经济学：中外广告史必看题库知识点二

经济学：中外广告史必看题库知识点二

1、单选世界上最早的广告邮戳的内容是()

A、费城建城百年纪念时做的广告戳

B、为某个著名的汽车做的广告戳

C、英国一则推销肥皂的广告戳

D、可口可乐的广告戳

正确答案：A

2、填空题1996年9月，国家工商行政管理同组织开展了

“()”主题公益广告月活动。

正确答案：中华好风景

3、填空题招牌广告最早出现在()o

正确答案：春秋战国时期

4、单选在美国管理电波广告的政府机构主要是()

A、联邦贸易委员会

B、邮政管理局

C、专利局

D、联邦通讯委员会

正确答案：D

5、单选我国第一本专业性的广告杂志是()。

A、《国际广告》

B、《现代广告》

C、《中国广告》

D、《广告大观》

正确答案：C

6、多选在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有()

A、华商广告公司

B、联合广告公司

C、克劳广告公司

D、北洋广告公司

正确答案：A,B

7、多选国际广告管埋的重点内容包括()

A.对虚假广告的否定

B.禁止有害健康的产品广告

C.制定儿童广告管理规则

D.规定商品广告

E.标贴要标明其主要内容成分

正确答案：B,C,E

8、单选世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在()

A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸

B、《每周新闻》

C、《报道或新闻报》

D、《新闻周报》

正确答案：D

9、填空题1962年成立的()是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。

正确答案：上海广告公司

10、多选以下关丁台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说

法中，正确的有()

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立

B、广告公司的经营规模在逐渐扩大

C、广告公司服务功能扩大

D、引进国外先进的经营管理方式

正确答案：B,C,D

11、单选文革后的第一条商业广告是()

A、医药广告

B、牙膏广告

C、缝纫机广告

D、食品广告

正确答案：B

12、问答题从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素(条

件)

正确答案：(1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段

(2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件

(3)报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒

介。

13、单选1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了

正式的电台商业广告营业，这家电台是()的KDKA广播电台。

A.中国

B.美国

C.英国

D.德国

正确答案：B

14、填空题广告代理商最早是以报馆广告代理人和()的形式出现的。

正确答案：广告版面买卖人

15、名词解释广告行业自律

正确答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机

构共同制定的广告公约。

16、问答题国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？

正确答案：（1）知名度和权威性。判断标准：

a.在社会上名声大、声誉好

b.广告经营历史长久，且具有一定的实力

c.曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认

d.实力强，活动区域广，为同行所敬重。

（2）经营作风与信誉。判断标准：

a.能为客户保守商业机密

b.能尽心尽力代理所委托的广告业务

C.了解广告公司所服务的客户的类型和级别。

（3）广告业务代理能力。判断标准：

a.管理水平

b.业务水平

c.媒介关系

（4）财务状况。

（5）国际广告的经验。

17、单选美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》

B.《印刷油墨法规》

C.《订正广告法案》

D.《惠勒一一李•对联邦贸易委员会的修正案》

正确答案：A

18、单选1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会

B、中国广告协会1983年12月成立

C、国际广告协会中国分会1987年5月13日

D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立

正确答案：B

19、单选中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，1923年创刊

的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》

B.《新青年》

C.《每周评论》

D.《湘江评论》

正确答案：A

20、问9题人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结

出哪些方面的规律性认识？

正确答案：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生

与发展提供了土壤。

(2)人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化

齐IJ。

(3)人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

21、多选综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响

的选项是()o

A.社会发展水平

B.商品经济的兴旺发达

C.科学技术的进步

D.传播手段的革新

正确答案：A,B,C,D

22、多选在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是()o

灵

A美

、

劳

B克

、

罗

c维

、

华

D商

、

联

E合

、

正确答案：卜,B,D,E

23、单言美国法二家广告公司的开办地是(),这家广告公司的开办宣告了

广告代理业的诞生。

A、纽约

B、芝加哥

C、华盛顿

D、费城

正确答案：D

24、填空题视觉同一识别的表示是()o

正确答案：VI

25、单选我国报纸第一次套色印刷的广告是()

A、翠鸟牌香烟广告

B、商情广告

B、博利安电灯泡广告

D、“小囱”牌香烟广告

正确答案：D

26、多选WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是()

A、智威汤逊

B、李奥贝纳

C、电通

D、奥美

正确答案：A,D

27、问答题英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法

正确答案：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对

广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。

28、填空题战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发

展，为（）形式的产生奠定了物质基础。

正确答案：悬帜广告

29、问答题美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

正确答案：（1）欺骗性价格广告。

（2）不实或虚假质量声称。

（3）引诱性广告。

（4）不实证词广告。

（5）欺骗性表演。

30、填空题1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚

假和欺骗性广告施加惩罚。

正确答案：印刷油墨法规

31、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类

正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的

经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的

广告公司。

32、问答题我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告

形式？

正确答案：奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招

牌和幌子。

战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。

唐代：灯笼广告、旗帜广告。

宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。

元代：印刷广告

明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

33、单选每年4-5月举行的“广告饕餐之夜”,其举行地点是（）

A、美国纽约

B、英国伦敦

C、法国巴黎

D、日本东京

正确答案：C

34、填空题最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。

正确答案：灯笼广告；对联广告

35、填空题广告要得到大规范的发展，必须依赖于()和()的发展，以及

生产力的不断提高和广告手段的进步。

正确答案：商品生产；商品交换

36、问答题我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织

正确答案：1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与

我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”,它是我国广告史上最早与

世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

37、问答题试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。

正确答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方

面：

(1)加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加

激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时，随

着汽车、保险、电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大广告

投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体

不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。

(2)广告行业的竞争加剧。FTO加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了我国

广告业的发展空间，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的

进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。

(3)促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接

轨，这当然也包括广告行业管理。广告管理方式将由传统的行政主导和关系主

导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒

介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互

平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发

展。

(4)我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国

际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同

时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。

(5)在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开

放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的

局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经营体

制、运作理念、管埋机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位

的改革。

38、名词解释社会广告。

正确答案：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治

等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

39、多选1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司

在创办之初主要承担的工作有()

A、帮助客户购买广告版面

B、帮助客户设计广告版面

C、制定广告策略与计划

D、测定广告效果。

正确答案：A,B,C,D

40、多选与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于

()O

A、人才上的差距

B、观念上的差距

C、规模和竞争力的差距

D、运作上的差距

正确答案：B,C,D

41、单选世界上最早开办广播电台的国家是()

A美国

、

英

B国

、

法

c国

、

日

D本

、

正确答案：A

42、问答题世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？

正确答案：(1)政府机构的管理

(2)行业自律

43、多选戊戌变法时期华人办的报纸有()

A.《昭文新报》

B.《汇报》

C.《述报》

D.《循环日报》

E.《中外新报》

正确答案：A,B,C,D

44、单选在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()o

A、《天天日报》

B、《南华早报》

C、《虎报》

D、《东方日报》

正确答案：B

45、单选我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是()o

A、《广告须知》

B、《中国报学史》

C、《新闻学》

D、《howtoadverting》

正确答案：A

46、单选台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于()年。

A、1946年

B、1952年

C、1959年

D、1976年

正确答案：C

47、问答题美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特

征

正确答案：(1)20〜30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购

买施展推销术。

(2)40〜50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”(即USP广告

策略)被普遍推广。

(3)60〜70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

(4)80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告

策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。

(5)90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

48、问答题依据史证说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商

品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

正确答案：口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么

东西换需要口头叫喊让人们知道

实物广告：将要换的东西陈列出来

标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；

‘行商'与'坐贾'的广告形式：'行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场

所，利用幌子、招牌来招徒顾客

49、单选我国最早的广告研究团体是()

A.中国广告教育杜

B.北京广告研究会

C.北京大学新闻学研究会

D.中国广告研究会

正确答案：0

50、多选目前香港的主要电视台有()

A、无线翡翠台

B、无线明珠台

C、亚洲本港台

D、亚洲世界台

E、有线电视台

正确答案：A,B,C,D,E

51、问答题俄罗斯的广告代理机构的类型

正确答案：(1)自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系

各种媒介

(2)自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构(如电视

台、报刊和电台的广告机构

(3)以一-种媒介为依托的广告代理机构，大多只为所依托的媒介代理广告

52、填空题据记载，在明朝中期，曾在杭州城里己处多花之地竖牌挥毫，话

语中提示人们要爱护自然的学者是()o

正确答案：田艺衡

53、多选社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？()

A、组建国营广告公司

B、重视发挥广播广告的作用

C、进一步加强广告管理

D、中央领导关心广告工作

正确答案：A,C,D

54、问答题新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？

正确答案：新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面：

(1)从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒

体像一个单项传输的播放器，并且是一个1：N的广度传播工具，那么新媒体

则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传

播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了

真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。

(2)从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最

后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、

经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通

讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客

等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。

55、单选1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的()

A.《伦敦报》

B.《每周新闻》

0.《新闻周报》

D.《泰晤士报》

正确答案：A

56、填空题香港地区广告从业人员的特点是()、()o

正确答案：年轻化；专业化

57、名词解释悬物广告

正确答案：是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经营范

围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。

58、问答题在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在

哪些方面？

正确答案：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要

反映在以下三个方面：

(1)广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔

尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865

年，乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公

司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869

年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本

特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这

一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。

(2)广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用

于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出

现、霓虹灯广告的兴起等等。

(3)广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研

究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探

索有关广告的原则和理论。如1874年H・SA、smpsom写作《广告的历史》一

书；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学

者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广

告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。

59、单选商业对联广告的主要流行期是()

A、秦汉时期

B、隋唐时期

C、宋元时期

D、明清时期

止确答案：D

60、问9题简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些

形式？

正确答案：1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告

已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。

2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日

用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。

3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了

一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾

流行类似四行诗形式的广告。

4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫

喊，口头告示民众关于货物上市的行情。

61、填空题1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台()电台。

止确答案：奥斯邦

62、单选19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了()

A.美国

B.法国

C.日本

D.意大利

正确答案：A

63、单选英、美等国的广告预审工作主耍由()承担

A、政府

B、媒介

C、广告自律机构

D、广告公司

正确答案：B

64、多选香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？

()

A、《香港公报》

B、《南华早报》

C、《华侨日报》

D、《工商日报》

正确答案：C,D

65、问答题社会广告的发展

正确答案：如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，为了威

慑天下，加强中央集权统治.秦孝公时代，商鞅变法立木为信。

66、单选早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的(),它是美

国广告协会的前身。

A.广告代理商协会

B.美国联合广告俱乐部

C.广告主协会

D.广告审查委员会

正确答案：B

67、问答题商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前

提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分

工对商品交换活动带来何样的影响？

正确答案：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自

然经济，同时促成经常性交换的出现；

第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的

社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商

业行业

68、单选在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是

()O

A、国会

B、参议院

C、联邦贸易委员会

D、工商管理司

正确答案：C

69、名词解释幌孑

正确答案：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商

品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸

易中起着相当重要的作用。

70、多选在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括()

A、《国家地理》

B、《读者文摘》

C、《时代》

D、《新闻周刊》

正确答案：C,D

71、填空题美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的。

正确答案：盲广告

72、单选世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代

理报纸广告的公司()

A.帕尔默

B.艾尔

C.克劳德•霍普金斯

D.乔治•路威尔

正确答案：A

73、问至题日本广告界对广告人才挑选和培养的方式

正确答案：日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不

论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年

的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有

二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为

精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。

74、填空题近代广告发展最显著的标志是()的出现.

正确答案：报刊广告

75、问答题与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？

正确答案：(1)观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主

要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求

的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，

广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服

务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。

（2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方

面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重

创新。

（3）运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策

划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设冲、

制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践

和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。

76、问答题广告的传播特征

正确答案：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动

的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

77、问答题世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？

正确答案：广告代理商是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告

代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。

78、单选法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》

B.《劳动者报》

C.《花生报》

D.《勇敢者报》

正确答案：A

79、问9题纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

正确答案：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的

作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

80、填空题司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必

更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）o

正确答案：社会广告

81、问答题海峡两岸广告交流的主要体现

正确答案：大陆允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊

播。在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。1990年，国家工

商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入

台湾地区的商品广告业务。1996年1月18〜25日，福建省广告协会代表团赴台

湾地区参加1996年两岸广告研讨会。1995年发出《关于加强海峡两岸广告交流

管理的通知》，推进两岸间的交流。

82、单选世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国

B.古埃及

C.巴比伦

D.卬度

正确答案：A

83、多选以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有

（）

A、《广播电视法》

B、《广播电视节目供应事业管理规则》

C、《电视广告制作规范》

D、《广告物管理办法》

正确答案：卜,B,C,D

84、问若题‘香.疝区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样

一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面

正确答案：工作模式：接受广告业务一一市场及广告调查一一确定广告目标一

一广告活动策划一一形成好的创意一一广告实施

关键的工作环节：

（1）进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情

况。

（2）根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在

市场上的销售意图及优势。

（3）制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。

（4）媒介使用策划。

85、填空题我国最早的广告同业组织是（）,它的创办者是维罗广告社的

O和耀南广告社的郑耀南。

正确答案：中华广告公会；王梓濂

86、填空题文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）

正确答案：《文汇报》

87、问答题五四运动前后的广告

正确答案：（1）报刊广告持续发展；

（2）革命报刊注重广告宣传；

（3）广告媒介多样化：

a.广播广告；

b.路牌广告；

C.橱囱广告；

d.霓虹灯广告，

(4)广告代理业出现；

(5)广告学研究与教育的产生；

88、问答题宋代广告的发展

正确答案：(1)招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招

牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。

(2)音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、

快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。

(3)印刷广告的出现：北宋时期(公元960〜1127年)济南刘家针铺所用的广

告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。

89、多选对我国早期的广告学研究做过贡献的有()

A.邹韬奋

B.戈公振

C.徐宝璜

D.梁启超

E.康有为

正确答案：B,C

90、填空题我国专业广告公司的演变过程是()-()-()o

正确答案：广告社；美术设计公司；专业广告公司

91、单选新时期我国第一条外商广告登在()±o

A、《解放日报》

B、《人民日报》

C、《天津日报》率先恢复商业广告

D、《文汇报》

正确答案：D

92、多选五四运动前后，出现的新媒介有哪些？()

报纸

A、

广播

B、

橱窗

C、

霓虹

D、

路牌

E、

正确答案：B,C,D,E

93、多选下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的

是()。

A.招牌广告

B.新闻信

C.音响广告

D.壁报广告

正确答案：A,C,D

94、单选目前台湾地区广告业最大的行业幺且织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会

B、台北广告人公会

C、综合广告业经营者联谊会

D、台北市广告代理商经营人联谊会

正确答案：A

95、问W题美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代

正确答案：1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。

这种歌唱戏剧节目有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞

在家”的家庭妇女欣赏。由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠

以“肥皂剧”之名。

96、多选美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告

B.不实或虚假质量声称

C.引诱性广告

D.不实证词广告

E.欺骗性表演

正确答案：A,B,C,D,E

97、单选1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》

B、《买卖新闻》

C、《横滨每日新闻》

D、《日本经济新闻》

正确答案：C

98、多选20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要

有（）

A、经营成本急剧上升

B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台

C、人员跳梢现象非常严重

D、广告公司间的竞争加剧

正确答案：A,C

99、问答题香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点

正确答案：（1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。宗旨是制定及维持广告

专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告

从业者提供交流意见的机会等。

（2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。会员以报界广告部为主。

(3)香港广告业联会。与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告

同业俚乐部。

(4)‘广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。广告主的组织，会员主要是

国际性工商企业在港的子公司。主要任务是协调保护广告主利益的行动。

100.问答题国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请

比较二者的优劣。

正确答案：(1)商品细分广告代理制度。

以美国为代表，指对丁同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委

托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。

(2)媒介细分广告代理制度。

以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一

相同客户提供服务是以媒介细分来分担。

二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行

销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。

商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣

(1)广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。

(2)广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在司一立

场。

(3)如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的

广告代理商。

(4)广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销

活动，提高工作效益。

(5)广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。

(6)广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。

(7)广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告

客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。

10k问答题80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响

正确答案：正面影响：

(1)重视人才培养；

(2)广告新观念的导入；

(3)广告表现形态多样化；

(4)电脑科技的采用；

(5)严谨的成本观念和计费标准。

负面影响：

(1)经营成本急剧上升；

(2)人员跳槽现象严重。

102、多选香港的广告行业协会主要包括()o

A、香港广告商会

B、香港广告人联合会

C、香港广告业联会

n广告商合

E：香港华资广告业商会

正确答案：A,C,D,E

103、单选英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是()

A、规范整个英国广告市场的法律

B、规范户外广告的法律

C、规范电视和广播广告的法律

D、规范报纸广告的法律

正确答案：B

104、单选美国政府对广告进行限制的机构很多，其中()是广告限制和管理

方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会(FCC)

B、食品与药品的管理署(FDA)

C、联邦贸易委员会(FTC)

D、美国广告联合会(AAF)

正确答案：C

105、单选《诗经•氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选

译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交

换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种()广告。

A.实物陈列

B.标记

C.招牌

D.口头

正确答案：A

106、单选我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是()o

A、《广告法》

B、《广告管理条理》

C、《广告管理暂行条例》

D、《广告管埋条例实施细则》

正确答案：C

107、问去题我国高等院校广告教育的特点

正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学

科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。目前我国广告

教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模

式适合我国广告业对人才多方面的需求。

108、单选经济广告所占比重由小到大，始于()

A.封建社会初期

B.封建社会中期

C.封建社会中后期

D.封建社会晚期

正确答案：B

109、填空题莫比广告是（）举办的。

正确答案：美国

110、多选在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技

术的应用主要表现在（）o

A.摄影技术的发明和使用

B.开始用挂历做广告

C.电子广告问世

D.霓虹灯广告的出现

正确答案：A,B,D

111、问答题20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方

式？

正确答案：国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：

（1）合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台

方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资

金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经

济权的台方不得不让出。

（2）独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。

（3）技术合作：在跨国性上主要以日木的广告公司为主。

112、填空题建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）o

正确答案：“红锡包”香烟广告

113、单选在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会

B、广告联合会（AAF）

C、全国广播家协会（NAB）

D、美国广告代理商联盟（4A）

正确答案：B

114、问答题广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？

正确答案：（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；

（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使

地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。

（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具

有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。

（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，

“一对一”和“A、E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

115、单选1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是

()

A、《每周新闻》

B、《报道式新闻报》

C、《新闻周报》

D、《报纸》

正确答案：B

116、问答题古代广告业发展的特点有哪些？

正确答案：处在萌芽阶段；

广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化；

受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态；

社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象；

自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。

117、名词解释国际广告协会

正确答案：国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上最大

的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士

组成的非营利性组织。

118、单选中国广告学会成立于()

A、1936年

B、1949年

C、1982年

D、1983年

正确答案：C

119、单选《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？()

A、全日本广告联盟

B、日本广告业协会

C、日本广告主协会

D、日本广告审查机构

正确答案：A

120、填空题在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒

介是()。

正确答案：口头叫卖

12k单选在()年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为

生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒

介开展广告业务。

A.1950

B.1956

C.1958

D.1978

正确答案：C

122、问答题20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？

正确答案：20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现

代广告走向繁荣的起点。

(1)经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。

1955年，口本的广告费总额仅有609亿口元，1965年己增至3440亿口元，增

长了约5.65倍。

(2)民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。1959年电视广告份额超过了

广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。

(3)广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，

也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓

住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间

的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄

断。

(4)美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50年

代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了A、E制，新

设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营

销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日

本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。

(5)日本广告界开始出现国际化的倾向。20世纪60年代开始，美国广告公司

开始大举进入日木。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的

广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。

(6)70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告

大国。进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业

走向世界，向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用，把如

何提高广告效益提到议事日程上来。

123、多选新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？()

A、数量增多

B、版面增多

C、内容不断丰富

D、类型增加

E、印刷质量提高

正确答案：A,B,C,D

124、多选以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是()

A、被称为美国广告业之父

B、开办第一家广告公司

C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人

D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等

正确答案：A,C,D

125、问答题香港地区对客户的服务标准？

正确答案：1）产品研究；

2）市场及市场潜质分析研究；

3）对产品销售网的分析；

4）媒介分析；

5）广告计划的制订；

6）广告计划的执行；

7）与客户的其他市场活动配合。

126、多选1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广

告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计

B、为客户购买报纸广告版面

C、帮助客户进行市场调研

D、为客户购买广告文字

正确答案：B,D

127、填空题旧中国最大的报业资本家是（）o

正确答案：史量才

128、多选20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现

B.商业广告发展迅速

C.大型报纸基本不刊登广告

D.广告市场较为繁荣

正确答案：卜,C

129、单:,国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》

B.《波士顿新闻通讯》

C.《民众杂志》

D.《华盛顿邮报》

正确答案：B

130、填空题目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）o

正确答案：国际广告协会

13k填空题成书于战国时代的《易•系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于

国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）o

正确答案：集市贸易

132、单选广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务

B、委托广告公司承揽广告业务

C、把媒介的承揽与发布分开

D、强调广告业内部合理分工

正确答案：D

133、单选我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是()。

A、中国广告协会

B、中国广告学会

C、中国广告公会

D、中国对外贸易广告协会

正确答案：C

134、单选香港广告人才培养方式不包括()

A、资格认证培训

B、广告高等教育

C、暑期训练培训

D、在职人员培训

正确答案：A

135、单选诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬

声。”这是一种()广告形式。

A、标记广告

B、口头广告

C、实物广告

D、音响广告

正确答案：B

136、多选在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业

干部，应当()O

A、安排相应的领导职务或者非领导职务

B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职

C、不予安排领导职务

D、只安排非领导职务

正确答案：A,B

137、多选电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括()

A.政府

B.电视台

C.消费者协会

D.广告公司

正确答案：A,B,C,D

138、填空题()标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司

的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

正确答案：印刷广告

139、名词解释音响广告

正确答案：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹

或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

140、多选日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会

B.口本广告业协会

C.全日本广告联盟

D.日本广告同盟

E.日本广告客户协会

正确答案：B,C,E

141、填空题1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。

正确答案：《东方日报》；《成报》；《南华早报》

142、单选奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）o

A、口头广告

B、实物广告

C、器具音响广告

D、招牌和幌子

正确答案：D

143、问答题在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表

现在哪几个方面？

正确答案：（1）颁布新的广告管理法规。

（2）加强对广告行业的领导。

（3）重视发挥广播广告的作用。

（4）发展实用性的广告传播形式。

11.在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导

的？3

（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平

低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的

广告公司。

（2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事

接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限

制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。

（3）利用广告同.业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都

保留了私人工商业的同业公会。

144、单选某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人

员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95%,中科院某院士为其证实治疗效

果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述

有几处违法行为（）

A.3处

B.4处

C.5处

D.6处

正确答案：C

145、单选世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国

B、日本

C、俄罗斯

D、美国

正确答案：D

146、问答题20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？

正确答案：20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：

（1）广告公司成长壮大；

（2）引进国外先进经营管理方式；

（3）广告公司服务功能扩大。

147、问答题我国现代广告公司经营观念

正确答案：由于广告公司数量上增加，服务领域扩大，服务功能不断完善，广

告公司的创作、设计、制作水平有了明显提高。1986年，有关专业广告公司提

出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。广

告经营业务开始向以提供广告策划、市场调查、咨询服务为重点的全面服务型

的方向转变。

148、填空题解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得

了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）o

正确答案：天津台

149、单选在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA、）代表（）的

利益。

A、广告主

B、广告代埋公司

C、广告媒体

D、消费者

正确答案：B

150、问套题从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？

正确答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采

用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。

2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告

的作用。

3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保

住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命

名广告。

4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买

欲望。

151、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？

正确答案：1.经营成本急剧上升。由丁外商都很重视公司门面和气派，选择高

级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本

土公司和外商公司经营费用上升。

2.人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机

会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提

高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机

密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影

响宾主关系，人才培养陷于停顿。

152、问答题文字出现前几种主要的广告形式？

正确答案：1）实物广告

2）音响广告

3）标记广告

4）叫卖广告

153、单选鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传

教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州

B、北京

C、香港

D、上海

正确答案：C

154、名词解释商品命名广告。

正确答案：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商

品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名

广告0

155、问答题据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模

较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。

试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

正确答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的

分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主

导、全面进行营销服务的新的发展阶段。

(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不

断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

156、问答题辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？

正确答案：(1)广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通

告充满报刊各版。

(2)广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进

行图解。

157、单选()是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

正确答案：D

158、单选香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其

中游调和保护广告主利益的组织是()

A.香港广告商会

B.香港华资广告业商会

C.香港广告业联会

D.香港客户协会

正确答案：D

159、单还有史记载为自己作广告的广告公司是()o

A、华商

B、克劳

C、美灵登

D、维罗

正确答案：D

160、问答题简述美国政府管理广告的重店内容。

正确答案：美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型：

(1)欺骗性价格广告。

(2)不实或虚假质量声称。

(3)引诱性广告。

(4)不实证词广告。

(5)欺骗性表演。

161、多选以下属于法国举办的广告奖项的是()

A、莫比广告奖

B、广告片凯撒奖

C、商校大奖

D、媒介金奖

正确答案：B,C,D

162、问答题台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况

正确答案：台湾地区现行的主要广告管理法律、法规有：《广播电视法》、

《广播电视节目供应事业管理规则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理

办法》、《食品卫生管理法》、《化妆品卫生管理条例》、《药物药商管理

法》等。

自律规则：《报业道德规范》、《无线电广播道德规范》、《电视道德规范》

等。

163、单选我国最早的广告画是有关()

A.衣服广告

B.酒类广告

C.“眼药酸”广告

D.化妆品广告

正确答案：C

164、填空题在美国成为最早开播广告业务的电台是()o

正确答案：WEAF

165、多选进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在()o

A.广告宣传突出了社会责任感

B.广告宣传突出人生、人格的价值

C.“软性广告”更能满足消费者的需要

D.广告的个性化更为突出

正确答案：A,B,C,D

166、多选以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是()

A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳

B、内容是“横越北美的特快列车”

C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳

D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳

正确答案：A,B,D

167、多选在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有()

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B、《申报》等由外国人创办的报纸

C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

正确答案：A,B,C,D

168、填信题’()K种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

正确答案：《邸报》

169、单选独立的广告行业发展的基础是()

A.民主政治

B.农业技术进步

C.语言传播发展

D.现代大工业的发展

正确答案：D

170、多选香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织

B、社会舆论

C、“政府”部门的行政管理

D、广告协会

正确答案：卜,C

17k单卷’以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖

B、艺术指导俱乐部奖

C、商校大奖

D、戛纳国际广告节

正确答案：B

172、多选以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告一一瑞士雷达表

B、上海人民广播电台恢复广告业务

C、上海电视台播出商业广告一一参桂补酒

D、中国广告协会成立

正确答案：A,B,C

173、填空题（）和（）推动了广告的发展。

正确答案：商品经济；商业发展

174、问答题试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。

正确答案：香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀

目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。

（1）早于100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板

及石柱。广告牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地

标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地。

（2）六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体

逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉

实的广告牌开始泛起生气。

（3）80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为

改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时

而起，大行其道。另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单

的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立在自个儿店前到印制在各和交通工

具上。广告牌行业进入新年代。

（4）步入90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为

广泛。广告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店

盛行以计算机喷画作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。

（5）到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED超薄光纤灯箱及三面旋转

招牌的出现令广告牌更趋五花八门。

175、填空题（）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的

传播媒介。

正确答案：报纸；杂志

176、填空题1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的

“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。

正确答案：寻马悬启事

177、多选香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）

A、“2A、商会”

B、“4A、广告协会”

C、“C、C、A、A、广告协会”

D、“香港客户协会”

正确答案：A,D

178、问答题旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什

么名称？机构的目的与宗旨是什么？

正确答案：1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中

国广告同业的最早组织。

目的：是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于与各报锭的联

系。

宗旨：以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

179、问答题有人说“美国电影是一个隐蔽媒体"，你如何理解这句话？

正确答案：（1）这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘。采用电影手法制

作的广告有着电视

所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而广告

效果更为动人。所以电影本身是一个很好的广告媒体。

（2）电影广告便于广告主瞄准目标市场，推销一些类似新型汽车、新型饮料及

其他一些时髦商品。为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用60

秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现。

（3）电影广告还能与销售促进（SP）很好地结合起来，当观众进入影院的时

候，广告

主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展

销售促进的机会。

（4）电影之所以被称为“隐蔽媒体”，因为观众在看电影的过程中已不知不觉

的接受了

广告信息。

180、填空题“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。

正确答案：旗帜

18k单选世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》

B.《普令泰因克广告法草案》

C.《商业、手工业引导法》

D.《关于欺诈及假冒产品或服务》

正确答案：A

182、填空题我国公益广告有典型报道型、