DB3702T 0006-2021 青岛区域品牌价值评价方法　

3702TheEvaluationMethodofQingdao'sRegionalBrandValueI本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定本文件起草单位：青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进本文件主要起草人：王力民、李媛媛、丁超、厉彦斌、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦1青岛区域品牌价值评价方法本文件适用于对基于青岛产业集聚区形成的实体开展品牌价GB/T39905-2021区域品牌价值评价产兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和（或）青岛市行政区域范围内，区域品牌能够产生收益的实体经济活动的青岛区域品牌受益系数BeneficiarycoefficientofQingdao4青岛区域品牌价值评价模型24.1青岛区域品牌价值评价模型应符合GB/T39905-2021中——青岛区域品牌在t期末带来的超额收益；——青岛区域品牌受益产业在t年度的销售收入，适用时考虑衍生项目的影响；——青岛区域品牌受益产业t期末总资产；——青岛区域品牌受益产业t期末的全国平均总资产收入率；——青岛区域品牌受益系数，与全国增减比例相同的情况下取值为1。4.3品牌价值折现率（R）的确定4.3.1品牌价值折现率（R）4.3.2行业平均资产报酬率（Z）强度系数取值范围限定在科学的范围内，通常为取值范围在[0.6，2.0]的数值；K值越大，对应的取值35.1概述5.2有形要素5.2.3发展战略、产业结构和同业竞争——产业在技术环境下的发展机会，如技术进步为产业带来的发展机会；5.3质量要素5.3.3青岛区域品牌质量特性控制要素——区域质量发展引领能力，如具有良好试点示范意义的区域品牌推广模式；45.4创新要素应符合GB/T39905-2021中5.5服务要素应符合GB/T39905-2021中应符合GB/T39905-2021中5.7青岛区域品牌形象友好度要素5.7.1青岛区域品牌形象推广——开展青岛政府采信的政策行为，提升区域产业的整体销售及竞争力；5.7.2青岛区域品牌形象友好度保护5.7.3青岛区域品牌形象友好度核心价值提炼5.7.4青岛区域行业间友好度建设5应符合GB/T39905-2021中的评价指标将有所不同，每类要素由具体的评价指标应符合GB/T39905-2021中应符合GB/T39905-2021中应符合GB/T39905-2021中应符合GB/T39905-2021中6产业结构社会环境机会，结合社会结构变化、宏观产质量发展能力，结合区域实体建立质量检测机（70）创新战略，结合区域制定的创新扶持政策、区域创新机制，结合区域建立的激励机制、组织运行7研发水平，结合新产品、新技术的开发应用情况，标准、专利、著作权、自主知识产权的市场拓展能力，结合新产品市场占有率、新产品销售收入占比、新产品利润率等方面情况市场结构，结合区域品牌受益产业面对市场梯度、市场增速、客户构成等方面情况进行综服务管理能力，结合区域公共服务平台设置情况、服务绩效管理水平、服务满意度等方面服务设施水平，结合提供服务的基础设施、服务人员素质能力、服务覆盖率等方面情况进公共服务水平，结合区域以资金、技术扶持等方式为企业提供品牌培育、质量改进等相关文化价值，结合区域品牌的文化内涵，以及在文化传承方面所产生的价值等方面情况进行法律保护，结合区域对专利权、著作权、商标权、非专利技术等方面的保护措施和成效进企业品牌培育，结合区域企业和产品品牌培育情况，包括集体商标注册、8青岛区域形象友好度对应相应实体生命周期，