2024空气清新产品创新年度分析报告

TableofContents欧洲、中东与非洲 6欧洲：优先考虑性价比 7数据1:欧洲：带有经济*宣称的空气清新新品，2019-2024年 8欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍 10数据2:欧洲：带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分），2023-2024年 11中东与非洲 13亚太地区 14亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣 15‌亚洲：满足消费者对抗菌宣称的兴趣 数据3:全球：带有抗菌宣称的空气清新新品，2023-2024年 18澳大利亚与新西兰 20美洲 21北美：考虑空气清新产品对身心健康/情绪的影响 22数据4:北美：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年 23北美：满足消费者对天然成分的持续渴望 25数据5:全球：带有植物/草本宣称的空气清新新品，2023-2024年 26拉丁美洲 28数据6:全球：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2023-2024年 28我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：关注负担能力和可持续性作为非必需且对价格敏感的品类，空气清新产品容易受到消费者消费降级的影响。产品创新可通过包装上清晰的信息来展现价值，而以“经济”为导向的小众宣称还有增长空间。空气清新产品创新还可更好地满足消费者对实惠且可持续的产品的兴趣。亚太地区：突出中和气味/抗菌宣称空气清新产品创新可以更加注重卓越的除臭功能，以更好地与香氛家居清洁产品竞争，并提升消费者兴趣。抗菌新品研发在亚洲可能最普遍（与其他地区相比），但该宣称仍属小众；鉴于消费者对杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品的兴趣，该宣称有机会发展。美洲：芳香疗法和天然配方在心理健康危机时期，品牌可突出空气清新产品帮助消费者解压的能力。然而，诚实地宣传香氛/空气清新产品的任何身心健康益处是营销的关键。带有植物宣称的空气清新新品研发在北美最为常见；品牌需要更加努力地在日益饱和的植物产品领域脱颖而出。香薰蜡烛碗别有他用DeTuinen香薰蜡烛碗别有他用DeTuinen自然呵护x芳香家居系列花之力量可再用香薰蜡烛（DeTuinenNaturalCarexAromaHomeFlowerPowerScentedReusable采用100%纯素蜡制成，装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标签由100%可生物降解的纸制成，并添加了花种子。品牌“首款不使用气雾剂的自动喷雾”AirWick植株自动喷雾系列（BotanicabyAirWickAutomaticSpray）是该品牌的“首款不含气雾剂的自动喷雾”产品，符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料，并采用95%的天然来源/负责任采购的配方。逃离现实：逃离现实：“带至异域天堂”GroveCo.x德鲁·巴里摩尔清新世界系列岛屿兰花大豆蜡香薰蜡烛（GroveCoxDrewBarrymoreFreshHorizonsIslandOrchidSoyWaxCandle）有阳光亲吻过的兰花和缅栀花的香味，还有鲜切热带草叶香调，带来花香与令人放松的香味，将人们带至异域天堂。为花艺设计师/花束提供灵感2024年春季，AirWick为花艺设计师/花束提供灵感2024年春季，AirWick与1-800-F*合作，推出以AirWick招牌家居香氛产品为灵感的限量版花束，如以AirWick精华喷雾布艺花香香薰机&替换装（AirWickEssentialMistLinen&PetalsDiffuser&Refill）为灵感的完美花瓣花束（PetalPerfectionBouquet）。添添加益生菌MosoNatural无香除臭喷雾（MosoNaturalScent-FreeOdorEliminatingSpray）使用益生菌来快速针对并破坏引起异味的分子，使用后不会留下香味。该产品面向寻求不使用夸张的香味来掩盖异味的除臭产品的消费者。带着带着“对地球母亲的尊重”而“纯净生产”Hinok喷雾（HinokTheSpray）经过重新包装。这款天然除异味产品采用100%济州柏树液制成，迎合了“纯净”趋势。该产品宣称是带着“对地球母亲和人类的尊重”而“纯净生产”。*花艺和礼品供应商欧洲、中东与非洲6Preparedforwenzm@6©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.欧洲：优先考虑性价比欧洲：优先考虑性价比价格实惠很重要46%费者认为低价价格实惠很重要46%费者认为低价因素欧洲消费者对消费仍持谨慎态度，并且由于价格上涨而大幅削减奢侈品和非必需品支出。例如，相比其他类型的产品，43%的德国消费者更愿意在家庭护理产品上省钱。空气清新品品类的非必需特征，使之特别容易受到消费者消费降级，选择更便宜的替代品，或完全不为该品类消费的影响。品牌可以/（性）来证明其价值，从而维持消费者兴趣、现有使用率或推动使用率增加。基于：德国：1,213名过去12个月购买过空气清新产品的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2022年7月经济宣称较为小众，存在发展空间尽管成本方面的考虑因素对家居用品消费者十分重要，且价格是空气清新产品的一个重要购买动因，平价/经济宣称在该品类中仍属小众。以更便宜的价格提供优质空气清新产品的品牌将脱颖而出。消费者也选择自有品牌的空气清新产品来省钱：71%在购买家庭护理产品时通常选择自有品牌的德国成年人这样做是因为自有品牌产品比一般品牌产品更便宜。更具颠覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足；截至2024年5月的12个月中，欧洲27%的空气清新新品是自有品牌，与往年大致持平。欧洲：带有经济*宣称的空气清新新品，2019-2024年1.5

1.4

0.70.41在新品中的占比（%在新品中的占比（%）0.750.50.2506月5月

6月5月

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6月-5月*指包装上带有“基础”“低端/平价”“价值”以及与价值相关的特定产品系列（如Sainsbury'sBasics、EroskiBasic）等营销词的产品来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月自有品牌创新不再仅强调价格/成本自有品牌新品可以更加注重实惠价格的主张，以及附加值益处（如道德采购、天然性、助人逃离现实的香气）。不含酒精，展现天然性不含酒精，展现天然性家乐福Essential逸萱秀系列茉莉花香藤条香薰（CarrefourEssentialJasmineFlowerFragranceMikadoAirFreshener）具有令人放松的花香/温暖的香味，不含酒精的配方以及精油的使用，体现出天然性。该产品采用可回收/可重复使用的瓶装。本地道德采购AirbyW5Localia100%欧洲本土橙花柠檬空气香氛（AirbyW5Localia100%EuropeOrangeBlossom&LemonRoomScent）采用清新花香，并搭乘原产地和环保趋势。该产品采用本土且符合道德采购的“来自欧洲之心”的精油制成。““羽毛的神奇气味”DMProfissimo优雅系列室内香氛（DMProfissimoEleganceRoomScent）采用可持续的水基配方，挖掘逃离现实和感官趋势。这款果味和花香的香氛产品宣称具有“神奇的羽毛气味”，并营造令人愉悦的室内氛围。欧洲：解决选择欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍因价格放弃58%购买常规家庭护理产品的德国消费者没有购买环保替代品的原因是其价格太昂贵满足消费者对环保的空气清新产品的兴趣，但需要克服价格障碍因价格放弃58%购买常规家庭护理产品的德国消费者没有购买环保替代品的原因是其价格太昂贵消费者在考虑购买空气清新产品时，对一系列可持续举措展现出了兴趣；在英国，31-36%的消费者希望空气清新品牌在产品上标示出环保评分、使用可持续生产方式或提供产品回收方案。尽管消费者对可持续空气清新产品的兴趣颇高，但品牌仍需要帮助其克服价格障碍。在英国，37%的空气清新产品使用者/购买者认为，各个价位的空气清新品牌都应当提供可持续产品。表示其财务状况“紧张”或“艰难”的消费者更倾向于认同这一观点（相对于那些认为自己财务状况“健康”的消费者而言），这意味着环保产品的价格是做出可持续行为的阻碍。品牌可以通过突出产品价格实惠，支持消费者采取可持续的生活方式。基于：德国：1,808名过去6个月购买过常规家庭护理产品的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年10月10 Preparedforwenzm@空气清新产品的道德和环保宣称较为落后，并有拓展空间与其他家居用品品类相比，欧洲空气清新品类中的道德和环保宣称较为有限。基于消费者对环保且具有社会责任感的空气清新产品的需求，新品研发可扩大规模，并追赶其他品类的步伐。欧洲：带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分），2023-2024年1008787878789917744在新品中的占比（%在新品中的占比（%）40200空气清新

卫生间护理 餐具洗涤用

纸制品来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月环保新品研发可突出性价比，以吸引可持续产品受众“更易归类“更易归类”标志简化回收过程Sincère野生绿茶香氛蜡烛（SincèreWildGreenTeaScentedCandle）在法国生产，使用100%植物基蜡。该产品采用LeTri+Facile（更易归类）的标识，旨在让消费者更轻松地实现回收。香薰蜡烛碗别有他用DeTuinen自然呵护x芳香家居系列花之力量可再用香薰蜡烛（DeTuinenNaturalCarexAromaHomeFlowerPowerScentedReusable采用100%纯素蜡制成，装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标签由100%可生物降解的纸制成，并添加了花种子。环保评分环保评分“A+室内空气”MarqueRepère全绿色系列薰衣草精油空气清新香氛剂（MarqueRepèreUniVertLavandinEssentialOilsScentedAirFreshener）含有99%的天然来源成分和天然来源的香水。该产品宣称能“减少对环境的影响”，并确保向室内空气的排放量较低。中东与非洲中东与非洲天然类宣称呈上升趋势植物/草本和香薰/芳香疗法宣称正在上升，吸引53-62%的尼日利亚、沙特阿拉伯和南非消费者，他们认同最好使用天然的家庭护理产品。精油提升感官体验精油提升感官体验Sh'Zen青柠系列气泡喷雾（Sh'ZenKeyLimeSparklingMist）强调使用青柠、柠檬、橙花、柑橘和苦橙叶精油，来提升血清素水平，并带来“快乐的大脑功能”，为创造力、愉悦和积极乐观的情绪打开大门。100%蔬菜基蜡和棉芯花漾爱恋金粉香水香薰蜡烛（AdoptBouquetd'AmourBouquetofLoveScentedCandle）宣称具有浓郁的百香果香味，并融入了花香中调，尾调是羊絨木。该产品使用100%蔬菜基蜡制成，并使用100%棉烛芯。使用使用100%天然大豆蜡手工制作Niya乌木大豆香氛蜡烛（NiyaOudhSoyScentedCandle）使用100%天然大豆蜡制成，不含有害的化学成分和人工色素，并宣称仅使用最纯净的精油，以增进身心健康/打造完美的氛围。亚太地区14Preparedforwenzm@14©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣消除异味是关键45%香氛产品是为了味消除异味是关键45%香氛产品是为了味在亚洲，一些消费者不再为空气清新品产品品类消费，认为这些产品是不必要的或是一项非必需支出；而生活成本危机也加剧了这种趋势。空气清新品类也面临着香氛家居清洁产品的竞争。例如，印度和泰国消费者将使用香氛家居清洁产品作为增添家中香味和除异味的首选方法。品牌需要重视包装上的信息，详细介绍与香氛清洁产品相比，空气清新产品如何更有效地清除令人不悦的气味。基于：中国：2,214名过去12个月用过家居香氛产品的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2023年12月中和气味宣称可重燃消费者对空气清新品类的兴趣空气清新品牌更加注重消除异味，以提升消费者参与度，并遏制来自香氛家居清洁品类的竞争。在截至2024年5月的12个月中，26%的空气清新新品带有中和气味宣称，相比截至2023年6月的12个月中，增长了10个百分点。来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月品牌突出中和气味宣称香味/中和气味长达30-45香味/中和气味长达30-45天菁华freshHY清可新姜花室内固体香薰承诺锁定家中任何地方的异味源头，中和气味长达30-45天。该产品不含酒精，不添加磷。消除异味AlbaSol无花果味空气清新香罐（AlbaSolFigFruitScentedAirFreshener）可在家中和车内使用。该产品可消除异味，并采用易拉罐包装。使用纳米粉来快速吸收使用纳米粉来快速吸收/消除异味S.T.鸡仔牌消臭力高档芳香甜橙佛手柑玄关起居室空气清新剂使用纳米粉，可快速彻底地吸收并消除异味，除味效果长达3个月。‌‌亚洲：满足消费者对抗菌宣称的兴趣抗菌兴趣39%‍的泰国成年消费者对尝试使用能杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品感兴趣抗菌兴趣39%‍的泰国成年消费者对尝试使用能杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品感兴趣在亚洲，消费者对空气清新产品品类的抗菌宣称仍然较为重视，这是由于新冠疫情期间消费者对健康/卫生的认知度有所提高，以及许多亚洲国家（如中国、日本）已然存在的关注卫生的文化。虽然对病毒/细菌的担忧在疫情结束后略有缓解，但一些消费者仍坚持遵守较高的卫生标准。突出空气清新产品中的抗菌功能具有发展空间，并满足消费者偏好，从而打造更健康的生活环境。基于：泰国：2,000名18岁以上的互联网用户来源：Dynata/英敏特，2023年3月亚太地区的抗菌宣称高于其他地区尽管小众，但空气清新产品中的抗菌宣称仍然在亚太地区最为普遍（与其他地区相比）。鉴于消费者对能够杀死空气中的病毒或细菌全球：带有抗菌宣称的空气清新新品，2023-2024年0.4在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3210北美 拉丁美

欧洲 中东与非

亚太地区来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月抗菌新品研发需要解决对化学成分的担忧抗菌空气清新产品可以搭乘天然性趋势，并再次强调安全性，从而吸引对空气清新产品中所使用的化学成分感到担忧的消费者。全天然、抗病毒，能杀死全天然、抗病毒，能杀死99.9%的细菌LittleForest小小森林疗愈抗病毒喷雾（MonalisaLittleForestHealingAnti-VirusSpray）仅使用天然成分，包括7种草本成分：牛至、迷迭香、依兰、柏木、薰衣草、快乐鼠尾草和绿茶。该产品宣称可去除异味并消毒。去除99%的细菌，绿茶和柿子萃取加氛空间除菌去味喷雾采用专利去味技术，并含有绿茶和柿子萃取物。该产品承诺能够中和异味源头，并瞬效去除99%的细菌。天然抗菌，含有天然抗菌，含有99%植物萃取木酢达人酚多精天然除臭抗菌液宣称其天然酸性能够有效抑菌，并快速中和异味。该产品使用100%天然木酢。澳大利亚与新西兰澳大利亚与新西兰重新关注澳新的环保/道德宣称在澳大利亚和新西兰，空气清新产品品类中的道德/环保宣称有所下降；但基于该地区消费者对道德企业的重视，这类宣称有机会得到发展。品牌品牌“首款不使用气雾剂的自动喷雾”AirWick植株自动喷雾系列（BotanicabyAirWickAutomaticSpray）是该品牌的“首款不含气雾剂的自动喷雾”产品，符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料，并采用95%的天然来源/负责任采购的配方。“有意识地打造平衡的生活”庄臣佳丽香疗纯粹愉悦系列橙+橙花油香薰蜡烛（SCJohnsonGladeAromatherapyPureHappinessOrange+NeroliCandle）采用巴西和北非的高档精油制成。该产品由可持续采购的棕榈蜡制成，并使用无铅烛芯。““以可持续的选择为导向”TheAromatherapyCo.混调系列桃香蜡烛（TheAromatherapyCo.BlendPeachesScentedCandle）搭乘了环保趋势，该品牌“以可持续的选择为导向”，并努力减少/消除垃圾填埋/海洋垃圾。该蜡烛由大豆蜡制成。美洲21Preparedforwenzm@21©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：考虑空气清新产品对身心健康北美：考虑空气清新产品对身心健康/情绪的影响压力社会50%的美国成年人表示，他们在截至2023年11压力社会50%的美国成年人表示，他们在截至2023年11月的一年中感到有压力在社会经济与个人因素的交织下，消费者一直在努力应对压力的加剧。最近，在2023年，持续的生活成本危机对家庭造成了严重的财务压力，以及随之而来的情绪问题。空气清新产品等平价奢侈品能够在不确定时期为消费者提供支持，让消费者无需破费就能获得纵享体验和感官的愉悦（如通过令人心情愉悦的气味来提升家居氛围感）。然而，由于消费者对追求身心健康感到厌倦，以及对品牌夸大身心健康功效的担忧，品牌需要对与品牌相关的任何健康益处做到透明且诚实；引用科学依据有助于赢得消费者信任。美国：2,000名18岁以上的互联网用户凯度受访者样本库/英敏特，2023年11改变香薰/芳香疗法宣称的下降趋势香薰/芳香疗法宣称在新冠疫情期间达到顶峰，因为消费者希望在这段压力特别大的时期打造更宁静/平静的家居环境。自2022年6月起，香薰/芳香疗法宣称有所下降。品牌可重新关注具有芳疗的香氛/成分对健康的益处，从而满足消费者的兴趣。在加拿大，消费者更频繁地使用空气清新产品，以营造令人愉悦的氛围（55%）并享受其带来的身心健康益处（44%）。北美：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年161410871087512在新品中的占比（%）在新品中的占比（%）864206月5月

6月5月

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6月-5月来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月新品研发利用逃离现实趋势和令人愉悦的气味品牌可以在包装上清晰阐述空气清新产品对情绪的提升作用，来帮助消费者想象出该产品对其身心健康的影响。宣称能宣称能“让精神和空间焕然一新”AuraCacia橘香四溢活力充沛混合纯精油（AuraCaciaCitrusBurstEnergizingPureEssentialOilBlend）突出使用能带来幸福感的柑橘精油。该产品还宣称“阳光快乐的柑橘清香，让精神和空间焕然一新”。宣称有助于进入自我关爱的状态BeingFrenshe愉悦幸福太阳花系列复原香薰蜡烛（BeingFrensheJoy&BlissSolarFleurResetCandle）采用MoodScienceScent气味情绪科学技术，将香味的力量与身心健康联系起来。这款蜡烛宣称添加了令人愉悦的精油，可营造愉悦的情绪。逃离现实：逃离现实：“带至异域天堂”GroveCo.x德鲁·巴里摩尔清新世界系列岛屿兰花大豆蜡香薰蜡烛（GroveCoxDrewBarrymoreFreshHorizonsIslandOrchidSoyWaxCandle）有阳光亲吻过的兰花和缅栀花的香味，还有鲜切热带草叶香调，带来花香与令人放松的香味，将人们带至异域天堂。北美：满足消费者对天然成分的持续渴望北美：满足消费者对天然成分的持续渴望天然性促成购买33%的加拿大空气清新产品使用者在做空气清新产品购买决策时，认为天然成分很重要安全顾虑带动了对天然空气清新产品的兴趣天然性促成购买33%的加拿大空气清新产品使用者在做空气清新产品购买决策时，认为天然成分很重要北美消费者对天然定位的空气清新产品感兴趣，推动了该品类中植物/草本宣称的发展。消费者对天然配方的兴趣与许多因素相关。消费者（对人和宠物而言）；担忧，导致部分消费者不再为空气清新产品品类消费。天然成分也都与身心健康相关（如舒缓薰衣草、疗愈姜黄）。基于：加拿大：1,552名使用空气清新产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2022年11月植物/草本宣称在北美地区新品研发中占主导植物/草本宣称在北美空气清新品类中尤其更加普遍（与其他地区相比）。北美地区对植物成分的关注，有助于缓解消费者对化学成分的担忧。鉴于北美空气清新产品品类广泛使用植物成分，品牌需要更加努力实现差异化。它们可从美容/个人护理等其他品类中汲取灵感（如探索使用适应原，这种在美容/个人护理领域较为热门的成分）。全球：带有植物/草本宣称的空气清新新品，2023-2024年703633363323216850在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100拉丁美洲

中东与非洲

亚太地区 欧洲 北美来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月天然的产品创新有助于解决对化学成分的担忧突出使用熟悉的天然成分（如椰子）的品牌，能够吸引对大量使用化学成分的空气清新配方保持警惕的消费者。食品级认证椰子油食品级认证椰子油CocobyStone粉红爱恋椰子蜡烛（CocobyStonePinkSugarCoconutWaxCandle）突出其使用可持续蜡基和食品级认证的椰子油制成，从而吸引对更天然且环保的空气清新产品感兴趣的消费者。全天然且对地球友好的产品Guidotti香草咖啡味香薰蜡烛（GuidottiVanillaCoffeeScentedCandle）采用全天然大豆和椰子混合蜡，并“有意识地选择”成分制作；不含对羟基苯甲酸酯和石蜡油。该品牌突出，希望为家中打造无有害物质的环境。天然来源精油，不含有害物质天然来源精油，不含有害物质KozePlace牡丹玉兰香薰蜡烛（KozePlacePeonyPetals&MagnoliaScentedCandle）使用