天府新区航空旅游职业学院《网络视听创意与策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是2、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（）A.对违法违规行为进行持续追踪报道B.挖掘个人隐私以吸引公众关注C.对公共政策的执行情况进行评估D.曝光企业的环境污染问题3、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？（）A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家4、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语5、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播6、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴7、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（）A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号8、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体9、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务10、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训11、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈12、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒13、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询14、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格15、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在融媒体时代，传统媒体的人才结构和素质要求发生了变化。阐述传统媒体如何加强人才培养和队伍建设，适应新的发展需求。2、（本题5分）分析媒体在报道人口老龄化问题时应关注的方面和重点，以及如何为应对老龄化社会提供有益的信息和建议？3、（本题5分）对于媒体在文化传承和创新中的作用，谈谈如何通过媒体平台弘扬优秀传统文化，推动文化创新，丰富人们的精神生活？4、（本题5分）游戏作为一种新兴的媒体形式，具有广泛的用户群体和市场潜力。请论述游戏媒体的发展现状和趋势，以及在游戏传播中需要关注的问题。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析社交媒体上的粉丝文化现象，以及媒体如何引导粉丝文化健康发展，避免过度追星。2、（本题5分）全面分析在公共卫生应急物资保障体系建设中，传媒如何促进信息公开和公众监督。3、（本题5分）分析社交媒体平台上的隐私保护问题和应对措施，以及媒体如何引导用户增强隐私保护意识。4、（本题5分）分析媒体在促进社会公共文化活动开展和文化氛围营造方面的作用和策略，论述如何通过媒体宣传推广各类公共文化活动、丰富群众文化生活。5、（本题5分）深入论述媒体融合对新闻采编流程和人才素质要求的变化，探讨新闻工作者如何适应这种变化并提升自身的专业能力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络小说网站通过举办征文比赛，挖掘了一批优秀的网络小说作者和作品。分析该网站的比赛组织和推广策略，探讨网络文学平台如何发现和培养人才，推动网络文学的繁荣发展。2、（本题10分）某广告公司为一家新兴互联网企业打造的品牌形象广告，成功塑造了其创新、活力的品牌形象。分析广告的创意策略和传播渠道选择，探讨广告在企业品牌建设中的重要性和方法。3、（本题10分）某知名电视台一档新闻评论节目因观点尖锐、言辞激烈而引发广泛争议。分析该节目在内容制作、主持人表现、传播策略等方面的得失，探讨如何在保