《新媒体运营》第2版 课件 任务9.2 哔哩哔哩运营

项目9其它新媒体运营新媒体运营任务9.2哔哩哔哩运营9.2.1认识哔哩哔哩哔哩哔哩（bilibili）创建于2009年6月26日，被粉丝们亲切的称为“B站”。B站以ACG内容为切入点，逐步发展成为包括视频、游戏、直播和社区服务在内的综合性内容平台。B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站也是国内最主流的“Z世代”聚集区。9.2.1认识哔哩哔哩2009年6月，国内第一个动画、动漫相关的弹幕视频分享网站——哔哩哔哩正式成立，初期目标用户为伴随着日本动画作品成长起来的中国二次元文化的核心用户和网络原住民。网站通过一系列的二次元活动增强社区氛围，如拜年祭、BDF（BilbiliDancingFestival）、BML（BilibiliMacroLink）和萌战（动画人气打赏）等，一跃成为中国二次元文化的代名词。其中，“拜年祭”自2010年起成为了二次元界必不可少的春晚。1.垂直日系ACG时期：2009-2013年9.2.1认识哔哩哔哩本阶段为B站内容边际由垂直ACG内容向“泛二次元内容”的拓展期。自2013年开始，哔哩哔哩在网站内容上进行了重要改版，例如，将总榜排行改为了分榜模式，增加了内容分区，并引入了影视剧，由此吸引了更多的“二次元边缘受众”，使B站从纵深垂直的“二次元原住民”聚集区拓展为“泛二次元受众”社区，吸引了更多年轻人入驻，并提升了网站的关注度。这一时期，B站的百度搜索指数有了飞跃式增长。2.泛二次元ACG时期：2014-2016年9.2.1认识哔哩哔哩这一时期，B站的主要动作为扶持国产动漫，深度布局二次元内容，并加入三次元内容，横向拓展为中国年轻人最主流的泛娱乐社区，并于2018年3月正式登陆纳斯达克。2017年3月，哔哩哔哩成立了“国创(国产原创)”专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护，同年度内，B站国产原创动漫《凹凸世界》荣登百度贴吧“2017国漫崛起”人气榜，再一次彰显了国漫居高不下的热度和话题性。同时，随着同质竞争对手A站的没落，B站成为了最核心的“二次元居民栖息地”。同时，哔哩哔哩还使用资本触手构建庞大的二次元帝国，积极布局二次元内容相关公司，巩固泛二次元领域的霸主地位。截至2018年底，B站在动漫二次元领域共投资了56家公司，基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、声音平台、漫展、衍生品等等上下游公司。3.“Z世代”泛娱乐聚集区：2017年至今9.2.2哔哩哔哩的内容特点B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。B站绕开了巨额PGC版权投入，以PUGC内容为主，同时与UGC内容生态共存。PUGC即具有一定专业制作能力和编辑能力的用户创造的内容，这些内容的创作者即称为up主。用户、UP主和优质内容构建的自增长的闭环PUGC生态是B站运营的核心。9.2.2哔哩哔哩的内容特点在运营模式上，B站主要依靠着up主来产出足够的内容，鬼畜则是作为重要的一部分，在社区持续发挥着影响力。“改革春风吹满地，中国人民真争气！”这首在2018年火遍全网的《念诗之王》，是B站UP主小可儿以赵本山为素材创作的鬼畜调教歌曲。UP主创作视频这一过程的本质，其实就是将大众流行进行元素解构，然后通过年轻人喜闻乐见的方式重新创造，并在不同的文化圈层中产生相应的文化影响力和粉丝效应。1.鬼畜9.2.2哔哩哔哩的内容特点B站在2017年3月成立了“国创”（国产原创）专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。截止2017年底，国产原创动画播放量累计达到4.4亿，超过同期境外动画作品总播放量。2017年12月15日，全球最大的中文社区，百度贴吧发布以“2017国漫崛起”为主题的国产动漫作品人气榜单，根据国漫作品在贴吧的活跃度及互动率数据，评选出2017年最具人气的国产动画、漫画作品。哔哩哔哩上的国产原创动漫《凹凸世界》荣登百度贴吧“2017国漫崛起”人气榜，再次彰显了其居高不下的热度和话题性。2018年12月18日，B站以“爱动画的人”为主题，在上海举办国创发布会。发布会上，由B站主导出品的20余部动画作品得到展示。2.国创9.2.2哔哩哔哩的内容特点B站顺应直播发展潮流，推出了国内首家关注ACG直播的互动平台。B站拥有大量的直播主，呈现丰富的二次元直播内容：游戏，唱见，舞见，手办，绘画，声优，COS，ASMR，辣妹子。曾举办过局座张召忠直播首秀，伊藤润二专访直播、休·杰克曼专访直播、共青团团中央《五四晚会》直播，杜蕾斯三小时百人直播，连续两届小米超耐久直播等。3.直播9.2.2哔哩哔哩的内容特点从2014年开始，bilibili开启游戏联运和代理发行业务，成功推出《梦100》、《FGO》、《碧蓝航线》多款业内知名游戏，并帮助《阴阳师》、《崩坏3》等产品获得成功，是当前国内一家二次元游戏发行平台。4.游戏9.2.2哔哩哔哩的内容特点B站在广电的正面引导下，制作和传播主旋律、正能量的视频内容，构建更加积极向上的青少年社区。B站推出了大量的线上学习课程，学习内容资源覆盖面广，形式新颖活泼，创造了新式社交型学习平台。据相关数据统计显示，2018年度有1827万人在B站学习，该学习人数是2018年高考人数的2倍，而“studywithme”的学习直播，已经成为了B站中直播时长最长的品类，累计直播学习时长高达146万小时，学习类直播频数达103万。5.学习9.2.3哔哩哔哩的用户特点二次元可以归结为代指ACG（即Animation动画、Comic漫画、Game游戏）等相关内容，随后逐渐延伸至动漫周边、漫展、音乐、外设、COSPLAY、主题餐厅等产业。其粗略划分可以分成上下游两个方面，上游为IP授权市场，其主要盈利模式为版权收入，内容付费以及广告收入，下游主要为二次元衍生产品市场，包括动漫周边，漫展，相关游戏以及音乐等。B站作为国内二次元行业的佼佼者，以其丰富的原创内容，优质的使用体验，以及独特的弹幕文化吸引了大量的二次元爱好者入驻，根据B站2019年5月公布的2019年第一季度财报显示，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿，同比增长31%。B站日活用户数量也实现突破，首次达到3000万。9.2.3哔哩哔哩的用户特点哔哩哔哩的目标用户正逐渐从ACG群体扩展至整个年轻人群体，所以在内容上更加偏向于综合性质。根据2019年2月的艾瑞数据，男性占比51.52%，女性为48.48%。男性用户与女性用户占比差别不大，体现了哔哩哔哩目前作为一个聚合类视频平台提供的内容类别，已经可以同时吸引到男性和女性用户。1.用户性别比例9.2.3哔哩哔哩的用户特点B站用户中30岁以下的用户占比高达72%，在美国，1990年—2009年出生的一代的年轻人又被称作“后千禧一代”或者“Z世代”。他们中的大多数从童年开始受到日本以及欧美等地区动画、漫画与电子游戏的影响。他们渴望着有一个能承载这些文化与他们童年记忆的平台，渴望着有着一个由ACG同好构成的社区，而B站正好扮演了这样的角色。2.用户年龄分布9.2