2023年度AI设计实践报告

—Al设计实践报告引言2023,作为生成式Al高速发展的一年，尤其在设计领域，年初便迎来了各种论调的激烈碰撞： “Al将取代设计师了” “Al能让设计效率提高百倍! “Al创作缺乏灵魂，只是缝合怪….”Al的设计能力是否真如外界热议的强大?他们使用时又本次调研时间为2023年10-11月，样本量5034,超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求。受访者类型受访者年龄职业状态行业结构●46.3%专业设计师专业设计学习经历、从事设计师职业的人群●23.1%传播者●30.6%设计爱好者9.6%9.6%●33.2%18-24岁●52.3%25-34岁●12.6%35-44岁●1.9%45岁及以上●70.1%公司在职●15.6%自由职业●9.6%学生●4.7%其他●20.4%互联网●8.8%食品饮料●8.6%数码产品8.1%日用百货●8.1%其他●6.9%服饰●4.8%家电●6.9%教育●4.4%珠宝首饰●5.9%家具家居●3.5%箱包O5.4%美容医美3.3%鞋履●4.9%护肤彩妆目录Part2大家都用Al来设计什么?Part5未来趋势与建议Al设计在中国的普及程度如何?个人应用：近半受访者用过原生Al设计工具，普及度超预期，Al设计工具使用情况不使用Al设计工具的原因未使用Al设计工具效果不理想需要付费海外平台●原生Al设计工具●传统工具中的Al设计功能●未使用Al设计工具引领Al设计部分传播者，探索差异化使用场景KOC和设计爱好者选择跟随专业设计师新媒体运营电商运营KOLKOC设计爱好者企业应用：仅8.4%的企业已使用Al来辅助设计，38%正在探索的路上，公司应用Al设计的阶段已使用Al来辅助设计未使用Al设计工具不知道/不了解公司正在探索的路上不知道/不了解在Al设计学习渠道方面，社媒和同行交流因其互动性、时效性和实用性的优势，用户的选择比例远大于传统课程。社媒第三方社媒第三方摸索国内平台参考和优化已有提示词模型海外平台Al设计平台海外平台Al设计平台所在公司/学校所在公司/学校微软Al设计课程第三方机构自己独立研究上海60.5%上海北京浙江广东福建湖北四川安徽重庆陕西行业受访者数量相对少，但更爱使用Al行业受访者数量相对少，但更爱使用Al设计工具。鞋履美容/医美互联网鞋履美容/医美服饰日用百货受访者数量低箱包日用百货家电家电教育数码产品家居数码产品Al设计工具TGI:目标群体对Al设计工具使用偏好指数公式：TGI大家都用Al来设计什么?Al设计率先落地平面设计领域，并逐步拓展到效果融合、UI、人像等应用场景，影响和改变着视觉艺术的生产方式。插画34.3%34.3%草图/灵感图26.1%26.1%觉图商品图背景21.1%21.1%艺术艺术融合设计模型图潮玩设计图Al合成真人转动漫模特动漫的素材动漫 创意构思设计执行实体制作(如有)资源归档项目总结头脑风暴创意生成发送制作资源归档项目总结后期修改 寻找灵感作品渲染■■■■后期修改Al文生图/图生图多个创意图片，并进行风格的渲染。Al文生图/图生图多个创意图片，并进行风格的渲染。通过Photoshop进行后期修改。修改内容：多张创意图抠图拼接、调色、光线调整、局部或全部重绘等。确认终稿成果交付草图绘制创意确认Al带来部分设计工作方式的改变，不仅提升设计的表达力与效率，更能激发创造力。个人积累、网络搜索参考、团队范围头脑风暴。风格依赖团队水平需要不断学习、修改、精进。草图绘制后还需要继续上色、勾画细节。现画或网图搜索，很难完全符合需求。生成不同的创意。可选多种高水平风格自动借鉴融入作品，提升设计质量。根据线稿可直接Al上色，完善细节，并根据需求生成完少沟通创意的成本。Al设计实践者表示，Al设计实践者表示，Al在辅助本职工作时显著提效，同时也在研究Al带来的新商业机会。Al设计工具使用方向Al设计工具使用方向10:08辅助本职工作自己娱乐研究Al赚钱的方法34.6%辅助本职工作自己娱乐研究Al赚钱的方法34.6%你要知道的那些Al搞钱必备神器推荐综合销量分类作品44.4%44.4%认为时间成本降低Al绘画头像定制认为时间成本降低★6680个客人已收藏AI换脸写真清晰照真人风格多样美图设计室WHEE搞钱!美图设计室WHEE搞钱!搞流量!兼职副业社媒发作品吸引流量兼职副业社媒发作品吸引流量定制产品图摄影图Al生成系列…Al时代来临，提升自己学会一样AIGC设计工具★3756个客人已收藏#AI#设计工具很多人担心被Al取代了工作，但只要了解…说点什么…3.7w9.3w53683.7w9.3w5368获得了传播者的喜爱。虽起步稍晚，国产Al仍有巨大的发展潜力。输入创意，修改提示词，并翻译成英文。插件，使用操作简单，常用于设计修改阶段。S风格高级，细节完善、修补、扩充图片细节，垫图再次生成。海外国产国产使用(Al设计工具+设计软件Al功能)国产Al使用率传播者传播者√亚洲人像优秀√国风国潮元素更强更优秀WHEE界面的直观性更强，且支持中文提示词，也不需要本地部署，国风风格很优秀，对于亚洲人像，亚洲建筑识别性好，图像质量也很不错，如果非要充值，谁愿意总花美金而不是人民币呢哈哈。如果可以让一些深度用户有更多的控制权，又不需要算力的支撑，WHEE一定是我的不二选择。”国产AI目前多应用于娱乐、工作辅助、设计练习场景。在人像摄影、3D和动漫等领域，已经能看到国产Al的不俗实力。娱乐工作辅助设计练习社媒分享分享21.2%售卖作品实体设计8.9%8.9%人像摄影人像摄影☆49ChenChenChen..☆6☆49Jiojioyo一只茶茶丸潮玩建模、IP形象、游戏人物☆176镶钻猫咪题☆158☆176☆10☆116UnckyM☆10动漫动漫动漫角色、动漫场景、动漫创意Benjaminsea逻辑☆2Benjaminsea☆10YIIJIIELuuunatic☆☆10YIIJIIE以上图例来自WHEEAl设计工具的三大痛点 设计需要越过的三座大山。1.精准控制远未达要求无法精准控制生成内容生成内容与28.5%不能二次编辑模型训练28.5%不能二次编辑2.生成作品有Al瑕疵生成图片不自然、有错误显得比较假28.0%48.6%的设计师 户会要求提供DCl登记证书来证明我的交付物具有版权。”——万鱼鱼(插画师)做到精确、可控、图层化、矢量化、再次编辑、实时预览，现阶段主要通过传统设计工具实现需反复生成，无法实时灵感完整设计工作流精确性可控性图层化灵感完整设计工作流无损缩放存为可编辑工程文件分图层调整无损缩放存为可编辑工程文件分图层调整可控的交互Al生成的作品上通过临摹重绘、抠图拼接等方式来解决Al瑕疵的问题。增加纹理细节增加纹理细节线条重新绘画光影效果调整调色、锐化、液化等后期手动重绘矫正瑕疵矫正Al局部重绘，局部元素生成，Al局部重绘，局部元素生成，抠图重拼通过裁剪、抠图、涂抹等方式，让画面自然融合。抠图重拼Al生成图Al生成图关于Al设计作品的版权问题，我们已经看到了相关的司法案例和研究。相信未来随着法规的完善，拿来主义，侵犯他人权益拼凑融合，没有创造借鉴风格，没有抄袭无痕迹的融合别人的风格和创意计师谨慎态度，规避争议态度非常谨慎，但又希望拥抱Al,现阶段会通过保留创造资料、重新绘制、获取DCl登记证书来避免版权争议。法律完善，政策规范支持维护创作者权益根据当前中国法律和司法实践，用户对其使用Al创作内容具有相关法律权益，用户可以依法使用其AI作品并制止他人侵权，美图致力于保护用户的上述权利。Al设计商业落地案例(节选5个案例，更多案例见附录)案例-珠宝设计鱼尾主题珠宝设计案例介绍2.挑选接近自己想法的方案，用Photoshop进行形状、位置弧度等方应用阶段创意构思、平面设计阶段的方案确认、交付工厂打样(蜡版)案例提供方：余夏珠宝AlAl生成创意图手绘+主题素材手绘+主题素材主题风格图案例-插画重绘提升精度重绘提升精度手绘+Al生成手绘+Al生成Midjourney案例背景细节+抠图合成插画创意设计案例介绍2.Al根据草图自动绘制和配色，生成多个方案图；3.挑选符合创意的图分层处理，通过抠图、拼接等调整结构；4.在满意的视觉图上临摹绘制修改，增加线条和细节，提升精度，注入个人画风。应用阶段灵感融合，画面完善，视觉初定稿。案例提供方：插画师-贺浩钧案例背景手绘手势图人脸控制调试手绘手势图人脸控制调试MidjourneyMidjourney+StableDiffusion案例介绍1.用Al技术节约模特成本，对细节有较多定制要求。2.Al提取姿势，并生成多个可选方案。3.通过人脸垫图、手势绘制垫图来控制人脸和手势等细节。4.衣服、场景根据需求由Al生成。5.通过多次拼接、调整，最终生成作品交付。应用价值节约企业模特聘请与拍摄成本。案例提供方：不正经制造设计工作室WHEE电子音乐歌曲封面WHEE案例介绍生成底图；1.将部分歌词、歌曲风格、创意概念等作为关键词，由WHEE2.LOGO抠图置于底图上，再次用WHEE进行风格化融合；生成底图；3.添加专辑文字等信息；4.用美图秀秀的画质功能提升封面清晰度。应用价值定制化生成创意图，节约网络素材库搜索时间。提高设计效率，快速生成符合品牌特征的创意。AlAl生成背景BAYZEBAYZE案例-食品商品主图上传产品原图上传产品原图店铺图美图设计室店铺图美图设计室案例背景生成创意效果图松茸品牌店铺图烹调包烹调包感心多感心多低瘦多缘1.上传商品原图；低瘦多缘烹调包烹调包2.使用“美图设计室-Al商品图”生成3:4的场景图。烹调包烹调包m松露之王影多彩影多彩意么多¥2¥208起优惠促销券后¥198起商品券满11减10>天描精装黑松露王云南特产新鲜猪拱菌贡山鲜松露菌送礼野生菌中秋礼盒节省商品图拍摄费用，缩短拍摄周期，提高商品上架效率。菌菇种类黑松菌菇种类黑松需包装种类礼合壮怖汤合田奴江俩俩案例提供方：店铺商家-云禾好物未来趋势与建议随着技术和工具市场的发展，AI工具会协助设计师输出更多的视觉元素和创意，Al融入设计工作流日趋成熟。Al设计工具迭代发展，功能精进升级Al持续渗透Al持续渗透设计工作流Al融入设计工作的内容分享增长显著Al融入设计工作的内容分享增长显著角色模型的功能。场景化：Al理解并适应用户的具体工作场景，如服装设计需要模特换衣，游戏设计师需要生成3角色模型的功能。Al设计工具，新一轮视频创新竞争即将开始。下一个爆款Al设计工具让更多人的创意领域从图像突破到视频!AlAl视频后期视频文本视频文本图像Al视频生成电商广告营销文生视频图生视频电商广告营销影视动漫A动漫画质修复影视动漫A动漫画质修复视频消除笔AI调色文生图文生图图生图风格模型图像插件文本对话文本处理语言翻译噪点消除超分辨率Al马赛克 文本对话文本处理语言翻译噪点消除超分辨率Al马赛克——站酷网夜景提升视频补帧夜景提升视频补帧色彩增强Al艺术营销——传播者生产力大爆发的序曲2023年，各品牌Al艺术营销的需求开始明显增长，站酷今年接到了多起Al营销赛事和Al生成作品的设计需求，多个主打Al辅助的主流设计工具，都在向站酷寻求深度合作。Al设计传播闭环洞察市场数据，训练优化设计大模型，提供更有传播力的创意方案。Al洞察用户需求和行业趋势。二、设计生产传播反馈+市场洞察+美学模型分身，对目标受众个性化生成海量优质创意。2023年，可口可乐和站酷共创邀约了100位艺术家，用A¹辅助创作创意海报。 训练优化设计模型，并为市场调研提供指导方向。AI监测创意传播效果、受众反馈等数据。A将设计作品根据算法分发传播给目标受众。Al设计处于生命周期的开端，受访者认为国产Al在汉字提示词和中国审美更有优势，对国产Al设计充满期待。汉字提示词操作更简洁中国元素和审美操作更简洁过去的设计能力结构未来的设计能力结构未来可能新增的角色美学鉴赏创意数据思维●创意顾问美学鉴赏美学鉴赏美学鉴赏◎跨界经纪人●语义工程师技术技能AI趋势下对设计工作者的三点建议提升美学和创意能力虽然Al能够完成部分设计任务，但暂时还无法替代人们的美学理解、创意构思和对人性的深入洞察，因此，设计工作者应该加强自己在审美水平、设计理论和用户心智等方面的积累，借助AI工具的便利，并保持自身的原创风格。更多的跨界思考跨领域合作往往能碰撞出新的创意，这是AI暂时无法实现的。设计工作越来越注重整合不同领域的知识。因此，设计经验沉淀为模型专业领域知识和私有数据是AI短期难以全盘掌握的，设计工作者应增强与A的互动能力和数据思维，利用专业经验和大数据，构建并优化独特模型，确保Al精准实现创意，稳定输出设计，成为有效的工作分身。Al设计趋势预测1.AI带来设计泛化与设计能力结构的改变，将会涌现一批擅长Al的新锐设计师；2.Al设计能力与覆盖品类会更加完善，成为设计工作流标配；3.Al视频生成将在2024年迎来大爆发；4.Al在营销领域将大放异彩，2024年将出现数起全民刷屏级的Al营销案例；5.到2024年底，中国市场Al设计工具的使用率，国产工具有望超过海外工具，未来可期!附录更多Al设计商业落地案例游戏角色Midjourney+Midjourney+StableDiffusion1.输入角色、场景描述关键词，由Midjourney进行大量生成；2.挑选相对满意的图片，用StableDiffusion进行画风、视角、局部等调整；3.用Photoshop和手绘进行调色和精修，尤其对Al生成图中的错误进行修改，最终获得符合要求的概念图。应用阶段应用阶段游戏初期概念设计阶段案例提供方：游戏设计师-花花泽Midjourney案例背景饮料营销主视觉三维白模AlMidjourney案例背景饮料营销主视觉杨学好三养会员领券享折上折!案例介绍会员领券享折上折!1.设计师根据创意绘制草图和建模；2.将创意概念输入AI,生成多个可选择的背景图；十3.将背景图进行抠图拼接融合，产出符合要求的底图；十重画册口凰急面画5.将背景图、产品和营销文案等素材进行融合。重画册口凰急面画应