《新媒体运营》第2版 课件 任务6.3 头条号的内容运营

项目6头条号运营新媒体运营任务6.3头条号的内容运营6.3头条号内容运营讨论6-5：在头条号的各类文章中，你看过最多的内容表现方式是哪种？内容是头条号的基础与核心，图文类消息仍是头条号作者最主要的发布形式；根据头条号内容表现形式的不同，头条号的内容可以分为图文消息、小视频、视频、提问、直播、爆料6种。6.3.1发布图文消息图文消息是头条号中最常见的一种表现方式，一般分为两种，一种是以文字为主，图片为辅，下图是将内容的核心点放在文字的表达，对于此类头头条文章来说，文案是灵魂，配图则有锦上添花的作用。6.3.1发布图文消息另外一种是以图片为主，文字为辅，如下图更是注重图片的部分，将用户聚焦点拉到图片的内容上，文字起到的是加以理解及辅助表达的作用，故图片的处理是重中之重，如果是产品活动类的图文消息则应该把图片处理的目的放在调动用户的购物欲望上面。在图文消息发布技巧上应巧妙结合实时热点话题展开写作，不仅能提升高关注度，对积累潜在用户也是一种不错的技巧。6.3.2发布视频1.发布小视频自2017年以来，小视频的软件可谓是井喷式发展,原因是小视频方式不仅简短易拍,还能随时随地记录生活,成为了人们生活中的乐趣所在,我们不仅能自拍分享乐趣，还能看到万千大众分享自己的生活，作为充实生活的调味剂出现在大众的视线当中。在头条号平台上同样没有错过小视频这个风口如图所示，头条号自新增小视频功能以来得到大众的追捧，创下了可观的收益。创作者登录PC端头条号后台，点击「小视频」-「内容管理」，可查看在头条号后台和今日头条客户端发布的小视频内容列表，以及对应的播放、点赞、评论数据，并可对单条小视频进行删除操作。如果创作者将头条号帐号与抖音短视频、火山小视频帐号进行了绑定，并且在抖音、火山的「帐号设置」中选择了「发布的视频同步至今日头条/西瓜视频」，那么作者在抖音、火山发布的小视频，也会同步展示在「内容管理」中。注：火山小视频内容6.3.2发布视频2.发布其它视频今日头条将旗下独立短视频App「头条视频」升级为「西瓜视频」。此次升级是为了在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。今后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。与此同时，头条号作者发布的视频内容，将会被系统自动打上「西瓜视频」的水印。西瓜视频可同时上传10个视频，单个文件不超过8G，建议上传视频的比例为16:9，建议分辨率为1080P(1920*1080)及以上，360p及以下视频对应分成会受到影响。注：视频内容6.3.3发布提问提问模块往往是会被我们运营者所忽略的一个内容，在这个模块里我们可以看到更多的潜在用户在这个模块中流动，原因是对某个领域的内容产生兴趣，再是产生疑问，这个疑问期望有一个满意的答案无疑使我们作为这个领域的运营者所能提供的更加专业、更加全面的一个回答会让我们的用户产生信任。从而发展为潜在客户。这是一条隐藏的用户生态链，是作为运营团队应重视的模块。注：问答内容6.3.4开通直播头条号直播平台为旗下西瓜视频的一个模块，直播的类型多样化，政务直播如图图所示，也成为当下热门的一种新闻传播方式，让用户实时与直播现场互动，了解一线资讯。除此之外直播平台最为受用户追捧的还有娱乐类型、产品直销型。娱乐类型以搞笑幽默风格作为体裁实时与粉丝互动；而产品直销型是由专业人员对产品进行详细解说，通过直播的入口给予用户限时低价的优惠，调动用户的购买欲望，也成为电商网购的一种新兴营销模式。注：直播频道6.3.5发布爆料内容爆料是借助爆料软件可直接在平台上发布及时新闻的模块，将身边具备新闻性的内容拍摄下来，优质媒体会筛选爆料内容并加工成优质新闻，一经采用，单条爆料就能获得相对应的现金奖励。爆料内容里保证内容的真实性、时长在10秒-15分钟最佳，题材不受限制，发生在身边的突发事件、奇闻趣事、暖心场景等社会新闻、咨询等。如果能对爆料当事人进行剪短的采访，例如“刚才发生了什么事情”，一经审核通过更会