24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案

形考任务1对广告效益测算的最基本A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法10A成长期B成熟期

介绍期D衰退期伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告

社会广告C文化广告名人广告广告策划的主体是()A.最广告主广告媒体

根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直

A烟酒广告B药品广告医疗器械广告

D农药广告6北京广告公司成立A.1978年B1979年年D年

A音响广告的出现广播广告的出现电视广告的出现D报纸广告的出现时间目标

B消

c费用目标

D媒体目标是()

B灯光柔和C循序渐进D1万家乐乐万广告所运用的修辞手法是B顶针C拟人个或少数几个市细分部分作为企业较小A差异化市场

B无差别市场C

D渠道市场2橱窗广告直接表现是指（

A用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环

c利用商品本身特结扎

D运用一故事情节表商品下列由H辛普森千1874年编《路牌广告

为了吸引一A通俗B幽默CD简短5在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感运用

B

道具D16对调查对象与有关人员进行询A实地调查法查CD文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（A确定B确定广告位C确定画面取得有关原始数据的调查A产品确有广告()经营单位帮助广告客户弄虚作假工行视其情节轻重予通没收非法所处罚款其罚款的比例广告费一倍下B广告一倍D的五倍下

2某媒体在其覆盖人数占总数的比率，称为()

广告媒介的触及率

D有效受体比重7来，广告题理论（4宣传品特点B树立品牌D弘扬企业文化为的阶段高A知名度B偏好度认知度D忠诚度23.CISA企业视觉B企业形象识别系统行为识别系统品动态的广告活动是的指标是()B.促销活动广告性的公益活动

25当广告体因质噩性能较好而售价高千竞争对手时可以通过广告导消费者从念层价该策略A创策略

B破墙策略

策略

D造型策略摄酰U作的作

加工绘制

c摄前准备c摄前准备D实际拍摄E评审存档不确定型决策方法包括风险决策树法B期望值法乐观法D悲观法后后广告创作的特点有()A长期性C逼真性D29我国近代解放前广告的特点包括()D建立新的广告法规30书刊广告的优点有（D宣传范有种刊物都有自己并形心理沟通目标层级结中位千第二层级由低到高AB偏好C认知度D忠诚的指标是()

A一方式3当广告性能较好而在售价消费者从A创新策略B破墙策略占D造型策略4各次广告传播之后数与传播范围内总人衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()B视听率CD到达5组成作品的两个基本要素字B音乐物图配音音乐广告所要宣广告境B广告广告劳务等的在广告缩写为USP是（A独特的B形象要个品种属品牌意魔岛理论代表人物广告杨杰为意来自人的

B场C拼图游戏D生问述正确的是（广告就是广而告之，其对象就是所有群体BC理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某场D企业必须无条件扩大广告对象10企业通过支一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属千()

B新闻

宣传D短讯1品牌形象理论的创始A.大卫奥格威大卫奥格威

B罗索瑞夫斯(R·雷斯C本约翰走路式意的理论是()A魔岛理论B花筒理论C阻碍理论通理论于告活动的启动高峰收尾诸阶段的及每个阶段的目标效果施步骤等策A时间B策略D传务最高主管人的广告调查内该()

AC一15假设调查100听广播节目AC人数分别是38011060230则目的收听率为81D6究产品最突出的益所在，是为了寻找创意的（A支点

C重点6B广告媒体广告制作公司下A绘画艺术术C现代设计

D影视艺术一通过频繁的广告试图建立品牌形象，产品牌偏好A告说服

C提醒说20收听（看读欣赏但不将广告信息消费动机行的称（泛化泛化B有效的广告受众

C既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D无效的广告受众21运用效果越好（

A产品和闰越低单位费用销售（利润率越y认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定()A在建立广告目标时B在广告传播过程中

C在广告运动结束之后，开始测量之前

D在广告传播之前23在实现下任A使消费者认知品牌

B巩固品牌形象C.促销促销电视广告24当广告个乃至数个在质量上 性能、价格等方面优千自己的品牌

围，创意来个宣传的突破口势侧面来穿透敌对社会评围A.B破墙策略C占位广告策划的是()A.广告BC.广告宣传与实广告效果评估与26成表素A.醒鲜

c统一D变化A宣传目标BC信息目标D传播目标2A路牌B报纸c杂志D

E传单广告发布的媒体策略B广告发布的频次C广告发布的时间策略D广告发布的费用策略E.30狭义上境是指市场上

B媒体策略D.E消费者31当代国际广酰1J作的新特点是（A娱乐化B情节化C个性化D知识化E简短化3广告创意的策略要点包括A.要一

慎慎c要有承诺D千一体化传播E最节省资金ABD.34具有这特点的广告媒体有（A报纸B.c杂志D直邮DM电视广告营销绩效目标包括()A创造销售机会ABBC提高市场占有率D提升企业员工福利形考任务31来，广告主题理论A宣传商品特点B树立品牌D弘扬企业文化2特别强调广告信息传播者与接受者之间要有共同这一论是A魔岛B.万花筒B.阻碍D沟通D新闻企业或商品动态()意

B.促销活动4当广告主体（尤其是新产品A创新策略B破墙策略造型策略此时采取的各次广告传播之后，人数与传播范围内总衡一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()B视听率C频率D直目传递的广告活动A直接的硬

B间软广

促销活动广告性的公益活动活型态显然有助千解决意表现关联产品

B对象特行

厂8为M&M糖果公司的了在，不在这一伟大大师是()大B罗索瑞夫斯(R

C詹姆斯韦伯扬伯恩巴克

9为广告信息源绎B广告受众广告宣传中，突品类之处大价是对的（AB观念定位

也不D广告目标确定方法中关千怎样这些素ABC对一一内收听收家数总被A视听率B毛评点暴露度D研表明最佳暴A次6次D次电扬公司的则感简一概努力大努力l论本身没什么力

A关联性B原创性震撼性针对性简称（A.BDICDBID.DIB一则广告是对品牌的（A短投BC既不是短投投投18毛或A毛评点B视听率C频率

D到达率志即告所刊发的广告，此认知程度应界定在一A.精读率D率2纳普勒斯对最佳暴露暴任次

.

C六2让洁了符的原则AB与众同易反现代传

C亲近有趣D熟

粹身A登广告认识

D销售效果23位谓仅从身向从这种步AB消费者广告对象

D直24将上内（

A.30%0%

C.50%

D.60%该是征A艺术家对象

D企业家原则()A真实性B原创性播

D艺术性并简A购买与使用者是不一致要表现在个方B范围效果是由种业刺激段形成标对象标对象开发EE购

图的功能主要是（A吸

B

C提高阅读力释产品E省空间

答案29

A.彼一公众信息B.C.时一环境信息30广告效果评估的原则有()A目标原则

B.综合性综合性原则

靠性原则

D经济原则

效性原则A针.对性性效性D损耗性A诚品牌的市价值牌知名度D.AC复合标题D

A宣传目标B信息目标DA宣传B告C说服D提醒形考任务什么是广告调查么

答广告调查括围()传展开的传播调也包括展(2行调查广告是(3)(4)个成告运动的须环节题(20分(1)A告信息(2)

A.息B广告运动(3)

A.广告信息

运动(4)

A告信息与常方

答观察法。 (获以关(2)执2验实一分为(4)器两种，在广告运动中，通常用千(S)试试3常调查(6)深谈(7)访谈(25(分

E广告发布前

(2)B调查员

G(3)

B员仪器

(4)

BB员D广告发布前

问卷(S)

A调查现B员C

D

E

G(6)

A调查现场B

D

E

(7)

A调查现B查人员

广告发布前G要答(2确定目标(2)与(3

3确定为达成广告目标的(4

4建立套(S)与事后(6空题(25(1BD策略手段检(2)ACD策略手段E事中检(3)B目标视听众D策略手段E事中检(4)D策略手段E事中检(S)B分

D策略手段E事中检(6)

评估方案

D策略手段E事广告目标程(1)(2)

(3)

(4)

(S)

(6)

(7)

(8)

(30分(1)

A专案讨B实控馈及C组建专案组D捡讨专案向交案并可F建立分策划与具体策略G策H撰(2)

A专案讨B实控馈及案

与需资

向交案并可E具体策略H撰(3)

A专案B实控馈及C组建专案组D检专

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A专案讨B实