温州大学《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称2、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率3、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？（）A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象4、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放5、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化6、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段7、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可9、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是10、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：（）A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事11、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点12、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素13、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点14、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大15、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（）A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事16、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义17、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测18、在广告传播中，意见领袖的推荐具有一定影响力。对于一款科技产品，以下哪类意见领袖的推荐可能更具说服力？（）A.娱乐明星B.科技博主C.时尚模特D.体育明星19、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力20、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）21、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激22、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景23、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：（）A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略24、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果25、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效26、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色27、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点28、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播29、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是30、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌口碑传播策略，分析如何通过广告激发消费者的口碑传播意愿和行为。2、（本题5分）论述广告中的品牌文化创新营销，如何在传承基础上进行文化创新以吸引消费者。3、（本题5分）论述广告中的场景营销，如何根据不同场景设计广告内容以提升消费者的代入感。4、（本题5分）论述广告中的品牌形象时尚感营造策略，分析如何使品牌形象紧跟时尚潮流。5、（本题5分）分析广告中的广告品牌广告文案趋势，分析未来广告文案的创作方向。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的文案语言要简洁易懂，避免生僻词汇，请分析如何做到文案语言的简洁易懂？2、（本题5分）解释广告文案中运用修辞手法的作用和常见类型，如比喻、拟人、排比等修辞手法在增强文案表现力方面的效果。3、（本题5分）详细阐述广告中社会责任感体现的方式和意义，如环保倡导、公益活动支持、社会责任报告等，以及如何通过社会责任感提升品牌的形象和价值。4、（本题5分）在广告法规日益严格的背景下，请详细阐述广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中应遵守的法律法规和道德规范，以及违规的法律责任