电子商务法律法规（第5版）课件：电子商务中的知识产权保护

电子商务法律与法规

电子商务中的知识产权保护商标的法律保护域名的法律保护电子商务中的著作权问题案例分析课程大纲商标的概念商标是用以区别所提供商品及服务的标记，分为商品商标和服务商标、集体商标、证明商标四种。①商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。②服务商标是指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。知识讲解——商标的法律保护商标的概念③集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。④证明商标是由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，比如星级酒店标志证明商标等。知识讲解——商标的法律保护1显著性2独占性3价值性4竞争性知识讲解——商标的特征1命名作用2表明特定质量的作用3区别作用4宣传作用知识讲解——商标的作用知识讲解——商标的种类商标权指国家运用法律手段，根据商标立法的宗旨，按法定程序，赋予商标注册申请人以商标专用权，并对其予以保护的立法准则。商标权包括商标使用权和商标禁止权两个方面。商标权地域性一国核准的商标，只在该国领域内有效，对其他国家不发生效力。专有性商标所有人对其注册商标享有的专有使用的权利，任何第三人未经商标所有人的同意，不得加以使用。时效性注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期期满之前六个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予6个月的宽展期。若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予公告。知识讲解——商标权的法律特征自愿注册与强制注册相结合原则国家统一注册原则注册原则申请在先原则使用在先原则知识讲解——商标注册的相关原则知识讲解——商标注册程序网络链接上的商标侵权网上搜索引擎上的隐形商标侵权我国电子商务法对商标等知识产权的保护知识讲解——电子商务中商标专用权的保护知识讲解——域名的法律保护域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。简单来说，是接入互联网的单位在互联网上的名称，在网上，人们通过域名来查找入网单位的网络地址。域名知识讲解——域名的法律特征

标识性唯一性排他性域名的法律特征知识讲解——中国互联网络域名体系结构

顶级域名二级域名三级域名

知识讲解——中国互联网络域名体系结构

知识讲解——域名注册的申请与审批

域名注册的审批域名注册的审批注册域名的变更和注销域名注册的申请域名注册的申请域名注册的审批注册域名的变更注册域名的注销知识讲解——域名纠纷的解决

《关于审理因域名注册、使用而引起的知识产权民事纠纷案件的若干指导意见》《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》《关于审理涉电子商务平台知识产权民事案件的指导意见》。我国域名纠纷解决方案知识讲解——我国域名纠纷的解决方案域名纠纷案件的受理域名纠纷案件的管辖域名纠纷案件的分类侵权或者不正当竞争行为的认定恶意注册域名的认定法律适用法律责任知识讲解——电子商务中的著作权问题著作权也称版权，法律赋予文学艺术、科学作品的作者对其创作的作品所享有的专有权利。作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。只有具备“独创性”和“可复制性”这两个实质要件的，方可成为著作权法保护的客体。著作权知识讲解——著作权主要权利在网络下的调整经济权利精神权利复制权发行权传输权为了保证公众从网上获取信息的真实可靠性，有必要对作者的精神权利进行保护。同时作者的精神权利与经济权利是相辅相成的，精神权利的保护有助于经济权利的实现，这一点在网络世界中依然是成立的。知识讲解——著作权的保护方式网络著作权的保护计算机软件的保护数据库的保护美商NBA产物股份有限公司诉青岛零线互动网络技术有限公司、成都蓝飞互娱科技有限公司不正当竞争纠纷案（一）

美商NBA产物股份有限公司（以下简称美商公司）系美国职业篮球联盟（NBA）的运营商，享有NBA及其成员相关识别标志权利并进行服务制造、营销等商业化运用的权利。美商公司将NBA30支球队名称和队标都在中国进行了商标注册。美商公司中文官方网站、百度百科、腾讯网NBA数据库等均有对多名NBA球员姓名、绰号、肖像、所属球队、位置、简历和技术特点，对多名教练和管理层姓名、绰号、肖像、简历、球员特点和技术统计进行详细介绍。美商公司认为以上球员的集体肖像、技术特征、绰号、队名标识等识别特征元素集合构成NBA特征识别库，系美商公司商业化运营的财产性权益。美商公司授权上海蛙扑网络技术有限公司（以下简称蛙扑公司）在中国大陆的卡牌类手机游戏上使用NBA标识、NBA集体肖像、NBA特征识别库，蛙扑公司推出了“NBA梦之队”等网络游戏，游戏中的球员以NBA球员真人形象体现。青岛零线互动网络技术有限公司（以下简称零线公司）与成都蓝飞互娱科技有限公司（以下简称蓝飞公司）合作开发“萌卡篮球”游戏软件。“萌卡篮球”游戏中的球员、教练、管理层人员均以卡通形象出现，姓名、绰号、球员所处位置、球队名称等技术特点能与真实的NBA球队对应。“萌卡篮球”被投诉下架后，更名为“萌卡MC”重新上架。美商公司、蛙扑公司以蓝飞公司、零线公司在“萌卡篮球”和“萌卡MC”游戏中模仿使用NBA识别特征库，构成不正当竞争为由，向法院提起诉讼，请求判令蓝飞公司、零线公司等停止实施不正当竞争行为并赔偿其经济损失。案例分析美商NBA产物股份有限公司诉青岛零线互动网络技术有限公司、成都蓝飞互娱科技有限公司不正当竞争纠纷案（二）

广东省高级人民法院二审认为，美商公司和蛙扑公司在该案所主张保护的NBA特征识别库，实质上是由众多富有特征的个体形象、特征要素和标识共同集合而成的NBA集体形象的商品化权益。而且，与一般的商品化权益不同，该案涉及的不是某一个体形象，而是集体形象，因此由运营维护NBA并对相关标识享有权益的美商公司寻求法律救济，并不存在法律障碍。美商公司已经提供大量证据，证明在美商公司的积极运营下，涉案NBA识别元素集合（即美商公司所称的NBA特征识别库）客观上已在中国境内对NBA集体形成了可识别性和稳定的指向性，美商公司对该识别元素集合进行长期运营并事实上已在游戏领域进行商业化使用，以上构成了美商公司在该案主张商品化权益的完整基础。而被诉游戏并非仅仅使用某一NBA元素，也不仅仅将NBA联赛作为游戏背景和情节，而是将大量NBA识别元素运用于整个游戏中，游戏中的大量球员、教练、管理层人物形象乃至相关姓名、绰号和技术特点，球队名称、清单和队标均与美商公司现实运营的NBA球队相对应。这种使用范围甚至达到如果停止使用相关识别元素，该游戏将完全无法运行的程度。可见被诉游戏对相关识别元素的使用远远超出了合理使用和正当使用所应当遵守的必要范围，而是足以引起市场混淆、误认的全面模仿使用，此已明显违反诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。考虑美商公司经营的NBA联盟及相应识别标识集合的商业价值、零线公司与蓝飞公司的侵权行为、主观恶意、获利情况以及合理维权费用等五方面因素，一审法院确定的300万元判赔额并无不当。据此判决驳回上诉，维持原判。案例分析1．简述电子商务发展为商标法律保护带来新的问题？2．简