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文档简介
超级二品策爆品打造。信息互联网时代消费者每天接触的信息海量信息互联网时代消费者每天接触的信息海量●市场上产品的功能信息点过多，当它们传达用了更好的镁合金材质、更稳固的底盘、更舒适的坐垫，消费者看过太多类似的说法，难以打开认知闭合系统，从中分辩谁的产品更好溜娃神器行业的功能卖点趋同无明显的技术壁垒功能溜娃神器行业的功能卖点趋同无明显的技术壁垒●市场上的产品，能满足大部分基础需求。当消费者在购买时，货比三家，发现功能上无凸显牌方的品质优势减弱。行业侧重在页面内传递科技感视觉行业侧重在页面内传递科技感●视觉形象雷同，难以建立区隔和品牌壁垒该如何解决呢?我们将“逸乐途爆款儿童推车”产品形象化植入认知系统让消费者愿意和品牌沟通产品概念“超级”体现产品的科技性、“超级”体现产品的科技性、核心利益还是要从关爱孩子出发从沟通策略回归产品属性消费者人群的特性中高价位甚至会花时间专门研究这类信息产品在母婴市场中属于中高价位产品父母购买这样不便宜的产品，本身就意味着他们对宝宝的重视，想为其购买更好产品重复意味着无效复意味着无效，我们从底层逻辑和消重复意味着无效就是就是围绕超级蛋壳是自然交给我们的秘密更是一项与成长有关的生命哲学值得更好的。因此，我们在产品上做些减法：减少无谓的设做些加法：为它投入更多的专业、智慧和关怀超级蛋壳，就是超级呵护。区隔行业只关注宝宝的单边视角我们认为妈妈的体验感同样重要感受产品内核利益我们基于产品功能用更具象的方式整体性地建立沟通体系例如，行业都在说护脊功能依据和原理是什么行业没有提到，这样消费者看起来就会显得每，一家产品都一样，理解起来费劲、生硬超级蛋壳通过仿生学理念：鸡蛋弧度保护了内部弱小生命我们从中汲取原理，再植入到护脊体系上。和行业区隔，更能打入消费者心智。侧重乘坐的体验超大空间大遮黏舒适大遮黏晕侧重乘坐的高格调、便捷性!体验高端用料折叠翟逡线解决方案LITTLE蛋弧一体成型。蛋白柔感滤震●蛋壳仿生造型●级超级蛋壳作为可表达艺术持品牌视觉的延展破壳而出的新生品牌认知符号二十二蛋壳的呵护空间超级符号霍歌丰4罩要霍歌丰4罩要%sz%sz落地创意ELTTLE◎航天材质单屏展示单屏展示联手打造蜂窝状透气面料·蛋壳造型●双层面料，天然亲肤●蜂窝状透气面料，透气仿生材质蝶翼蝶翼靠背(Wheels与多位独立时尚设计师与多位独立时尚设计师联手打造
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