营销策划 -梦百合品牌战略升级全案

全案国际床垫类目头部品牌。梦百合注重产品品质，在全球拥有6大生产基地，21年产能100亿+,全球超等110多个国家及地区(截至2023年6月)。战略合作品牌咨询顾问顶层视觉设计多个超级单品策划爆款打造梦百合升级策略方向梦百合传承的什么?(0压床垫)■是源起“我就是要扭转国人睡硬床的习惯”■是坚持15年如一日■是科学因为专注0压绵所以专业0压床垫0压理念0压是什么?0压能给消费者使用梦百合0压床垫入睡所需时间平均减少深度睡眠时间平均提升深度睡眠时间平均提升快速眼动睡眠时间平均提升升级与创新0压体感如何可视化?(用起来就很舒服)(看起来就很舒服)把品牌的「我是谁」逐步转变为内外都「可感可知的」品牌产品辨识度回到梦百合我们认为O压，是一种感知态因此要更有传达性0压的传达更需要有“体感”00压体验官0压体验官我们希望每一个模特，都是我们的体感替身，去帮助我们更好的了解产品，属性，感受。我们将他们称为0压体验官因此，增强体感是对梦百合0压更好的体验我们进零售店，需要有导购员需要介绍，需要体验。体验官体验官工作原因，睡眠时间经常不够，新一代快充使用了更厚的0压绵，更舒适，睡眠质量变高，入睡更容易，睡的好，白关更有精神。0我0分质量变好，每天基本都奇以首然醒。0压体验官0压体验官O将感知和体验更好的做卖点传达对0压有更强的感知力0压体验官帮助消费者去将感知和体验更好的做卖点传达对0压有更强的感知力卖点以及对体感的表现，通过0压体验官的测试，感知科学0压物理体感可视化取物象压力成意象效果看起来看起来就很舒服视觉传递0压是个抽象的意识，跟围绕我们日常当中的意物如电磁波、学性，就是把抽象的事物具象化。起到信息有效传达外，以一种感官的视觉设计公式，呈现同一个品牌设计体系语言，有克制又有区分又是一个整体。睡眠可以精确到用数据说话平均入睡速度缩短49%478min首合0H盐睡的更有支撑，更舒服，0压体感应该表现为回归人类天性的睡眠，把身体放松到自然的状态，就是最好的天性舒适状态，并通过打造品牌TVC,在重新诠释梦百合品牌核心价值的同时，通过年轻的表现与沟通语言，传达梦百合的品牌形象。0压绵的选 O专属化品牌视觉心智美学形象体系商业+美学企业战略、品牌定位、经营主张产品本质、功能消费符号刺激、文化归属、情感消费、企业战略、品牌定位、经营主张产品本质、功能消费□梦百合0压床垫开创者梦百合非温感0压绵梦百合0压床垫使床垫与人体的的平均贴合度达88.73%(77.66%-97.8%)均匀承托，全面释压。入睡所需时间减少49%(50岁以上人群减少65.77%)深度睡眠时间平均提高13%(50岁以上人群提高23.3%)翻身次数平均减少14.6%0压绵科学价值□情感消费0压体验官、0压体感的入睡和醒来连接过去通向未来□符号刺激感知科学、0压值(取物象压力，传意象效果)时尚基因的时代趋势感知+感性=体感体感可视化用起来就很舒服0压感性舒适可视化看起来就很舒适梦百合梦百合0压房0压生活星级酒店同款有效的品牌体系，可以在消费者心智中建立独特的品牌识别和记忆，形成品牌资产。形成有专属感、辨识度的体系化设计。0软硬两用O压房同款MLILY梦百台MLILY梦百台O压承托压力小，睡得好O压承托O压承托¥2199.整体厚度相比上一代支撑绵厚度比上一代增加40%180天真免费试睡180天真免费试睡¥3288¥3288¥3288¥3288高达99%90天保价¥3288¥3288■咨询客服赠床笠快充床垫深度睡眠提升38.快充床垫深度睡眠提升38.1%梦百合0压床垫°梦百合0压床垫°压力小睡得好0压体验馆在您身边ExperienceCenter换购0压记忆枕品牌直播间承接梦百合品牌调性围绕着科技，时尚，体感三个维度。■基础空间效果图空间装饰元素为进一步统一直播间风格以方形，或装饰可更具实际空间结构进行自由搭配风格偏向：墙面可添置窗帘/百叶帘装饰，颜色上可选择白色，米白色或者色蓝色提升空间质感Wallspace墙面/天花板直播间绿幕方向□在线上原有空间设定上做轻微调整侧面弧形正面弧形正面直线侧面直线主播产品角度在直播画面呈现透视减少过度畸变主播与贴片在镜头尽量不相互遮挡并适当给主播预留一定的交互空间年经对玩草年经对玩草田设定设定打爆品■■梦百合战略大单品细分品类破局一方面可以体现品牌战略定位，另一方面也承载着品牌核心价值差异化。锚定品牌锚定品牌核心价值超级心智点打造占领细分品类心智学生群体学生床垫不同人群熬夜族群梦百合新锐白领城市新中产品质辣妈梦百合三体联名作为新兴品类，梦百合三体联名款智能床自上线后，在智能床类目一直稳居第一，成为电动/智能床类目销量榜NO.1。销售额破3500万。梦百合已成为智能床品类第一，智能床市占率38%,占据行业地位。□娱乐观影模式□工□打鼾干预模式■记忆模式梦百合快充床垫2.0针对睡眠时间有限但是要求高睡眠质量的人区别于普通床垫，把卖点的重点重新塑造了超级卖点，所有的卖点就在深睡层上下功夫宣传一个概念：多了一层专属深睡层才能让你高质量睡眠，聚焦打透□入睡超快1,深睡闪充2梦百合首创多一层0压深开启高质量深睡时代多一层0压深睡层0压棉厚度相比上一代增加22%快充床垫整体厚度25cm多一层0压深睡层每一层都包含高质量睡眠的秘密多一层0压深睡层使用了专利非温感0压绵与乳胶的高弹力不同，给身体不只是单纯的弹性更是恰到好处的慢回弹支撑入睡超快',深睡闪充学生还处于发育期，生长发育阶段需要专业针对性的床垫。开学往往是学生们购买新床垫最多的场景，学生床垫就要不塌陷O压护脊护腰十年专研抑菌好搬运180天免费试睡睡得更快更香外套能拆法0压体感实验室O宿舍总是潮湿有异味，害怕细菌滋生?抑菌空气层面料相当于多买了个除螨仪做营销通过战略大单品差异化核心价值的传达，以及多个细分品类产品不同细分人群切入，全域营销种草，将流量引流至电商，