《华为品牌价值评估案例》2400字（论文）

华为品牌价值评估案例目录TOC\o"1-2"\h\u259华为品牌价值评估案例 115075（一）基本资料分析 1183001．科技行业分析 145362．华为信息 118140（二）华为品牌价值评估参数的确定 1251．评估基准日 1199252．评估假设 1117713．华为公司品牌未来收益 2205844．华为品牌作用指数的确定 29495．华为品牌强度乘数的确定 321153（三）华为品牌价值评估 5基本资料分析科技行业分析在这个数字化的时代，高科技的融汇正在创造一个新的世界，在这个世界里，一切都有信息，一切都有联系，一切都有智能。目前，世界范围内的资讯工业发生了一系列的重大变化，微软和英特尔的“Winterl”的合作关系也随之破裂，苹果公司迅速成长为世界最具价值的高科技公司，IBM提出“智慧地球”的新策略。华为必须从长远的战略规划出发，抓紧数字智能化的发展时机，实现整体的跨越。华为信息华为于1987年创立，是ICT终端供应商。华为拥有近20万名雇员，在世界170多个国家开展业务，为全球超过三十亿的客户提供服务。美国对华为的禁令，反而极大地促进了中国消费者的购买欲，使其在“手机一哥”的位置上牢牢占据。另外，自新冠肺炎爆发后，虽然国内消费者总体消费水准有所下滑，但消费者对于通信产品的需要和需求反而极大地促进来华为的消费市场，促进了5G的发展。华为是全球资讯通信基础架构及智能终端供应商，致力于让所有人都参与到这个智慧的世界。华为是国内通信智能产业的领军企业，拥有超过30个亿的用户，因此受到了广泛的重视。华为品牌价值评估参数的确定评估基准日由于被评估对象处于不同地理、不同时期，价值区别也会有所不同，因此，选择一个评估基准日以便能够合理有效地进行评估衡量评价结果。资产评估是对某一特定时间点上的资产价格的估算。这是一个判断确定资产价值和状况的基准时间，在本文中，为评估所选择的基准日是2021年12月31日。评估假设公开市场假设公开市场假设是经济发展和资源优化配置的先决条件。公开市场假设意味着，资产能够自由交易。被定义为一个充分发展发达和完善的市场,即是由买家和卖家自愿创造的竞争性市场,在这个市场的环境中,买卖方地位平等，处于同等的位置，都有充分的机会和时间空间来获取得到足够的市场资讯,以方便交易双方合理地判断资产的功能、使用方式和交易价格。同时买家和卖家之间的交易都是自愿的、理性的、无强制性的或无约束力的。尽管,实际情况下,现实生活中的市场情况并不一定能够像前述的公开市场那样完善。持续经营假设持续经营假设是关于资产所面临的市场条件和资产在这些条件下的情况的假设和论断。持续经营是指企业在可以预测的未来持续生产与运营，同时又不会受到面临破产清算等危险的威胁。这是大多数公司的常态。对于持续经营的企业来说，投资者必须根据目前的财务状况和过往一段时间的业绩，来判断其未来的财务及营运结果，从而做出投资决定。在用续用是在使用中的被评估的资产，即使当它的所有者产权已经出现了变化，又或是某一种资产业务已经发生,它依然能够根据其现在的使用功能和方式继续利用下去。本文在对华为公司进行评估时，假设其满足持续经营。华为公司品牌未来收益利用华为官方出具的年报分析整理制作华为2017年-2021年的财务报表数据，通过计算得到各年的无形资产税后收益。年份20212020201920182017营业利润12141272501778357328756384营业利润率19.10%8.10%9.10%10.20%9.30%净利润11371864649626565934547455固定资产124134118378977197466256089流动资产769378691394703893530114405261总资产982971876854858661665792505225资产报酬率11.57%7.37%7.30%8.91%9.39%所得税率25%25%25%25%25%有形资产893512809772801612604776461350有形资产收益103368.6659703.1558493.1753906.3743333.89无形资产收益18043.3412797.8519341.8319380.6313050.11税后无形资产收益13532.509598.3814506.3714535.479787.58表5华为近五年的财务数据单位：百万元将2017—2021的税后无形资产收益按1:2:3:4:5进行加权平均，计算过程如下：加权平均后的无形资产收益：C=华为品牌作用指数的确定在进行品牌作用指数的计算时，首先需要收集调查问卷，并对问卷调查的结果进行分析。在获得品牌影响力指数的因素数据后，利用模糊数学原理计算出华为的品牌影响力对产品购买的影响程度。总共收到102份有效问卷，其结果见下表：表6购买华为手机的决策因素排序影响因素1234567外观设计a1321112813142产品品牌b212725131240产品价格c121333221480产品功能d29212020561售后服务e221391530103运行内存f373425600其他g20103096赋值y7654321分析可得：a=453b=530c=473d=537e=450f=289g=124总分=2856，品牌作用指数=530/2856=18.56%华为品牌强度乘数的确定确定影响因素权重表7品牌强度影响程度分析表评价因素领导力市场性质稳定性行销范围品牌趋势力品牌支持力品牌保护力领导力1753457市场性质1/711/31/51/323稳定性1/5311/31/21/26行销范围1/3531337品牌趋势力1/4321/3132品牌支持力1/51/221/31/313品牌保护力1/71/31/61/71/21/31SPSS软件进行数据分析可得：最大特征值λω=（CI一致性指标RI数据表当n=7时，RI=1.341，AHP中的一致性检验验证：C通过一致性检验矩阵逻辑合理可以运用到以下的评估中。可得权重集为：ω确定影响因素评价表8华为品牌强度综合评价表评价因素非常好好一般差非常差领导力26472720市场性质29392590稳定性24482541行销范围183631152品牌趋势力124532130品牌支持力223731111品牌保护力174127143对上述因素进行模糊综合评价分析构造判断矩阵M：M=常用的等级评判集：NX=通过计算可知，品牌强度的总得分为X=77.55，利用S型曲线将其转换成为品牌强度乘数，使用下列公式进行计算：S计算结果显示，品牌强度乘数为17.42华为品牌价值评估品牌价值华为品牌价值=125.6225使用改进后的Interbrand模型得到华为品牌的价值为406.22亿