五大锦囊助力车企竞速直播新赛道

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“直播军团“9 服务案例介绍囊

“直播账号是品牌资讯的扩音器与粉丝资产的聚。/城市/“品牌仪仗队车型/城市/圈层账号则针对特定用户群体精细KOL/KOC

01此外，在构建直播账号体系时，一般还应考量众及推荐机制等方面的差异，建议车企深刻理平台的核心用户群、内容推送逻辑以及产品能㲇亡㛻⺙♙☿꠼㲇亡波䲭ꠑ㲇亡㛻⺙♙☿꠼㲇亡波䲭ꠑ⩝ꛡ꠼♏辑⿁撿䎬霅╚儬ⷣ㲇亡┚榫䢓波鳀氳峗鷺㲇亡⫂㳋◲⭴⿁撿㲛⚩眷㛻㑔鲆鵮⿏䈒䄬㏜⹩⴬僗鰏냖愓孨䓪簟䧏⿁撿隀䓪氳⺱休냖䷞䷅꥘篪碠⛼䡟㵸篯Ꙟ㵒攑㲋☕紮瞿⬢鉵鱳鯲㑔/㒮䄬/㎕㷄額⺙璡氳䏆⿏ⱱ⿁撿㏇攑㲋겅㓊妩ꠑ❰㴕⪬㏇妩ꠑ⚩䲭塜ꪫKOL/KOC額⺙⹾Ꝛ篪熨蔈⯥篪䡟习㔶㑛珸亍㨦⛮꥘㲙ꄆ金峗鷺篺ꛖら&KOS額⺙佭篪碠䷅꥘氳╚ⱱꡘ㏐⫂㲇⫂㲇亡㒮瞿⬢䣒⭵♔㱥╙ꠑ⺙艀阷䌖㵗孲姢帗樿ら鈺嘗䷞䈒䋯樿䣲㎻资料来源：罗兰贝格囊 二囊 二生元化——精耕优质激发共鸣“真香实验室

02主题对象主题对象内容主播真香实验室心动之歌拆箱整活企划驾驶学院朋克研究所品牌开放麦车主圆桌派高意向潜客全量潜客粉丝全量潜客全量潜客粉丝各月重点车型 各月品牌活动车型 售后精品/服务专场 高性能车 畅销车型 新车+售后粉丝小车型/性能车/NEV车型+购车权益讲解•城市试驾探店互动 •车展直播车型试驾 •活动直播专业主播 车主经销商主播 旅行精品开箱+轻任务互动售后服务车间解秘经销商主播KOL驾驶技巧介绍特殊场景体验生产基地巡回游•脱口秀等创新形式•交车仪式直播城市文化探秘 介绍产品与服务 •车主访谈车主车生活直播教练/销售冠军车主工厂工程师车主经销商/车主车主KOC资料来源：罗兰贝格资料来源：罗兰贝格囊

主播打造立体化——锁定观众视线，开启互动之门决策的核心角色。打造优秀主播可把握两大方

在特定领域拥有深度知识或丰富经验的达人或强直播的多样性和趣味性。不同类型的主播能力建设侧重点亦有所差异。囊 四“短直私域一化——串联体囊 四“短直私域一化——串联体验链融通旅程流量链接和后端客户运营之间的“桥梁也是

AI智能问答功能，自动洞察客户需求并推荐最佳湿鈼겐儬⚢☕紮㎂乄▽鉯☕紮颯䑐ⲁ䒞波䲭 䮣碠⻹䌖☕紮熗⟔媃鵠熗㓊熨蔈☕紮湿鈼겐儬⚢☕紮㎂乄▽鉯☕紮颯䑐ⲁ䒞波䲭 䮣碠⻹䌖☕紮熗⟔媃鵠熗㓊熨蔈☕紮陒뀢㱮䡗顔鯲鯸⴬ ⮽䈙⛮뀰车ⲁ☕紮⹾⚩䲭⿁撿☕紮“短直私域一体化运营蓝图熨蔈▽鉯⯇⮽鈼겐⻹䌖熨蔈▽鉯⯇⮽鈼겐⻹䌖车ⲁ⮽䈙䦦䥉舅⹠◅埠⚩䲭鯸⴬㞑⫂㳋㞑◲⿁㞑⛮뀰㞑⹾R湿鈼겐僗ⱱ孲ꄈ䤸䷒波䲭⚀䐭炙紮㘍ꄈⱷꄈ⴬资料来源：罗兰贝格资料来源：罗兰贝格囊

直播管理规范化——健全管理机制，守护品牌声誉直播是品牌形象塑造与传播的前沿阵地。由于能会被放大，进而引发潜在的负面舆论，对品牌声誉造成难以估量的负面影响。因此，建议

及时更新话术库与黄金30建议车企在直播后做好数据的多维复盘、优化管理监控机制的制定与严格执行，将有助于车企直播业务的高效运行和持续发展。04╚䲭留杼

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