2019某房地产品牌公益活动策划方案

公司LOGO时间：2019.05PART

1活动背景与目的企划背景淮河整治工程为某地产带来天然的水生态系统，为楼盘推广提供了良好的水概念。有关水资源的保护与利用的公益活动，一直以来深受消费者关注。政府与媒体对淮河水况的关注，成为活动扩大影响的楔机。活动目标

生动的传达某地产“水景住宅概念”，深化推广，提升楼盘的知名度和认可度通过媒体，向消费者传达楼盘的核心优势利益，特别是水资源在环境中的重要地位和对健康生活的积极意义。加强与政府、媒体的沟通树立良好的公益形象充分的传达“某地产”水岸概念PART

2活动主题与理念主题与理念

体现某地产，水岸别墅的概念强调淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生态系统。表现某地产与政府倡导健康生活的文化，引领了行业的发展及文化发展的方向，强调了楼盘站在时代前沿的前瞻性与公益性。--淮北“某地产”杯首届垂钓大奖赛·暨濉河整治工程展示会活水天成，生态之本PART

3活动组织方案我们的课题

如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动新闻发稿的质量。引入水概念树立高档住宅形象。由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利用形成良好的使命感。活动结构说明

活动时间：

2019年6月4日活动场地：

“某地产“楼盘现场活动组成：

--暨濉河整治工程展示会

--“某地产“杯钓鱼大赛参会人员组成

--政府方面：

--新闻媒体

--钓鱼协会人员

--淮北市人民活动结构说明钓鱼比赛报名方法

方法概述：

--在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告之宣传

--钓鱼爱好者需在6月3日下午17：00前报名，报名时登记详细个人资料，在6月4日早上9：00至12：00凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、”某地产“遮阳帽、钓鱼马甲等参赛物品。宣传配合：

--待定场地规划在现场设立不同的区域大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域，

--主舞台、座位区冷餐区域：中午冷餐会地点钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域消费者观赏区：为消费者准备的区域。

方案简述-活动开场主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。第一部分：社会风貌的体现VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：第二部分：品牌的展现VIDEO:”某地产“开发商的介绍。方案简述-现场游园的互动游戏

寻宝行动在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有4块空白地方。在现场选择4处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完现场全景便可集满4个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖。方案简述-冷餐会节目

古筝弹奏在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛``会场设计-风格描述

会场设计体现“简约、大气、尊贵”的品牌个性会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示标志等。PART

4媒体宣传计划传播信息淮北政府治理淮河成果显著，某地产边的淮河形成了完整的河流生态系统首届钓鱼比赛在某地产的赞助下成功举办水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越受消费者欢迎信息传播受众媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类）目标消费者（潜在消费者+既有消费者）行业协会，政府主管机构社会大众传播策略覆盖性媒体传播气势不凡：扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸概念的推广主动策划重点报导以求画龙点睛：在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。传播策略深挖活动意义，拔高品牌地位：活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。主题明确，内容丰富：钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信息内容，带出某地产高档水岸住宅的形象。文章选题稿件主题新淮河生态系统淮河生态百年回顾（新闻通稿）水生态在淮北（评述文章）水岸住宅在淮北浅谈水岸住宅特征（综述文章）水岸住宅的健康与美景（综合评述文章）新一代水岸住宅某地产——新一代水岸住宅（综述文章）文章内容传播内容一：新淮河生态系统内容：淮河水生态的形成与利用意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出某地产的水岸概念传播内容二：水岸住宅在淮北内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处意义：淮北水岸住宅的发展，强调出某地产水岸住宅的优势。传播内容三：新一代水岸住宅内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出某地产全新的水岸住宅给居住者带来的全新感受。点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义费用预算（RMB）硬件费用主背景板 8000元 记者区、嘉宾席、钓鱼区隔离带 6000元 冷餐区遮阳棚 8000元立地刀旗10个2500元大气球4个、横幅4000元鲜花、盆栽5000元主席台、颁奖台、签到台20000元音响设备8000元礼品（钓鱼帽、马甲、鱼筒、）30套9000元DM宣传单页2000份2000元活动平面设计费2000元

人员费用 主持人、3000元礼仪小姐、救生员、保安、20名6000元器乐演员2个3000元摄影、摄像2000元其他费用西式糕点、饮料、5000元交通运输费（人员和物品） 10000元 差旅费 5000元媒体费用待定 总计108500元 12%服务费13020元8。8%税费