《浅谈小鹏汽车公司电动汽车网络营销策略》开题报告（含提纲）2000字

PAGE开题报告论文题目浅谈小鹏汽车公司电动汽车网络营销策略1.立题依据（包括研究背景、理论依据及立题意义）研究背景：近年来，随着因特网信息技术的飞速发展，中国的网民规模也在快速增长。因特网以其互动性、信息量大、费用低等特性，促进了网络经济的快速发展。在国内，汽车销量一直很高。在中国经济增长速度持续减缓的同时，国内汽车行业的竞争也越来越激烈，国内品牌面临的挑战与压力也越来越大。而随着汽车产品的趋同性越来越强，汽车厂商从注重外观、质量、内饰等方面的革新，到如今越来越注重营销手段的革新，推动汽车网络营销的发展，使之适应市场需求。可以说，随着人们对汽车的认识和购买，越来越多的厂商和分销商在网上进行有效的市场营销，让他们对自己的产品有更多的认识，从而用更少的费用让他们的汽车销售达到最大。对汽车网络营销模式进行深入的研究与学习，运用互联网技术推进汽车市场营销已成为当前各大汽车公司亟待解决的问题。理论依据：在当今互联网信息时代，许多汽车厂商都认识到，不进行改革和转变，将难以在激烈的市场竞争中占据一席之地。但中国汽车市场的发展并不十分成熟，许多公司都处于起步阶段，如何利用网络营销来推进品牌的发展，促进产品的销售，尚无定论。许多企业在网上销售基础较差，缺乏相应的信息支持，导致了营销活动的实施不尽如人意。而且，各个公司的情况都不一样，都有自己的特点，营销方式也是五花八门，无法将别人的成功经验全部复制到自己的身上，因此，各个公司都要找到一种适合自己的发展方式。立题意义：由于汽车市场的发展潜力，各大汽车公司或在汽车市场上进行了激烈的竞争。随着中国汽车工业的快速发展，众多的汽车品牌逐渐走入消费者的视线。我国汽车市场因供过于求而面临着日益加剧的竞争。我国汽车销售增长逐步减缓，进入了快速增长时期。中国汽车产业在大数据的基础上，正积极寻求解决问题的途径，通过制定竞争策略来保证竞争优势，其中实施网络营销策略具有一定的时代意义。2.研究内容及方案（包括研究目标、论文提纲、预期达到的研究结果和创新点、完成论文需具备的条件以及参考文献等）研究目标：本文从汽车互联网营销的兴起与发展入手，对汽车互联网营销的发展背景、发展状况、市场营销的优势与意义进行了分析，并对汽车互联网营销的发展趋势进行了分析，并对其进行了分析，并提出了相应的对策。论文提纲一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法（四）研究内容二、相关概念及理论（一）网络营销的含义（二）4P理论1.产品组合2.促销组合3.价格组合4.渠道组合三、小鹏汽车公司电动汽车现有网络营销策略分析（一）小鹏汽车科技公司简介（二）电动汽车现有网络营销策略分析1.现有产品策略2.现有价格策略3.现有渠道策略4.现有促销策略四、小鹏汽车公司电动汽车网络营销策略存在的问题分析（一）产品缺乏创新（二）价格策略基础较差（三）网络营销渠道单一（四）线上促销方式不够创新五、小鹏汽车公司电动汽车网络营销策略改进建议（一）产品质量改进及创新（二）细化产品定价（三）线上渠道模式创新（四）创新线上促销方式六、结论预期达到的研究结果和创新点：本文在研究时主要选用的研究方式有多种，譬如，文献研究法和案例研究等，利用这些研究方式来对小鹏汽车在网络环境下的营销策略进行深入的研究，以小鹏汽车为研究对象，根据网络营销4P理论，了解其现有的网络营销策略，分析在网络环境下营销策略需要改善之处，并有效提出可实施的改进建议，以此来帮助小鹏汽车减少新环境对其带来的新影响，让其市场营销策略能够实现新的发展。完成论文需具备的条件：在图书馆和阅览室，查阅相关的资料和文献。通过网络查阅最新的资料和文献图书，将有关书籍借阅和下载成电子书进行细读，包括期刊论文、硕博论文等。计算机：论文的完成必须要借助计算机完成，所以必须熟练的掌握计算机的常用软件，如WORD、SPSS等。导师认真细心的指导和建议。充足的个人查阅资料、阅读资料及完成写作的时间。参考文献[1]董小月."机遇"与"挑战"——小鹏汽车进入德国市场可行性浅析[J].市场调查信息:综合版,2022(15)：3.[2]马璞.小鹏汽车:智能和品质,两个都要[J].汽车制造业,2022(01)：3.[3]罗克研.小鹏汽车垫底新势力品牌质量排行[J].中国质量万里行,2022(05)：2.[4]李杰采访,李叶采访,张利华受访.张利华:小鹏汽车是适合孕育创新的进化型组织[J].设计,2022(08)：6.[5]赵圣天,农国辉.虚拟现实技术在汽车网络营销的应用研究——以广西某高校大学生创业实践团队为例[J].现代营销(下旬刊),2020(02)：84-85.[6]冯刚."互联网+"下汽车网络营销人才培养研究[J].合作经济与科技,2020(12)：2.[7]杨洪涛.二手汽车的网络营销模式探讨[J].现代营销:经营版,2020(0)：2.[8]侯维春.汽车社交网络营销刍议[J].现代营销:经营版,2020(7)：2.[9]杨蕊.二手汽车网络营销策略分析[J].内蒙古煤炭经济,2021(05):90-91.[10]冯英健.网络营销基础与实践[M].清华大学出版社,2017.3.进度安排（完成时间及撰写阶段计划，要求与学院毕业论文（设计）进度安排相一致）1.2022年11月28日前，