艺术与设计学院服装设计专业服装美学心理学

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班级：2004级教师：陈晓穗

服装心理学内容1概念、研究范围意义、研究方法服装心理学概述服饰心理的三层面设计心理着装心理评判心理服装的消费心理及消费者心理消费者的需求、动机和满足过程马斯洛的需求层次理论不同类型消费者市场的心理价格因素对消费者选购服装的心理影响第一局部课程内容介绍服装心理学内容2流行的特点〔社会根底、流向、周期性〕流行的心理机制、主客观心理流行的影响因素服装的流行心理服装的社会心理第一局部课程内容介绍服装心理学内容3服装的个性心理〔男女差异，不同年龄消费者的差异〕个性特点及形象塑造〔华美形象、高雅形象、俭朴形象、前卫形象、可爱形象、浪漫形象、休闲形象、中性形象〕服饰意境〔天国意境、乡野意境、都会意境、殿堂意境、〕服装的个性心理第一局部课程内容介绍服装心理学内容4色彩的特点〔冷暖感、轻重感、远近感、软硬感、大小感、强弱感等〕色彩的心理感觉流行色色彩与服装心理面料与服装心理面料的心理感觉面料的风格特点与人的个性特点实例分析第一局部课程内容介绍服装心理学内容5图形结构知觉的规律〔线条性格、轮廓知觉〕错视原理〔线条错视、大小错视、形状错视、颜色错视〕错视在服装设计中的运用款式与服装心理第一局部课程内容介绍服装美学内容1服饰美学的意涵〔定义、研究对象、起源〕人体的形态美美感经验的体系〔美与崇高感、古典美、浪漫美、自然美、社会美、科技美、功能美、形式美〕服饰美学的根本理论第一局部课程内容介绍服装美学内容2设计的意涵服饰产品的概念、构成、造型、语言、认知功能服饰审美的形态特征、时尚价值服装设计美学第一局部课程内容介绍服装美学内容3第一局部课程内容介绍服装美学内容3查尔斯.沃斯保罗.波烈夏乃尔迪奥玛丽.奎恩特伊夫.圣.洛朗三宅一生卡尔文.克林詹尼.弗塞切让.保罗.戈尔捷约翰·加里亚诺服装设计师的设计美学理念第一局部课程内容介绍服装美学内容4“隐喻文化〞“天人合一〞与“平面宽松〞“明喻文化〞“人本主义〞与“立体紧身〞中西服饰文化观的相互影响中国服饰美学与西方服饰美学第一局部课程内容介绍专题作业要求2服装设计美学分析设计展示装裱展示演说介绍评析第一局部课程内容介绍服装心理学内容介绍服装心理学概述服饰心理的三层面服装的消费心理与消费者心理服装心理学概述概念研究范围意义研究方法服装心理学概述概念服装心理学是研究人类服装行为中，心理的发生和开展规律的科学。〔服装心理现象及其规律〕根本点—心理学，用心理学的原理解析服装行为“服装〞是指广义的意义，即人体的各种穿着物和服饰品，包括纹身、切痕、化装、发型等，而且是指穿着以后的状态。服装行为—服装心理的外化形式或表现形式。个体的服装行为是当时的心理特征或心理状态表现。群体的服装行为带有社会心理属性。服装心理学概述概念〔注解〕服装行为—服装行为主体的内部操作过程或外部显现过程。〔面试为例〕内部操作过程—对服装的设计、选择、评价与决定外部的显现过程—所选择的着装形象、表演服装心理学概述概念〔注解〕服装行为—服装行为主体的内部操作过程或外部显现过程。〔面试为例〕内部操作过程—对服装的设计、选择、评价与决定外部的显现过程—所选择的着装形象、表演服装心理学概述概念〔总结〕服装心理学是研究人类服装行为中，心理的发生和开展规律的科学。〔服装心理现象及其规律〕是以人的着装心理为轴心，探索着装形象的精神内涵及服饰开展、服饰评判的社会心理趋势。人们设计、制作、选择或穿着服饰的过程，就是服饰心理活动的主要过程。服饰心理学是将人着装中的心理趋向、着装过程中多重心理活动、着装心理中的差异寻求、服饰与人的整体性及心理环流体系等作为重点。服装美学的着眼点是审美心理，而服饰心理学的着眼点是价值观念。服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究

服装心理学的研究范围—研究方向

物质文化社会文化精神文化文化因素和服装的关系

社会因素和服装的关系

角色与地位相关人群人际关系心理因素和服装的关系

需求与动机信念与态度个性与自我概念

服装心理学的研究范围

服装行为的外部评价服装行为的心理反响研究途径划分

研究内容划分

服装技能的思维形式服装的认知服装的动机、情感表现服装的认同、爱好服装的个性表达研究对象划分

年龄职业性别研究服装心理学的意义服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映人们的需要、个性等心理特性。在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同的物质、文化、心理内涵。

服装业系统为服装设计者、服装生产者、服装消费者三个组成局部服装设计者的工作出发点—服装消费的心理需求、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产厂家的生产能力。服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以服装消费者的心理需要为出发点。服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受服装设计师、服装生产者的引导。服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究研究服装心理学的意义服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映人们的需要、个性等心理特性。在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同的物质、文化、心理内涵。

服装业系统为服装设计者、服装生产者、服装消费者三个组成局部服装设计者的工作出发点—服装消费的心理需求、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产厂家的生产能力。服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以服装消费者的心理需要为出发点。服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受服装设计师、服装生产者的引导。研究服装心理学的意义服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映人们的需要、个性等心理特性。在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同的物质、文化、心理内涵。

服装业系统为服装设计者、服装生产者、服装消费者三个组成局部服装设计者的工作出发点—服装消费的心理需求、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产厂家的生产能力。服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以服装消费者的心理需要为出发点。服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受服装设计师、服装生产者的引导。研究服装心理学的意义服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映人们的需要、个性等心理特性。在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同的物质、文化、心理内涵。

服装业系统为服装设计者、服装生产者、服装消费者三个组成局部服装设计者的工作出发点—服装消费的心理需求、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产厂家的生产能力。服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以服装消费者的心理需要为出发点。服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受服装设计师、服装生产者的引导。服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面设计心理着装心理评判心理服饰心理活动的三层面服饰心理活动

的三层面服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动

的三层面设计心理取悦他人—为情人亲人所求的人或消费者等而设计服饰设计者存在取悦他人的心理，并且比着装者表现得更直接、更坦率、更有文化性

最典型的莫过于恋人之间赠送的定情物。以自己精心设计制作的服饰品送给情人的做法，带有人类文化的浓郁色彩，其设计者心理活动中除了表示爱慕、倾心以外，还有欲以上好的设计构思、缝制绣绘技巧展示自己，取悦他人的潜在心理趋向。

带有明显取悦动机并实施在服饰上的现象，在一些偏僻山寨和未开化部落中更多。服饰心理活动

的三层面设计心理维持生计---成为机械式的劳动心理开展不平衡，后来的服饰设计成绩不尽相同只为谋求一份工作，对服饰设计根本没有兴趣，但随着设计工作的得心应手，偶有得意之作，也会激发兴趣与热情也有一些人勉强以此为生，但屡屡失败，导致自尊心和自信心受挫，只能麻木从事工作，或干脆改行服饰心理活动的三层面服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理—内心感受和情绪体验符合行为需求体力劳动者对服饰合体及便于劳作的需求非体力劳动者对服饰合体及利于社交的需求服饰心理活动的三层面服饰心理活动的三层面着装心理—内心感受和情绪体验满足修饰本能求美—寻求理想着装形式服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面

着装心理---满足求美---寻求理想着装形式服饰心理活动的三层面

着装心理---满足求美---寻求理想着装形式服饰心理活动的三层面求整洁---生理需求和心理需求的重合服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理吸引异性—本能以耀眼服饰吸引异性以袒露服饰吸引异性以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面吸引异性—本能以耀眼服饰吸引异性以袒露服饰吸引异性以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面吸引异性—本能以耀眼服饰吸引异性以袒露服饰吸引异性以遮掩服饰吸引异性服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理—内心感受和情绪体验满足修饰本能求美—寻求理想着装形式求整洁—生理需求和心理需求的重合吸引异性—本能以耀眼服饰吸引异性以袒露服饰吸引异性以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面

着装心理—满足修饰本能

显示个性—表现服饰中的自我服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识求新—满足永无止境的好奇心集体求新个人求新服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面

着装心理—满足修饰本能

求新—满足永无止境的好奇心服饰心理活动的三层面

着装心理—满足修饰本能

炫耀—有意夸大服饰中的自我服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识求异—寻求与众不同的着装效果炫耀—有意夸大服饰中的自我炫耀财富炫耀地位炫耀超前意识炫耀名牌服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识显示个性〔人格〕--表现服饰中的自我求新—满足永无止境的好奇心集体求新个人求新求异—寻求与众不同的着装效果炫耀—有意夸大服饰中的自我炫耀财富炫耀地位炫耀超前意识炫耀名牌服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识求怪—人在服饰中的异化服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识求随意—服饰的自我宽松与自我适应服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理—满足修饰本能显示超群意识求怪—人在服饰中的异化求随意—服饰的自我宽松与自我适应减弱社会冲突求同从众—归宿感盲目从大流有意从大流做卑装穷—尽可能抹去服饰上的金钱印痕淡化自我—缩小着装者群中的“我〞服饰心理活动的三层面评判心理—着装形象受众所出现的审视心理、评价心理和区分心理。视觉感受的形象性想象推理的合理性心理感觉与反响动机欣赏与厌恶与自己和与他人比较模仿、扬弃、开展形象捕捉与即时心境服饰心理活动的三层面

评判心理服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服饰心理活动的三层面

评判心理消费者的需求、动机和满足过程产生原因—受身体内部或外部环境的刺激定义—是人们对某种事物的欲望和需求，也是产生购置的原因。特点---需要形成—产生紧张感---满足方式需要动机紧张感---购置动机行为方向---购置目标服装的消费心理与消费者心理服装消费心理与消费者心理

需要产生原因需要心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反响。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自身体的外部环境。服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服装消费心理与消费者心理

需要的定义需要需要—是人们对某种事物的欲望和要求，也是产生购置的原因。人们既有大致相同的需要，也有各自不同的需要。在需要产生以后，人们总是千方百计地想使其得到满足。服装消费心理与消费者心理

需要的特点需要

在需要形成但未得到满足以前，会使人产生一种紧张感，这种紧张感自然而然地使人产生行动的念头。---有意或无意减少紧张感

需要以满足为终止，但需要永远不会消除。

需要满足与否还伴随着情绪体验。服装消费心理与消费者心理

动机的定义需要

动机—指在消费行为中，由于需要没有得到满足而使人体验到一种紧张感，为缓解紧张状态而随着产生的念头或欲望，就是动机。---内部驱动力服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服装消费心理与消费者心理

动机的特点需要购置动机形成→产生一定的行为方向→产生购置目标→使需要明确化、具体化→产生具体的购置行为服装消费心理与消费者心理

动机的特点需要材质？羊毛！混纺！款式？套头！开襟！★牌！★价位！服装消费心理与消费者心理

满足需要的过程需要

要是有多…！刺激购置行为新刺激产生需要购置动机满足需要购置目标服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服装消费心理与消费者心理

满足需要的过程的特点需要

刺激模糊购置目标越容易被广告和现有商品所吸引购置目标越明确越容易购置产生相同需要不同购置目标服装消费心理与消费者心理

满足需要特点的启示需要

企业和设计师要研究消费者的需要，使现有产品和消费者的购置目标接近。当消费者购置目标并不具体时，企业可通过产品陈列、广告宣传等方法吸引消费者。企业和设计师不单要研究消费者的现有需要，还应重视潜在需要。潜在需要可以有多种形式，需用消费者的购置目标实现与否为标准，判断信息的价值。服装消费心理与消费者心理

马斯洛的需求层次理论需要

需求层次理论是美国著名心理学家马斯洛经过二十多年的临床实践创立的学说。马斯洛〔A·Maslow1908-1970〕是美国心理学家、哲学家，以心理学的自我实现而闻名。主要著作有?动机与人格?和?存在心理学的建立?。服装心理学概述研究范围服装心理学从不同层次上对人们的着装行为进行分析与研究服装消费心理与消费者心理

马斯洛的需求层次理论马斯洛的需求层次理论示意图

平安的需要生理的需要归属和爱的需要尊重的需要自我实现的需要食物、水、空气和住宿等生命、职业、财产等的平安和保障人际交往、友情、爱情和群体地位、荣誉、财富等获得成就、实现理想、最大发挥潜能服装消费心理与消费者心理

马斯洛的需求层次理论结论需要

马斯洛认为人们的需要有五个层次，这些层次依其重要程度由低级向高级排列。马斯洛认为产生人们行动的根源是需要没有得到满足。需要没有止境，当一个层次的需要满足后，新的、高一层的需要会随即产生，促使人们继续满足它，当这层需要满足后，又会产生更高一层的需要。当然，低层次的需要如再一次出现，仍会成为一种驱动力。服饰美学的意涵〔定义、研究对象、起源〕人体的形态美美感经验的体系〔优美与崇高、古典美、浪漫美、自然美、社会美、科技美、功能美、形式美〕服饰美学的根本理论服装美学人体的形态美身材修长而健美，体态苗条而饱满，姿态婀娜而端庄维纳斯形象—西方体态美的重要象征.83人体的形态美中国传统女性美—柔美纤细优雅端庄细致婉约〔唐代雍容华贵〕唐代雍容华贵，体态丰腴为美84中国服饰美学85中国服饰美学86中国服饰美学先秦时期受?易传?“天人合一〞论和其他学派相类似思想的影响，中国美学将人与自然统一的审美境界，视为人生最高境界。87中国服饰美学中国传统服饰在儒、道思想共同的影响下，形成了宽松型、平面式、直线性及自然飘垂感的根本特点和含蓄、自然及稳态开展的动态特征，这种动态特征是“动〞与“静〞完美的结合，生动而鲜明，给人以深刻的印象88中国服饰美学89中国服饰美学“注重师法自然，注重服饰色彩，纹样的多样统一〞，奠定了中国古代服饰具有整体性的特征90中国服饰美学儒家的“中和〞–端庄、规整和含蓄的风格“文雅〞美的主要特征为宽袍大袖，着装后举止言行具有端庄，规矩的风范。91中国服饰美学92中国服饰美学93中国服饰美学设计上有两种方式：1〕穿着方式的表达。如魏晋时，“竹林七贤〞重神理而遗形骸，着装上不拘理法，不泥形迹；有的甚至袒胸露臂，十分随便；还自称“以天地为栋宇、屋室为禅衣〞。又如唐代表现人体丰腴之美也是一种自我超脱。2〕服装形态的表达。如大袖褒衣博带的妇女常服和华带飞霄的杂裾裙等。94中国服饰美学95中国服饰美学传统服饰观的典型“服饰形态〞端庄规整的儒家风格---深衣超脱飘逸的“逍遥〞风格—褒衣博带96中国服饰美学端庄规整的儒家风格服饰的典型代表是深衣“深衣衣裳相连，被体深邃。〞“不开衩，衣襟加长，使其形成三角绕至背后，以丝带系扎；上下分裁，上身