新媒体运营慕课版课件 项目六 新媒体信息流广告营销

项目六

新媒体信息流广告营销

内容采编广告管理营销策划内容创作日常运营行业认知-01-新媒体信息流广告概述-02-信息流广告投放与管理-03-素养课堂

目录

CONTENTS一、新媒体信息流广告概述—信息流广告内涵特征2014年Q1

今日头条

在国内

首创信息流广告模式2015年Q1

微信朋友圈信息流广告上线2016年Q3UC头条信息流广告上线2016年Q4

百度新闻信息流广告上线是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。可精准捕捉用户意图、有效降低用户干扰、将广告展现给目标客户，激发受众的主动性。Tips：原生广告-NativeAdvertising，是一种从网站和app用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。什么是“信息流广告”？3……信息流广告是以流式布局的形式展现在网页或App中的广告，具有布局自然、用户黏性高、广告转化率高等优点，是目前广告投放市场中较为热门的广告形式之一。一、新媒体信息流广告概述—信息流广告内涵特征展示位置：刷新第3-5位随机出现

人们在今日头条浏览新闻的时候，信息流广告就穿插在众多的新闻之间，很容易引起点击。同样，我们在浏览微信朋友圈的时候，目的是为了看朋友分享的文字、图片或视频，而信息流广告则隐藏在朋友圈的内容中间，等着网民去点击。朋友圈广告百度信息流广告一、新媒体信息流广告概述—信息流广告内涵特征应用应用下载：针对有应用下载需求的广告主提供的推广目的，下载如推广游戏下载。落地页：当您的营销诉求是表单提交、在线咨询、电话拨打、在线成交量等等，您可以选择落地页为推广目的。文章推广：即是以文章推广为推广目的，

适合头条号文章作者、或者有软文推广需求的广告主，

可投放已在头条号创建的文章，也可投放新建的文章。商品推广：即是以推广放心购商品链接为目的，以售卖为意图，只能竞价广告的形式进行推广。店铺推广：针对实体店客户，以线下到店引流为推广目的的广告主适用。一、新媒体信息流广告概述—微信生态常见广告形态微信搜一搜品牌专区和搜索结果广告公众号列表、文章中部和互选广告样例视频号短视频广告体验流程用户通过主动搜索品牌词来获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等私域进行信息获取和消费转化。搜索结果页提供丰富的推广页类型，满足多元营销需求，助力更短链路获取高效曝光与转化。二、信息流广告投放与管理—腾讯信息流广告投放腾讯广告投放平台通过层级结构拆解将广告系统拆解成了3个层级，分别是推广计划、广告和广告创意。展示广告计划提供的推广目标有应用推广、商品推广、销售线索收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广和门店推广。1、广告计划二、信息流广告投放与管理—腾讯信息流广告投放广告版位设计与搜索场景扩量关键词筛选广告定向设置、排期和出价

广告投手可以自由选择自动版位和特定版位，还可以有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，添加搜索场景扩量关键词获取更多曝光2、广告设置二、信息流广告投放与管理—腾讯信息流广告投放广告创意。广告投手可以通过上传图片视频和组图广告素材，通过AIGC生成衍生素材。文案还可以通过文案助手工具生成更多曝光度更高的创意文案，投手只需要输入有关关键词就可以实现创意文案的自动生成。广告创意素材、衍生素材和创意文案3、广告创意二、信息流广告投放与管理—腾讯信息流广告投放腾讯广告投放系统还为广告主提供了丰富的落地页制作工具，以提升广告转化率为目标，满足各行业广告主对不同场景下使用落地页的需求广告。落地页类型主要包括原生推广页、蹊径落地页和微信小程序等。4、广告制作蹊径落地页模板和组件选择与在线制作原生推广页的组件设计与在线制作二、信息流广告投放与管理—腾讯信息流广告投放腾讯广告投放系统还为广告主提供了丰富的落地页制作工具，以提升广告转化率为目标，满足各行业广告主对不同场景下使用落地页的需求广告。落地页类型主要包括原生推广页、蹊径落地页和微信小程序等。4、广告制作蹊径落地页模板和组件选择与在线制作原生推广页的组件设计与在线制作广告投放数据分析二、信息流广告投放与管理—巨量信息流广告投放巨量广告主要包括通投广告和搜索广告，通投广告为通投智选的信息流广告，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对产品或服务感兴趣的用户。搜索广告将向对产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。1、新建广告项目二、信息流广告投放与管理—巨量信息流广告投放1、新建广告项目—确定营销目标、场景、内容等巨量平台为广告主提供“橙子落地页”素材设计与制作，投手可以高效便捷完成视觉营销价值高的落地页，完成优化目标的选择二、信息流广告投放与管理—巨量信息流广告投放2、新建广告项目—用户定向、排期与预算人群定向设置排期和预算设置几种典型的竞价策略搜索快投关键词建议和出价搜索快投是投放竞价广告重要提效工具，可帮助项目更加充分的探索搜索流量，提高广告展现机会，协助解决投放人效和流量拓展难题。搜索快投可实现在通投项目内一键获得优质搜索流量，快速优化搜索广告投出，如使用快投后对搜索广告量级及效果较为满意，建议转为搜索独立计划投放。二、信息流广告投放与管理—巨量信息流广告投放3、新建广告—广告素材、广告预算与出价搜索快投是投放竞价广告重要提效工具，可帮助项目更加充分的探索搜索流量，提高广告展现机会，协助解决投放人效和流量拓展难题。搜索快投可实现在通投项目内一键获得优质搜索流量，快速优化搜索广告投出，如使用快投后对搜索广告量级及效果较为满意，建议转为搜索独立计划投放。广告文案素材的AI生成广告落地页与产品信息选择二、信息流广告投放与管理—巨量信息流广告投放3、新建广告—广告素材、广告预算与出价广告创建阶段主要包括推广身份、广告素材、广告设置、预算与出价等内容。巨量平台为广告主提供了丰富的智能素材设计和生成工具，主要包括基础素材、落地页设计、文案素材和产品信息等。广告文案素材的AI生成