2024年留学中介行业市场发展现状及投资方向研究报告

研究报告-1-2024年留学中介行业市场发展现状及投资方向研究报告第一章留学中介行业概述1.1行业背景及发展历程(1)留学中介行业起源于20世纪中叶，随着全球化的推进和教育的国际化，留学中介行业逐渐发展壮大。起初，留学中介主要是为海外留学生提供签证申请、院校选择、语言培训等基础服务。随着市场的需求不断变化，留学中介服务内容也不断丰富，涵盖了留学规划、背景提升、海外生活指导等多个方面。(2)在中国，留学中介行业的发展可以追溯到20世纪90年代，当时随着经济改革开放和留学政策的放宽，留学人数逐年增加，留学中介行业应运而生。这一时期，留学中介行业经历了从无到有、从小到大的快速发展，行业规模不断扩大，服务内容日益丰富。然而，由于行业监管不严格，市场秩序混乱，导致行业竞争激烈，问题频发。(3)进入21世纪，随着互联网技术的普及和留学市场的进一步开放，留学中介行业迎来了新的发展机遇。一方面，互联网为留学中介提供了新的营销渠道和服务平台，降低了服务成本；另一方面，留学政策的持续优化和留学市场的扩大，为行业提供了广阔的发展空间。在此背景下，留学中介行业开始向专业化、规范化方向发展，行业整体水平得到提升。1.2行业现状及市场规模(1)目前，留学中介行业已成为全球教育服务市场的重要组成部分，市场规模持续扩大。据相关数据显示，近年来全球留学市场规模逐年增长，预计2024年将达到数千亿美元。在中国，随着经济实力的提升和家庭对教育的重视，留学人数逐年增加，留学中介行业市场规模也随之扩大，已成为国内教育服务市场的重要分支。(2)从地域分布来看，留学中介行业市场规模主要集中在发达国家，如美国、英国、加拿大、澳大利亚等。这些国家拥有世界一流的教育资源和较高的教育质量，吸引了大量国际学生。同时，亚洲市场，尤其是中国、印度等新兴市场，也呈现出快速增长的趋势，成为留学中介行业的新增长点。(3)在服务类型方面，留学中介行业涵盖了从留学规划、院校申请、签证办理到海外生活指导等全方位服务。其中，留学规划服务占比最大，主要包括背景提升、专业选择、院校推荐等；签证办理服务次之，主要涉及签证政策解读、签证材料准备、签证面试辅导等。随着行业竞争的加剧，留学中介机构不断拓展服务领域，以满足客户多样化的需求。1.3行业竞争格局(1)留学中介行业的竞争格局呈现出多元化、市场细分化的特点。从企业性质来看，既有大型国有留学中介机构，也有众多民营企业和外资企业参与竞争。这些企业各具特色，形成了错综复杂的竞争关系。大型国有留学中介机构凭借其品牌、资源和政策优势，在市场上占据一定份额；而民营企业和外资企业则通过创新服务、灵活经营等方式，逐步扩大市场份额。(2)在市场竞争方面，留学中介行业呈现出以下特点：一是同质化竞争严重，许多机构提供的服务内容相似，导致价格战频繁发生；二是市场集中度不高，尚未形成明显的行业领导者；三是新兴企业不断涌现，加剧了市场竞争。此外，随着互联网的普及，线上留学中介平台逐渐崛起，对传统留学中介机构构成挑战。(3)行业竞争格局的变化也受到政策、技术、市场需求等多方面因素的影响。政策方面，国家对留学中介行业的监管日益严格，有利于规范市场秩序，提高行业整体水平；技术方面，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，为留学中介行业提供了新的发展机遇；市场需求方面，随着全球化和教育国际化的发展，留学中介行业市场需求持续增长，为企业提供了广阔的发展空间。第二章2024年留学中介市场发展现状2.1市场规模及增长趋势(1)留学中介市场的规模在过去几年中呈现出显著的增长趋势。随着全球化和教育国际化的推进，越来越多的学生选择出国留学，这直接推动了留学中介市场的扩大。据市场调研数据显示，2023年全球留学中介市场规模已超过千亿美元，预计在未来几年将继续保持稳定增长，预计到2024年将达到一个新的高度。(2)在具体增长趋势上，留学中介市场主要受到以下几个因素的驱动：一是新兴市场的崛起，如中国、印度等亚洲国家，这些国家的学生数量持续增加，为市场提供了强劲的增长动力；二是发达国家留学政策的调整，部分国家放宽了留学门槛，吸引了更多国际学生；三是留学需求的多样化，学生对于留学服务的需求不再局限于传统的院校申请和签证办理，而是向背景提升、职业规划等综合服务转变。(3)预计未来留学中介市场的增长将呈现以下特点：一是线上留学中介服务的市场份额将继续扩大，互联网平台在提高服务效率、降低成本方面的优势将进一步凸显；二是个性化、定制化的留学服务将成为市场的新趋势，满足学生多样化的需求；三是跨国合作将成为留学中介行业发展的新动力，国际教育资源整合将更为紧密。2.2市场细分领域分析(1)留学中介市场细分领域广泛，主要包括本科留学、研究生留学、职业教育、语言培训等。本科留学市场占据主导地位，学生数量庞大，市场需求稳定。研究生留学市场则呈现增长趋势，随着全球教育水平的提升，越来越多的学生选择攻读更高层次的学位。(2)职业教育领域逐渐成为留学中介市场的新增长点。随着就业市场竞争的加剧，学生和家长对职业技能提升的需求日益增长，留学中介机构开始提供包括专业课程、实习机会在内的职业教育服务。这一领域的发展前景广阔，吸引了众多机构的关注。(3)语言培训市场在留学中介市场中占有重要地位，为学生提供英语、日语、德语等外语培训服务。随着全球化的推进，语言能力成为国际交流的重要工具，语言培训市场因此保持稳定增长。同时，随着在线教育的发展，线上语言培训市场也呈现出快速增长的趋势。2.3行业政策及法规影响(1)行业政策及法规对留学中介市场的影响深远。近年来，各国政府纷纷出台相关政策，旨在规范留学中介行业的发展，保障学生的合法权益。例如，美国、英国等国家对留学中介机构实施严格的资质认证制度，要求其具备一定的资质和条件后方可开展业务。这些政策的实施，有助于提高行业整体服务水平，保障学生利益。(2)在法规层面，留学中介行业受到诸多法律法规的约束。例如，《中华人民共和国教育法》、《中华人民共和国合同法》等法律法规对留学中介机构的经营行为进行规范，要求其依法经营、诚信服务。此外，针对留学中介市场的专项法规，如《留学中介服务管理规定》等，也对行业的运营模式、服务标准等方面提出了明确要求。(3)政策法规的变化对留学中介行业的发展产生重要影响。一方面，严格的行业监管有助于净化市场环境，提高服务质量；另一方面，政策调整也可能导致市场格局的变化。例如，一些国家调整留学政策，放宽留学门槛，可能会吸引更多学生选择出国留学，从而带动留学中介市场的增长。同时，政策法规的不断完善，也为留学中介行业提供了更加明确的指导和规范。第三章留学中介行业发展趋势分析3.1技术发展趋势(1)在技术发展趋势方面，留学中介行业正经历着数字化转型的变革。互联网、大数据、人工智能等新兴技术的广泛应用，为留学中介服务带来了前所未有的便利性和高效性。例如，通过大数据分析，留学中介机构能够更精准地为学生推荐合适的院校和专业，提高服务匹配度。(2)人工智能技术在留学中介行业的应用日益广泛。智能客服系统能够24小时不间断地为学生提供咨询和解答，提高服务效率。同时，通过人脸识别、语音识别等技术，留学中介机构能够实现个性化推荐、智能评估等功能，为学生提供更加便捷的服务体验。(3)移动互联网的普及推动了留学中介服务向移动端转移。越来越多的留学中介机构开发移动应用程序，为学生提供在线咨询、课程推荐、签证办理等服务，实现随时随地获取留学信息。此外，移动支付、社交网络的融合也使得留学中介服务更加便捷，为学生提供全方位的留学支持。3.2服务模式创新(1)留学中介服务模式的创新主要体现在个性化服务、一站式解决方案和线上线下结合的多元化服务模式上。个性化服务是根据学生的个人需求、兴趣和职业规划，提供量身定制的留学方案。这种模式强调学生参与和个性化定制，以满足不同学生的独特需求。(2)一站式解决方案的推出，旨在为留学生提供从留学咨询、申请、签证到海外生活指导等一系列服务。这种模式打破了传统服务的界限，通过整合资源，为学生提供全面、高效的服务体验。一站式服务模式通常由大型留学中介机构提供，其优势在于能够提供全方位的服务支持。(3)线上线下结合的服务模式是留学中介行业的新趋势。线上平台提供便捷的信息查询、在线咨询和远程服务，而线下实体则提供面对面的专业咨询和实体支持。这种模式既满足了学生对于即时互动和专业指导的需求，又利用了互联网的优势，降低了服务成本，提高了服务效率。通过线上线下结合，留学中介机构能够更好地满足学生的多样化需求。3.3行业竞争格局变化(1)留学中介行业的竞争格局正经历着显著的变化。随着市场需求的多元化和技术的发展，传统的大型留学中介机构面临着来自新兴企业和线上平台的挑战。新兴企业往往更擅长利用互联网和社交媒体进行市场推广，而线上平台则以其便捷性和低成本吸引了大量学生。(2)竞争格局的变化还体现在服务内容和质量上。过去，留学中介行业主要以院校申请和签证办理为核心服务，而如今，学生和家长对背景提升、职业规划等增值服务的需求日益增长。这导致行业竞争不再仅仅是价格和规模的竞争，而是服务质量和专业能力的竞争。(3)此外，跨国合作和行业整合也成为影响竞争格局的重要因素。一些留学中介机构通过并购、合作等方式，扩大了自己的服务网络和市场份额。同时，跨国留学中介品牌的进入，也加剧了市场竞争的国际化趋势。在这种背景下，留学中介机构需要不断提升自身的国际视野和全球服务能力，以适应不断变化的市场竞争格局。第四章留学中介行业主要参与者分析4.1国内外主要留学中介机构(1)国外知名的留学中介机构包括IDPEducation、StudyGroup、CambridgeEducationGroup等，这些机构在全球范围内拥有广泛的合作院校网络，提供从语言培训到院校申请的一站式服务。IDPEducation作为全球领先的留学服务机构，在全球多个国家和地区设有分支，为学生提供全面的留学规划和指导。(2)在中国，留学中介行业同样涌现出一批具有影响力的机构，如新东方、启德教育、金吉列留学等。新东方教育科技集团旗下的留学业务，凭借其强大的品牌影响力和丰富的教育资源，成为国内领先的留学中介机构之一。启德教育则以其专业的咨询服务和广泛的海外院校资源，赢得了良好的市场口碑。(3)此外，还有一些专注于特定领域的留学中介机构，如专注于艺术留学的汉艺国际、专注于MBA留学的华章教育等。这些机构凭借其专业领域的深耕和积累，为学生提供针对性的留学服务。随着留学市场的细分，这类专业化机构的市场份额也在逐渐扩大。4.2行业领导者分析(1)行业领导者通常具有强大的品牌影响力、丰富的资源和专业的服务能力。以新东方为例，作为国内领先的综合性教育机构，新东方在留学中介领域凭借其深厚的教育背景和广泛的国际院校合作网络，成为行业的佼佼者。新东方的留学服务不仅包括传统的申请和签证服务，还涵盖了背景提升、职业规划等增值服务。(2)行业领导者还具备较强的市场适应能力和创新能力。例如，启德教育通过不断优化服务流程、提升服务质量，以及利用互联网技术提升服务效率，使其在竞争激烈的市场中保持领先地位。启德教育还积极拓展海外市场，与多个国家的教育机构建立合作关系，为学生提供更多留学选择。(3)此外，行业领导者往往在人才培养和团队建设方面具有优势。例如，金吉列留学注重培养专业的留学顾问团队，通过不断培训和考核，确保顾问团队具备扎实的专业知识和良好的服务意识。金吉列留学的团队协作和客户服务能力，使其在行业内享有较高的声誉，成为留学中介行业的领军企业之一。4.3新兴企业及创业公司分析(1)新兴企业和创业公司在留学中介行业中的崛起，为市场注入了新的活力。这些企业通常以创新的服务模式、灵活的经营策略和高效的互联网技术应用为特点。例如，一些创业公司专注于提供在线留学咨询服务，通过互联网平台实现服务的便捷性和低门槛，吸引了大量年轻用户。(2)这些新兴企业往往擅长利用大数据和人工智能技术，为学生提供个性化的留学方案。例如，通过分析学生的背景、兴趣和职业规划，这些企业能够为学生推荐最适合的院校和专业，并提供相应的背景提升服务。这种精准的服务模式，使得新兴企业迅速在市场上获得认可。(3)新兴企业和创业公司在市场拓展方面也表现出积极的态度。它们通过社交媒体、线上营销等方式，快速扩大品牌影响力，并积极与海外院校建立合作关系。此外，一些创业公司还通过投资海外教育项目，进一步拓展业务范围，实现全球化布局。这些举措使得新兴企业在留学中介行业中占据了一席之地，并对传统企业构成了挑战。第五章留学中介行业投资机会分析5.1市场潜力分析(1)留学中介市场的潜力巨大，主要得益于全球化和教育国际化的趋势。随着各国教育资源的开放，越来越多的学生选择出国留学，寻求更优质的教育资源和国际化视野。尤其是在中国，随着经济实力的提升和家庭对教育的重视，留学人数持续增长，为留学中介市场提供了庞大的潜在客户群体。(2)市场潜力还体现在留学服务的多元化需求上。学生和家长不仅关注传统的院校申请和签证办理，还追求背景提升、职业规划等增值服务。这种多样化的需求，为留学中介行业提供了广阔的市场空间，使得市场潜力进一步扩大。(3)技术的发展也为留学中介市场带来了新的增长动力。互联网、大数据、人工智能等技术的应用，不仅提高了服务效率，还为学生提供了更加个性化和便捷的留学体验。这些技术的不断进步，将进一步推动留学中介市场的潜力释放，为行业带来持续的增长。5.2投资热点分析(1)投资热点之一是线上留学中介平台。随着移动互联网的普及，线上平台凭借其便捷性和低成本的特性，吸引了大量投资。这些平台通常提供在线咨询、课程推荐、院校申请、签证办理等服务，通过技术创新提高服务效率，降低运营成本。(2)另一个投资热点是留学增值服务。这包括背景提升、职业规划、语言培训等，这些服务能够满足学生和家长对个性化、全面化留学需求的增长。投资这些领域的企业往往能够获得较高的市场份额和品牌溢价。(3)第三大投资热点是海外教育项目投资。随着中国学生海外留学需求的增加，投资海外教育项目，如收购海外院校、建立教育合作园区等，成为新的投资趋势。这类投资不仅能够满足国内学生的留学需求，还能为企业带来稳定的现金流和品牌影响力。5.3投资风险及应对策略(1)留学中介行业的投资风险主要体现在政策风险、市场风险和运营风险上。政策风险包括各国留学政策的变动，可能影响留学中介机构的业务规模和盈利能力。市场风险则涉及行业竞争加剧、市场需求变化等因素，可能导致投资回报不稳定。运营风险则可能源于管理不善、服务质量下降等问题。(2)应对策略方面，投资者应密切关注政策动态，合理规避政策风险。同时，通过市场调研和数据分析，预测市场趋势，调整投资策略以适应市场需求的变化。在运营管理上，建立完善的质量控制体系，提升服务品质，以增强企业的竞争力。(3)为了降低投资风险，投资者还可以采取多元化投资策略，分散投资于不同地区、不同类型的留学中介机构，以降低单一市场的风险。此外，与行业内的合作伙伴建立战略联盟，共享资源，共同应对市场变化，也是降低投资风险的有效手段。通过这些措施，投资者可以更好地保护自己的投资回报。第六章留学中介行业投资方向建议6.1产品与服务创新(1)留学中介产品与服务创新的关键在于满足学生和家长日益多样化的需求。创新的产品和服务包括但不限于个性化留学方案、定制化的背景提升服务、以及职业规划指导。个性化留学方案通过深度了解学生的个人背景和目标，提供量身定制的教育路径。(2)服务创新方面，留学中介机构可以引入在线教育平台，提供在线语言培训、专业课程学习等服务，使学生能够在家中进行高效的学习。同时，通过虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，学生可以模拟海外学习和生活环境，提前适应海外生活。(3)创新还体现在服务流程的优化上，如引入智能客服系统，提供24小时在线咨询服务；开发移动应用程序，方便学生随时随地获取留学信息和服务。此外，留学中介机构可以通过与教育科技企业的合作，引入最新的教育技术，提升服务质量和效率。6.2市场拓展策略(1)留学中介机构的市场拓展策略应聚焦于深化现有市场的同时，积极开拓新市场。深化现有市场可以通过提升服务质量、增强品牌影响力、扩大服务网络来实现。例如，加强与知名院校的合作，提高服务内容的丰富度。(2)开拓新市场则需关注新兴留学目的地国家和地区的潜在需求。这包括对新兴留学市场的深入调研，了解当地教育政策和市场需求，以及针对当地学生的特色服务。例如，针对特定国家的文化背景和语言环境，提供专业的语言培训和文化适应指导。(3)此外，留学中介机构还可以通过线上渠道拓展市场，利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广和市场营销。同时，积极参与国际教育展和行业交流活动，提升品牌国际知名度。通过多渠道、多角度的市场拓展，留学中介机构能够更有效地触达潜在客户，扩大市场份额。6.3跨界合作与整合(1)跨界合作与整合是留学中介行业提升竞争力的重要策略。通过与其他行业或领域的合作，留学中介机构可以拓宽服务范围，提供更加多元化的产品和服务。例如，与旅游公司合作，提供留学目的地旅游套餐，或与职业规划机构合作，提供职业发展咨询服务。(2)整合资源是跨界合作的关键。留学中介机构可以通过整合国内外教育资源、技术平台和合作伙伴，构建一个综合性的教育生态系统。这种整合不仅能够提高服务效率，还能为学生提供更加全面的教育解决方案。(3)跨界合作与整合还体现在利用新技术和平台方面。例如，与教育科技公司合作，引入人工智能、大数据等技术，提升留学服务的智能化水平。同时，通过与其他行业的企业合作，实现资源共享和优势互补，共同开拓新的市场机会。这种跨领域的合作模式，有助于留学中介机构在竞争激烈的市场中脱颖而出。第七章留学中介行业风险与挑战7.1政策风险(1)政策风险是留学中介行业面临的主要风险之一。政策风险来源于各国政府对留学政策的调整，包括签证政策、教育交流政策、国际学生管理政策等。政策的变化可能直接影响留学中介机构的业务规模和盈利能力。(2)例如，一些国家可能会突然提高签证申请门槛，增加签证审查的难度，导致留学中介机构的业务量下降。又如，教育交流政策的调整可能影响学生选择留学目的地的意愿，进而影响留学中介机构的市场需求。(3)为了应对政策风险，留学中介机构需要密切关注各国政府的政策动态，建立灵活的运营策略，以适应政策变化。同时，通过多元化的市场布局，降低对单一政策变化的依赖，也是减轻政策风险的有效途径。7.2市场竞争风险(1)市场竞争风险是留学中介行业面临的另一大挑战。随着市场需求的增长，越来越多的企业进入留学中介市场，导致行业竞争日益激烈。竞争风险主要体现在价格战、服务同质化、市场份额争夺等方面。(2)在价格战中，为了争夺客户，一些留学中介机构可能会采取降低服务费用的策略，这可能导致整个行业的利润空间被压缩。同时，服务同质化使得学生和家长在选择中介时更加注重价格，而非服务质量。(3)为了应对市场竞争风险，留学中介机构需要不断提升自身的服务质量和专业能力，打造独特的品牌优势。此外，通过创新服务模式、拓展市场渠道、加强客户关系管理等手段，也能够有效降低市场竞争风险，保持企业的竞争优势。7.3技术风险(1)技术风险是留学中介行业在数字化转型的过程中需要面对的一个重要挑战。随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，技术风险也随之增加。这些技术可能会被不法分子利用，对留学中介机构的网络安全构成威胁，导致客户信息泄露或服务中断。(2)技术风险还体现在技术更新换代的速度上。留学中介机构需要不断投入资源进行技术更新，以保持服务的竞争力。然而，技术的快速迭代可能导致前期投资无法在短期内收回，增加了企业的财务风险。(3)为了应对技术风险，留学中介机构应加强网络安全防护，定期进行系统更新和漏洞扫描，确保客户数据的安全。同时，通过培训员工提升技术素养，以及与专业的技术团队合作，可以更好地应对技术带来的挑战，确保业务稳定运行。第八章留学中介行业案例分析8.1成功案例分析(1)成功案例之一是新东方教育科技集团旗下的新东方留学。新东方留学通过整合教育资源，提供从语言培训、院校申请到海外生活指导的一站式服务，成功吸引了大量学生和家长。其成功关键在于强大的品牌影响力、丰富的教育资源以及专业的服务团队。(2)另一成功案例是启德教育。启德教育以其个性化的留学咨询服务和广泛的海外院校合作网络，赢得了良好的市场口碑。启德教育成功的关键在于对市场需求的精准把握，以及对服务模式的不断创新。(3)还有一个成功的案例是金吉列留学。金吉列留学通过专注于高端留学市场，提供定制化的留学方案，满足了学生和家长对高品质服务的需求。金吉列留学的成功在于其专业化的团队建设、精细化的服务流程以及与海外院校的深度合作。这些成功案例为留学中介行业提供了宝贵的经验和启示。8.2失败案例分析(1)失败案例之一是某知名留学中介机构由于过度依赖线上平台，忽视了线下服务的重要性。在激烈的市场竞争中，该机构未能有效平衡线上线下服务，导致服务质量下降，客户满意度降低，最终市场份额大幅缩水。(2)另一失败案例是某留学中介机构在扩张过程中，未能有效控制成本和质量。在快速扩张的过程中，该机构忽视了团队建设和内部管理，导致服务质量参差不齐，负面新闻频出，最终损害了品牌形象，影响了业务的持续发展。(3)还有一个失败案例是某留学中介机构由于未能及时调整业务策略，适应市场变化，导致业务模式僵化。在新兴留学中介机构的冲击下，该机构未能抓住线上教育的机遇，同时也没有在服务创新上取得突破，最终在市场竞争中逐渐被边缘化。这些失败案例提醒了留学中介行业在发展过程中需要关注的关键问题。8.3经验与启示(1)经验与启示之一是留学中介机构在发展过程中应注重品牌建设，树立良好的企业形象。品牌是企业的核心竞争力，通过优质的服务和良好的口碑，可以吸引更多客户，提高市场占有率。(2)在市场竞争中，留学中介机构需要不断创新服务模式，提升服务质量。通过引入新技术、优化服务流程、提供个性化服务，可以满足客户多样化的需求，增强企业的竞争力。(3)此外，留学中介机构应密切关注市场动态，及时调整业务策略。在全球化背景下，留学中介行业面临的市场变化迅速，只有敏锐捕捉市场趋势，才能在竞争中立于不败之地。同时，加强团队建设，培养专业人才，也是企业长远发展的关键。通过总结成功案例和失败教训，留学中介行业可以更好地把握发展机遇，实现可持续发展。第九章留学中介行业未来展望9.1行业发展趋势预测(1)预计未来留学中介行业将继续保持稳定增长，主要受益于全球教育国际化趋势和各国留学政策的逐步放宽。随着经济全球化的发展，越来越多的学生和家长将选择出国留学，以获取更优质的教育资源和国际化视野。(2)行业发展趋势之一是线上留学中介服务的普及。随着互联网技术的不断进步，线上平台将提供更加便捷、高效的留学服务，满足学生和家长对信息获取和服务的需求。线上服务将成为留学中介行业的重要组成部分。(3)另一趋势是留学中介服务将更加个性化、多元化。随着市场需求的多样化，留学中介机构将提供更多定制化的服务，如职业规划、背景提升、海外生活指导等，以满足不同学生的需求。同时，留学中介行业将更加注重国际化布局，与全球教育机构建立更紧密的合作关系。9.2投资前景展望(1)留学中介行业的投资前景广阔，主要由于全球教育市场的持续增长和留学需求的多样化。随着各国教育政策的放宽和留学门槛的降低，预计将有更多学生选择出国留学，从而推动留学中介行业的快速发展。(2)投资前景的另一亮点在于技术的创新和服务的升级。随着人工智能、大数据等技术的应用，留学中介服务将更加智能化、个性化，为投资者提供了新的增长点和盈利模式。此外，跨界合作和整合也将为行业带来新的发展机遇。(3)在投资前景展望中，留学中介行业的发展趋势将受到以下因素的影响：一是国际教育交流的深化，二是国内教育市场