景德镇艺术职业大学《广告效益核算》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大2、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进3、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是4、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿5、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款6、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为7、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔8、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果9、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价10、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告11、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率12、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联13、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本14、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣15、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌联合营销的模式和优势，以及合作双方在品牌联合中的注意事项。2、（本题5分）在分析一个地区的卫生费用构成时，以下哪个部分的增长速度最快？A.药品费用B.医疗服务费用C.预防保健费用D.行政管理费用3、（本题5分）在一个社区进行食品安全调查时，发现部分食品存在添加剂超标问题。以下哪种食品添加剂超标最可能对人体健康造成严重危害？A.适量使用的防腐剂B.超出规定剂量的人工色素C.在安全范围内的增稠剂D.少量使用的调味剂三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告投放的时机选择对广告效果的影响，论述如何根据产品生命周期、节假日和社会热点等因素确定最佳的广告投放时间。2、（本题5分）分析比较传统广告（如电视、报纸）与新兴数字广告（如信息流广告、短视频广告）在传播效果、受众互动和成本效益方面的差异。3、（本题5分）探讨在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术发展的背景下，广告形式的创新和应用前景。4、（本题5分）详细论述广告中的消费者记忆强化策略，分析如何通过广告增强消费者对品牌的记忆。5、（本题5分）分析广告中的场景营销，探讨如何根据不同的消费场景设计有效的广告内容。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某化妆品品牌针对敏感肌肤推出专门产品，并在广告中进行针对性宣传。请分析这种细分肤质广告策略的市场需求和推广要点。2、（本题10