外交学院《品牌传播战略》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《品牌传播战略》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景2、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图3、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表4、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制5、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是6、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧7、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是8、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片9、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证10、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（）A.记者的个人观点B.大量的采访对象C.可靠的消息来源D.华丽的语言表达11、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华12、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响13、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论14、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是15、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（）A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨在新闻报道中，如何通过视觉元素（如图表、图片等）增强报道的可读性和吸引力？2、（本题5分）社交媒体上的“网红经济”发展迅速，分析其商业模式和可持续发展面临的问题及对策。3、（本题5分）危机公关对于企业的生存和发展至关重要。请详细阐述企业在面临危机时，如何进行危机预警、危机处理和危机后的形象修复。4、（本题5分）从品牌营销的角度，分析传媒如何帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻报道中的国际新闻能够拓宽人们的视野。请论述国际新闻的价值以及对国家间交流与合作的影响。2、（本题5分）详细论述媒体在报道文化交流活动和国际文化合作项目中的作用和策略，如何增进不同国家和地区之间的文化互鉴和民心相通。3、（本题5分）分析短视频内容创作的特点和趋势，以及如何提升短视频的内容质量和社会价值。4、（本题5分）广告中的情感诉求是一种常见的策略。请详细论述广告情感诉求的类型、作用机制和运用技巧，以及如何避免过度依赖情感诉求导致的问题。5、（本题5分）结合实例，详细论述广告创意如何与社会文化背景相结合，以实现更有效的传播和品牌塑造。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络剧因采用了新颖的叙事结构和拍摄手法而备受关注。分析这种创新对观众接受度和作品传播的影响，探讨影视创作在形式创新方面的探索和风险。2、（本题10分）某网络综艺节目为追求收视率，过度炒作明星隐私，引发公众反感。分析这种现象对节目和明星的影响，探讨综艺节目应如何把握娱乐边界。3、（本题10分）一家电