上海第二工业大学《广告与社会》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页上海第二工业大学《广告与社会》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述2、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式3、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容4、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（）A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度5、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像6、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害7、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是8、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广9、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息10、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型11、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景12、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长13、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（）A.深度报道篇幅更长，内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是14、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（）A.对称构图，使画面平衡稳定B.三分法构图，将主体放在画面的三分之一处C.散点构图，让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图，将主体置于画面正中央15、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：（）A.咨询多位医学专家的意见B.参考网络上的热门讨论C.仅凭记者的个人经验进行判断D.引用未经证实的民间偏方二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析在亲子类节目制作中，如何关注家庭教育问题，提供科学的教育理念和方法，促进亲子关系的和谐发展？2、（本题5分）新闻报道中的环保新闻能够提高人们的环保意识。请谈谈环保新闻的价值，并结合具体案例进行分析。3、（本题5分）探讨游戏直播行业的发展趋势，以及主播和平台如何应对行业竞争和规范发展的要求？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体上的用户生成内容（UGC）丰富了信息来源，但也存在质量参差不齐的问题。请详细论述UGC的价值、管理困境和优化策略，以及如何引导用户生成高质量的内容。2、（本题5分）深入论述媒体在环境保护宣传中的责任与策略，探讨如何通过媒体的力量提高公众的环保意识，推动环保行动，促进生态文明建设。3、（本题5分）全面论述传媒行业中的版权保护问题，包括数字内容版权的界定、侵权行为的表现形式以及有效的版权保护机制和措施。4、（本题5分）社交媒体的社交群组促进了用户的交流和合作。请论述社交群组的作用、特点以及对社会人际关系的影响。5、（本题5分）全面论述媒体在报道学术研究成果和学术交流活动中的作用和价值，如何促进学术创新和知识传播。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一家企业通过举办线上新品发布会，采用虚拟现实等新技术增强用户体验，但在传播效果上存在一定局限性。分析发布会的创新形式、技术应用和传播渠道整合方面的问题，探讨如何提升线上活动的传播效果和用户参与度。2、（本题10分）某电视剧在播出期间，剧中角色的服装和造型引发了