兴义民族师范学院《广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第2页，共2页兴义民族师范学院《广告史》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息2、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐3、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告4、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会5、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激6、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素7、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确9、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比11、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可12、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可13、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？（）A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要14、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事15、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色16、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为17、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势18、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度19、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本20、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告品牌口号更新的时机和影响因素，如品牌战略调整、市场变化、消费者需求转变等，以及如何确保品牌口号更新的顺利过渡和有效传播。2、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的语言风格和表达方式，以及如何适应不同受众。3、（本题5分）分析广告中的广告创意的故事化营销的叙事结构。4、（本题5分）广告中的音效设计不仅包括音乐，还包括各种环境音效和特殊音效，请论述音效设计在广告中的作用和创意运用方法。5、（本题5分）随着直播带货的兴起，直播广告成为新的营销方式，请分析直播广告的特点和优势，以及如何提高直播广告的销售转化率。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电子品牌的广告强调科技创新和用户体验，同时邀请知名科技博主进行评测推荐。请分析这种多渠道广告策略的协同作用和对品牌推广的影响。2、（本题5分）广告中的品牌联合赞助活动能够提升品牌知名度和影响力。分析品牌联合赞助的选择标准和合作模式，如体育赛事赞助、文化活动赞助等，以及如何通过赞助活动实现品牌传播目标。3、（本题5分）在社交媒体广告的互动性特点下，分析如何设计有趣、有参与感的互动环节，提高广告的传播效果和用户转化率。4、（本题5分）在大数据精准营销的背景下，分析如何保障消费者数据的安全和隐私，以及如何建立消费者对广告精准推送的信任。5、（本题5分）深入探讨广告中的动态图形设计在吸引注意力方面的优势和应用。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）探讨广告中的品牌形象维护的监测与反馈机制，分析品牌如