奇思妙湘夜湘湖夜游企划

「奇思妙湘夜」湘湖夜游企划

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项目理解Understanding地点:杭州湘湖旅游景区日期:2021年5-10月重大节日策划目的：一/通过异业合作、IP联名等方式举办复合型湘湖节庆活动，以多方宣传的方式推广湘湖景区品牌，引入游客流量二/策划举办湘湖属性活动，形成年度可持续性的活动，从而树立湘湖品牌，进行多元化宣传引流，扩大景区受众，提高知名度。湘湖年度节庆策划湘湖年度节庆策划整体理解W游客受众狭窄—集中为亲子家庭景点分散，不适合无车游客缺少举办大型活动的空旷场地距离主城区公共交通时间长，景区辐射人口减少公共交通选择少劣势分析WeaknessesO节假日，国民出游流量大青年群体反感人挤人景点，偏向自然舒适景点自媒体时代，活动信息传播广，引流快速品牌商家寻求举办活动场地需求提高机遇分析OpportunitiesT西湖等景区发展时间悠久，自带IP，引流属性节日活动丰富，流量风口竞争剧烈威胁分析Threats景点地域广阔，游客容纳量高自然资源丰富，人文历史悠久自驾交通便利周末亲子游客自然流量较多优势分析StrengthsS湘湖景区发展SWOT分析Xianghu湘湖当人们提到湘湖想到的是什么？风景好、景区大、空气清新、适合带小孩周末玩湘湖仅仅如此吗？湘湖还可以成为怎样的地方？Xianghu湘湖在我们眼中湘湖可以是弘扬传统文化的发起者可以是潮流事件的聚集地可以是网红活动的打卡圣地可以是充满年轻活力的文化之地Xianghu湘湖所以此次年度活动策划意在引入潮流文化与湘湖传统文化互相碰撞出更多可能性这是场覆盖全年龄人群的年度假日目的地维护原有景区亲子流量，开拓年轻活力的市场推广湘湖品牌，使品牌形象不固化将湘湖打造为百搭圣品这是一个没有什么是不可能会发生的地方Xianghu湘湖湘湖年度节庆策划整体关键词更符合当下人群审美更贴近当下人群喜好更激发当下人群兴趣Xianghu湘湖湘湖XNoImpossible湘湖X没有不可能打造湘湖自己的IPXianghu湘湖湘湖年度节庆策划整体关键词让“湘湖”成为景圈顶流Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建党夜游中秋国庆亚运全年青年群体文化社团、中青年公司党建组织、普通群众潮流青年、亲子亲子、网络打卡分享爱好者喜爱传统国风与时尚潮流的人群全民受众人群让党的百年历程深入人心潮酷、健康、high玩弘扬传统文化奇妙、好玩、潮酷、探索国风、互动、情感营销国风与潮流的碰撞健康运动充满好玩活动调性湘湖XNoImpossible｜活动受众与调性定位Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建党夜游中秋国庆亚运全年线下活动主题线上推广活动线上造势/官媒宣发五好青年一起躁动龙舟竞渡万粽齐心心怀热烈永存党心奇思妙湘夜平川秋月与你湘遇与国同潮全民亚运@湘湖线下引流/官媒背书、本地公众号本地媒体、异业合作推广湘湖XNoImpossible｜活动主题与推广方式本地公众号、本地媒体媒体、双微、红+抖、朋友圈本地公众号+本地媒体媒体、双微、红+抖、朋友圈本地媒体+公众号湘湖X夜游1402

理念阐述ConceptPresentation活动关键词成为90’00’后的欢乐天堂更多圈层、群体的打卡圣地不再局限“亲子乐园”基于湘湖景点分布的地理位置，以及“文艺”的特性，将以灯光等潮酷美陈为景区营造创意年轻的夜生活氛围，综合美食摊位、文创市集、涂鸦文化、街头文化、潮流音乐等元素，打造吸引潮流时尚的年轻族群的健康、娱乐、消夏的夜生活场所，成为杭州本土新星网红打卡胜地概念提出：奇思妙想夜冰棍上不停冒出的水气是夏日专属的仪式，车前盖被烈日炙烤蒸发的热气是酷暑的特征，空调前潺潺冒出的凉气是缓解燥热的良方，戏水的池塘和冲凉的澡堂是七八月的朝圣，但是今年夏日的快乐不止于此我们着力于打造延续性的潮酷夜游品牌年轻的脑洞与湘湖的妙想碰撞出新奇的「奇思妙湘夜」引领无数观众来湘湖解救夏日我们有心有所想夜游

只要有所想就有所玩我们有贩卖蒸汽夜市

贩卖痛快淋漓贩卖夏日蒸汽贩卖奇思妙想娱儿童公园摇橹船食网红美食购特色文创产品湘湖周边宿房车营地度假酒店秀水景秀动夜跑从「夜游」「夜市」两大亮点发散，延展夜娱、夜食、夜购、夜秀、夜动、夜宿等项目，引入40余品牌夜市摊位为夜游奠定流量基础夜游夜市活动形式|商家联合【奇思妙湘夜】消费优惠券商家商家商家商家商家商家商家商家商家创意DP：以商家入驻形式，形成夜市集群，游客网络关注奇思妙想夜，关注获取消费优惠券，可在集市任何商家进行使用。游客游客游客游客游客游客游客游客游客活动亮点|引爆话题1/巨型IP形象奇思妙湘夜专属ip形象2/萤火森林夜晚的森林依旧闪亮3/绿色聚集地生活充满压力我们气鼓鼓但不会被打倒4/朋友圈摆拍点造物快乐的源泉，鼓励创客思维5/文青圈子我们小众而迷人6/美食流水没有吃不饱而离开只有吃不下而再来六大主题活动引爆整个夏天2303

创意呈现CreativePresentation24A.KV设计设计理念我们为谁而设计画面？他们最想看到的是什么？什么样的视觉才能打动他们？设计理念聚焦目标人群，投其所好我看到的不是西湖，不是太湖，不是其他各种湖。。我一眼看到的是湘湖，充满活力，充满朝气我想带上我的小伙伴一起来感受这份与众不同夜游设计元素将湘湖特色和活动关键元素融入主视觉设计配色当今社会，夜游已经成了老少皆宜的集市，利用年轻、潮流的风格结合夜游集市以及湘湖的元素并且给予拟人化处理，配色使用年轻、鲜亮的颜色去体现夜游的趣味性，使整体画面风格更轻松好玩夜游夜游KV户外样机夜游户外样机夜游指引设计夜游33B.空间设计夜游夜市分区美食摊位网红打卡点湖山广场美食摊位网红打卡点夜市区演绎展览区门头湘湖奇妙夜IP网红打卡点夜市区金融小镇少儿公园夜游35C.氛围营造夜游前期宣传|1.预热海报夜游前期宣传|1.预热海报夜游氛围营造|1.门头创意DP：整体活动采用强烈对比色调，迎合活动主题，吸引人群拍照合影夜游氛围营造|2.萤火森林创意DP：在夜市范围的植被采用线装灯珠及发光灯笼等灯光进行氛围营造，使整体场景充满暖色弱光，为夜市提供辅助光源的同时，大片面积营造成拍照打卡点，便于游客网络宣传吸引二次人流。夜游氛围营造|3.边角细节创意DP：雪糕筒、铁马、油漆桶看似普通的东西依旧可以充满创意，使夜市充满细节，提高人们探索欲望。夜游网红打卡区|1.奇思妙湘夜IP创意DP：根据kv设计地标型标志，是奇思妙想夜可延续性使用的独立IP，形成湘湖自己的品牌，打造杭州市影响力的夜游IP。夜游网红打卡区|2.绿色聚集地创意DP：荧光绿色调的不倒气囊与冷气巴士是这个夜晚最具亮眼的风景，释放压力享受冷气，尽情夏日。夜游网红打卡区|3.潮流跷跷板创意DP：银色的反光带来夏日的凉爽，我们以此打造蒸汽夜市的打卡区域，充满好玩与奇趣。夜游44D.夜市规划夜游流程关键词六大特色街区让人流连忘返湘湖特色区特色摊位区美食流水区奇趣巴士文青潮玩区创意展览区夜市规划|1.湘湖特色区创意DP：1/湘湖龙井、本土蔬菜等特色摊位宣传传承经典本土风味2/杭绣、皮影戏、科技互动以互动的方式感受文化3/与湘湖一样文旅企业联名，如房车营地、度假酒店等丰富夜市品牌同时进行自体宣传夜游夜市规划|2.美食流水区创意DP：铁皮三轮车摊位，统一的外观使夜市整体美观杂乱的同时充满特色夜游夜市规划|2.美食流水区创意DP：创意特色美食，打破常规，感受新奇夜游夜市规划|3.特色摊位区创意DP：总有几个造型与众不同的摊位夹杂在夜市中待人寻宝探秘，充满着奇思妙想夜游夜市规划|3.奇趣巴士创意DP：数十辆奇趣巴士坐镇，他们贩卖美食、贩卖冷气、贩卖知识、贩卖一切产生快乐的事物夜游夜市规划|4.复古文青区创意DP：海娜纹身、脏辫、涂鸦、古着小众艺术有着专属他们气场，吸引着独特人群夜游夜市规划|5.创意展览区&演绎区创意DP：什么是奇思妙想，别人的大脑里面都装着什么，演绎区不定时上演本土乐队表演，同时，进行民间绘画艺术展览，充满怪齐的大脑与蒸汽夏日。夜游E.项目管理项目管理|1.执行流程6.01-6.071.场地确认及勘测2.确认报价3.确定活动主视觉4.异业合作商务洽谈6.07-6.156.08-6.181.场地搭建效果设计确认2.预热活动宣发设计3.活动媒体宣发6.19–6.281.制作物料确认2.电子预热物料设计3.执行手册撰写4.现场执行人员分工6.29-301.进场搭建2.相应活动物料投放活动物料设计确认及制作：1.商铺设计审核2.氛围置景设计下单制作项目管理|1.执行流程活动前3小时1.工作人员就位2.物料最后检查摆放3.活动物料最终检查活动前1小时1.会场空镜拍摄2.安保秩序维护3.摄像就位拍摄活动现场照片1/摄录拍摄2/工作人员就位3/应对突发状况活动开始活动结束1.氛围物料维护2.活动搭建撤场3.搭建物料清理56A项目管控Creativity创意组策划文案内容创意Vision视觉组3D设计空间设计平面设计视频制作Operation执行组硬件制作统筹演绎及第三方管理活动运营活动物料统筹Performance编导组节目编排前期项目组商务对接管理小组现场搭建制作小组活动执行小组各项报批前期统筹组（项目经理）现场AV组(导演)后台监控组（导演）安保管理策划／设计／执行灯光音响造型管理礼仪/志愿者管理场地勘察物料道具制作主持人管理道具管理应急处理工程施工现场布置流程控制（催台）导演组中后期执行项目组1.勘测场地，确定工程结构图。2.协助客户审核报批，得到批文后，再按照批文要求逐一办理各相关部门的审批手续，涉及部门大致有：公安等。（二十个工作日）3.按照相关法律拟定合同，签订协议书。（五个工作日）筹备阶段拍摄制作相关视频、特定装置等。（十五个工作日）预订活动当天的摄影师、摄像师、安保人员、现场维护人员。（十五个工作日）初步工作人员表制定，包括工作职责、通讯录等等（两个工作日）制定详细流程（灯光音响布置、人员出场情况、时间节点、应急方案等等）。（五个工作日）彩排一次。（活动当天上午/前一天晚上）