上汽大众虚拟数字人整合营销方案【汽车】【数字人营销】

上汽大众

虚拟数字人

整合营销方案010203040506FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN时代洞察洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱后有柳夜熙在抖音坐拥862万粉丝A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会央视还以财经评论员王冠为原型，推出了超仿真主播“AI王冠”在全国两会中真人和虚拟人同屏播新闻政策扶持广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划Ø对利用人工智能、数字视觉、虚拟国务院引发现实等技术展示的虚拟形象从事互联网直播营销信息内容服务的，应当以显著方式予以标识，并确保信息内容安全新一代人工智能发展规划Ø全力构筑我国人工智能的先发优势加快建设创新型国家和世界科技强国互联网直播营销信息内容服务管理规定Ø要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平赛道洞察媒体文娱美妆护肤潮流服饰食品饮料数字记者小诤花西子同名虚拟形象@虚拟人ALICE：GUCCI新品上身@AYAYI：Givenchy七夕新品麦当劳虚拟形象开心姐姐虚拟人IMMA在

SK-II广告中出镜湖南电视塔虚拟主持人小漾

肯德基虚拟形象KI上校屈臣氏虚拟代言人屈晨曦@Reddi：GUCCI新品上身赛道洞察放眼国内市场上头部虚拟数字人TA们都越多的商业模式及发展方向阿喜AYAYI翎_Ling“邻家感”圈粉：从Z世代审美出发：强资源占位文化赛道：阿喜古灵精怪俏皮可爱的形象，邻家女孩的亲切感迅速圈粉AYAYI时尚精干的颜值和又A又飒的独特个性魅力迅速吸引了大波Z世代粉丝翎登上中央电视台国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》,科技与文化结合迅速出圈权威媒体报道打响精准入局品牌孵化池：捆绑关联时尚属性：人设标签获得品牌关注：AYAYI作为数字人新形态，在小红书出道一鸣惊人，迅速圈翎登上《Vogueme》杂志粉，受到品牌关注多家媒体报道中国虚拟网封面，关联时尚属性，此后络红人阿喜“不完美却惹人爱”，成功与多家品牌资源强曝光打响声量与宝格丽、天猫奢品、特斯拉等品牌进行跨次元合作国内先驱超写实类虚拟偶像达成合作,跨越次元的梦与disney、娇兰、SMFK、幻联动国内首位超国内首位超写CANOTWAIT、铂雅航空、天猫等大品牌跨界合作获得更多写实数字人实虚拟KOL关注行业洞察东风标致的虚拟数字人IP“小狮妹Léa”、广汽本田雅阁的虚拟车主“Cora”、长安汽车的数字员工“宫”、上汽名爵MG的虚拟代言人MGONE机电潮人、集度汽车的数字人车主“希加加”……从员工到代言人再到车主，都有“虚拟人”渗透其中，宝马、奔驰、福特等品牌都开始布局元宇宙生态，将虚拟技术的触角尽可能延展，从而和资本市场产生更多触点竞品分析东风标致虚拟人IP—小狮妹Léa上汽名爵虚拟代言人—MGONE机电潮人集度首位数字人车主—希加加•优势：现身新车发布会直播，数字•优势：具备完善的价值观设定，赛博•优势：以数字人第一视角带用户感人以发言人身份新颖展示产品卖点朋克+江湖风格与年轻人产生强共鸣受汽车机器人概念车科技感•劣势：虚拟形象观感差，仅出现在•劣势：数字人较为概念化，未建立人•劣势：数字人独立运营，与品牌绑发布会中，缺乏人物后续运营物账号，缺乏长线运营与粉丝沉淀定度低核心要点提炼：车企打造数字人，长线运营是关键符合用户画像强资源助推新颖玩法长线运营完善人物世界观及价值观权威高度认证虚拟数字人直播深化IP强捆绑符合目标受众审美强曝光资源跨界联动个人社媒账号打造不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的灵魂FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN品牌洞察截至6月底，上汽大众品牌累计销量正式达成2200万辆里程碑，成为国内首个销量突破2200万辆的单一品牌*数据来源自汽车网评2022上半年，上汽大众已经在多个细分市场完成升级尤其是3月底，辣感美学设计理念应用下的数字轿跑凌渡L上市，引发轰动上汽品牌一直升级叠代，为新生代消费者带来过目不忘的视觉体验、科技关怀的交互体验、智能互通的驾控体验,安心舒享的用电体验与实力传承的品质体验用户洞察随着90后成为汽车市场上的消费主力，这一代的年轻人往往特立独行，不拘一格谁能拿下90后，谁就能占领市场从上汽大众消费群体来看，其90后用户占比32%领先于行业平均占比（27%）年轻用户群体更大功能定位通过CG等建模技术创造出与人类形象接近的数字化形象，并赋予其特定的人物身份设数字人定，在视觉上拉近和人的心理距离，为人类带来更加真实的情感互动的形象。虚拟人、数字孪生&虚构形象数字化形象数字人、虚拟数字人存在包含关系，三者之间的关系我们可以通过左图来认清。虚拟人数字孪生&虚构形象&拟人化√Now：基于上汽大众汽车所属行业及品牌现状，品牌现阶段打造虚拟人需要实现以下IP化赋予人设功能：让品牌拥有属于自己的、完全可控的虚拟IP形象，在门店、社交媒体、广告及营虚拟数字人销活动中，以品牌代言人的身份与大众建立关联与互动。数字孪生&虚构形象拟人化&智能交互智能化交互NextStep：穿梭于虚拟世界与现实界限，在更多场景和互动过程中通过虚实结合、破次元、跨越空间的营销方式带来更富有创意性的内容。类型定位打造上汽大众身份型虚拟人形象代表品牌人物身份认证用户思维数字员工功能性类型选择品牌信息发品牌IP形象深化营销联动/用户互动活动深入用户群情感的共鸣，灵魂的共振更感性年轻独立个性

人性化的表达方式寻找认同的表达一个有灵魂的虚拟人随性自我独立FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN“产品技术+场景开发+运营投放”打造品牌超写实数字人明星——【自在】出圈的作品有趣的灵魂过硬的业务能力好看的皮囊自在而生自在而立自在而动自在而为数字人·自在应运而生品牌入局元宇宙数字人为品牌代言开域资源打曝全网数字人长线运营与目标TA有效链接数字人圈层破圈市场合作异业跨界入局品牌用户破圈人形建模多产品模型满足企业各类需求二次元卡漫、写实类、超写实类画面渲染“虚拟数字人制作+动捕/A驱动+虚拟人直播/录播”肢体驱动自主研发的Puppeteer虚拟工厂系统实时&快速虚拟内容制作、虚拟IP打造数字直播品牌场景渗透全场景覆盖实现人工智能综合应用与落地能力提升数字人全网曝光国民级关注大曝光，数字人引导用户认知数字人直播交互，加深用户认知定向直播，数字人亮相，加深用户认知数字人账号运营，促进留资3大社群精细化运营，多维度物料契合用户内容偏好&持续提升数字人影响力内容引导

引导转化引流私域进一步促进转化注入品牌官方小程序，存留潜客信息集团客户及数字业务盘子庞大，商务关系良好可与不同端口形成跨界合作，释放更多潜能FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN上汽-大众精心选择的预售用户代表分别为

海归精英香港来内地的工作者

刚毕业的年轻人家庭第一款车的中高阶家庭

人生第一款车的Z世代Insight这是上汽大众与90后Z世代的一场精神共振用元宇宙数字化表达与TA们EmotiontogetherEVENT01形象定制原型洞察对标超写实数字人ayayi不给人生设限洒脱自在随性将东方气韵融入国际格局美而不自知EVENT02四步法开发出超写实数字人基本形象开域启动4大数字虚拟人形象资源库专属开发“自在”形象真人扫描与AI合成，动捕面捕全身拓扑，打造上汽大众自在超写实数字人形象建模渲染交互

驱动建模原画设计：3D模型搭建：可根据用户对虚拟数字人的设想，进行原画设计，包括面部、肢体、造型、服饰等。根据定稿原画进行3D模型搭建，包括：模型制作、造型设计、服饰设计、角色绑定、动作绑定、动画制作、表情制作、服饰解算等，数字人支持驱动，可用于视频/直播/交互等各类场景。驱动人像全维驱动动作绑定适配多种场景，生动展现渲染人像美化渲染超轻量、跨平台的移动端AR互动和渲染引擎渲染自在·面部细节•口型微表情：通过口型的细节刻画，提升视觉冲击•皮肤微变动：通过皮肤松紧制度管理，提升真实度渲染上汽大众超写实数字人——自在ZIZAI人物形象“姓名：自在女性丨25-30岁个人风格：东方韵味、高级氛围感肤质细腻黄白皮发质柔软丰密脸型柔和眼角嘴角眉尖锋利渲染“是一位自信、洒脱的独立女性拥有独特的自我追求和饱满的情感，追求心灵自洽日常爱好运动、时尚、文化类事物及相关产业人物档案小传渲染多场景示意定妆照：身着赛车服正面/侧面照定妆照：科技未来感交互上汽大众超写实数字人——自在ZIZAI全场景交互多种形态的AI数字人模型提供多种形态的数字人：•数字人视频制作•2D超写实数字人数字人视频合成、直播、实时交互•3D虚拟数字人•超写实数字人直播•3D数字人直播•提供声音克隆•数字人实时交互灵活的数字人训练方式•可基于5分钟视频进行数字人模型训练。数字人系统平台能力•提供数字人视频制作平台•提供数字人直播平台•提供DUIX平台，支持数•支持1张照片训练字人智能交互•支持TTSA•支持动作捕捉、面部捕捉，也支持虚拟场景下，领先的数字人•支持STA，支持唱歌真人和数字人同时出场的虚拟直播驱动交互能力•支持DUIX交互能力•支持手机APP、H5、直播、大屏、电视、投影、•支持阿凡达模式全息等展示方式交互1.上汽大众超写实数字人：品牌交互视频技术支持：•支持2D/3D数字人模型•支持千变模板+DIY模板•支持灵活配置场景、声音动作、动效，快速视频合成用于上汽大众的多个品牌场景中交互2.上汽大众超写实数字人：数字直播简易化操作自由选取主播形象、空间模版、语音话术，一键直播可接入多个直播平台直播过程形成直播流，可推送至微信、抖音、快手等多平台具备采编录播一体可提前生成直播内容，录制音频上传后台，待需要时，一键开启直播人工可随时切入可随时切入直播后台，接管数字人控制权，更换展示信息并实时输出相应内容具备多种互动功能弹幕、点赞、商品推送、录屏等一些类直播功能均支持交互3.上汽大众超写实数字人：实时交互开域数字人DUIX平台语音转文字ASR

ASRAPI上汽大众场景H5小程序AndroidIOS超写实数字人SDK自在数字人实时视频流实时语音流/录音/文字NLPAPI语义理解NLPTTSAPI文字转语音TTSl开域数字人DUIX平台高度开放，支持智能语音、NLP集成、支持通信及业务数据集成，提供数字人android、iosSDK，可快速深度集成l基于语音识别、语义理解、语音合成等技术，支持自动化客户服务，实现用户与虚拟客服之间的互动交流，支持业务查询等服务，提供面对面有温度的服务，优化用户体验FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANCOMMUNICATIONCONCEPT借助多种新技术、新体验，新内容丰富【自在】数字化破圈微博/小红书/抖音社媒账户运营权威官媒高度认证试驾/直播品牌事件线上官宣事件线下大屏曝光王者荣耀跨界合作线上线下全面亮相自在造星计划线上官宣大V联合推广【自在】官宣Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages#上汽大众数字人出道#全网话题打造#上汽大众数字人出道#STEP1上汽大众数字人出道科技亮相自在STEP2爱否科技海哥说车用户连接差评佳欢说车STEP3品牌曝光科技美学小龙总说车STEP4BB姬小王唠唠车异业破圈*以上账号仅为参考示例科技类、汽车类博主一起见证【自在】亮相权威专家站台发声线下品牌活动曝光【自在】亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages上SayHi三STEP1科技亮相在三里屯街区内举办品牌车展活动STEP2用户连接每款车型旁设置数字大屏【自在】作为品牌首席代言人介绍各款车型STEP3品牌曝光打造虚拟与现实结合的线下品牌事件STEP4达人打卡虚拟试驾冬季大促异业破圈三里屯大屏官宣亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages三里屯SOHO大屏STEP1科技亮相通盈中心大屏世茂工三广场大屏耀莱广场大屏三里屯地区所有大屏同时发布【自在】官宣视频独家资源STEP23.3大厦大屏用户连接太古里南区3D大屏幕强势霸屏STEP3品牌曝光STEP4异业破圈2022年11月x日-11月x日一周时间10:00-11:00、19:00-21:00轮播，不低于10次视频内容示例LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相【官宣视频方案】：15秒STEP21、“自在”缓慢走来，给予特写镜头，进行自我介绍用户连接2、画面切换到上汽大众汽车展示，人物表述品牌核心理念STEP3品牌曝光文案：hi，我是上汽大众代言人自在，初来乍到，请多关照～STEP4异业破圈焕新登场，自在人心，和我一起尽享上汽大众的自由时光～上汽大众数字人官宣时间轴LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相终端形象确定线上官宣官宣展会大屏曝光10月X日11月X日11月X日-11月X日STEP2用户连接STEP3品牌曝光•制作官宣视频•展会交互设备确定•联合大V联合官宣出道•设置三大会场：展示区、交互区、活动区•六大大屏区域集中曝光一周STEP4异业破圈多平台账号运营【自在】营业Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages国内最大体量的社交媒体STEP1平台，流量效应发源地，为人物带来更大的关注度声量科技亮相年轻人生活方式分享平台，STEP2用户连接聚焦高净值年轻群体，生活态度种草迅速圈粉圈粉STEP3品牌曝光国内头部短视频内容创作平台，通过视频内容及交流量互玩法获取更多公域流量STEP4异业破圈三大头部社交媒体平台账号运营上汽大众数字人【自在】社媒营业抢占用户心智为【自在】人物注入灵魂表达长线运营积累品牌资产微博账号运营【自在】行业观点表达Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages账号内容方向：1、热议事件观点发布：选择与行业相关的热STEP1议话题，进行正能量观点输出科技亮相账号ICON：STEP2自在ZIZAI用户连接2、粉丝互动：精辟回复粉丝留言STEP3品牌曝光汽大众超写实数字人在随风，说我想说3、品牌事件发布：以个人口吻发布内容STEP4异业破圈人物性格定位：时事，有自己的独到观点发布频次：

3-4条小红书账号运营【自在】生活态度分享Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages账号内容方向：1、ootd分享：人物换装多场景照片STEP1科技亮相账号ICON：STEP2自在ZIZAI用户连接STEP3品牌曝光大众超写实数字人系的某个角落你我随风2、熟女鸡汤：发布与车或生活场景相关的图片并搭配较为文艺的句子或歌词人物性格定位：有品位，偶尔emo业务能力maxSTEP4丝零距离的轻熟女性异业破圈发布频次：

-3条抖音账号运营【自在】人物流量获取Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages账号内容方向：1、汽车场景视频：超科技感展现人物与汽车STEP1相关的内容，如自在驾驶汽车科技亮相物账号ICON：STEP2自在ZIZAI用户连接2、热点跟拍视频：根据抖音热点跟拍相关内STEP3品牌曝光上汽大众超写实数字人容，拉近与用户的距离3、明星联动视频：展现与明星破次元互动内容

人物性格定位：高，生活工作两不误，偶尔也会STEP4默异业破圈发布频次：

2条独家资源联合官媒树立【自在】新青年榜样MultiplesocialplatformsforaccountoperationSTEP1科技亮相STEP2用户连接内容阐述：与新青年合作筛选汽车行业内的有为青年，并输出人物与上汽大众【自在】同框的金句海×报，通过观点表达凸显【自在】有血有肉有价值的STEP3品牌曝光人物个性*此人物形象仅为参考示例STEP4自在×新青年人物异业破圈时代新锐观点海报展现新青年榜样力量央媒数字人权威认证【自在】×热爱Multiplesocialplatformsforaccountoperation×STEP1科技亮相STEP2用户连接6月5日世界环保日在世界环保日节点，上汽大众【自在】与STEP3品牌曝光STEP4异业破圈国社数字人热爱新华社首位数字人热爱reai联动，为地球环保发声，倡导大众节能减排，健康生活，数字人热爱reai以权威身份为【自在】认证“环保数字人大使”数字人全球直播【自在】互动Multiplesocialplatformsforaccountoperation直播亮点功能一览STEP1科技亮相STEP2内容阐述：由【自在】发起直播，邀请企业设计师、技术人员等畅聊智能汽车发展趋势，介绍品牌未来科技研究方向，与用户交流互动ü采编录播一体可提前生成直播内容，录制音频上传后台，待需要时，一键开启直播ü多种互动功能弹幕、点赞、商品推送、录屏等一些类直播功能均支持用户连接STEP3品牌曝光STEP4异业破圈上汽大众郊野试驾活动【自在】出行Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages官方发起【郊野试驾】活动，在城市郊区设置试驾区，邀请上汽大众尊崇车主前往，【自在】以音频+动态形象形式出现在车载系统中，以导航及陪驾作用陪伴用户体验；并在试驾区附近设置车主露营区，车主可在区域类进行露营狂欢.STEP1你好，我是自在ZIZAI，跟我一起郊野探险，我们科技亮相现在出发~郊区试驾体验活动

长线运营：2023年年初-秋末STEP2*此人物形象仅为参考示例用户连接车载系统设置【自在】形象，可为视频播放，主要以音频陪伴为主车主露营狂欢派STEP3品牌曝光STEP4异业破圈新款车型抢先体验功能满足出行所需【自在】个人运营账户发布郊野试驾活动vlog跨界合作突破壁垒联合推广双向赋能Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×【自在】担任上车开黑节号召官，发布号召海报STEP1科技亮相STEP2用户连接在王者荣耀五五开黑节节点，与王者荣耀IP合作，打造“快上车！一起开黑”联名活动STEP3品牌曝光【自在】上车开黑专题页面，五排开黑购车好价在王者荣耀打造上车开黑专题页面，用户可在此页STEP4面召集开黑队友，开黑成功每人都可获得品牌优惠礼，光临线下门店即可享受购车优惠异业破圈*此人物形象仅为参考示例全球首场数字人脱口秀【自在】先锋观点表达Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×元宇宙召开的第一次脱口秀大会STEP1将节目风格设定为赛博朋克元宇宙风，艺人分别以“元宇宙

科技亮相”为话题进行脱口秀表演，【自在】作为数字人代表进行表

演STEP2用户连接联合笑果文化打造全球首场数字人脱口秀，邀请李诞、庞博、呼兰等艺人与【自在】同台表演【自在】首秀金句频出，爱了爱了这个AI数字人STEP3品牌曝光“来自元宇宙，属于SQDZ厂牌”STEP4异业破圈“你们每一个人在元宇宙里都是超写实”“从猿人到人类，又从人类到元人”*此人物形象仅为参考示例*发言仅为参考示例FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN媒介目标利用主流媒体平台充分曝光，形成跨屏联动效果通过广泛人群覆盖，迅速建立上汽大众数字人认知度广覆盖强曝光破圈层多平台高效曝光展示多类型资源联动曝光突破圈层触达广域人群抢占用户流量入口强化目标受众感知扩大受众粉丝数量媒介策略#1#2TACategoryPlatformPenetration圈层选择平台打法元宇宙爱好者覆盖Z世代人群互联网新贵触达强购买力、新兴圈层超写实真人数字人稀缺感突出设计和科技感强调稀缺性四大强势平台组合投放聚焦用户视线，打造引流收口，收割主要流量圈内大咖/KOC种草圈层核心平台或意见领袖人物以一带多，影响小圈层心智#3数字人全网曝光全网扩大关注范围，助推品牌数字人曝光反哺品牌平台选择四大头部流量平台硬广+KOL覆盖曝光传播聚焦用户视线，打造引流收口，收割主要流量40%30%20%10%最大的社交分享平台最大的汽车信息平台最大的短视频平台最大的二次元平台APP开屏APP开屏、热搜、KOLAPP开屏、KOLAPP开屏垂直领域，加强曝光打造话题，吸引关注强化曝光，提高声量精准触达，拓展圈层人群圈定打破常规的品牌好感人群投放方式充分挖掘潜在兴趣人群实现曝光拓量关注品牌人群品牌核心强相关行为，品牌的忠实粉丝人群人群关注虚拟人人群中高等相关行为，关注和喜爱虚拟人的人群产品受众人群关注科技行业人群对科技产品感兴趣的人群科技爱好人群微博投放X开屏展示/微博热搜掀数字人话题浪潮热度借助开屏展示、热搜置顶的资源优势，实现