Godiva 时尚媒体合作方案20151105

——Godiva时尚媒体合作方案2015.11.05爱耀圣诞，悦享暖冬时尚网利用平台影响力为Godiva品牌背书；并通过一系列平台资源和手段聚焦传播，强化受众对“Godiva圣诞系列”的认知，并诠释“爱耀圣诞，悦享暖冬”主题。结合Godiva品牌的“爱耀圣诞，悦享暖冬”主题，为其呈现内容，并前期预热；借势圣诞气氛，通过时尚网微信发布原生广告，并以深度内容提升Godiva品牌“Godiva圣诞系列”的认知度；时尚网为Godiva品牌定制mobile端H5互动专题，为其引导用户到Godiva品牌EC领取优惠券或试吃；时尚网微博发起“试吃活动”，由美食达人试吃品尝分享试吃感受，强化“Godiva圣诞系列”产品的口碑。整体传播MAP【预热传播】，结合Godiva品牌的“爱耀圣诞，悦享暖冬”主题，为其呈现内容，并前期预热；【原生广告】，通过时尚网微信发布原生广告，强化““爱耀圣诞，悦享暖冬”主题诉求，植入“Godiva圣诞系列”产品。【微博活动】，通过微博活动引爆话题，并发布“Godiva圣诞系列”产品的试吃活动；【达人互动】，通过美食达人试吃“Godiva圣诞系列”产品，以自媒体分享试吃感受；【H5互动】，通过时尚微信、韩流资讯K-DAY微信推广H5，增强网友认知和互动，引导网友领取优惠券；

【时尚网推广】，以强势资源位推广“Godiva圣诞系列”信息，实现向导流官网。前期造势（12.01-12.09）目的：引发关注，扩大声量。目的：引爆话题，提升口碑。目的：引流EC，促进消费。中期引爆（12.10-12.19）后期提升（12.20-12.25）3个阶段，全面提升“Godiva圣诞系列”产品认知度和好感度：预热话题话题方向：从英国考文垂的故事——赤裸在马背上的女人，以及众多欧洲此题材的名画，引出Godiva品牌的由来。随之告知，临近圣诞节，按照每年惯例，“Godiva圣诞系列”将要到来，神秘面纱即将揭开，神秘滋味即将触及你的舌尖。传播方式：时尚网微信发布发布数量：1条话题示意：赤裸在马背上的女神，“Godiva圣诞系列”的神秘滋味原生广告一选题一：世界上最著名的巧克力品牌，甜蜜一整个冬天内容方向：以盘点为主，将Godiva品牌植入，并说明圣诞节的甜蜜，是情人间的密语，也是家人的温暖，进而通过Godiva作为世界上最著名的巧克力，“圣诞节系列”中有圣诞松露巧克力和圣诞星的奇妙魔法，这篇内容可作为时尚网圣诞大专题的内容部分展现；同步也发在时尚网微信上。传播方式：时尚网微信发布发布数量：1条原生广告二选题二：皇家巧克力品牌盘点，要你选你选哪个？内容方向：以盘点为主，将Godiva品牌植入，并以“Godiva圣诞系列”作为推荐，从圣诞的奇妙魔法系列在到圣诞松露巧克力，逐一进行介绍，并作为重点推荐Godiva圣诞系列。传播方式：时尚网微信发布发布数量：1条参考范文：《世界上那些美艳的王冠要你选你选哪个？》：微博活动#

Godiva圣诞甜蜜试吃活动#又是一年圣诞节，你想好送什么礼物给你的TA吗？如果还没想好，就试吃一下“Godiva圣诞系列”巧克力吧！也许，这个甜蜜就是你要找的哦！！时尚网微博发布“#Godiva圣诞甜蜜试吃活动”，并通过2位达人进行转评；活动规则：凡是转发，并@GODIVA歌帝梵，即可报名参与试吃活动，我们将在参与者中抽取12名进行赠送试吃。试吃完，要在自媒体发布试吃感受。参与奖励：12名试吃GODIVA“圣诞系列”活动时间：12月10日-19日23:59止注：可配一张试吃活动的海报达人互动刘小懒新浪女性论坛知名达人

美食达人酷拍天下版版主微博粉丝：453146白晓萌_小布平面模特，美女主播，时尚达人，著名旅行杂志特约模特微博粉丝：245580达人试吃后，通过自己微博转评时尚网微博活动#

Godiva圣诞甜蜜试吃活动#刘小懒转评文案：

这个圣诞节多买了些，对于爱吃巧克力的我，在“Godiva圣诞系列”这么精美的外表下，实难自持。特别爱圣诞星的奇妙魔法哦！白晓萌_小布转评文案：

“Godiva圣诞系列“巧克力，甜蜜得让人幸福，真是融化掉了！大爱！！首推达人微博资源，如下：H5互动方案1打开H5后，显示邀请好友的二维码参与；告知你需邀请与好友一起双屏互动；（旋转90度）可可粉倒进好友的瓶子里后开始进化….“Godiva圣诞系列”冬季牛奶巧克力炼制成功….H5名称：Godiva巧克力的进化艺术*采用双屏互动的形式，邀请身边好友一起参与互动；注：所示3个H5方案，执行需选取一个方案进行制作和推广；H5互动方案2打开H5后，显示性别选择；（男女题目不一）男方题目是给女友购买礼物，其中选择哪种礼物，进行测试；提交后，得分和点评会出现，并告知你圣诞节讨她欢心方案！出现优惠券信息，可到品牌渠道购买“Godiva圣诞系列”H5名称：圣诞节最灵验的爱情测试*采用测试互动的形式，分享给朋友圈好友参与测试互动；注：所示3个H5方案，执行需选取一个方案进行制作和推广；H5互动方案3打开H5后，显示Godiva品牌的历史、文化、人物、品位、艺术和门店或EC点击历史，出现Godiva品牌历史，返回点击文化，以此类推，共6页出现优惠券信息，可到品牌渠道购买“Godiva圣诞系列”H5名称：Godiva岂止是巧克力注：所示3个H5方案，执行需选取一个方案进行制作和推广；*采用展示互动的形式，分享给朋友圈好友参与测试互动；编辑选题选题一：让你看到就嘴馋的巧克力电影内容方向：通过电影，比如《查理与巧克力工厂》，将Godiva品牌植入，说明GODIVA对制造巧克力的要求极为严谨，尤着重追求巧克力的芳香、质感及浓度的平衡，务求令巧克力的色、香、味都能达到尽善尽美的效果。选题二：圣诞节的甜蜜，你绝对不能错过的欧洲甜点内容方向：以比利时旅行攻略为主题，通过介绍比利时著名的华夫饼、巧克力，引出Godiva品牌的“圣诞系列”，说明一颗颗圣诞星巧妙的排列在巧克力表面，为您带来视觉和味觉的双重享受。选题三：世界著名Couple们最爱的甜点，温暖整个冬天内容方向：盘点世界著名的明星情侣及他们最爱吃的甜点，植入Godiva品牌，可作为时尚网圣诞大专题的一部分。传播方式：时尚网PC端推广发布数量：2篇EC导流爱耀圣诞，悦享暖冬通过时尚网首页焦点图，向Godiva官网导流；生活频道软文页首页生活频道时尚网将以优质硬广+软文的形式进行EC导流；部分媒体资源10,000,000

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