度跟踪报道，强化差异化竞争优势，强调用户体验传播，持续促销售。TCL晚美传播规划完美老人机打造TCL晚美【完美老人机】官方：晚美微笑PK赛铺垫定义“晚美”老人机“晚美”微笑PK赛&预约“晚美”晒单背书：第四代老人机定义第三方讨论：拿什么定义你？第四代老人机？官方：发布第四代老人机行业声音：年轻人卖肾买手机，老年人买什么？官方：晚美微笑PK赛外围：你心目中最完美的微笑是怎样的？外围：小伙情书告白微笑女神老太，怨自己不能早生20年背书：TCL晚美诠释第四代老人机标准正式发售官方：#晒单也疯狂#行业声音：第四代老人机真机评测：完美之作。背书：深度打造第四代老人机完美口碑体验史上最有趣晒单官方：晚美微笑女神写真曝光TCL晚美核心创意展示预热话题(11.05-11.17)完美老人机概念炒作传播策略（11.05-11.17）以微博行业内KOL发出“爸妈的手机该换了”的话题炒作，吸引关注度，官微接棒抛出要推出“第四代完美老人机”的话题，为新机发布做铺垫。行业类KOL发出讨论：#爸妈的手机该换了#。11051107通过KOL发布话题，讨论市面上的老人机虽然关注了长辈的生理需求，但忽略了心理需求。他们不想承认自己老了。TCL官微发声，要打造第四代完美老人机。发起#晚美微笑PK赛#活动，为新机预约做铺垫，吸引持续关注。KOL红人持续讨论，认为新的老人机应该怎么样才会更好。第四代老人机TCL晚美曝光，占领行业新高度。

@外围媒体：爸妈的手机该换了。@TCL官方微博：第四代老人机——晚美，登场。完美老人机微博Demo行业媒体发出#爸妈的手机该换了#声音，TCL接棒发出“第四代老人机即将上市”的消息，占领行业高度，曝光产品局部图片。营销创意(11.18-11.26)

11.511.10-1211.21-25#晚美微笑#话题预热传播策略（11.5-11.26）以“晚美微笑PK赛”活动为吸引点，由官微扩散出TCL晚美预约、开售的消息，让网友参与到怎么样的微笑才是完美微笑的话题讨论之中，提高声量，炒热话题。“晚美微笑PK赛”事件炒作官微：新机开售。官微：晚美微笑PK大赛宣布结果，选出“晚美微笑女神”，拍摄写真

官微：TCL手绘卖点海报11.2611.18-20微笑女神写真&KV曝光小伙爱上美老太事件炒作#晚美微笑#预热话题DemoTCL官微上微发出#晚美微笑#的话题，露出5种不同类型微笑的老太太图片，为后期活动做铺垫。#晚美微笑#开怀型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼睛眯成一条线，眉毛高高耸起，嘴巴张到能看到喉咙深处，这就是那种能让人在难过痛苦时看到也会跟着笑起来的魔力微笑。现在，你也在笑么？#晚美微笑#温柔型微博文案DEMO：#晚美微笑#这是每一个母亲都拥有的那种笑容，眼神中都透露出温柔和关爱，是你在外奋斗孤苦无依时继续前进的动力，温柔却格外有力量。#晚美微笑#搞怪型微博文案DEMO：#晚美微笑#即使花甲之年，心里永远住着一个爱玩爱闹的小女孩。像小时候被爸爸抓到偷吃糖果时候，只要吐吐舌头，做个鬼脸，对他笑一笑，就不会有任何麻烦。笑一笑吧，世界本来只是个游乐场。#晚美微笑#自信型微博文案DEMO：#晚美微笑#自信是女人最好的化妆品。白发苍苍又如何，满脸皱纹又如何，仰起头来，向岁月微笑。我们仍然是让时间大神也甘拜下风的不老女神。#晚美微笑#冷艳型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼神中有星辰大海，有山川河海，有流金岁月，有爱恨情愁。唇角那一抹微笑，极冷极艳，观之不忘，意味悠长。TCL发起#晚美微笑PK赛#投票活动，为5种不同类型的微笑投票，票选出大家心目中最完美的老年人微笑应该怎么样；送出晚美礼包和完美手机。#晚美微笑PK大赛#投票活动（已执行）【晚一点，会更美】发售推迟（11.20）发出声明海报，宣布正式发售时间推迟到11月26日；转发微博并调侃“说好的给爸妈换手机呢？还能不能好好的做朋友了？”微博，调侃式应答：“晚一点，会更美。”行业红人扩散“晚一点，会更美”，方向为：

官微也有拖延症，卖萌解释TCL晚美发售推迟；

吊足胃口，坐等11月26日新机发布；

你不发新机我们就不走了…..“晚美微笑女神”写真推出“晚美微笑女神”，拍摄不同风格的微笑写真，并产出主视觉。在social平台上炒作这位微笑女神，针对她不同风格的微笑写真诠释，热炒“怎么笑都美”的话题，让大家更加关注中老年生活。#怎么笑都很美#话题DemoTCL晚美微笑女神写真曝光后，官方发起#怎么笑都很美#的话题，在网络炒作微笑的魔力，让大家更关注老年人的生活和精神状态。微博文案DEMO：#怎么笑都很美#开怀大笑嫣然一笑莞尔一笑眉开眼笑回眸一笑笑中带泪…每一个微笑都很美，怎么笑都很美。不愧是微笑女神。“小伙爱上美老太”事件炒作TCL微笑女神写真曝光后，建立一个宅男账号，不断发微博艾特、私信TCL官微，用发情诗、唱情歌、发自拍等不同方式来表达自己对微笑女神的爱慕之情。由TCL官微发布#小编再也受不鸟了#的长微博，曝光#小伙爱上美老太#的事件，再利用外围声音持续热炒微笑女神的话题。见到您的微笑之后，才知道原来微笑如此之美，愿您多笑。只恨自己没有早生20年，瞻仰您年轻时候的风采。“小伙爱上美老太”事件Demo微博文案DEMO：女神，今夜失眠，想到你的微笑，中间包含着一些非常微妙而难以形容的感觉。最近最希望的事情，大概是自己早生20年，也好看看你年轻时候的风采。多笑笑。微博文案DEMO：女神，这几天为你写了一首诗。无论你看不看得到，只是觉得，微笑太美，这种珍贵的东西，值得有文艺作品来永恒记录下来。希望你好。记得多笑笑。微博文案DEMO：女神，今天跟朋友打牌，看到一个有趣的方式，第一时间就想跟让你看看。真希望我是第一个让你看到这个的人。记得多笑笑。这是给世间的福利。感恩节DEMO：致最爱我的男人（老爸版）致我最爱我的男人以女儿的角度给爸爸写一封情书，在感恩节之际对自己的爸爸表白，感谢他这么多年的呵护与爱，希望他能一直像记忆中那么无所不能、年轻强大。以情感纽带引起粉丝共鸣，在感恩节以及新机发售之际软性植入产品，提高声量，引发关注。感恩节DEMO：致全世界最美的女人（老妈版）以儿子的角度给妈妈写一封情书，在感恩节之际对自己的妈妈表白，表达不管时间多么无情，在自己的眼中，妈妈永远是最美的女人。并希望自己的妈妈一直这么美下去。以情感纽带引起粉丝共鸣，在感恩节以及新机发售之际软性植入产品，提高声量，引发关注。致全世界最美的女人常规传播Demo漫画说明书手绘手机使用小课堂趣味对比图文长微博官方微博用漫画连载、趣味图集、手机使用小常识等内容组成常规话题，多角度诠释晚美老人机的功能点。营销活动(11.26-12.10)京东感恩节开售11月26日京东正式开售。官方微博、官方微信同步发出开售通知，向京东预约导流。微博Demo：#TCL晚美#美要趁晚，TCL晚美既好用又好看，送给父母最完美的礼物。快点击链接为爸妈抢个美哒！微信活动：晚美微笑女神焕新“机”【晚美微笑女神焕新“机”】微信活动TCL官方微信发起【晚美微笑女神焕新“机”】的以旧换新活动，欣赏“微笑女神”的7张不同风格写真，号召大家上传前三代老人机的微笑照片，随机送出100个TCL旧款老人机换购TCL晚美手机资格以及晚美手机大奖。新关注/回复关键词菜单栏点击晚美女神焕新机触动活动页面刮开蒙版5种微笑微信回传前三代老人机的微笑合影照片邀请分享页面活动规则填写个人信息注：微信回传指定与指定型号老年机微笑合影的照片，随机送出100名优惠码，凭借此码可以加300元换购TCL晚美新机。以旧换新活动传统老人机购价产品售价差额建议换新价格100-300599300元旧机+300元换机价格核心理由：300元可以全面压制市面上功能老人机价格，加大用户换机兴趣损失控制在100元左右，整体换机预算可控#晚美晒单，感恩回馈#京东商城晒单Demo活动主题：晚美晒单，感恩回馈活动规则：1.晒单顾客必须写出订单号，以便我司查询到您的订单号，否则无法入选评奖。2.请您再下单时留下真实的联系方式，以便给您发放奖品。3.晒单必须晒出购买发票，并晒出3张以上的原创照片，不可转载其他网站照片。4.活动中奖用户必须为有效订单（不包含下单后未完成支付订单以及退货订单）。5.活动期间第9、19、29、39…200（以晒单发布时间为准，末尾排名为9的用户）获得晚美感恩奖。活动奖品晚美感恩礼品（按摩椅、护膝、保健枕）等老年保健品（注：活动奖品清单会提供奖品参考）#晒单也疯狂#微博晒单活动Demo手机正式开售后，TCL手机在微活动平台发起#晒单也疯狂#活动，号召网友晒出大胆晒单，赢取晚美手机。植入病毒，持续话题热度。疯狂活动主题：晒单也疯狂活动平台：微活动平台活动规则：，即有机会参与抽奖，由微活动平台随机抽取1名粉丝，获得TCL晚美手机一部；官微择优转发优秀、创意晒单者送出蓝牙耳机等小奖品。（注：蓝牙耳机等活动奖品待客户确认）#晒单也疯狂#病毒Demo广场舞大妈晒单爸妈也来秀恩爱晒单执行排期活动新闻官微微信论坛wiki11月5日11月12日11月2