《高铁南昌西站媒体》课件

高铁南昌西站媒体南昌西站是江西省重要的交通枢纽，每天有大量旅客进出。高铁媒体是覆盖车站各个角落，触达所有旅客的有效方式。课件背景及目标背景南昌西站作为重要的交通枢纽，客流量巨大，拥有丰富媒体资源。目标为广告主提供高效的媒体投放平台，实现品牌推广和商业效益最大化。南昌西站概况南昌西站是江西省重要的交通枢纽，也是南昌市的门户。它连接了京广、沪昆、浙赣等多条高速铁路，以及南昌市内的地铁线路。2.1地理位置南昌西站位于江西省南昌市新建区，是京九铁路、昌吉铁路、昌赣客专、昌景黄铁路和昌九客专的交汇点，是江西省重要的交通枢纽。车站地理位置优越，交通便利，辐射范围广，可快速连接江西省内主要城市和周边省份。2.2站场规模站台候车室商业区停车场南昌西站占地面积广阔，设施齐全。车站设计合理，空间布局科学，旅客流通便捷。2.3设计理念现代简约南昌西站的设计理念强调现代简约风格，以简洁流畅的线条和明快的色调为主，打造舒适、便捷的乘车体验。人性化设计站内设施布局合理，标识清晰易懂，为旅客提供方便快捷的服务，例如设置无障碍通道、母婴室、行李寄存等设施。绿色环保南昌西站采用节能环保材料和技术，注重自然采光和通风，打造绿色低碳的交通枢纽。文化传承车站设计融入江西地方特色文化元素，展现当地历史和文化魅力。南昌西站的媒体资源南昌西站是江西省的重要交通枢纽，拥有丰富的媒体资源，可用于广告宣传和品牌推广。3.1户外广告高铁站外围广告高铁站外围广告牌，覆盖范围广，视觉冲击力强，是提升品牌知名度和影响力的重要渠道。站台标识站台上的标识牌和旗帜，能够直接接触乘客，是传递产品信息和品牌理念的有效载体。路灯广告路灯广告是高铁站周边区域的重要广告形式，能够持续曝光，为品牌提供全天候的展示机会。3.2室内广告候车大厅候车大厅人流量大，是展示品牌形象和产品信息的重要场所，可利用广告牌、立柱等形式进行宣传。通道广告通道广告可利用高频人流进行广告投放，有效提升广告的到达率和曝光度。电梯广告电梯广告空间有限，适合展示简洁醒目的信息，可使用视频或图片等多种形式。洗手间广告洗手间广告可利用乘客等待时间进行宣传，可利用高频使用的小型广告牌或地面贴纸。3.3站内导视清晰指引乘客可在候车厅清晰地找到前往目的地车厢的路线，提高乘客乘车效率。自助设备站内配备自助售票机、自助检票机等设备，方便乘客购买车票及快速进站。标识系统南昌西站采用多元化的标识系统，包括指示牌、地图、语音播报等，方便乘客快速找到所需信息。3.4电子媒体电子显示屏位于车站大厅、候车区等区域，提供信息发布、广告宣传等功能。旅客信息显示屏提供实时列车信息、车次查询、检票口信息等重要信息。多媒体广告支持视频、音频、动画等多种形式的广告展示，增强广告的吸引力。媒体资源优势分析南昌西站媒体资源具有独特的优势，可以为广告主带来高价值的曝光机会。4.1突出区位优势1交通枢纽南昌西站作为江西省重要的交通枢纽，连接着高铁、城际铁路、地铁等多种交通方式。2城市门户作为南昌市的西大门，南昌西站连接着繁华的城市中心和周边地区。3商圈中心南昌西站周边正在发展成为集商业、商务、文化、娱乐于一体的综合性商圈。4客流密集高铁站每天都吸引着大量的旅客和周边居民，形成庞大的客流量。4.2海量客流量南昌西站作为江西省重要的交通枢纽，每天都有大量乘客进出。20M旅客每年客流量200K人次日均客流量100条高铁线路这意味着，南昌西站的媒体广告能够覆盖广泛的受众，从而提升广告的传播效果。4.3高曝光率媒体形式曝光率特点户外广告高高频次，吸引眼球室内广告中目标人群集中，信息传递精准电子媒体高动态展示，视觉冲击力强4.4传播渠道丰富铁路客运覆盖全国多个城市，客流量大，传播范围广移动媒体短信、微信等，可精准推送，提升信息触达率新闻媒体电视、报纸、网络等，提高广告曝光度，增强品牌影响力媒体广告投放策略广告投放策略是基于南昌西站媒体资源特点和广告目标，制定科学合理的广告投放方案，以达到预期效果。5.1针对性确定投放区域客流密集区域高铁站候车大厅、进站口、检票口等区域客流量大，是广告投放的理想位置。目标人群聚集地根据目标受众的特征，如年龄、性别、职业等，选择他们常去的地方进行广告投放，提高广告的精准度。5.2结合客流特点设计广告精准定位分析旅客构成，例如商务旅客、学生、旅游人群等，针对性设计广告内容。时间段差异考虑高峰时段和非高峰时段旅客流量，调整广告投放策略，例如早晚高峰投放商务信息。文化差异南昌具有独特的文化特色，广告内容应与当地文化相融合，提升吸引力。视觉效果利用简洁明了的视觉元素，设计醒目且吸引眼球的广告，提升传播效果。5.3合理搭配不同媒体形式户外广告户外广告覆盖范围广，可以吸引旅客在候车区或进站时注意。站内导视站内导视可以引导旅客，同时展示相关信息，例如列车时刻表或餐饮服务。电子显示屏电子显示屏可以播放视频广告，更加生动地展现产品或服务。5.4提升广告创意吸引力时尚精美设计运用时尚精美设计，吸引旅客目光。互动体验利用互动体验增加用户参与度，提升记忆点。新媒体融合结合新媒体技术，打造沉浸式体验。科技感设计运用科技感设计，突出时代感和未来感。媒体广告资源价值评估南昌西站的媒体资源价值评估是基于客流量、广告展示效果以及市场竞争等方面进行的。6.1网络广告网络广告优势劣势网站广告覆盖范围广，精准定位广告点击率低，用户屏蔽社交媒体广告用户参与度高，传播速度快广告信息容易被忽略，竞争激烈搜索引擎广告精准匹配用户搜索意图，转化率高广告成本高，需持续投入户外广告高铁站台站前广场周边区域户外广告占整体媒体投放比例约40%。户外广告形式丰富，主要包括高铁站台、站前广场以及周边区域。6.3电子显示屏电子显示屏可以展示动态广告，吸引乘客注意力，提高广告曝光率，并提供信息服务。100数量南昌西站拥有超过100块电子显示屏，分布于候车大厅、通道、站台等重要区域。5尺寸包括5平方米以上的大型显示屏，以及小型显示屏，满足不同广告需求。1000播放频率每天播放广告超过1000次，确保高频曝光。$100单次播放每块显示屏单次播放广告收费约100元。6.4总体投放预算媒体类型预计预算（万元）网络广告100-200户外广告150-300电子显示屏50-100总计300-600预算根据广告投放周期、目标受众、广告形式等因素而有所调整。投放效果跟踪与优化广告投放效果评估是媒体投放的重要环节。通过数据监测、效果分析和方案优化，可以提升广告效益，确保投资回报。7.1设置数据监测指标11.曝光量监测广告的曝光次数，评估广告投放范围和覆盖人群。22.点击率衡量广告的吸引力，了解受众对广告的关注度。33.转化率评估广告的实际效果，例如引导乘客使用手机APP或访问特定网站。44.用户反馈收集乘客对广告的意见和建议，进行改进和优化。7.2定期评估投放效果广告曝光率定期收集广告曝光数据，了解广告的覆盖范围和受众。点击率评估广告的点击率，衡量广告内容和设计是否吸引眼球。转化率分析广告的转化率，例如广告的最终目标是网站访问量、产品销售等。7.3根据分析结果优化方案广告内容优化根据广告投放效果数据，分析目标受众的喜好和需求，调整广告内容，使之更符合目标受众的兴趣和需求。投放时间优化根据客流量高峰时段调整广告投放时间，提高广告曝光率，提升广告效果。媒体组合优化根据广告目标和预算，调整媒体组合，选择更有效的媒体渠道，提升广告整体效果。广告创意优化根据分析结果，提升广告创意，例如使用更吸引眼球的文案、更精美的图片、更有趣的动画等，提升广告的吸引力和传播力。8.媒体投放合作模式南昌西站媒体投放合作模式多样，满足不同广告主的需求。8.1广告代理商优势代理商拥有丰富的媒体资源和广告经验。代理商可以提供专业的广告策划、创意设计、投放管理等服务。劣势广告代理商可能会收取较高费用。客户需要与代理商进行沟通协调，可能会影响投放效率。8.2广告直营1自主经营高铁南昌西站直接负责广告销售，管理运营媒体资源。2控制权强可以独立制定广告策略，把握广告投放节奏，提升效率。3资源优势拥有直接的资源优势，能够灵活调整广告形式和内容。4盈利空间直接获取广告收益，利润空间较大。8.3媒体资源租赁租赁模式概述租赁模式允许广告主直接租赁高铁南昌西站的媒体资源，如户外广告牌、电子显示屏等，并根据自身需求进行广告投放。灵活性和自主性广告主可以根据自身的广告预算和投放目标，选择合适的媒体资源进行租赁，并根据自身需求设计和制作广告内容。租赁期限灵活租赁期限可以根据广告主的实际需求进行灵活调整，可以是短期租赁，也可以是长期租赁。成本控制租赁模式可以帮助广告主有效控制广告投放成本，减少广告代理商的佣金。注意事项及风险防范南昌西站媒体广告投放涉及多方面因素，需谨慎考虑，并做好风险防范工作。广告内容审查场地管理协议安全隐患预防9.1广告内容审查内容审核确保广告内容符合国家相关法律法规，并与高铁车站的整体形象相符。设计审查审核广告设计是否符合车站的广告规范，并与车站环境协调一致。安全审查检查广告内容是否涉及政治敏感信息，并确保广告尺寸和材质符合安全标准。9.2场地管理协议签订场地管理协议，明确双方权利义务。协议内容需涵盖广告发布、安全管理等事项。