市场竞争与策略分析考核试卷

市场竞争与策略分析考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对市场竞争与策略分析的理解和应用能力，通过分析市场环境、竞争对手、自身资源与能力，检验学生制定有效市场策略的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争的基本类型不包括以下哪一种？

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.垄断

D.协同竞争（）

2.企业在市场定位时，以下哪种定位策略最注重差异化？

A.产品定位

B.服务定位

C.价格定位

D.品牌定位（）

3.以下哪一项不是制定市场进入策略时需要考虑的因素？

A.市场规模

B.竞争程度

C.企业资源

D.政策法规（）

4.企业进行市场细分时，以下哪种标准不是常用的细分变量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素（）

5.企业在市场调研中，以下哪种方法最适合收集定性数据？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据分析（）

6.企业在制定市场推广策略时，以下哪种手段不属于促销策略？

A.广告

B.公关

C.价格折扣

D.产品展示（）

7.以下哪种竞争态势属于行业竞争激烈的表现？

A.市场集中度低

B.市场进入壁垒高

C.企业盈利能力强

D.竞争对手数量少（）

8.企业在进行市场预测时，以下哪种方法最适合短期预测？

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.比较分析法（）

9.企业在制定市场退出策略时，以下哪种情况不是市场退出决策的依据？

A.竞争劣势

B.经营困难

C.政策法规限制

D.企业战略调整（）

10.以下哪种市场策略适合处于成长期的产品？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.专业化策略

D.满足性策略（）

11.企业在市场细分时，以下哪种因素不属于细分市场的基础？

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.地理位置（）

12.以下哪种市场进入策略风险最大？

A.独家代理

B.合资经营

C.独立进入

D.分包经营（）

13.企业在市场调研中，以下哪种方法最适合收集定量数据？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据分析（）

14.以下哪种市场策略适合处于成熟期的产品？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.专业化策略

D.满足性策略（）

15.企业在市场预测中，以下哪种方法最适合长期预测？

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.比较分析法（）

16.以下哪种竞争态势属于行业竞争稳定的表现？

A.市场集中度低

B.市场进入壁垒高

C.企业盈利能力强

D.竞争对手数量少（）

17.企业在进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解消费者态度？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据分析（）

18.以下哪种市场策略适合处于衰退期的产品？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.专业化策略

D.满足性策略（）

19.企业在制定市场推广策略时，以下哪种手段不属于促销策略？

A.广告

B.公关

C.价格折扣

D.产品展示（）

20.以下哪种市场进入策略风险最小？

A.独家代理

B.合资经营

C.独立进入

D.分包经营（）

21.企业在市场细分时，以下哪种因素不属于细分市场的基础？

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.地理位置（）

22.以下哪种竞争态势属于行业竞争激烈的表现？

A.市场集中度低

B.市场进入壁垒高

C.企业盈利能力强

D.竞争对手数量少（）

23.企业在市场调研中，以下哪种方法最适合收集定性数据？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据分析（）

24.以下哪种市场策略适合处于成熟期的产品？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.专业化策略

D.满足性策略（）

25.企业在市场预测中，以下哪种方法最适合长期预测？

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.比较分析法（）

26.以下哪种竞争态势属于行业竞争稳定的表现？

A.市场集中度低

B.市场进入壁垒高

C.企业盈利能力强

D.竞争对手数量少（）

27.企业在进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解消费者态度？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据分析（）

28.以下哪种市场策略适合处于衰退期的产品？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.专业化策略

D.满足性策略（）

29.企业在市场推广策略中，以下哪种手段不属于促销策略？

A.广告

B.公关

C.价格折扣

D.产品展示（）

30.以下哪种市场进入策略风险最小？

A.独家代理

B.合资经营

C.独立进入

D.分包经营（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是影响市场竞争强度的因素？

A.市场集中度

B.产品差异化程度

C.进入壁垒

D.退出壁垒（）

2.企业在进行市场细分时，以下哪些是常用的细分变量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素（）

3.以下哪些是市场调研的常用方法？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.实验研究（）

4.企业在制定市场推广策略时，以下哪些手段属于促销策略？

A.广告

B.公关

C.推销

D.人员培训（）

5.以下哪些是市场预测的常用方法？

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.比较分析法（）

6.以下哪些是市场进入策略的类型？

A.直接进入

B.合资进入

C.分包进入

D.代理进入（）

7.企业在市场细分时，以下哪些是细分市场需要满足的条件？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性（）

8.以下哪些是影响市场进入壁垒的因素？

A.技术壁垒

B.资金壁垒

C.政策壁垒

D.品牌壁垒（）

9.企业在市场调研中，以下哪些是收集定量数据的常用方法？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据库分析（）

10.以下哪些是市场推广策略中的广告策略？

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业形象广告（）

11.以下哪些是市场预测中的定性预测方法？

A.专家意见法

B.案例分析法

C.比较分析法

D.因素分析法（）

12.以下哪些是市场退出策略的类型？

A.撤出市场

B.转移市场

C.联合退出

D.购并退出（）

13.企业在市场细分时，以下哪些是细分市场的特征？

A.同质性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可区分性（）

14.以下哪些是影响市场退出壁垒的因素？

A.资金成本

B.人员安置

C.技术依赖

D.市场信誉（）

15.企业在市场调研中，以下哪些是收集定性数据的常用方法？

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈

D.数据库分析（）

16.以下哪些是市场推广策略中的公关策略？

A.媒体关系

B.公众活动

C.危机管理

D.品牌建设（）

17.以下哪些是市场预测中的定量预测方法？

A.时间序列分析法

B.因素分析法

C.比较分析法

D.专家意见法（）

18.以下哪些是市场进入策略的考虑因素？

A.市场规模

B.竞争态势

C.企业资源

D.政策法规（）

19.企业在市场细分时，以下哪些是细分市场的关键？

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.地理位置（）

20.以下哪些是影响市场进入壁垒的因素？

A.技术壁垒

B.资金壁垒

C.政策壁垒

D.品牌壁垒（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场竞争的基本类型包括完全竞争、_______、_______和_______。

2.企业在进行市场细分时，常用的细分变量包括_______、_______、_______和_______。

3.市场调研的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

4.市场预测的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

5.市场进入策略的类型包括_______、_______、_______和_______。

6.市场推广策略中的促销策略包括_______、_______、_______和_______。

7.市场退出策略的类型包括_______、_______、_______和_______。

8.影响市场竞争强度的因素包括_______、_______、_______和_______。

9.影响市场进入壁垒的因素包括_______、_______、_______和_______。

10.影响市场退出壁垒的因素包括_______、_______、_______和_______。

11.市场细分时，细分市场需要满足的条件包括_______、_______、_______和_______。

12.市场调研中，收集定量数据的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

13.市场推广策略中的广告策略包括_______、_______、_______和_______。

14.市场预测中的定性预测方法包括_______、_______、_______和_______。

15.市场预测中的定量预测方法包括_______、_______、_______和_______。

16.市场进入策略的考虑因素包括_______、_______、_______和_______。

17.企业在市场细分时，细分市场的关键包括_______、_______、_______和_______。

18.市场细分时，细分市场的特征包括_______、_______、_______和_______。

19.市场调研中，收集定性数据的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

20.市场推广策略中的公关策略包括_______、_______、_______和_______。

21.市场预测中的比较分析法主要基于_______、_______、_______和_______。

22.市场预测中的因素分析法主要考虑_______、_______、_______和_______。

23.市场预测中的时间序列分析法主要关注_______、_______、_______和_______。

24.市场预测中的专家意见法主要依赖_______、_______、_______和_______。

25.市场预测中的案例分析法主要借鉴_______、_______、_______和_______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场竞争越激烈，企业的利润空间就越小。（）

2.市场细分是根据消费者需求的不同，将市场划分为若干具有相似特征的子市场。（）

3.市场调研的目的是为了收集有关市场信息的定量数据。（）

4.时间序列分析法是一种基于历史数据预测未来的市场趋势的方法。（）

5.市场进入壁垒越高，市场中的竞争者就越少。（）

6.市场推广策略中的广告策略主要通过媒体传播产品信息。（）

7.市场预测中的比较分析法是一种基于不同市场或产品之间的相似性来预测未来趋势的方法。（）

8.企业在市场细分时，应该选择具有最大市场份额的细分市场。（）

9.市场退出策略是指企业在无法继续经营某个市场时，采取的退出市场的策略。（）

10.市场预测中的专家意见法通常需要多位专家提供意见，然后综合这些意见进行预测。（）

11.企业在进行市场细分时，应该选择具有最高增长潜力的细分市场。（）

12.市场预测中的因素分析法主要关注影响市场变化的单个因素。（）

13.市场推广策略中的促销策略主要是通过价格折扣来吸引消费者。（）

14.市场细分时，细分市场的特征应该是消费者需求的异质性。（）

15.市场进入壁垒是指企业进入某个市场所面临的障碍，这些障碍可以是法律、技术或资金等方面的。（）

16.市场预测中的时间序列分析法适用于所有类型的市场预测。（）

17.市场推广策略中的公关策略主要是通过媒体关系来提升企业形象。（）

18.企业在进行市场细分时，应该选择具有最高盈利能力的细分市场。（）

19.市场预测中的案例分析法是一种基于历史案例来预测未来趋势的方法。（）

20.市场预测中的专家意见法适用于所有行业和市场的预测。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述企业在进行市场细分时，如何选择合适的细分变量，并解释为什么这些变量对于细分市场的有效性至关重要。

2.分析在当前市场环境下，一家新成立的企业如何制定有效的市场进入策略，以克服市场进入壁垒并赢得市场份额。

3.阐述市场预测在企业经营决策中的作用，并结合具体案例说明如何利用市场预测结果来指导企业的市场策略。

4.请讨论在激烈的市场竞争中，企业如何通过实施差异化策略来增强其市场竞争力，并举例说明这种策略在实际操作中的应用。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某手机制造商计划进入一个新兴的市场，该市场已有几家知名品牌占据主导地位。请分析该制造商在制定市场进入策略时需要考虑的关键因素，并提出相应的策略建议。

2.案例题：某国内知名家电品牌计划推出一款新型节能冰箱，面对激烈的市场竞争，该品牌在市场推广方面遇到了挑战。请分析该品牌在市场推广策略中可能存在的问题，并提出改进建议。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.A

8.B

9.D

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.B

16.B

17.A

18.D

19.C

20.D

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.垄断竞争垄断协同竞争

2.地理因素人口因素心理因素行为因素

3.问卷调查实地考察访谈数据分析

4.专家意见法时间序列分析法因素分析法比较分析法

5.直接进入合资进入分包进入代理进入

6.广告公关推销人员培训

7.撤出市场转移市场联合退出购并退出

8.市场集中度产品差异化程度进入壁垒退出壁垒

9.技术壁垒资金壁垒政策壁垒品牌壁垒

10.资金成本人员安置技术依赖市场信誉

11.可衡量性可进入性可盈利性可区分性

12.问卷调查实地考察访谈数据库分析

13.产品广告服务广告公益广告企业形象广告

14.专家意见法案例分析法比较分析法因素分析法

15.时间序列分析法因素分析法比较分析法专家意见法

16.市场规模竞争态势企业资源政策法规

17.消费者需求产品特性市场规模地理位置

18.同质性可衡量性可盈利性可区分性

19.问卷调查实地考察访谈数据库分析

20.媒体关系公众活动危机管理品牌建设

21.历史数据市场趋势产品特征竞争对手

22.影响因素因果关系相关性