游戏行业游戏开发与运营策略及盈利模式

游戏行业游戏开发与运营策略及盈利模式TOC\o"1-2"\h\u6566第一章：游戏行业概述 3111171.1行业发展历程 324021.1.1起源阶段（1960s1970s） 3186421.1.2初期发展阶段（1980s） 312861.1.3快速发展阶段（1990s） 434741.1.4多元化发展阶段（2000s至今） 4303161.2当前市场格局 4180641.2.1全球市场格局 4162491.2.2我国市场格局 4154711.3行业发展趋势 4254521.3.1技术创新驱动行业发展 4220261.3.2跨界合作拓宽市场边界 4173781.3.3社交属性成为游戏标配 4296801.3.4精细化运营提升用户体验 522258第二章：游戏开发策略 5298522.1游戏类型选择 599792.2游戏设计理念 539612.3技术创新与应用 512834第三章：游戏开发流程 6258403.1需求分析 6119273.1.1市场调研 6215323.1.2用户需求分析 687223.1.3功能需求分析 6273443.2设计与开发 6282023.2.1游戏概念设计 6110243.2.2游戏架构设计 7164993.2.3游戏开发 7310323.3测试与优化 732103.3.1单元测试 7246703.3.2集成测试 7101003.3.3系统测试 717123.3.4优化与调整 75879第四章：游戏运营策略 7148144.1用户画像 7319714.2渠道拓展 8317044.3用户留存与活跃 81370第五章：游戏推广策略 9313305.1品牌建设 9144855.2线上线下活动 9287415.3社交媒体营销 1021450第六章：游戏盈利模式 1095216.1付费模式设计 10107616.1.1预付费模式 10106356.1.2游戏内购模式 10218446.1.3订阅模式 1055596.1.4混合付费模式 103286.2虚拟道具销售 1142516.2.1限时销售 1192126.2.2稀有道具销售 11162506.2.3套餐销售 11243356.2.4联动销售 1144326.3广告收益 11209916.3.1横幅广告 11108326.3.2插屏广告 11123366.3.3品牌合作 1162126.3.4社交媒体广告 1116475第七章：游戏数据分析 12324647.1数据收集与处理 12225827.1.1数据收集 1289367.1.2数据处理 12160177.2用户行为分析 12140867.2.1用户留存分析 12284887.2.2用户活跃度分析 1355887.2.3用户消费行为分析 13224427.3数据驱动优化 13182837.3.1游戏内容优化 1359687.3.2游戏运营优化 13198037.3.3游戏商业模式优化 1428792第八章：游戏行业法律法规 14215238.1政策法规概述 14113568.1.1国家政策法规 1472678.1.2地方政策法规 1469428.1.3行业标准 14179618.2法律风险防范 14215728.2.1合规经营 14116358.2.2侵权风险 14173638.2.3数据安全 15219138.3行业自律 15126858.3.1建立行业协会 15312468.3.2制定自律规范 1568828.3.3加强行业交流 1523308第九章：游戏行业竞争格局 15157579.1主要竞争者分析 15195209.1.1国内主要竞争者 15245659.1.2国际主要竞争者 15322819.1.3新兴竞争者 1535369.2市场份额分布 16323749.2.1国内市场份额分布 16293329.2.2国际市场份额分布 1650499.2.3新兴企业市场份额 1622359.3竞争策略 16280519.3.1产品策略 16194339.3.2运营策略 16166369.3.3市场策略 16198239.3.4技术策略 16207999.3.5人才策略 16178629.3.6资本策略 1613819第十章：游戏行业未来展望 172123210.1技术创新趋势 172829010.1.1虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的普及 172122510.1.2人工智能（）的广泛应用 17539010.1.3云游戏与边缘计算的兴起 1764710.2市场发展前景 172267510.2.1全球游戏市场持续增长 17319810.2.2移动游戏市场份额不断提升 172310310.2.3电子竞技市场的崛起 172083610.3企业战略布局 171329010.3.1技术研发投入 171456510.3.2市场拓展与渠道建设 182227010.3.3跨界合作与生态构建 18756010.3.4人才培养与团队建设 18第一章：游戏行业概述1.1行业发展历程自20世纪60年代电子游戏诞生以来，游戏行业经历了从简单到复杂，从单一到多样化的演变。以下是游戏行业发展历程的简要回顾：1.1.1起源阶段（1960s1970s）电子游戏的起源可以追溯到1958年，美国物理学家威廉·希金博特姆（WilliamHiginbotham）发明了世界上第一款电子游戏《双人网球》（TennisforTwo）。此后，1962年，麻省理工学院的学生创造了《太空战争》（Spacewar!），成为早期电子游戏的代表。1.1.2初期发展阶段（1980s）1980年代，游戏行业进入初期发展阶段。家用游戏机如任天堂的“红白机”和世嘉的“MD”等逐渐普及，游戏软件市场迅速崛起。同时街机游戏也开始流行，如《吃豆人》、《太空侵略者》等。1.1.3快速发展阶段（1990s）1990年代，游戏行业进入快速发展阶段。计算机技术的进步，游戏画面和玩法得到大幅提升。家用游戏机市场进一步扩大，如索尼的PlayStation、任天堂的N64等。网络游戏开始崭露头角，如《网络创世纪》等。1.1.4多元化发展阶段（2000s至今）21世纪初，游戏行业进入多元化发展阶段。网络游戏、手机游戏等新兴市场迅速崛起，游戏类型和玩法不断丰富。我国游戏市场也在此阶段取得了显著成果，涌现出一大批优秀的游戏作品。1.2当前市场格局1.2.1全球市场格局目前全球游戏市场呈现出多元化、竞争激烈的特点。北美、欧洲、亚洲等地区均为游戏市场的重要参与者。其中，北美市场以主机游戏和PC游戏为主，欧洲市场以主机游戏和手机游戏为主，亚洲市场则以手机游戏和网页游戏为主。1.2.2我国市场格局我国游戏市场经过多年的发展，已形成了以手机游戏、网页游戏、客户端游戏和主机游戏为主的市场格局。其中，手机游戏市场份额逐年上升，已成为我国游戏市场的支柱产业。1.3行业发展趋势1.3.1技术创新驱动行业发展人工智能、云计算、5G等技术的发展，游戏行业将迎来新一轮技术创新。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术将为游戏带来更加沉浸式的体验，推动行业快速发展。1.3.2跨界合作拓宽市场边界游戏行业与其他产业的跨界合作日益频繁，如影视、动漫、文学等。通过跨界合作，游戏产品可以拓展用户群体，提高市场竞争力。1.3.3社交属性成为游戏标配移动互联网的普及，游戏社交属性逐渐成为标配。游戏开发商纷纷在游戏中加入社交元素，提高用户粘性和活跃度。1.3.4精细化运营提升用户体验精细化运营成为游戏行业的重要趋势。通过深入了解用户需求，优化游戏内容、玩法和运营策略，提升用户体验，提高游戏产品的市场竞争力。第二章：游戏开发策略2.1游戏类型选择游戏类型的选择是游戏开发过程中的首要环节。一款成功的游戏，其类型选择必须符合市场需求，同时兼顾开发团队的特长和资源。在选择游戏类型时，开发者需充分考虑以下因素：（1）市场调研：通过收集市场数据，分析各类游戏的受众群体、市场份额和盈利状况，为游戏类型选择提供依据。（2）团队优势：开发团队在某一类型游戏开发上具有丰富经验和技术积累，可以提高开发效率和成功率。（3）创新性：在游戏类型选择上，开发者应寻求创新，以满足玩家对新鲜体验的需求。（4）平台适应性：根据目标平台的特点，选择适合的游戏类型，以实现最佳的游戏体验。2.2游戏设计理念游戏设计理念是游戏开发过程中的核心思想，它指导着游戏的整个开发过程。以下是几个关键的游戏设计理念：（1）玩家至上：游戏设计应以玩家为核心，关注玩家的需求、兴趣和体验。（2）故事驱动：通过引人入胜的故事情节，激发玩家的兴趣和情感共鸣。（3）玩法创新：在游戏玩法上寻求创新，为玩家带来独特的游戏体验。（4）美观实用：游戏界面和角色设计应注重美观与实用性，提高游戏的可玩性。（5）可扩展性：游戏设计应具备可扩展性，为后续更新和扩展提供空间。2.3技术创新与应用技术创新是游戏开发的重要组成部分，它能够提高游戏品质、降低开发成本，并为玩家带来更好的游戏体验。以下是一些游戏开发中的技术创新与应用：（1）图形渲染技术：通过先进的图形渲染技术，实现逼真的游戏画面和流畅的动作表现。（2）物理引擎：运用物理引擎，使游戏中的物体运动更加真实、自然。（3）人工智能：利用人工智能技术，为游戏中的角色赋予智能行为，提高游戏的可玩性和挑战性。（4）网络技术：通过互联网技术，实现多人在线互动，拓展游戏的世界观。（5）虚拟现实与增强现实：借助虚拟现实和增强现实技术，为玩家带来沉浸式的游戏体验。（6）云技术：利用云技术，实现游戏数据的存储、同步和分享，提高游戏的便利性。通过不断摸索和创新，游戏开发者可以不断提升游戏品质，满足玩家的需求，从而实现游戏的商业成功。第三章：游戏开发流程3.1需求分析3.1.1市场调研游戏开发的第一步是进行市场调研，包括了解目标市场的需求、竞争对手情况、玩家喜好等。市场调研的目的是为了明确游戏产品的定位，为后续开发提供依据。3.1.2用户需求分析在明确市场定位的基础上，需要对目标用户的需求进行分析。这包括了解用户的基本属性、兴趣偏好、游戏习惯等，从而确定游戏的核心玩法、美术风格、故事背景等元素。3.1.3功能需求分析根据用户需求和市场调研结果，制定游戏的功能需求。功能需求包括游戏的系统架构、核心玩法、角色设定、关卡设计等。在此阶段，需保证需求清晰、具体，为后续开发提供明确的方向。3.2设计与开发3.2.1游戏概念设计在需求分析的基础上，进行游戏概念设计。概念设计包括游戏类型、美术风格、故事背景、角色设定等。概念设计需充分考虑市场需求和用户喜好，保证游戏具有较高的吸引力。3.2.2游戏架构设计根据概念设计，进行游戏架构设计。游戏架构设计包括游戏的系统架构、模块划分、数据结构等。合理的架构设计有助于提高游戏的可维护性和扩展性。3.2.3游戏开发在架构设计的基础上，进行游戏开发。游戏开发分为前端开发、后端开发、美术制作等环节。前端开发主要负责游戏界面的设计和实现，后端开发负责游戏逻辑和数据处理，美术制作则负责游戏的视觉效果。3.3测试与优化3.3.1单元测试在游戏开发过程中，需对各个模块进行单元测试。单元测试的目的是保证每个模块的功能正确、稳定。通过单元测试，可以及时发觉和修复潜在的问题。3.3.2集成测试在各个模块开发完成后，进行集成测试。集成测试主要测试模块之间的协作是否正常，保证游戏整体运行稳定。3.3.3系统测试系统测试是对整个游戏进行全面的测试，包括功能测试、功能测试、安全测试等。系统测试的目的是保证游戏在上线前达到预期的质量和稳定性。3.3.4优化与调整根据测试结果，对游戏进行优化和调整。优化包括提高游戏功能、修复BUG、改进用户体验等。通过优化和调整，使游戏更加完善，满足用户需求。第四章：游戏运营策略4.1用户画像游戏运营策略的核心在于深入了解并精准定位目标用户。用户画像的构建，旨在通过对用户的基本信息、行为特征、消费习惯等多维度数据的整合，形成一个清晰、具体的用户角色模型。这有助于运营团队制定有针对性的运营策略，提升用户体验，实现用户价值的最大化。在游戏运营过程中，用户画像的构建应关注以下几个方面：（1）基本信息：包括用户的年龄、性别、地域、职业等，这些信息有助于了解用户的基本特征。（2）行为特征：分析用户在游戏中的行为模式，如登录频率、游戏时长、关卡进度等，以了解用户的游戏兴趣和需求。（3）消费习惯：研究用户的消费行为，如付费金额、付费项目、消费频率等，以便制定合适的付费策略。（4）社交属性：了解用户在社交平台上的活跃度，以及他们在游戏中的社交行为，为社交功能的优化提供依据。4.2渠道拓展渠道拓展是游戏运营的重要环节，有效的渠道拓展能够帮助游戏快速覆盖目标用户，提升用户规模。以下是几种常见的渠道拓展策略：（1）线上渠道：包括应用商店、社交媒体、游戏论坛等，通过精准投放广告、合作推广等方式，吸引潜在用户游戏。（2）线下渠道：通过举办线下活动、与商家合作等方式，扩大游戏的影响力，吸引更多用户。（3）合作伙伴：与行业内的其他企业建立合作关系，共同推广游戏，实现资源共享。（4）内容营销：通过创作与游戏相关的优质内容，如攻略、评测、视频等，吸引用户关注，提高用户粘性。4.3用户留存与活跃用户留存与活跃是衡量游戏运营效果的关键指标。以下是从以下几个方面提升用户留存与活跃的策略：（1）优化游戏体验：关注用户反馈，持续优化游戏内容、界面设计、操作体验等方面，提高用户满意度。（2）丰富活动策划：定期举办各类线上线下活动，如节日活动、线下聚会等，增加用户参与度。（3）社交互动：鼓励用户在游戏中建立社交关系，通过好友系统、公会系统等功能，提高用户粘性。（4）个性化推荐：根据用户行为数据，为用户提供个性化的游戏内容推荐，提升用户活跃度。（5）激励措施：通过积分、勋章、排名等激励机制，激发用户参与游戏的积极性。（6）用户关怀：关注用户需求，及时解决用户问题，提供优质的服务，提升用户满意度。第五章：游戏推广策略5.1品牌建设品牌建设是游戏推广策略中的核心环节。游戏开发企业需确立独特的品牌定位，包括游戏类型、目标用户群体、核心玩法等方面。在此基础上，企业应通过以下途径加强品牌建设：（1）打造高质量的游戏产品：优质的游戏内容是品牌建设的基础。企业应关注游戏画面、音效、剧情等方面的质量，以满足用户需求。（2）统一品牌视觉识别系统：包括游戏LOGO、海报、宣传视频等，形成独特的视觉风格，提高品牌辨识度。（3）制定品牌口号和标语：简洁明了地传达游戏核心特色，加深用户对品牌的印象。（4）积极参与行业活动：通过参加行业展会、论坛等活动，提升品牌知名度和影响力。5.2线上线下活动线上线下活动是游戏推广的重要手段。以下是一些建议：（1）线上活动：举办线上活动，如游戏内部比赛、福利活动等，吸引玩家参与，提高用户粘性。（2）线下活动：组织线下活动，如游戏发布会、玩家见面会等，与玩家面对面交流，增强用户归属感。（3）合作推广：与其他品牌或企业合作，如联合举办活动、共同推广等，扩大品牌影响力。（4）跨界营销：结合游戏特点，与其他行业进行跨界合作，如电影、动漫、服饰等，拓展品牌受众。5.3社交媒体营销社交媒体营销在游戏推广中具有重要作用。以下是一些建议：（1）搭建官方社交媒体账号：创建游戏官方微博、公众号等，发布游戏动态、活动信息等，与玩家互动。（2）利用KOL进行推广：与知名游戏主播、网红等合作，通过他们的社交媒体渠道宣传游戏。（3）制作有趣的内容：发布游戏攻略、搞笑视频、精美截图等，吸引用户关注。（4）社交媒体广告投放：在各大社交媒体平台投放广告，提高游戏曝光率。（5）开展互动活动：通过社交媒体举办抽奖、问答等活动，激发用户参与热情。通过以上策略，企业可以有效地推广游戏，提高品牌知名度和市场份额。在此基础上，还需不断优化和调整推广策略，以适应市场变化。第六章：游戏盈利模式6.1付费模式设计在游戏行业，付费模式的设计是决定游戏盈利能力的关键因素。以下为几种常见的付费模式设计：6.1.1预付费模式预付费模式是指玩家在游戏开始前支付一定费用以获得游戏的使用权。这种模式适用于单机游戏、买断制游戏等，玩家一次性付费后，可以享受游戏内的全部内容。6.1.2游戏内购模式游戏内购模式是指玩家在游戏过程中，通过购买游戏内的虚拟物品、道具等来提升游戏体验。这种模式适用于免费游戏，如移动游戏、网页游戏等。6.1.3订阅模式订阅模式是指玩家支付一定费用，以获得一定期限内的游戏使用权。这种模式适用于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）等，玩家在订阅期内可以享受游戏内的全部内容。6.1.4混合付费模式混合付费模式是将上述付费模式进行组合，以满足不同玩家的需求。例如，一款游戏可以采用免费内购的模式，玩家可以免费进入游戏，但需要付费购买某些特殊道具或功能。6.2虚拟道具销售虚拟道具销售是游戏盈利的重要途径之一。以下为几种虚拟道具销售策略：6.2.1限时销售限时销售是指在一定时间内，销售特定虚拟道具。这种策略可以激发玩家的购买欲望，增加游戏收益。6.2.2稀有道具销售稀有道具销售是指销售具有特殊效果的虚拟道具，这类道具在游戏内具有很高的价值。通过销售稀有道具，可以提高游戏收益。6.2.3套餐销售套餐销售是指将多个虚拟道具组合在一起进行销售。这种策略可以满足玩家多样化的需求，提高购买率。6.2.4联动销售联动销售是指与其他品牌或产品合作，推出具有特殊意义的虚拟道具。这种策略可以扩大游戏的影响力，增加收益。6.3广告收益广告收益是游戏盈利的另一种途径。以下为几种广告收益策略：6.3.1横幅广告在游戏界面中添加横幅广告，玩家在游戏过程中可以浏览广告。这种策略不会影响游戏体验，但广告收入较低。6.3.2插屏广告在游戏关卡切换、等待加载等环节，插入全屏广告。这种策略可以提高广告收入，但可能影响玩家体验。6.3.3品牌合作与知名品牌合作，推出具有品牌特色的游戏内容。这种策略可以提高游戏的知名度，同时获得品牌合作收益。6.3.4社交媒体广告通过社交媒体平台推广游戏，吸引更多玩家关注。这种策略可以增加游戏用户量，从而提高广告收益。第七章：游戏数据分析7.1数据收集与处理7.1.1数据收集在现代游戏行业中，数据收集是游戏开发与运营策略的重要组成部分。游戏公司通常通过以下途径进行数据收集：（1）游戏客户端：通过游戏客户端收集用户行为数据、设备信息、网络状态等数据。（2）游戏服务器：服务器端收集用户操作日志、游戏进程数据、游戏状态等数据。（3）第三方数据分析平台：利用第三方数据分析工具，如GoogleAnalytics、友盟等，收集用户行为数据、用户属性等。7.1.2数据处理收集到的原始数据通常包含大量冗余信息，需要进行有效处理。以下是数据处理的一般步骤：（1）数据清洗：去除重复、错误、无关的数据，保证数据的准确性。（2）数据整合：将不同来源、格式、结构的数据进行整合，形成统一的数据集。（3）数据预处理：对数据进行规范化、标准化处理，以便后续分析。（4）数据存储：将处理后的数据存储至数据库或数据仓库，便于查询和分析。7.2用户行为分析用户行为分析是游戏数据分析的核心内容，主要关注以下几个方面：7.2.1用户留存分析用户留存分析旨在了解用户在游戏中的留存情况，包括：（1）留存率：指用户在一定时间内再次登录游戏的比率。（2）留存曲线：描述用户在不同时间点的留存情况。（3）留存优化策略：针对留存率较低的用户群体，制定相应的优化策略。7.2.2用户活跃度分析用户活跃度分析关注用户在游戏中的活跃程度，包括：（1）活跃用户数：指在一定时间内登录游戏的独立用户数量。（2）活跃度指标：如用户在线时长、游戏次数、任务完成率等。（3）活跃度优化策略：通过调整游戏内容、活动策划等方式，提高用户活跃度。7.2.3用户消费行为分析用户消费行为分析旨在了解用户在游戏中的消费习惯，包括：（1）消费金额：用户在游戏中的消费总额。（2）消费次数：用户在游戏中的消费次数。（3）消费偏好：用户对不同类型道具、消费场景的偏好。（4）消费优化策略：通过调整道具定价、消费活动等方式，提高用户消费满意度。7.3数据驱动优化数据驱动优化是游戏开发与运营过程中的关键环节，以下是一些数据驱动优化的实践：7.3.1游戏内容优化根据用户行为数据，对游戏内容进行调整，包括：（1）关卡难度调整：根据用户完成关卡的时长、成功率等数据，调整关卡难度。（2）游戏平衡性调整：根据用户对游戏角色的选择、道具使用情况等数据，调整游戏平衡性。（3）游戏剧情优化：根据用户对剧情的满意度、观看时长等数据，优化游戏剧情。7.3.2游戏运营优化根据用户行为数据，优化游戏运营策略，包括：（1）活动策划：根据用户参与活动的积极性、满意度等数据，调整活动内容。（2）渠道推广：根据用户来源渠道、转化率等数据，优化推广策略。（3）服务器优化：根据服务器负载、用户在线时长等数据，调整服务器配置。7.3.3游戏商业模式优化根据用户消费行为数据，优化游戏商业模式，包括：（1）道具定价策略：根据用户对道具的购买意愿、消费能力等数据，调整道具定价。（2）消费诱导策略：根据用户消费行为数据，设计更具吸引力的消费场景。（3）商业模式创新：摸索新的商业模式，如虚拟物品交易、广告植入等。第八章：游戏行业法律法规8.1政策法规概述8.1.1国家政策法规我国对游戏行业的管理主要依据《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国文化部关于规范网络游戏经营管理的通知》等相关法律法规。这些法律法规明确了网络游戏的内容审核、实名注册、防沉迷系统等方面的要求，旨在保护未成年人身心健康，维护网络游戏市场的秩序。8.1.2地方政策法规各地方根据国家政策法规，结合本地实际，出台了一系列地方性政策法规。如《上海市网络游戏产业健康发展实施方案》、《广东省网络游戏产业管理规定》等，对网络游戏企业的设立、运营、内容审核等方面进行了具体规定。8.1.3行业标准行业协会、研究机构等组织根据游戏行业的特点，制定了一系列行业标准。如《网络游戏防沉迷系统技术要求》、《网络游戏内容审核规范》等，为游戏企业提供了一定的参考依据。8.2法律风险防范8.2.1合规经营游戏企业应严格遵守国家法律法规，保证企业运营合规。在内容审核、实名注册、防沉迷系统等方面，企业应按照相关规定执行，避免因违规操作导致的法律风险。8.2.2侵权风险游戏企业在开发、运营过程中，应关注知识产权保护，避免侵犯他人著作权、商标权等权益。同时企业应加强自身知识产权的申请和保护，防范侵权风险。8.2.3数据安全游戏企业应重视用户数据安全，依法收集、使用、存储用户数据。企业应建立健全数据安全防护体系，防止用户数据泄露、滥用等风险。8.3行业自律8.3.1建立行业协会游戏企业应积极参与行业协会建设，通过行业协会加强行业自律，推动行业健康发展。8.3.2制定自律规范游戏企业应共同制定行业自律规范，包括内容审核、实名注册、防沉迷系统等方面的要求，引导企业合规经营。8.3.3加强行业交流游戏企业应加强行业交流，分享经验、探讨问题，共同提高行业整体水平。通过交流合作，推动行业法律法规的完善和实施。第九章：游戏行业竞争格局9.1主要竞争者分析9.1.1国内主要竞争者在国内游戏市场，主要竞争者包括腾讯、网易、完美世界、字节跳动等知名企业。这些企业凭借强大的研发实力、丰富的运营经验和广泛的用户基础，占据了游戏市场的主导地位。9.1.2国际主要竞争者在国际游戏市场，主要竞争者包括索尼、微软、任天堂、育碧、ElectronicArts等。这些企业具有全球化的市场布局和丰富的产品线，对国内游戏企业构成了较大的竞争压力。9.1.3新兴竞争者游戏行业的发展，许多新兴企业也开始崭露头角，如米哈游、莉莉丝、Bilibili等。这些企业凭借独特的游戏产品、创新的运营模式，逐渐在市场中占据一席之地。9.2市场份额分布9.2.1国内市场份额分布在国内游戏市场，腾讯和网易两家企业市场份额较大，合计占比超过50%。其他企业如完美世界、字节跳动、米哈游等市场份额相对较小。9.2.2国际市场份额分布在国际游戏市场，索尼、微软、任天堂等企业市场份额较高，合计占比超过60%。育碧、ElectronicArts等企业市场份额相对较小。9.2.3新兴企业市场份额新兴企业在市场份额方面相对较低，但增长速度较快。例如，米哈游凭借《原神》等游戏，市场份额逐渐上升。9.3竞争策略9